1、外国语言学及应用语言学专业毕业论文 精品论文 多模态环保公益广告语篇的社会符号学分析关键词：社会符号学 多模态语篇 视觉语法 环保广告 广告语篇 公益广告 语篇分析摘要：语篇分析自二十世纪五六十年代产生以来就一直受到语言学界的广泛关注。一方面，语篇分析可以从语言的不同层面上对语篇进行研究；另一方面，语篇分析为分析不同的篇章和理解语言变迁的历时过程提供了新的研究方法和视角。但随着科学技术的不断发展、多媒体和互联网络的广泛使用，信息的传递方式不再是单一的文本，取而代之的是包含了多种模式例如音频、视频、三维立体动画等的复杂形态，这些现代化的手段丰富了语义表达的形式，打破了常规媒介的单一性，体现了交际
2、固有的多模态性。传统的语篇分析方法忽视了对这些语义表达方式的研究。为了克服这一局限性，20 世纪 90 年代兴起了一种新型的语篇分析方法-社会符号学视角下的多模态语篇分析方法。 公益广告是为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动。环境保护和可持续发展作为人们当前关心的重大社会问题，与社会公众利益密切相关。因此，本文采用理论研究和语料分析相结合的定性研究方法，以平面环保公益广告语篇为主要分析对象，语料主要选自中国公益广告作品库，第三届全国环保公益广告大赛获奖作品以及某些环保组织刊登的宣传广告。个案研究中两个环保公益广告分别来自美国 Harper#39;sBazaar 杂志和
3、台北环境保护局环保宣传广告。 基于此，本研究以 Kress 和 van Leeuwen 建构的多模态语篇的社会符号学分析方法为理论依托，结合系统功能语言学理论，从“视觉语法”的角度解读以多模态非线性方式出现的环境保护公益广告语篇，进行个案研究和深入分析，以探讨广告中语言和图像等符号模态的社会功能和意义，说明多模态语篇中共现的多种符号模态如何聚合产生“合力” ，共同参与社会实践，反映和建构社会现实和文化，通过对积极向上文明行为模式的塑造，影响公众的意识形态，并最终参与到公民文明行为规范的现实建构中。 论文检验了多模态语篇的社会符号学分析框架对广告语篇的解释力，证明了多模态语篇的分析框架在广告语篇
4、分析中的可操作性和实用性，丰富了广告语篇分析的研究维度。同时，社会符号学对各种符号模态之间关系的研究相对较薄弱，因此，论文对广告中语言和图像关系的探讨是对多模态语篇分析方法的一种补充和发展。正文内容语篇分析自二十世纪五六十年代产生以来就一直受到语言学界的广泛关注。一方面，语篇分析可以从语言的不同层面上对语篇进行研究；另一方面，语篇分析为分析不同的篇章和理解语言变迁的历时过程提供了新的研究方法和视角。但随着科学技术的不断发展、多媒体和互联网络的广泛使用，信息的传递方式不再是单一的文本，取而代之的是包含了多种模式例如音频、视频、三维立体动画等的复杂形态，这些现代化的手段丰富了语义表达的形式，打破了
5、常规媒介的单一性，体现了交际固有的多模态性。传统的语篇分析方法忽视了对这些语义表达方式的研究。为了克服这一局限性，20 世纪 90 年代兴起了一种新型的语篇分析方法-社会符号学视角下的多模态语篇分析方法。 公益广告是为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动。环境保护和可持续发展作为人们当前关心的重大社会问题，与社会公众利益密切相关。因此，本文采用理论研究和语料分析相结合的定性研究方法，以平面环保公益广告语篇为主要分析对象，语料主要选自中国公益广告作品库，第三届全国环保公益广告大赛获奖作品以及某些环保组织刊登的宣传广告。个案研究中两个环保公益广告分别来自美国 Harper#
6、39;sBazaar 杂志和台北环境保护局环保宣传广告。 基于此，本研究以 Kress 和 van Leeuwen 建构的多模态语篇的社会符号学分析方法为理论依托，结合系统功能语言学理论，从“视觉语法”的角度解读以多模态非线性方式出现的环境保护公益广告语篇，进行个案研究和深入分析，以探讨广告中语言和图像等符号模态的社会功能和意义，说明多模态语篇中共现的多种符号模态如何聚合产生“合力” ，共同参与社会实践，反映和建构社会现实和文化，通过对积极向上文明行为模式的塑造，影响公众的意识形态，并最终参与到公民文明行为规范的现实建构中。 论文检验了多模态语篇的社会符号学分析框架对广告语篇的解释力，证明了多
