1、中国旅游节庆发展区域差异分析第 29 卷第 2 期2010 年 3 月许昌学院JOURNALOFXUCHANGUNIVERSITYVol_29.No.2Mar.2010文章编号:16719824【2010)02013904中国旅游节庆发展区域差异分析梁丹,马广钦(郑州师范学院地理与环境科学系,河南郑州 450044)摘要:以省区为单位,选取数量和质量两指标,对我国旅游节庆的发展水平进行综合评价和衡量,发现东部地区高于中,西部地区,沿海地区高于内陆地区,且旅游节庆的发展水平和区域经济发展水平,区域旅游产业状况,旅游资源禀赋都具有明显的正相关.结合具体情况,提出了不同的发展策略.关键词:旅游节庆;
2、区域差异;资源相关;产业相关;经济相关中图分类号:K901.6 文献标识码:A旅游节庆能够在短时间内为举办地带来显着的经济,文化和社会效益,并提升举办地的形象和知名度,因此,以节庆为载体的旅游开发得到各级政府部门和旅游开发商的青睐.20 世纪 80 年代以来,随着我国旅游经济的飞速发展,旅游节庆开发如火如荼.由于各地自然环境,历史文化,经济发展等存在较大差异,其发展水平也各不相同.研究和分析这种区域差异及其动因,对各地旅游节庆发展策略的制定具有重要意义.1 旅游节庆发展区域差异的衡量1.1 指标选取和数据来源根据我国旅游节庆的发展状况,本文以数量和质量指标对其发展进行区域评价.数量数据主要来自
3、于王重农现代节庆活动辞典,各省区旅游局及其相关旅游网站,鉴于旅游节庆的本质属性,统计过程中剔除了体育赛事,会议展览,商品交易等类别的部分节庆,样本选取注重具有旅游,文化性质的活动,全国共计3948 例.质量数据源于近年来国际节庆协会及国内相关旅游,文化部门对我国旅游节庆的评选结果,包括“IFEA 中国最具国际影响力十大节庆活动“,“IFEA 中国最具最具发展潜力十大节庆活动“,“年度十大节庆活动“等.把这些节庆按不同等级,荣誉赋予分值,并以省域为单位进行汇总,得各省区旅游节庆质量记分(表 1).1.2 旅游节庆区域差异性计算,衡量与分析把数量和质量数据分别进行标准化处理后按不同的权重计算融合,
4、其结果能够反映出国内旅游节庆发展水平的区域差异.首先,各省区旅游节庆的数量差异非常显着.表 1 显示数量最多的省份为四川省,有 309 个,数量在 200 个以上的还有浙江省,广东省,山东省,江苏省,云南省;数量最少的为天津市和宁夏自治区 ,节庆的数量只有 41 个,还不足四川省数量的1/7,此外,吉林省,西藏自治区,海南省的节庆数量也相对较少 .数量的多少反映了区域节庆旅游载体的丰度和资源禀赋.其次,根据各省区节庆的荣誉数量,等级并结合专家建议进行差异赋分并汇总,表 l显示各省区旅游节庆的质量差异也较为显着,得分最高的为浙江省,为 120 分,其次为江苏省,山东省,分数都在 70分以上;重庆
5、市,天津市得分最低,其分值只有浙江省的 1/24.质量得分反映了区域个体旅游节庆举办水平高低和经营状况的优劣.最后,对质量和数量指标进行不同权重融合可得旅游节庆发展水平区域差异的综合评分.鉴于数据单位不同,为方便计算,把其数据全部标准化(两项指标都按照最大数值为 100 进行归一标准化处理)后,按照每一指标 50%的权重计算,得到反映区域旅游节庆发展水平的差异状况的数据组(表 1).综合得分显示,浙江省旅游节庆发展水平为全国最高,得分为99.68.山东,广东,江苏,四川等省区紧随其后,都在 50 分以上,属于我国旅游节庆发展水平较高的省区.青海省,宁夏回族自治区,西藏自治区,贵州省,海南省旅游
6、节庆发展相对滞后,其它省区属于中等水平.综合来看,我国旅游节庆发展的差异牧稿日期:200905 一作者简介:梁丹(1982 一), 女 ,河南新乡人,讲师,硕士,研究方向:地理和旅游管理140 许昌学院 2010 年 3 月明显呈现出东高西低的分布规律,东部沿海省份的发展水平一般较高.中,西部地区相对滞后,但也不乏有利用自己的特色资源和文化举办高级别旅游节庆的省份,例如四川省,广西壮族自治区等.表 1 中国各省区旅游节庆数量(个 J,质量和发展综合得分比较省区数量质量综合省区数量质量综合省区数量质量综合北京 2ll4552.89 安徽 9l3O27.22 青海 482Ol6.10上海 1073
