1、组 长：李成才副组长：毛鹏飞,如何提高荣成民俗博物馆社会影响力 市场调研策划书,Page 2,市场调查七组,Page 3,市场调查七组,荣成民俗博物馆社会影响力市场调研的背景：目前，国内一些博物馆虽然提出了发展博物馆文化产业的口号，做了一些有益的尝试并取得了初步成果，但博物馆文化产业还远远没有做成一个完整、规范的市场。 博物馆作为传承历史文化、保护珍贵文物、开展文化交流的馆藏基地，是一个地区文化竞争力和综合实力的重要体现。为更好发挥民办博物馆在打造荣成金色文化工程、建设生活品质之区中的作用，鼓励促进我市民办博物馆健康有序发展，我们对荣成民俗博物馆建设的整体情况进行了调研，并从整体上对荣成民俗博
2、物馆基本状况、存在问题、发展对策作了分析研究与思考，在此基础上形成了荣成民俗博物馆（艺术馆、纪念馆）建设和发展对策研究报告。以期进一步提高荣成民俗博物馆的社会影响力。,Page 4,市场调查七组,荣成民俗博物馆社会影响力市场调研的意义：1. 博物馆是文化产业形成、发展的重要基础和文化资源2. 博物馆产业化发展可以馆藏资源高效传播3. 博物馆产业化发展可以拉动社会经济及其相关产业的发展4 .博物馆产业化发展有利于塑造城市文化形象,Page 5,市场调查七组,研究内容：1、荣成民俗博物馆现状2、游客对民俗博物馆的满意度及预期调查3、荣成民俗博物馆改进方案及发展方向4、荣成民俗博物馆改进方案及发展方
3、向可行性分析5、荣成民俗博物馆未来发展预测,Page 6,市场调查七组,研究方法：1、文案调查法（现状）2、访问法（博物馆实地发放调查问卷100份，电话回访原来的游客填写问卷100份；电话随机抽取100份）3、建立在数学基础上的统计分析 样本容量及抽样方法：样本容量300，采用随机抽样的方法4、人员培训,Page 7,市场调查七组,策划阶段 7月4日 确定调查课题、调查目的 7月5日、7月6日讨论调研内容方法 7月7日确定流程安排、撰写市场调研策划书实施阶段 7月11日实地发放调查问卷 荣成民俗博物馆 7月12日、7月13日电话访问 7月14日对调查问卷进行甄别审查 校内 7月15日7月16日
4、对调查问卷进行分析 校内收尾阶段 7月17日7月18日撰写调查报告 校内 7月20日对市场调查报告进行答辩 校内,Page 8,市场调查七组,项目小组架构：调查问卷设计2人（张亚军 姜海亮）调查问卷发放6人（张亚军 姜海亮 孟祥丽 赵杨 毛鹏飞 梅晓峰）市场调研报告撰写5人（曹越 李跃 李成才 张志兵 赵杨）PPT制作1人（孟祥丽）活动记录1人（梅晓峰）,Page 9,市场调查七组,Page 10,市场调查七组,1、了解目标人群需求2、吸引更多目标人群3、提高目标人群文化底蕴4、促进本产业发展和带动相关产业5、增强荣成民俗博物馆社会影响力,Page 11,市场调查七组,荣成民俗博物馆社会调查问
5、卷 NO： 有效编号： 尊敬的朋友： 您好！我们正在进行关于民俗博物馆对荣成文化传递作用与社会影响的调查，为了更好地发挥中国民俗博物馆在宣传展示和社会服务方面的作用，我们希望能够通过您对这些问题的回答，提高我们的服务质量，我们会认真考虑您的意见和建议，非常感谢您对我们工作的配合和支持！ 此问卷为匿名填写，所有信息均只作为学术研究使用，我们会对您的信息绝对保密。衷心感谢您对此次调查的支持！,Page 12,市场调查七组,请您依据您的真实情况和想法填写问卷，并在您同意的选项上打“”谢谢您的合作！ 一、您的个人背景资料M您的个人背景资料M1您的性别：a 男 b 女M2 您的年龄：a 20岁以下 b