7、模态语篇的分析框架在广告语篇分析中的可操作性和实用性，丰富了广告语篇分析的研究维度。同时，社会符号学对各种符号模态之间关系的研究相对较薄弱，因此，论文对广告中语言和图像关系的探讨是对多模态语篇分析方法的一种补充和发展。语篇分析自二十世纪五六十年代产生以来就一直受到语言学界的广泛关注。一方面，语篇分析可以从语言的不同层面上对语篇进行研究；另一方面，语篇分析为分析不同的篇章和理解语言变迁的历时过程提供了新的研究方法和视角。但随着科学技术的不断发展、多媒体和互联网络的广泛使用，信息的传递方式不再是单一的文本，取而代之的是包含了多种模式例如音频、视频、三维立体动画等的复杂形态，这些现代化的手段丰富了语
8、义表达的形式，打破了常规媒介的单一性，体现了交际固有的多模态性。传统的语篇分析方法忽视了对这些语义表达方式的研究。为了克服这一局限性，20 世纪 90 年代兴起了一种新型的语篇分析方法-社会符号学视角下的多模态语篇分析方法。 公益广告是为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动。环境保护和可持续发展作为人们当前关心的重大社会问题，与社会公众利益密切相关。因此，本文采用理论研究和语料分析相结合的定性研究方法，以平面环保公益广告语篇为主要分析对象，语料主要选自中国公益广告作品库，第三届全国环保公益广告大赛获奖作品以及某些环保组织刊登的宣传广告。个案研究中两个环保公益广告分别来自
9、美国 Harper#39;sBazaar 杂志和台北环境保护局环保宣传广告。 基于此，本研究以 Kress 和 van Leeuwen 建构的多模态语篇的社会符号学分析方法为理论依托，结合系统功能语言学理论，从“视觉语法”的角度解读以多模态非线性方式出现的环境保护公益广告语篇，进行个案研究和深入分析，以探讨广告中语言和图像等符号模态的社会功能和意义，说明多模态语篇中共现的多种符号模态如何聚合产生“合力” ，共同参与社会实践，反映和建构社会现实和文化，通过对积极向上文明行为模式的塑造，影响公众的意识形态，并最终参与到公民文明行为规范的现实建构中。 论文检验了多模态语篇的社会符号学分析框架对广告语
10、篇的解释力，证明了多模态语篇的分析框架在广告语篇分析中的可操作性和实用性，丰富了广告语篇分析的研究维度。同时，社会符号学对各种符号模态之间关系的研究相对较薄弱，因此，论文对广告中语言和图像关系的探讨是对多模态语篇分析方法的一种补充和发展。语篇分析自二十世纪五六十年代产生以来就一直受到语言学界的广泛关注。一方面，语篇分析可以从语言的不同层面上对语篇进行研究；另一方面，语篇分析为分析不同的篇章和理解语言变迁的历时过程提供了新的研究方法和视角。但随着科学技术的不断发展、多媒体和互联网络的广泛使用，信息的传递方式不再是单一的文本，取而代之的是包含了多种模式例如音频、视频、三维立体动画等的复杂形态，这些
11、现代化的手段丰富了语义表达的形式，打破了常规媒介的单一性，体现了交际固有的多模态性。传统的语篇分析方法忽视了对这些语义表达方式的研究。为了克服这一局限性，20 世纪 90 年代兴起了一种新型的语篇分析方法-社会符号学视角下的多模态语篇分析方法。 公益广告是为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动。环境保护和可持续发展作为人们当前关心的重大社会问题，与社会公众利益密切相关。因此，本文采用理论研究和语料分析相结合的定性研究方法，以平面环保公益广告语篇为主要分析对象，语料主要选自中国公益广告作品库，第三届全国环保公益广告大赛获奖作品以及某些环保组织刊登的宣传广告。个案研究中两个
