第十二章 符号学方法在传媒文化研究中的应用,第一节 符号学分析的基本原理 第二节 毗邻轴的分析模式第三节 系谱轴的分析模式 第四节 费斯克所做的个案分析,人类的沟通和意义传达需要建立惯例，惯例在日常生活中扮演着十分重要的角色。在最正式的层次，它指的是使任意性符号能运作的规则。,第一节 符号学分析的基本原理,毗邻轴也称作横轴（syntagm），对横轴的分析就是探究故事中事件的开展。,第二节 毗邻轴的分析模式,系谱轴（paradigm）即纵轴的分析是从文本中找出隐藏的对立模式（pattern of opposition），这些对立模式深藏在文本中，会显现意义。,第三节 系谱轴的分析模式,费斯克以诺丁山这样一幅新闻照片为例，就符号学的应用做了演示。照片是肖像，不具有“任意性”，因此它的系谱轴比口语中的系谱轴还要不明确。它运用的是转喻法，因此，在它的建构里，建构者的创造力较不引人注意，因为它看起来像是“自然形成”的。,第四节 费斯克所做的个案分析,