7、531.90 浙江 30712O99.68 宁夏 412O14.97重庆 88516.32 江西 683525.59 甘肃 932O23.38天津 4156.72 福建 1401528.90 西藏 4710l1.77黑龙江 76202O.63 广东 2984566.97 云南 2093046.32吉林 5225l8.83 湖北 1252028.96 贵州 871O16.24辽宁 l1O2528.22 陕西 931521.30 广西 l171023.10山东 2328572.96 山西 l131524.53 海南 531010.66河北 1372030.50 四川 3094066.67 湖南 1
8、155541.53河南 1094536.39 内蒙古 942O36.04江苏 2617071.4O 新疆 762522.712 旅游节庆区域差异影响要素相关分析旅游节庆的形成和发展受许多要素的影响,如地理区位,自然环境,资源,人口,民族,历史文化,城市化水平,经济发展水平,旅游产业状况和基础设施建设等都可能是一个旅游节庆的触发点.本文把这些要素进行分类汇总,发现旅游资源禀赋,旅游业发展水平和经济实力对区域旅游节庆的发展影响最大.2.1 旅游资源相关性旅游节庆不仅是一种旅游产品,同时也是一种文化产品,不管是传统旅游节庆还是现代旅游节庆,不管是自然景观型旅游节庆,还是风情民俗型旅游节庆,其活动的策
9、划,设计和整合都需要建立在一定旅游资源的基础之上.因此,旅游资源是节庆活动开发的载体,只有旅游资源禀赋较高的区域才有可能开发出高质量的旅游节庆产品.旅游资源禀赋是区域在一定自然和社会历史条件下长期形成的旅游资源丰度.当前衡量区域旅游资源丰富度的研究有很多,本文选用李经龙等通过对各省区世界遗产,地质公园,风景名胜区,历史文化名城等品牌旅游资源进行统计,赋分,计算得到的最终评价结果如表 2 所示.表 2 中国各省区旅游资源评价计分,旅游产值(亿元)和经济发展(亿元)水平综合省区资源产业 GDP 省区资源产业 GDP 省区资源产业 GDP北京 221815847720 安徽 23414126142
10、青海 45635641上海 763150010297 浙江 3474170015649 宁夏 42126707重庆 11523463486 江西 16o33914619 甘肃 1396802275天津 5038554338 福建 22288097501 西藏 74527290黑龙江 18983516217 广东 2760212525969 云南 22015004002吉林 11492764249 湖北 2l454737497 贵卅 ll2233802267辽宁 23519269257 陕西 22764184384 广西 14513684802山东 2792l29521847 山西 247242
11、84747 海南 6371411052河北 264549011613 四川 31349798638 湖南 20855887493河南 2962104012464 内蒙古 115l2804790江苏 2993228321585 新疆 l0331603019表 2 资源一项显示浙江省,四川省,广东省,江苏省等都是旅游资源禀赋较高的省区.对比表 1 综合一项得分发现这些省区旅游节庆的发展水平也相对较高.通过对各省区旅游资源综合评价数据标准化处理后和旅游节庆发展水平进行相关分析,得到综合相关系数为 0,757,数量相关系数为 0.790,质量相关系数为 0.627,东部相关系数为 0.815,中,西部
12、相关系数只有 0.713,数据显示不管是旅游节庆数量,质量还是旅游节庆综合发展水平,不管是东部地区还是中西部地区都和旅游资源禀赋呈现出明显的正相关.比较来看,数量相关性高于质量相关性,东部相关性高于中西部地区.结果表明,旅游资源禀赋较高的区域能够利用资源优势开发数量较多的旅游节庆,但是高质量的旅游节庆并非一定依靠优势旅游资源,深圳旅游节庆的发展就充分证明了这一点.从各省区旅游节庆发展水平(节庆评价)和旅游资源禀赋(资源相关)标准化曲线的契合度来看(图 1),河北省,辽宁第 29 卷第 2 期梁丹,等:中国旅游节庆发展区域差异分析 141省,陕西省,山西省,河南省等省区旅游节庆发展水平和其旅游资
