1、CHAPTER 4,次級資料研究 - 資料庫的使用 -,本章架構圖,尼爾森行銷研究顧問股份有限公司（The Nielsen Company） 東方消費者行銷資料庫（E-ICP） 世新傳播資料庫,第二節 國內市場調查資料庫介紹,資料庫的相關概念 國內資料庫簡介,第一節 資料庫概述,資料庫的概念,資料（data）： 一群可供參考或研究之材料的集合。資料庫： 針對某一學科、主題，將其相關資料以特 定方式，有系統地加以蒐集、整理，並儲 存於特定的儲藏所，以供使用者查詢 。電子資料庫： 以電子方式來處理、編排、存取資料的特 殊系統。,電子資料庫的型式,光碟資料庫 ： 光碟資料庫即透過光碟片，在電腦上安裝
2、後 ，供單機使用。線上資料庫 ： 資料庫建置單位與資訊服務廠商合作開發， 讓使用者可透過網際網路直接連接至資料庫 系統查詢 。,一般統計資料 中華民國統計資訊網,一般統計資料 多維度總體經濟統計資料庫,一般統計資料 內政部統計月報,一般統計資料 台灣地區家庭收支調查網站,產業資料 財團法人經濟資訊推廣中心,產業資料 台經院產經資料庫,產業資料 中華經濟研究院,國內市場調查資料庫 尼爾森行銷研究顧問股份有限公司,尼爾森消費及媒體使用行為資料庫尼爾森媒體大調查（Media Index） 生活型態大調查（Consuming & Life Index ） 網路使用行為調查（NetWatch） 廣播大調
3、查（Radio Survey） 尼爾森電視收視調查,尼爾森媒體大調查,尼爾森 2008年 Net Watch,Survey Source：尼爾森公司2008年NetWatch Target：一個月內有用網路者 Sample Type：垂直百分比,針對國內行銷環境缺乏客觀及全面性的消費者調查資料，自1988年起每年持續進行調查，屬長期研究的檢驗。,國內市場調查資料庫 東方消費者行銷資料庫,東方消費者行銷資料庫,2009年台灣消費者生活型態族群名稱,研究目的 瞭解台灣地區民眾閱讀報紙之行為及對報紙媒體之評價。 瞭解台灣地區民眾閱讀雜誌之行為及對雜誌之評價。 瞭解台灣地區民眾收聽廣播之行為及對廣播媒體之評價。 瞭解台灣地區民眾收看電視之行為及對電視媒體之評價。 瞭解台灣地區民眾網際網路之行為及對網路之評鑑。 瞭解台灣地區民眾電影消費之行為。,世新傳播資料庫,世新傳播資料庫,研究架構,