12、环保公益广告分别来自美国 Harper#39;sBazaar 杂志和台北环境保护局环保宣传广告。 基于此，本研究以 Kress 和 van Leeuwen 建构的多模态语篇的社会符号学分析方法为理论依托，结合系统功能语言学理论，从“视觉语法”的角度解读以多模态非线性方式出现的环境保护公益广告语篇，进行个案研究和深入分析，以探讨广告中语言和图像等符号模态的社会功能和意义，说明多模态语篇中共现的多种符号模态如何聚合产生“合力” ，共同参与社会实践，反映和建构社会现实和文化，通过对积极向上文明行为模式的塑造，影响公众的意识形态，并最终参与到公民文明行为规范的现实建构中。 论文检验了多模态语篇的社会符
13、号学分析框架对广告语篇的解释力，证明了多模态语篇的分析框架在广告语篇分析中的可操作性和实用性，丰富了广告语篇分析的研究维度。同时，社会符号学对各种符号模态之间关系的研究相对较薄弱，因此，论文对广告中语言和图像关系的探讨是对多模态语篇分析方法的一种补充和发展。语篇分析自二十世纪五六十年代产生以来就一直受到语言学界的广泛关注。一方面，语篇分析可以从语言的不同层面上对语篇进行研究；另一方面，语篇分析为分析不同的篇章和理解语言变迁的历时过程提供了新的研究方法和视角。但随着科学技术的不断发展、多媒体和互联网络的广泛使用，信息的传递方式不再是单一的文本，取而代之的是包含了多种模式例如音频、视频、三维立体动
14、画等的复杂形态，这些现代化的手段丰富了语义表达的形式，打破了常规媒介的单一性，体现了交际固有的多模态性。传统的语篇分析方法忽视了对这些语义表达方式的研究。为了克服这一局限性，20 世纪 90 年代兴起了一种新型的语篇分析方法-社会符号学视角下的多模态语篇分析方法。 公益广告是为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动。环境保护和可持续发展作为人们当前关心的重大社会问题，与社会公众利益密切相关。因此，本文采用理论研究和语料分析相结合的定性研究方法，以平面环保公益广告语篇为主要分析对象，语料主要选自中国公益广告作品库，第三届全国环保公益广告大赛获奖作品以及某些环保组织刊登的宣传
15、广告。个案研究中两个环保公益广告分别来自美国 Harper#39;sBazaar 杂志和台北环境保护局环保宣传广告。 基于此，本研究以 Kress 和 van Leeuwen 建构的多模态语篇的社会符号学分析方法为理论依托，结合系统功能语言学理论，从“视觉语法”的角度解读以多模态非线性方式出现的环境保护公益广告语篇，进行个案研究和深入分析，以探讨广告中语言和图像等符号模态的社会功能和意义，说明多模态语篇中共现的多种符号模态如何聚合产生“合力” ，共同参与社会实践，反映和建构社会现实和文化，通过对积极向上文明行为模式的塑造，影响公众的意识形态，并最终参与到公民文明行为规范的现实建构中。 论文检验
16、了多模态语篇的社会符号学分析框架对广告语篇的解释力，证明了多模态语篇的分析框架在广告语篇分析中的可操作性和实用性，丰富了广告语篇分析的研究维度。同时，社会符号学对各种符号模态之间关系的研究相对较薄弱，因此，论文对广告中语言和图像关系的探讨是对多模态语篇分析方法的一种补充和发展。语篇分析自二十世纪五六十年代产生以来就一直受到语言学界的广泛关注。一方面，语篇分析可以从语言的不同层面上对语篇进行研究；另一方面，语篇分析为分析不同的篇章和理解语言变迁的历时过程提供了新的研究方法和视角。但随着科学技术的不断发展、多媒体和互联网络的广泛使用，信息的传递方式不再是单一的文本，取而代之的是包含了多种模式例如音
17、频、视频、三维立体动画等的复杂形态，这些现代化的手段丰富了语义表达的形式，打破了常规媒介的单一性，体现了交际固有的多模态性。传统的语篇分析方法忽视了对这些语义表达方式的研究。为了克服这一局限性，20 世纪 90 年代兴起了一种新型的语篇分析方法-社会符号学视角下的多模态语篇分析方法。 公益广告是为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动。环境保护和可持续发展作为人们当前关心的重大社会问题，与社会公众利益密切相关。因此，本文采用理论研究和语料分析相结合的定性研究方法，以平面环保公益广告语篇为主要分析对象，语料主要选自中国公益广告作品库，第三届全国环保公益广告大赛获奖作品以及某