13、源禀赋在全国的地位是不符合的,有必要充分利用自己独特的资源优势来大力发展高层次的旅游节庆活动;北京市 ,上海市,浙江省,山东省,江苏省等省区的旅游节庆发展水平高于其资源禀赋在全国的地位,说明这些省区除了能够利用当地的特色旅游资源开发节庆活动外,还能够从市场化的角度来提升旅游节庆的举办层次和水平;天津市,海南省,四川省 ,甘肃省,新疆自治区等省区旅游节庆的发展水平和其旅游资源禀赋在全国的地位相当,并不是说明这些省区旅游节庆发展和旅游资源开发同步进行,而是表明这些省区旅游节庆产品在其资源开发中并没有突出的表现,也应该加大开发力度.一节庆评价20.0O0.08O.060.040.020.O0.O图
14、1 中国旅游节庆发展与区域旅游资源,旅游产值,经济水平的契合线省区2.2 旅游产业相关性大型节庆活动能够在短时间内为举办地带来大量的物流,人流,资金流和信息流等,旅游效应非常明显.上世纪 60年代美国,英国,澳大利亚就开始了大型活动旅游效应的研究,并适时策划开发了美国玫瑰花节,英国爱丁堡国际艺术节等诸多国际知名节庆,为当地带来了丰厚的效益.我国对大型活动旅游效应的关注始于上世纪 90 年代,亚运会,世博会,各类文化艺术节的集聚效应带动了旅游事业的飞速发展,同时旅游产业的发展又为大型节庆活动的开发提供了契机.国际上凡是旅游产业发达的国家和地区,旅游节庆也相对比较繁荣.西班牙,美国,德国,加拿大,
15、日本,泰国等既是旅游业发达的国家,同时也是节庆活动繁荣的国度.国内北京市,上海市,广东省等都是旅游大省,同时从表 l 综合一项也明显可以看出这些地区旅游节庆的发展水平也比较高.具体相关性可以用区域旅游产业水平和旅游节庆发展状况的相关系数表示.本文采用 2006 年各省区旅游产业总收入来表示区域旅游产业发展水平(表 2 产业一项),从表中可以看出,广东省,江苏省,上海市,北京市,浙江省等省区属于旅游收入较高的省区.同样,对旅游总收入数据进行标准化处理后和旅游节庆发展水平进行相关分析,得到二者之间的相关指数为 0.758,数量相关指数为 0.784,质量相关指数为 0.652,东部相关指数为0.7
16、49,中西部为 0.769.结果表明旅游节庆发展水平和旅游产业发展状况的相关性也较为显着,数量相关性高于质量相关性,中西部相关性高于东部相关性,表明西部地区旅游节庆的发展和旅游产业的关系更为密切,往往二者之间属于相互依存,相互促进的关系,用节庆带动产业,反过来产业的发展又进一步促使地区对节庆活动的开发.从各省区旅游节庆发展水平(节庆评价 )和旅游总收入(旅游相关) 的契合曲线来看(图 1),北京市,上海市,天津市,广东省,江苏省等省区旅游节庆发展水平相对于本省区发达的旅游经济来看明显滞后,特别是作为中国旅游经济的三极北京,上海,广州有必要适应市场需求大力发展节庆产业.浙江省,云南省,四川省,湖
17、南省等省区旅游节庆的发展水平高于本省区旅游经济在全国的地位,表明这些省区旅游产业发展过程中旅游节庆发挥重要作用.以云南省为例,近年来,其民俗风情游的核心产品在一定程度上是依靠泼水节,三月节,火把节等传统民族旅游节庆来支撑.2.3 经济发展水平相关性大型旅游节庆活动的举办需要有充足的经济实力作为财政支撑,一般认为,只有那些经济,科技实力强盛,基础设施,政策法规完善的地区才有可能举办大型节庆活动;同时对节庆狂欢活动的需求完全是一种高层次的精神需求,只有人民的生活水平得到了提高,精神需求才能够逐渐旺盛.有些地区可能旅游资源丰度不佳,但经济实力强,基础设施条件好,科技条件先进,市场需求也比较旺盛.在这
18、种背景下,就促使当地政府或商业部门必须采用“无中生有“,“ 拿来主义“,移植等方式举办各式各样的旅游节庆,来满足当地市民的精神需求和旅游需求,从而获取经济,社会和文化效益,以促进旅游节庆的持续发展,因此经济驱动型旅游节庆就油然而生(图2),如杭州的狂欢节,威海的人居节就是如此.经济发展水平可用区域 GDP 衡量,利用 2006 年各省区GDP(表 2GDP 一项) 和旅游节庆发展水平进行相关分析,得满.足旅需游求节J 庆策划获1 持.取续f 效发矗益展 l图 2 经济驱动型旅游节庆的产生与发展142 许昌学院 2010 年 3 月到旅游节庆发展水平和区域经济实力的相关指数为 0.776,数量相
