1、第十一章 企业战略选择与实施,1,三峡大学经济与管理学院,本章主要内容,11.1 企业战略的评价与选择企业战略评价的一般内容、原则企业战略评价与选择的基本方法（3种） 11.2 企业战略的实施 11.3 企业战略与组织结构 11.4 企业战略领导力,三峡大学经济与管理学院,2,三峡大学经济与管理学院,3,George A .Steiner and John B.Miner在1977年政策与战略管理一书中，就曾作出过系统的分析，他们提出了用于战略评价的20个问题，今天看来仍然很有参考价值。1）战略是否同公司的使命和宗旨保持一致2）战略是否适应公司的外部环境3）战略是否适应公司的内部优势、目标、方
2、针、资源以及管理者和雇员的个人价值观4）战略是否反映潜在风险最小，能与适应公司资源和期望的最大潜在利润保持平衡5）战略是否适应公司市场上现在尚未被他人占领的某个细分市场，此细分市场是否可能足够长期地为公司所利用，以便收回资本投资和要求的利润水平6）战略是否同公司的其他战略相冲突7）战略是否可以划分为若干相互联系合理的次战略8）战略是否按适当的标准、采用适当的分析工具进行过测验,企业战略方案评价的常见问题,11.1 企业战略的评价与选择,三峡大学经济与管理学院,4,9）战略是否通过制定可行的实施计划去加以测验 10）战略是否真正适合公司产品的寿命周期 11）战略的时间安排是否正确 12）战略是否
3、让产品同强大的竞争对手针锋相对 13）战略是否让公司在一家大用户面前处于脆弱地位 14）战略是否为新的市场生产一种新的产品 15）公司正在将一种革命性的产品倾注市场吗 16）战略是否摹仿竞争对手的战略 17）公司是否可能将其产品或服务率先投入市场 18）公司是否对竞争形势作过真正老实而正确的评价，有无估计过高或过低的情况 19）公司是否正努力将其无法在国内销售的产品销往国外 20）市场分额是否可能充分保证所要求的投资回报率,企业战略方案评价的常见问题,11.1 企业战略的评价与选择,三峡大学经济与管理学院,5,分析比较各种战略方案与环境的适应性分析各种方案对企业经营现状及其发展趋势的反映不同战
4、略方案达成战略目标的有效性评价各种战略方案对企业资源保证的要求分析不同战略方案对企业组织与管理方面的要求各种战略方案内部一致性分析对各种战略方案作SWOT分析合理评价和预测各种战略方案在实施中的困难和阻力，以及克服困难和阻力的可能性,企业战略方案评价的一般内容,11.1 企业战略的评价与选择,三峡大学经济与管理学院,6,适应性可行性可接受性 企业对方案的可接受性企业利益相关者对方案的可接受性 社会公众的可接受性,企业战略方案评价的基本标准,11.1 企业战略的评价与选择,三峡大学经济与管理学院,7,增长率市场占有率矩阵法销售增长率市场占有率矩阵又称为波士顿矩阵，它是由波士顿管理咨询团（BCG）
5、于20世纪60年代后期提出来的，它对于多种经营的大型企业规划多种业务结构、确定各种业务的地位及其相互关系、实现企业资源配置的动态优化等，具有突出的简单实用价值。但在实践中，这些前提在某种程度上都具有一种假设的性质，带有片面性。假定：最小和最简单的公司除外，所有的公司都是由两个以上的经营单位组成的。,企业战略方案评价及选择的方法,11.1 企业战略的评价与选择,三峡大学经济与管理学院,8,波士顿矩阵的两维指标：相对市场占有率经营单位的销售额主要竞争对手的销售额经营单位的绝对市场占有率竞争对手的绝对市场占有率市场增长率（当年市场需求去年市场需求）去年市场需求注：一般认为，10%的市场增长率即为高市
6、场增长率而高与低的相对市场占有率的分界线是1.5,企业战略方案评价及选择的方法,11.1 企业战略的评价与选择,三峡大学经济与管理学院,9,市场增长率,高,低,低,高,相对市场占有率,业务转换方向,资金投向,余者放弃,清算,企业战略方案评价及选择的方法,波士顿矩阵,11.1 企业战略的评价与选择,三峡大学经济与管理学院,10,表 应用BCG矩阵的战略选择,企业战略方案评价及选择的方法,11.1 企业战略的选择,三峡大学经济与管理学院,11,波士顿矩阵 BCG矩阵进行战略方案评价时的使用步骤：将公司分成不同的经营单位确定经营单位在整个公司中的相对规模确定每一经营单位的市场增长率确定每一经营单位的
