1、中山市古镇灯饰照明电子商务服务平台规划方案- 1 - / 26中山市古镇灯饰照明电子商务服务平台规划方案二 0 一二年十二月中山市古镇灯饰照明电子商务服务平台规划方案- 2 - / 26目 录一、 项目背景与行业发展状况 .- 4 -二、 基础与条件 .- 5 -（一）平台建设环境分析 .- 5 -1 政治（Political）要素分析 .- 5 -2 经济（Economic）要素分析 .- 6 -3 社会（Social）要素分析 .- 6 -4 科技（Technological）要素分析 .- 7 -（二）平台建设意义 .- 8 -三、平台规划与发展目标 .- 8 -（一）指导思想 .- 8
2、 -（二）建设原则 .- 9 -（三）平台定位 .- 10 -（四）建设思路 .- 10 -（五）发展目标及预期成果 .- 11 -四、模式及机制 .- 12 -（一）平台功能设计 .- 12 -（二）组织模式与架构 .- 13 -（三）平台运行机制 .- 14 -五、平台建设的主要任务 .- 15 -（一）行业展示，品牌共建 .- 15 -（二）资源共享，渠道互通 .- 15 -中山市古镇灯饰照明电子商务服务平台规划方案- 3 - / 26（三）在线交易，全球互通 .- 16 -（四） 服务增值，轻松对接 .- 18 -六、平台建设保障措施 .- 19 -（一）政府支持 .- 19 -（二）
3、平台管理保障机制 .- 19 -（三）项目合作管理机制 .- 20 -5 平台运营架构 .- 20 -6 建立信息资源共享制度 .- 21 -7 联络跟踪制度 .- 21 -8 建立会议制度 .- 22 -9 建立评优评先机制 .- 22 -七、效益分析 .- 22 -（一）经济效益分析 .- 22 -1.会员发展，资源共享 .- 22 -2.主题讲座、授课培训 .- 23 -3.在线交易，企业成长 .- 23 -（二）社会效益分析 .- 23 -1.区域品牌增值 .- 23 -2.代表区域行业电商运营模式形成的示范效应 .- 24 -八、经费的筹措及预算 .- 24 -（一）经费的筹措 .-
4、 24 -(二）经费预算表 .- 25 -中山市古镇灯饰照明电子商务服务平台规划方案- 4 - / 26一、 项目背景与行业发展状况古镇是闻名国内外的“中国灯饰之都” 。位于广东省中山市西北面，是中山、江门、佛山市（顺德区）三市的交汇处，毗邻港澳。全镇总面积 47.8 平方公里，由古镇、曹步、海洲三大自然村组成，下辖 12 个行政村、1 个居委会，常住人口 15 万。古镇经济结构、产业结构十分突出，个体、私营经济十分活跃，占经济总量的 95%以上。灯饰业是古镇的龙头行业，也是古镇的经济支柱。从 1982 年发展至今，经过近 30 年的培育和发展，已形成了以古镇为中心，覆盖周边三市 11 镇区，
5、年产值超千亿元的灯饰产业集群，成为世界性几大灯饰专业市场之一，是国内最大的灯饰专业生产基地和批发市场。全镇拥有灯饰及其配件工商企业 1.27 万家，其中灯饰商户 7497 家。有中国驰名商标 2 个，中国名牌产品 2 个，广东省名牌产品 7 个，广东省著名商标 15 个。LED 灯具产值 80 亿元。2011 年，灯饰业总产值达 170.8 亿元，占全国市场份额的 60%以上；出口总额 5.0 亿美元，产品不仅畅销全国，还出口到港澳台地区、东南亚、日本、美国及欧洲等 130 多个国家和地区，享有较大的知名度和美誉度。截止 2012 年古镇共有灯饰企业 10000 多家，从业人员 10中山市古镇