19、关指数为 0.770,质量相关指数为 0.687,东部相关指数为 0.784,西部为 0.665,数据表明,旅游节庆发展水平和区域经济实力的相关性也呈现出明显的正相关,数量相关性高于质量相关性,东部地区高于中,西部地区,说明东部地区能够依据自己强大的经济实力举办较多高质量的旅游节庆.从旅游节庆主题选择来看,东部地区多为经济型旅游节庆,而中,西部地区多为资源性旅游节庆.同样,从旅游节庆发展水平(节庆评价)和区域经济实力( 经济相关)契合曲线( 图 1)来看 ,浙江省,四川省,云南省,内蒙古自治区等省区旅游节庆发展水平远高于其经济实力在全国的分量,表明这些省区相对于其自身经济发展水平来看,旅游节庆
20、的发展水平较高,但并非其旅游节庆的发展状况在全国具有优势.广东省,江苏省,山东省,河南省等省区旅游节庆的发展水平地位低于其经济实力在全国的地位,这并非说明其旅游节庆水平低下,而是这些省区旅游节庆的发展水平相对于其经济实力来讲,仍有待于进一步提高.3 结语选取数量和质量指标对我国旅游节庆的发展水平进行评价衡量,结果显示,东部地区高于中,西部地区,呈现阶梯状的分布态势.通过对其发展影响要素的分析发现,旅游节庆发展水平的区域差异与举办地的经济发展水平,旅游产业发展状况,旅游资源禀赋都具有较强的正相关.资源相关在各地均有体现,东部地区经济相关性较强,而中,西部地区的产业相关性较强,说明东部地区旅游节庆
21、发展相对成熟,经济市场依赖性较强,而中,西部地区还处于旅游节庆的初步发展阶段,对旅游产业依赖性较强.这种差异的出现是多种因素相互作用的结果,要缩小这种差异,最重要的是明确不同区域旅游节庆发展的优势和瓶颈,在旅游节庆发展过程中就可以扬长避短,趋利避害,对症下药.对东部地区来讲,当前旅游节庆的开发需要顺应旅游者的需求,开发策划具有现代气息和狂欢性质的大型旅游节庆,而中,西部地区应重点展示当地的资源,文化,民俗风情和历史等特色,开发资源文化型旅游节庆.参考文献:1黄翔,连建功 .中国节庆旅游研究进展J.旅游科学,2006(1):45 49.2王重农.现代节庆活动辞典M.武汉:湖北教育出版社,2002
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23、ferenceofTourismFestivalDevelopmentLevelinChinaLIANGDan.MAGuangqin(DepartmentofGeographyandEnvironmentScience,ZhengzhouTeachersCollege,Zhengzhou450044,China)Abstract:Takingprovinceunitsasthebasis,withbothqualitativeandquantitativeindicators,thepapertakesac0mprehensiveevaluationandmeasurementabouttou
24、rismfestivaldevelopmentinChina.Resultshowsthatthelevelofeasternregionishigherthanthatofthecentralandwesternpadsandthecoastalarehigherthantheinlandareas.Acorrelationanalysisfindsthatthereisapositivecorrelationbetweenthelevelofdevelopmentofregionaltourismfestivalsandtourismresources,thelevelofdevelopmentofregionaltourism,economicstrength.Thepaperproposesthedifferentstrategiesofdevelopmentbasedontheleve1.Keywords:tourismfestival;regionaldifference;resourcesrelevance;tourismindustriesrelevance;economicrelevance责任编辑:卫世乾