7、相对市场占有率绘制公司整体经营组合图依据每一经营单位在公司整个经营组合中的位置而选择适宜的战略,企业战略方案评价及选择的方法,11.1 企业战略的选择,三峡大学经济与管理学院,12,相对市场占有率,市场增长率,10%,1.5,高,低,大,小,不平衡的经营组合图,企业战略方案评价及选择的方法,11.1 企业战略的选择,波士顿矩阵,三峡大学经济与管理学院,13,相对市场占有率,市场增长率,10%,1.5,平衡的业务组合图,高,低,低,高,企业战略方案评价及选择的方法,波士顿矩阵,11.1 企业战略的评价与选择,三峡大学经济与管理学院,14,利润,时间,第一层面： 核心业务,第二层面： 新兴业务,第
8、三层面： 种子业务,企业必须不断地开展业务增长的各种活动； 必须以对现有业务的同等专注来关心企业未来的发展方向； 需要当前业务、新建业务和未来可选业务之间保持协调平衡的方法,企业战略方案评价及选择的方法,11.1 企业战略的评价与选择,1、外部环境分析的指标过于单一，应该用行业引力指标等来代替业务增长率2、内部实力分析的指标过于单一，应该用综合实力分析来代替相对市场占有率,三峡大学经济与管理学院,15,企业战略方案评价及选择的方法,波士顿矩阵的局限性,11.1 企业战略的评价与选择,三峡大学经济与管理学院,16,汤姆森和斯特克兰方法（公司层战略的确定方法）汤姆森（A. Thompson）和斯特
9、克兰(A. J. Strickland)方法建立于波士顿矩阵方法基础上。它用市场增长率和竞争状况作为决定经营单位选择经营战略的两个参数。市场增长状况分为迅速和缓慢两极；竞争地位也分为强和弱两级。将市场增长率和经营单位的竞争状况的四种不同组合放入四象限图中。,企业战略方案评价及选择的方法,11.1 企业战略的评价与选择,三峡大学经济与管理学院,17,汤姆森和斯特克兰方法（公司层战略的确定方法）,企业战略方案评价及选择的方法,11.1 企业战略的评价与选择,三峡大学经济与管理学院,18,SWOT分析矩阵是广泛运用的一种战略选择方法S：Strengths 优势 W： Weaknesses 劣势O：O
10、pportunities 机会 T： Threats 威胁SWOT分析就是企业在选择战略时，对企业内部的优势与劣势和外部环境中的机会与威胁进行综合分析，从而寻找两者最佳可行战略组合的一种分析工具。,企业战略方案评价及选择的方法,11.1 企业战略的评价与选择,三峡大学经济与管理学院,19,SWOT分析的一般步骤进行企业外部环境分析，列出外部环境中的O和T进行企业内部环境分析，列出内部环境中的S和W绘制SWOT矩阵进行组合分析 WT组合：企业应尽量避免处于这种状态 WO组合：最大限度地利用外部环境中的机会弥补企业的弱点 ST组合：应巧妙利用自身的长处来对付外部环境中的威胁 SO组合：这是最理想的
11、情况，企业应珍惜有利形势，快速发展,企业战略方案评价及选择的方法,11.1 企业战略的评价与选择,战略选择的影响因素战略选择是一种非程序化的决策，一般需要战略决策者具有很高的智慧。 1、现行战略继承性的影响 2、企业对外部环境的依赖程度。供应商、顾客、政府、联盟伙伴影响战略的选择。 3、企业领导人的价值观及对风险的态度的影响。 4、企业内部的人事和权力因素的影响。 5、时间因素的影响。战略选择有时限问题、时机问题、战略方案显现效果的期限问题。 6、竞争对手的反应。,企业战略方案评价的过程,11.1 企业战略的选择,20,三峡大学经济与管理学院,企业战略实施 企业战略实施是企业战略管理的关键环节
12、，是动员企业全体员工充分利用并协调企业一切可利用资源、沿着企业的战略方向和途径，自觉而努力地贯彻战略，以期更好地达成企业战略目标的过程。战略实施的基本原则 适度和合理性原则这一原则包含了协调、妥协、 容忍、折衷的成分。这是有人的有限理性决定的 统一领导、统一指挥的原则 权变原则,21,三峡大学经济与管理学院,企业战略实施的含义及基本原则,11.2 企业战略的实施,战略发动阶段：消除新战略实施的各种阻力战略计划阶段：对各个分阶段目标进行统筹规划、全面安排，并注意各阶段之间的衔接 战略实施阶段 ：企业各方面的整改支持战略的评价与控制阶段 ：建立战略实施的控制系统监控效益，评估并纠正偏差,三峡大学经
13、济与管理学院,22,11.2 企业战略的实施,企业战略实施的过程,1、建立一个有竞争力的与战略相适应的组织 2、合理预算和规划资源，保证对价值链中关键环节的资源投入 3、制定战略实施的政策和程序 4、不断提高价值链各个环节的运作水平 5、建立与新战略相对应的企业信息系统和生产经营运作系统 6、建立与战略目标和实施战略相联系的业绩管理和薪酬管理体系 7、创造一种与企业战略相吻合的企业文化氛围 8、发挥领导作用，提高战略实施水平,23,三峡大学经济与管理学院,企业战略实施的主要任务,11.2 企业战略的实施,三峡大学经济与管理学院,24,如何有效地实施既定战略,战略制定,适宜的,不适宜的,战略实施