6、灯饰照明电子商务服务平台规划方案- 5 - / 26万多人，其生产的照明产品占国内名用灯具市场 80%的市场份额，并出口到世界 140 多个国家和地区，灯饰产业总产值 200亿，占该镇经济总量的 80%以上。二、 基础与条件（一）平台建设环境分析专业镇电子商务服务平台建设 PEST 环境分析：1 政治（Political）要素分析为贯彻落实中共广东省委 广东省人民政府关于依靠科技创新推进专业镇转型升级的决定和广东省人民政府关于加快专业镇中小微企业服务平台建设的意见文件精神，根据广东省专业镇中小微企业服务平台建设专项资金管理办法（粤财工2012499 号） 、 2012 年专业镇中小微企业服务平
7、台建设专项资金项目申报指南和关于鼓励支持我省网络商品交易及有关服务健康发展的若干意见 ，开展第三方电子商务平台、行业电子商务平台建设，构建自主可控的电子支付服务体系，提供多应用管理、安全认证、支付确认等支撑服务。建设以电子商务服务平台为载体，提供商贸资讯、产品展示、成果转化、网上交易、个性化消费、广告宣传、品牌推广、咨询洽谈、网上销售、网上支付、电子账户、交易管理等服务的公中山市古镇灯饰照明电子商务服务平台规划方案- 6 - / 26共服务平台，决心将灯饰照明产业做大做强。2 经济（Economic）要素分析广东专业镇“一镇一主业”的特色化、集群化发展特征十分鲜明，目前特色产业总产值已经突破
8、1 万亿元，占本级工农业总产值的比重接近 40%。在特色产业的拉动下，广东目前已聚集形成了工业总产值超千亿元的专业镇 2 个，超百亿元的专业镇 76 个。广东专业镇特色产业不仅产值总量大，还是自有品牌的丰产区。一方面，专业镇广大企业积极实施自主创新和品牌建设战略，逐步形成了在国内外具有较高知名度的企业和产品品牌。截止到 2010 年，获得国家、省名标名牌 16 家企业 26 个产品，其中，中国驰名商标 2 个，中国名牌产品 2 个，广东省名牌产品 7 个，广东省著名商标 15 个。欧普照明、华艺灯饰、琪朗灯饰、两益照明等一批年产超亿元大中型企业，纷纷推进股份改制和上市计划，实行现代化管理，努力
9、打造“旗舰式” “百年企业” 。3 社会（Social）要素分析目前，以古镇为中心的灯饰产业带已延伸到临近的横栏、小榄，江门江海、荷塘，顺德勒流等 3 市 11 个镇区，灯饰产业集群总产值 500 亿元；其中古镇 193 亿元，集商贸、物流、资中山市古镇灯饰照明电子商务服务平台规划方案- 7 - / 26讯、配套等最核心的行业资源于一体，成为“中山灯饰”的核心。目前，古镇区域内灯饰产业集群经过二次升级（装饰类灯具产业集聚、装饰灯具与照明灯具齐头并进） ，工业经济以 LED应用等新型照明灯具迅速发展，依托产业集群的生产型服务业加速集聚和城市化需求激增。2010 年开始筹划“省市镇三级共建产业升级
10、服务平台” ，2011 年初规划了“古镇灯饰产业综合性服务业集聚区” ，被批准为广东省首批“省级现代服务业集聚区” 。4 科技（Technological）要素分析电子商务服务平台的建设基于云计算不同方面的支持和成熟应用。电子商务经历了传统电子商务、电子数据交换和 Web电子商务三大阶段,并正向着智能电子商务方向发展;另一方面利用网络技术包含（ASP 技术、流媒体技术、构建“服务器”技术、信息安全技术）等可以进行视频点播、银行转账、商品浏览、文件传输、商务交流等活动来实现网络电子商务交易的活动为支撑的电商信息技术不断成熟和完善。特别是近年来随着云计算技术的推广与应用，云计算中随着基于互联网的应