18、些环保组织刊登的宣传广告。个案研究中两个环保公益广告分别来自美国 Harper#39;sBazaar 杂志和台北环境保护局环保宣传广告。 基于此，本研究以 Kress 和 van Leeuwen 建构的多模态语篇的社会符号学分析方法为理论依托，结合系统功能语言学理论，从“视觉语法”的角度解读以多模态非线性方式出现的环境保护公益广告语篇，进行个案研究和深入分析，以探讨广告中语言和图像等符号模态的社会功能和意义，说明多模态语篇中共现的多种符号模态如何聚合产生“合力” ，共同参与社会实践，反映和建构社会现实和文化，通过对积极向上文明行为模式的塑造，影响公众的意识形态，并最终参与到公民文明行为规范的现
19、实建构中。 论文检验了多模态语篇的社会符号学分析框架对广告语篇的解释力，证明了多模态语篇的分析框架在广告语篇分析中的可操作性和实用性，丰富了广告语篇分析的研究维度。同时，社会符号学对各种符号模态之间关系的研究相对较薄弱，因此，论文对广告中语言和图像关系的探讨是对多模态语篇分析方法的一种补充和发展。语篇分析自二十世纪五六十年代产生以来就一直受到语言学界的广泛关注。一方面，语篇分析可以从语言的不同层面上对语篇进行研究；另一方面，语篇分析为分析不同的篇章和理解语言变迁的历时过程提供了新的研究方法和视角。但随着科学技术的不断发展、多媒体和互联网络的广泛使用，信息的传递方式不再是单一的文本，取而代之的是
20、包含了多种模式例如音频、视频、三维立体动画等的复杂形态，这些现代化的手段丰富了语义表达的形式，打破了常规媒介的单一性，体现了交际固有的多模态性。传统的语篇分析方法忽视了对这些语义表达方式的研究。为了克服这一局限性，20 世纪 90 年代兴起了一种新型的语篇分析方法-社会符号学视角下的多模态语篇分析方法。 公益广告是为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动。环境保护和可持续发展作为人们当前关心的重大社会问题，与社会公众利益密切相关。因此，本文采用理论研究和语料分析相结合的定性研究方法，以平面环保公益广告语篇为主要分析对象，语料主要选自中国公益广告作品库，第三届全国环保公益广
21、告大赛获奖作品以及某些环保组织刊登的宣传广告。个案研究中两个环保公益广告分别来自美国 Harper#39;sBazaar 杂志和台北环境保护局环保宣传广告。 基于此，本研究以 Kress 和 van Leeuwen 建构的多模态语篇的社会符号学分析方法为理论依托，结合系统功能语言学理论，从“视觉语法”的角度解读以多模态非线性方式出现的环境保护公益广告语篇，进行个案研究和深入分析，以探讨广告中语言和图像等符号模态的社会功能和意义，说明多模态语篇中共现的多种符号模态如何聚合产生“合力” ，共同参与社会实践，反映和建构社会现实和文化，通过对积极向上文明行为模式的塑造，影响公众的意识形态，并最终参与到
22、公民文明行为规范的现实建构中。 论文检验了多模态语篇的社会符号学分析框架对广告语篇的解释力，证明了多模态语篇的分析框架在广告语篇分析中的可操作性和实用性，丰富了广告语篇分析的研究维度。同时，社会符号学对各种符号模态之间关系的研究相对较薄弱，因此，论文对广告中语言和图像关系的探讨是对多模态语篇分析方法的一种补充和发展。语篇分析自二十世纪五六十年代产生以来就一直受到语言学界的广泛关注。一方面，语篇分析可以从语言的不同层面上对语篇进行研究；另一方面，语篇分析为分析不同的篇章和理解语言变迁的历时过程提供了新的研究方法和视角。但随着科学技术的不断发展、多媒体和互联网络的广泛使用，信息的传递方式不再是单一
23、的文本，取而代之的是包含了多种模式例如音频、视频、三维立体动画等的复杂形态，这些现代化的手段丰富了语义表达的形式，打破了常规媒介的单一性，体现了交际固有的多模态性。传统的语篇分析方法忽视了对这些语义表达方式的研究。为了克服这一局限性，20 世纪 90 年代兴起了一种新型的语篇分析方法-社会符号学视角下的多模态语篇分析方法。 公益广告是为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动。环境保护和可持续发展作为人们当前关心的重大社会问题，与社会公众利益密切相关。因此，本文采用理论研究和语料分析相结合的定性研究方法，以平面环保公益广告语篇为主要分析对象，语料主要选自中国公益广告作品库，