6、2130 c 3140 d 4150 e 5160 f 61岁以上M3您的受教育程度： a 小学以下 b 初中 c 高中及大中专 d 本科 f 研究生（含）以上M4您的职业属于 a 国家机关 b 科教文卫 c 国有企业 d 外商投资企业 e 民营企业 f 农业生产 g 学生 h 离退休 i 其他 M5您的月收入： a ￥1000以下 b ￥1000￥3000 c ￥ 3000以上,Page 13,市场调查七组,S主体问卷S1您曾经去中国民俗博物馆参观过吗？( 若选b请从13题开始作答) a 是的 b 没有S2您是通过什么途径知道中国民俗博物馆的？ （可多选） a朋友介绍 b 互联网 c 电视、
7、广播、报刊杂志 d 我馆举办的活动 e 其它 S3您主要是和谁一起前去参观的？ a 独自参观 b 家人 c 亲戚朋友 d 随旅行团 e 其它 S4您主要参观的目的是 a 休闲娱乐 b 陪同他人 c 充实知识 d 无特殊目的 e 其它 S5您比较喜欢中国民俗博物馆的哪项展示：（可多选） a 书法字画（一楼） b 古玉玉器（二楼） c 红色革命遗产（三楼） S6参观民俗博物馆，您是否需要专业的讲解？ a.需要 b不需要 c.无所谓S7对于博物馆的讲解方式，您最喜欢： a 人工讲解 b 专题讲解 c 语音导览器 d 自由观看，不需要讲解,Page 14,市场调查七组,S8参观过程中您最满意的是 a
8、展览内容 b 自然环境 c 讲解接待 d 其它服务 S9您认为本馆最需要改进的方面： a 展览内容 b 自然环境 c 讲解接待 d 其它服务 S10您在本馆停留的时间： a 1小时以内 b 1-3小时 c 3-4小时 d 4小时以上S11您认为中国民俗博物馆在展览之外还应该提供的服务是： a 相关图书和音像制品 b 特色纪念品 c与民俗博物馆相关的餐饮度假服务 d 其它活动 S12您是否还会再次参观我馆？ a 会 b 不会 c 不知道，有可能S13您没有参观过民俗博物馆的原因是： a没听说过 b不感兴趣 c没时间 d路途太远 e其他 f其它S14 您希望通过什么途径了解荣成民俗博物馆的相关信息
9、 a报纸 b杂志 c广播 d电视 e网站 f其他,Page 15,市场调查七组,S15您认为应该鼓励下列哪类群体多了解我国的民俗文化、普及民俗知识？（可多选） a 中小学生、少年儿童 b 大学生、青年 c 在岗工作者、中年人 d 离退休人员、老年人 e 民工子女、残疾人等弱势群体 f 国际友人 h 其它 S16您比较喜欢看到哪类的文物展出 a 书法字画 b青铜器 c玉器 d 瓷器 e 史料类 f 民俗类S17对于我馆的展览内容您认为应该： a 较为固定不变，充分全面展示我国的民俗历史、文化 b 定期更新，及时展示民俗文化民俗艺术的最新动向和相关研究成果 c 进行国际文物交流展等展览 d 与其他
10、博物馆藏品交流展览 S18您喜欢的博物馆布局是什么 a 口字形 b 田字形 c 回字型 d 蛇形布局 e 其他,Page 16,市场调查七组,S19您认为作为中国民俗博物馆最理想的整体风格是 a 古色古香，大气开放 b 古色古香，典雅静谧 c 极具科技，时尚现代 d 现代科技与古典艺术结合S20如果民俗博物馆有免费定期讲座，您希望是什么方面的？ a.民俗文化 b.文物鉴赏 c.历史 d.其他 S21 您认为依托民俗博物馆建立起来的民俗度假村与普通的度假村相比哪个更有吸引力 a 民俗度假村 b 普通度假村S22 对于中国民俗博物馆的未来发展您还有什么宝贵建议吗？（若有请填写在下面横线上） 以上就是我们此次问卷的主要内容，再一次感谢您对我们的支持与帮助， 祝您2011心想事成！,
