1、在线教育分析报告,Prepared by: Robin Date: February 17, 2015,市场现状,50%以上网民尝试过在线教育，规模已经较大；但其中50%以上只能接受50元以内的单堂课课程费用，支付意向较低,使用比例,付费习惯,数据来源：腾讯：2014年中国在线教育研究报告,数据来源：新浪-尼尔森：新浪2013中国在线教育调查报告,二者的研究结果存在较大分歧，鉴于尼尔森数据采样于2013年，考虑到增量，可以大致得出目前的中国网民50%以上尝试过在线教育，用量已经相当可观,49%,数据来源：腾讯：2014年中国在线教育研究报告,数据来源：新浪-尼尔森：新浪2013中国在线教育调查
2、报告,通过二者研究结果的对比，可以发现，保守估计50%的在线教育使用者只能接受50元以内的单堂课课程费用，支付意向较低,在线教育使用路径,移动设备和APP目前依然弱势，具有较大的发展空间,硬件设备路径,在线教育产品路径,90%,62%,16%,数据来源：腾讯：2014年中国在线教育研究报告,数据来源：国泰君安：2013-2014年中国在线教育趋势报告,对比二者的研究结果，可以发现个人电脑在在线教育的硬件路径中依然占据绝对优势，移动设备还具有很大潜力,通过数据，可以发现在线教育平台是目前最为流行的在线教育方式，而APP比例较少，随着移动网络的更新和降价，可以预见APP仍然有较大的发展空间,数据来
3、源：新浪-尼尔森：新浪2013中国在线教育调查报告,行业规模,预计在线教育2015年市场规模将达1745亿元，其中份额较大的是高等教育和职教教育,通过数据，可以发现在线教育市场增速很快，2015年增速有所放缓，总量将达1745亿元。细分市场中以学前教育增幅最大，但市场较小，增幅逐年下降。高等教育市场份额最大，2015年预计为715亿元，增幅逐渐放缓。此外，职教教育的市场份额和增幅都比较理想。,痛点及解决方案,在线教育重在提供完整服务、建设交互和社群、提供高质量内容,原因,解决方案,缺乏配套服务和系统,没有课堂感和互动,教学内容质量差,平台类在线教育加强资源的审核,与教育资源提供商合作，增加权威
4、性,学生要的一整套教学方案，而不是仅仅一个视频，要配套作业、答疑、考试等,7,8,提供人工服务，如咨询等,效果是最重要的，可以通过算法、公式等编制科学的复习体系,1,2,3,加强交互建设,构建社群，供学生分享探讨，这将大大提高学习兴趣,4,5,引进名师资源，作为主打产品,6,鉴于中国的互联网免费观念，很少有人会愿意为一个视频或者文档付费，而会有人愿意为完整的服务付费，因为这提高了效率，节省了时间。学生只会为时间和效果买单。,影响,交互和社群建设不但有助于增加在课学生的参与高和兴趣，也是检验课堂效果，帮助课堂改进，吸引生源的重要手段,根据腾讯报告，在线教育产品付费意愿中69%的人看中内容质量好。
5、好的教学资源既是教学保证也是宣传手段。,1,2,3,不能坚持,没有成效,效率低下,痛点：,发展趋势,移动在线教育比例增加、盈利模式多样化、优先发展垂直型在线教育产品时目前的发展趋势,移动在线教育比例增加,垂直模式优于平台模式,盈利模式更多样,中国在线教育盈利主要依靠内容收费、服务收费、软件收费、平台佣金和广告五大收费模式美国除了这五类收费外，还通过向教育机构收费、学分收费、订阅收费、咨询收费、对接招聘收费等,移动端在线教育规模将实现快速增长。一方面，4G网络逐渐普及，资费下降；另一方面，用户具有为手机在线教育的支付意识。2013-2014年中国在线教育趋势报告报告显示，移动端在学习进度、语音互
6、动、无需联网、界面设计等方面优于PC端线上教育。56%的用户有意愿为手机在线教育APP付费。,在赢利方式方面，中国向美国靠近的可能性较大，将会创新出更多的盈利方式。,通识类教育大平台的构建难度非常大，在短期内其生存可能低于垂直模式。大平台由于知识的涉及面非常的广泛，托起平台需要庞大的内容支持，因此这种模式广泛采用C2C模式。然而C2C模式由于对课程内容提供者要求门槛低且杂，而教学产品毕竟具有一定的专业与权威性，因此其运营投入非常大，回收周期长。因此，除了决心做平台的大企业，其他的中小企业都会从垂直细分市场入手。,细分市场,在线教育各细分行业用户：品牌使用率TOP5,在线教育,中小学课外辅导,职
7、业技能培训,英语培训,公务员考试培训,在线考研培训,案例1,学而思网校是在线教育o2o的典型案例,名称:学而思网校历史：2009年，学而思教育集团设立学而思网校，定位于0-18岁学生群体的在线课外辅导内容： 家长帮信息与资源分享平台摩比思维馆：3-6岁关键期儿童思维培养学而思培优：6-18岁中小学小班培优教育学而思网校：6-18岁中小学远程教育平台智康1对1：6-18岁中小学1对1针对性辅导收费标准：20100人民币/小时,企业成长,基本介绍,运营模式,聚合流量,收集流量,转化流量,1对1个性辅导,网校课堂,线下小班课程,输送用户,创造内容,案例2,网易教育是在线教育生态构建较为成熟的案例,名
8、称:网易在线教育体系历史：2009年，学而思教育集团设立学而思网校，定位于0-18岁学生群体的在线课外辅导内容：综合平台：网易云课堂，包括中国大学MOOC、网易公开课，前者涵盖职业教育、英语教育、考研公考、K12、亲子教育等各个年龄阶段英语学习：有道词典、有道翻译、有道口语大师办公协作：有道云笔记阅读软件：网易云阅读沟通软件：网易邮箱、青柠收费标准：云课堂部分收费，大部分免费,基本介绍,运营模式,大量用户,大量用户,内容提供商,教育平台,产品体系,提供服务,用户反馈,提供内容,反馈流量,付费,提供平台,提供内容,平台集成,投融资情况,2014年合计投融资金额超过44亿元,外语教育投融资占据总额近半,2014年投融资主要涉及到了外语教育、K12教育、早期教育、IT教育、出国留学、职业教育、平台类等七类。合计投融资金额超过44亿元,外语教育投融资占据总额近半,出国留学,外语教育,K12教育,早期教育,IT教育,职业教育,平台类,11例，投资总额超过20.48亿元,12例，投资总额超过4.69亿元,4例，投资总额超过3亿元,7例，投资总额超过9.26亿元,6个，投资总额超过4.44亿元,4例，投资总额超过0.66亿元,4例，投资总额超过2亿元,