24、第三届全国环保公益广告大赛获奖作品以及某些环保组织刊登的宣传广告。个案研究中两个环保公益广告分别来自美国 Harper#39;sBazaar 杂志和台北环境保护局环保宣传广告。 基于此，本研究以 Kress 和 van Leeuwen 建构的多模态语篇的社会符号学分析方法为理论依托，结合系统功能语言学理论，从“视觉语法”的角度解读以多模态非线性方式出现的环境保护公益广告语篇，进行个案研究和深入分析，以探讨广告中语言和图像等符号模态的社会功能和意义，说明多模态语篇中共现的多种符号模态如何聚合产生“合力” ，共同参与社会实践，反映和建构社会现实和文化，通过对积极向上文明行为模式的塑造，影响公众的意
25、识形态，并最终参与到公民文明行为规范的现实建构中。 论文检验了多模态语篇的社会符号学分析框架对广告语篇的解释力，证明了多模态语篇的分析框架在广告语篇分析中的可操作性和实用性，丰富了广告语篇分析的研究维度。同时，社会符号学对各种符号模态之间关系的研究相对较薄弱，因此，论文对广告中语言和图像关系的探讨是对多模态语篇分析方法的一种补充和发展。语篇分析自二十世纪五六十年代产生以来就一直受到语言学界的广泛关注。一方面，语篇分析可以从语言的不同层面上对语篇进行研究；另一方面，语篇分析为分析不同的篇章和理解语言变迁的历时过程提供了新的研究方法和视角。但随着科学技术的不断发展、多媒体和互联网络的广泛使用，信息
26、的传递方式不再是单一的文本，取而代之的是包含了多种模式例如音频、视频、三维立体动画等的复杂形态，这些现代化的手段丰富了语义表达的形式，打破了常规媒介的单一性，体现了交际固有的多模态性。传统的语篇分析方法忽视了对这些语义表达方式的研究。为了克服这一局限性，20 世纪 90 年代兴起了一种新型的语篇分析方法-社会符号学视角下的多模态语篇分析方法。 公益广告是为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动。环境保护和可持续发展作为人们当前关心的重大社会问题，与社会公众利益密切相关。因此，本文采用理论研究和语料分析相结合的定性研究方法，以平面环保公益广告语篇为主要分析对象，语料主要选自
27、中国公益广告作品库，第三届全国环保公益广告大赛获奖作品以及某些环保组织刊登的宣传广告。个案研究中两个环保公益广告分别来自美国 Harper#39;sBazaar 杂志和台北环境保护局环保宣传广告。 基于此，本研究以 Kress 和 van Leeuwen 建构的多模态语篇的社会符号学分析方法为理论依托，结合系统功能语言学理论，从“视觉语法”的角度解读以多模态非线性方式出现的环境保护公益广告语篇，进行个案研究和深入分析，以探讨广告中语言和图像等符号模态的社会功能和意义，说明多模态语篇中共现的多种符号模态如何聚合产生“合力” ，共同参与社会实践，反映和建构社会现实和文化，通过对积极向上文明行为模式
28、的塑造，影响公众的意识形态，并最终参与到公民文明行为规范的现实建构中。 论文检验了多模态语篇的社会符号学分析框架对广告语篇的解释力，证明了多模态语篇的分析框架在广告语篇分析中的可操作性和实用性，丰富了广告语篇分析的研究维度。同时，社会符号学对各种符号模态之间关系的研究相对较薄弱，因此，论文对广告中语言和图像关系的探讨是对多模态语篇分析方法的一种补充和发展。语篇分析自二十世纪五六十年代产生以来就一直受到语言学界的广泛关注。一方面，语篇分析可以从语言的不同层面上对语篇进行研究；另一方面，语篇分析为分析不同的篇章和理解语言变迁的历时过程提供了新的研究方法和视角。但随着科学技术的不断发展、多媒体和互联