14、,优异,很差,战略制定与战略实施的关系图,11.2 企业战略的实施,企业组织结构是组织中各种劳动分工与协调方式的总和，它规定着组织内部各个组成单位的任务、职责、权利和相互关系。它包含四个关键内容：整个组织的任务与职责在个人以及部门之间来划分正式报告关系，包括管理层次和管理幅度个人汇成部门、部门汇成整个组织的聚集情况在纵向和横向上确保有效沟通、协调和一体化的体系,25,三峡大学经济与管理学院,企业组织结构的含义,11.3 企业战略与组织结构,美国学者钱德勒（A.D.Chandler）最早对战略与组织结构的关系所进行的开创性研究具有在战略管理思想史上具有重要地位。他在1962年出版了战略与结构：美
15、国工业企业历史的篇章一书。 企业战略选择规范着企业的组织结构形式组织结构必须与经营战略相匹配 组织结构制约着战略的实施首先，历史与现实因素影响着组织变革其次，物质和心理因素影响着组织变革 战略创新依赖于组织结构上的重大变革,26,三峡大学经济与管理学院,战略与企业组织结构的关系,11.3 企业战略与组织结构,战略创新依赖于组织结构上的重大变革,在企业经营的外界环境相对稳定的时期，企业战略的调整与相应的组织结构的变革都以温和的、渐进的方式进行，在这种情况下，战略与组织结构的匹配虽不可能完善，但也大致不会偏离太远。但当企业面临环境的剧烈变化，企业必须实行战略重大创新才能适应新的经营环境时，这就对现
16、成的组织结构形成了严峻的挑战，如果没有组织的革命性变革，就无法实现战略创新。 第一种选择，放慢新战略推进的速度，降低新战略实施的要求； 第二种选择，冲破各种阻力坚决对组织实行重大变革以适应新战略的要求。,27,三峡大学经济与管理学院,战略与企业组织结构的关系,11.3 企业战略与组织结构,三峡大学经济与管理学院,28,战略的前导性指企业经营战略的变化快于组织结构的变化 组织结构的滞后性相对与新战略的制定，新旧组织结构的交替需要一个较长的时间过程旧的组织结构都有一定的惯性,战略的前导性与组织结构的滞后性,11.3 企业战略与组织结构,（美）钱德勒（A.D.Chandler）1962年出版的战略与
17、结构：美国工业企业历史的篇章的实证研究成果 1、数量扩大战略阶段企业的组织结构往往是一个直线制结构，其特点是战略决策与业务决策权高度集中 2、地区扩散战略阶段形成了直线职能制的组织结构3、纵向一体化战略阶段事业部制的组织结构 4、多种经营战略阶段战略经营单位结构或矩阵结构,29,三峡大学经济与管理学院,企业组织结构模式与企业发展阶段的对应关系,11.3 企业战略与组织结构,三峡大学经济与管理学院,30,安索夫将企业战略划分为五类,战略环境对组织结构的要求,11.3 企业战略与组织结构,战略领导力的 定义(Strategic Leadership)： 是一种可以进行预期、想象、保持灵活性并且促使
18、他人创造所需要的战略改变的一种能力。 有效的战略领导的主要责任在于高层，特别是在于CEO战略领导力的构成要素：提出组织愿景并明确清楚地传达给下属有效管理企业的资源组合强调道德的规范建立平衡的组织控制，有效运用财务控制和财务控制,31,三峡大学经济与管理学院,战略领导力,11.4 企业战略领导力,领导的过程：制定企业的长远发展目标为实现企业的设想和规划做出战略安排建立一个强有力 的资源协作体系在这个协作体系中，有一群热情高昂、担负使命的核心队伍,32,三峡大学经济与管理学院,战略领导力,11.4 企业战略领导力,33,本章小结,在战略环境分析之后，企业将在罗列出的几套战略方案间进行抉择，影响企业
19、最终战略的选择是多方面的，战略的选择与企业家和企业的基因不无关系。战略选择最常用的工具就是SWOT分析法及BCG矩阵。战略制定后至关重要的一环是战略实施，合适的企业组织结构、良好战略领导力和战略执行力将迎来可期待的战略绩效。战略的成功总是来自于正确地决策和有效率地执行，二者缺一不可。,三峡大学经济与管理学院,34,本章主要内容,了解战略选择的一般内容。 试述战略方案评价的一般原则。 掌柜SWOT分析法和BCG矩阵两种常用的工具。 试述战略选择的影响因素和战略实施的基本原则。 战略实施的主要任务有哪些？ 试述企业战略与组织结构的关系。 什么是战略领导力，其构成要素有哪些？,三峡大学经济与管理学院,本章结束 Thank You !,35,三峡大学经济与管理学院,
