1、树立民族自信心与自主品牌建设初探 屈凤杰 李尧舜 北华大学师范分院 吉林市第四中学 摘 要： 本文阐述了民族自信心的概念及实质, 分析了树立民族自信心对自主品牌建设的作用, 提出了树立民族自信心, 加强自主品牌建设的措施。要加强民族文化教育, 树立民族自信心;积极应对经济全球化带来的文化冲击;完善品牌企业的信息化建设。关键词： 民族自信心; 自主品牌建设; 作用; 措施; 作者简介：屈凤杰 (1978.7-) 女, 汉族, 吉林通化人, 本科学历, 副教授, 研究方向:生物科学.一、民族自信心的概念及实质民族自信心是指一个民族对自己传承的文化、民族的历史脚步、民族语言、民族习俗、民族的精神气、
2、宗教的一种肯定。是能够积极、乐观展现的民族意识, 承担民族责任的一种信仰。也就说一个民族的个体能够对自我民族的未来发展有一定的前瞻性, 并且能够在文化的发展和反映中了解民族内在的精神领域, 从本质上来说, 更能够通过自我认知中进行反思和肯定的一种内在肯定。从文化的角度上来说, 能够为确认自己民族, 以及寻找民族内在精神的理由, 对文化的认同和信仰的认同, 也就是对民族自信心的认同。二、树立民族自信心对自主品牌建设的作用1、有助于增强自主品牌消费意识由于不同文化随着经济发展融入我国社会, 在很多人们的心目中, 认为洋品牌就是更加优质、更加高端的品牌。对于我国国内生产的一些产品嗤之以鼻。只要是经济
3、允许的条件下, 都会愿意花大价钱去买国外的优秀品牌产品。但是在这种大环境下, 更容易激起我国年轻人的爱国情怀, 树立民族自信心, 促进我国自主品牌企业的发展。很多韩牌汽车在中国市场上横行, 但是韩国国民却忠实购买国内品牌的汽车, 这种行为也极大的刺激了当前我国青年人的行为模式, 尤其是我国自主品牌的产品越来越优质的情况下, 不会再贸然给外资企业送更大的利润, 而是愿意呵护国内品牌的发展。2、有助于营造自主品牌建设的良好环境国内的自主品牌在竞争中与国外的品牌存在不公正的竞争待遇。我国政府对于洋品牌的采购过于偏爱, 排斥自主品牌的产品, 特地给洋品牌开设专门通道, 对于质检情况的监管力度也不强,
4、惩罚力度也不够。让我国自主品牌企业在市场竞争中存在障碍。在双重标准下, 很多零售商也开始排斥自主品牌企业, 甚至对企业的产品也开始进行规格的提高, 收取额外费用。树立民族自信心能够在政府支持下, 改善自主品牌建设的外部环境, 将政策逐渐转向更加公平公正, 另外, 对于洋品牌在我国市场大肆敛财的情况, 也会增强对外资企业, 国外品牌的监督和质检把关。做好政策宣传, 唤醒国民对我国品牌的重视, 政府还会通过政治交流, 努力宣传国内品牌, 加大支持力度。3、有助于中国企业扛起自主品牌在上个世纪 90 年代, 我国很多企业与国外企业进行合资, 也让原来能够与国外企业具有竞争能力的国有企业, 成为了洋品
5、牌的代理工厂。崇洋媚外的行为极大的影响了具有民族自信心的企业。目前很多企业纷纷进行技术培育, 打造自己的品牌, 创建具有民族自信心的企业, 将我国民族文化与企业品牌共同融合。如 2005 年吉利汽车在参加法兰克福车展时, 将我国四大美女与孙悟空作为吉祥物, 让参观者眼前一亮, 自此“民族的才是世界的”这句口号变得响亮。所以, 在保持企业发展时, 也应该保持文化的输出, 加入文化元素, 更加有助于企业的未来发展。三、树立民族自信心, 加强自主品牌建设的措施1、加强民族文化教育, 树立民族自信心从本国的国情出发, 寻求国家与社会之间的平衡, 让两者之间能够有一定沟通的能力。从教育的角度出发, 对我
6、国民族的历史文化进行普及和引导, 寻求民族之间的共识、精神信仰。从国学的角度出发, 对本民族的民族文化进行教育科普, 寻求文化的发展和传承力度。应该以客观的角度看待世界文化, 对民族的文化应该有正确的评价, 不能盲目的继承和批评, 认准当前民族文化的特质, 直面世界文化的融合。2、积极应对经济全球化带来的文化冲击积极面对经济全球化的发展, 我国自主品牌的建设也应该顺应时势, 取长补短, 借鉴外来的先进文化, 发展和创新我国独有的民族风格, 将我国民族文化中存在的精华进行提炼和创造, 让经济全球化下的中国品牌能够占据一席之地。加大人性化服务。让消费者在电子商务平台中享受什么样的优惠活动的同时,
7、还能够享受线下的配送服务, 以及其他一条龙服务。在线下的推广中, 可以将自己的公司网址、电子商务的网址, 作为公司的宣传主打, 为客户提供更加方便快捷、优惠的具体服务。人性化的服务才是能够挖掘客户的重要手段。在推广中, 品牌建设要树立自信心, 坚持中国特色与现代技术相融合。3、完善品牌企业的信息化建设企业的品牌内在价值与民族文化进行融合。要有民族自信心, 并且对独立的品牌进行剖析, 建立品牌的信息交互平台, 建立电子商务, 电子商务的灵魂是企业的品牌内在精神, 所以在创立电子商务上, 一定要加入自主品牌企业的独立内涵, 融入我国民族精神, 发扬我国民族文化。要充分的考量客户的具体需求, 用优质
8、的服务达成客户的口碑。加强品牌企业的信息化建设, 需根据企业的销售情况、企业自身的市场定位进行信息处理, 将消费者群体进行定位和分析, 将消费者中存在的客户潜在需求延伸, 挖掘企业的潜在客户。四、结论在当前经济全球化的带领下, 企业之间的竞争也逐渐表现成了品牌之间的竞争。发达国家的品牌企业的竞争能力非常大, 随着很多外商对我国企业进行投资, 形成外资企业, 更是拿走了我国的贴牌生产的外资产品的大量利润。再加上我国不少群众对西方文化的特别崇拜, 所以树立民族自信心, 打造优质的自主品牌企业非常重要。只有树立企业和群众的民族自信心, 才能够为未来企业的发展以及历史文化的进步有一定的促进作用, 能够
9、直面经济全球化带来的影响, 顺应时势, 更好的推进发展。参考文献1周育国, 周杨.全球化视域下民族自信心的构建J.辽宁师范大学学报 (社会科学版) , 2016 (04) 6-10. 2孙永军, 李卫宁.中小企业品牌建设与升级路径J.江苏商论, 2015 (05) 95-96. 3百万雄师越大洋, 中国民族品牌自信“走出去”J.瞭望, 2014 (17) 49. 4文侃.民族自信心的重建与中国特色社会主义文化建设J.萍乡高等专科学校学报, 2013 (01) 14-18. 5自主品牌扮演“价格黑马”力帆汽车销售公司副总经理张强访谈实录J.当代汽车, 2013 (01) 14-15. 6杨妤.打造自主品牌成为企业家责任两会代表委员关注自主品牌建设J.中国品牌与防伪, 2012 (04) 6-17. 7正泰集团:坚持自主创新, 坚守自主品牌J.电气技术, 2011 (03) 26-27.