29、网络的广泛使用，信息的传递方式不再是单一的文本，取而代之的是包含了多种模式例如音频、视频、三维立体动画等的复杂形态，这些现代化的手段丰富了语义表达的形式，打破了常规媒介的单一性，体现了交际固有的多模态性。传统的语篇分析方法忽视了对这些语义表达方式的研究。为了克服这一局限性，20 世纪 90 年代兴起了一种新型的语篇分析方法-社会符号学视角下的多模态语篇分析方法。 公益广告是为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动。环境保护和可持续发展作为人们当前关心的重大社会问题，与社会公众利益密切相关。因此，本文采用理论研究和语料分析相结合的定性研究方法，以平面环保公益广告语篇为主要分
30、析对象，语料主要选自中国公益广告作品库，第三届全国环保公益广告大赛获奖作品以及某些环保组织刊登的宣传广告。个案研究中两个环保公益广告分别来自美国 Harper#39;sBazaar 杂志和台北环境保护局环保宣传广告。 基于此，本研究以 Kress 和 van Leeuwen 建构的多模态语篇的社会符号学分析方法为理论依托，结合系统功能语言学理论，从“视觉语法”的角度解读以多模态非线性方式出现的环境保护公益广告语篇，进行个案研究和深入分析，以探讨广告中语言和图像等符号模态的社会功能和意义，说明多模态语篇中共现的多种符号模态如何聚合产生“合力” ，共同参与社会实践，反映和建构社会现实和文化，通过对
31、积极向上文明行为模式的塑造，影响公众的意识形态，并最终参与到公民文明行为规范的现实建构中。 论文检验了多模态语篇的社会符号学分析框架对广告语篇的解释力，证明了多模态语篇的分析框架在广告语篇分析中的可操作性和实用性，丰富了广告语篇分析的研究维度。同时，社会符号学对各种符号模态之间关系的研究相对较薄弱，因此，论文对广告中语言和图像关系的探讨是对多模态语篇分析方法的一种补充和发展。语篇分析自二十世纪五六十年代产生以来就一直受到语言学界的广泛关注。一方面，语篇分析可以从语言的不同层面上对语篇进行研究；另一方面，语篇分析为分析不同的篇章和理解语言变迁的历时过程提供了新的研究方法和视角。但随着科学技术的不
32、断发展、多媒体和互联网络的广泛使用，信息的传递方式不再是单一的文本，取而代之的是包含了多种模式例如音频、视频、三维立体动画等的复杂形态，这些现代化的手段丰富了语义表达的形式，打破了常规媒介的单一性，体现了交际固有的多模态性。传统的语篇分析方法忽视了对这些语义表达方式的研究。为了克服这一局限性，20 世纪 90 年代兴起了一种新型的语篇分析方法-社会符号学视角下的多模态语篇分析方法。 公益广告是为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动。环境保护和可持续发展作为人们当前关心的重大社会问题，与社会公众利益密切相关。因此，本文采用理论研究和语料分析相结合的定性研究方法，以平面环保
33、公益广告语篇为主要分析对象，语料主要选自中国公益广告作品库，第三届全国环保公益广告大赛获奖作品以及某些环保组织刊登的宣传广告。个案研究中两个环保公益广告分别来自美国 Harper#39;sBazaar 杂志和台北环境保护局环保宣传广告。 基于此，本研究以 Kress 和 van Leeuwen 建构的多模态语篇的社会符号学分析方法为理论依托，结合系统功能语言学理论，从“视觉语法”的角度解读以多模态非线性方式出现的环境保护公益广告语篇，进行个案研究和深入分析，以探讨广告中语言和图像等符号模态的社会功能和意义，说明多模态语篇中共现的多种符号模态如何聚合产生“合力” ，共同参与社会实践，反映和建构社
34、会现实和文化，通过对积极向上文明行为模式的塑造，影响公众的意识形态，并最终参与到公民文明行为规范的现实建构中。 论文检验了多模态语篇的社会符号学分析框架对广告语篇的解释力，证明了多模态语篇的分析框架在广告语篇分析中的可操作性和实用性，丰富了广告语篇分析的研究维度。同时，社会符号学对各种符号模态之间关系的研究相对较薄弱，因此，论文对广告中语言和图像关系的探讨是对多模态语篇分析方法的一种补充和发展。特别提醒 ：正文内容由 PDF 文件转码生成，如您电脑未有相应转换码，则无法显示正文内容，请您下载相应软件，下载地址为 http:/ 。如还不能显示，可以联系我 q q 1627550258 ，提供原格
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