11、用模式的逐步形成，大量应用的前端界面从传统的桌面应用转向基于 web 的应用。这一趋势催生了大量新一代 web 技术的产生和发展。如：Silverlight/Monolight，JavaFX，HTML 5 等等。这些技术的共同特点都是加强 web 应用的可交互性，及与企业中山市古镇灯饰照明电子商务服务平台规划方案- 8 - / 26级的应用技术相整合。自 2000 年被广东省科技厅列为首批专业镇技术创新试点单位以来，古镇先后被认定为广东省知识产权试点镇、制造业信息化示范单位、产业集群升级示范区、国家火炬计划特色产业集群创新（试点）建设单位等荣誉，科技创新较好的基础和氛围，并承担了“灯饰制造企业
12、区域信息化示范工程” 、 “灯具产品质量检测中心建设” 、 “一站式照明专利服务平台”等多项国家、省市级重大科技专项。（二）平台建设意义对灯饰照明产业：围绕产业链需求获取足够多的企业服务需求，运用先进信息技术，实现产品多渠道交易，并全程匹配优质现代服务解决方案，实现行业线上线下相结合，提升区域内整体行业的竞争力，带动整体上下游产业链发展。对灯饰照明企业：一站式精准提供企业、品牌、产品展示和交易，通过信息化对接，拓展营销渠道，降低采购成本，结合现代服务导入，提升企业创新能力及核心竞争力。中山市古镇灯饰照明电子商务服务平台规划方案- 9 - / 26三、平台规划与发展目标（一）指导思想为积极响应广
13、东省政府 2011 年关于加快推进产业转型升级相关重点工作文件第十四条内容“完善创新服务体系。以广东现代服务交易中心为依托，引进国内外的专业服务中介机构，在专业镇建立创新服务站，形成遍及全省的专业镇创新服务网络。 ”广东省委粤发201211 号中共广东省委广东省人民政府关于依靠科技创新推进专业镇转型升级的决定中提到加快发展专业镇现代服务业：依托广东现代服务交易中心、高等学校和主体科研机构建设综合型、多功能、一体化服务产品超市，培育专业镇服务外包基地和外包人才培训基地。广东省政府粤府201298 号广东省人民政府关于加快专业镇中小微企业服务平台建设的意见中鼓励建设电子商务平台：提供产品展示、网上
14、交易、广告宣传、咨询洽谈、网上销售、网上支付、电子帐户、交易管理等服务的文件精神。遵守广东省专业镇中小微企业服务平台建设专项资金管理办法 （粤财工2012499 号） ， 2012 年专业镇中小微企业服务平台建设专项资金项目申报指南要求；落实省委省政府及省科技厅向广东现代服务交易中心提出优先选择产业成熟度高，成长空间大，辐射面广，引入高端现代服务需求旺盛，现代服务产业基础相对完善的专业镇及高新区设立广东现代服务交易中心分中心或中山市古镇灯饰照明电子商务服务平台规划方案- 10 - / 26服务站，设立现代服务连锁超市，建设具有国内外影响力的电子商务平台的战略指示，规划、设计、建设、运营古镇灯饰
15、照明电子商务平台。（二）建设原则1）整体规划：联合政府、企业和行业协会，基于产业信息化建设和发展目标，整体规划和设计结合灯饰照明-电子商务-销售的产业链。2）分步实施：采取以点带面，有序推进，分布实施。3）重点突破：选取重点项目，重点建设，集中突破。4）协同发展：围绕灯饰照明产业转型升级为核心，协同信息化电子商务建设，促进整个产业链共同发展。 （三）平台定位通过古镇创造灯饰照明行业电子商务平台（以下简称平台）塑造品牌形象打造古镇灯饰照明企业联合品牌榜，网上的批发零售的交易市场；把线下的搬到线上来，在线上设展厅和商铺，打造古镇灯饰照明行业最具公信力的电子商务平台。为古镇生产制造企业及渠道销售类企业等多种类别的 8000多家中小微企业用户提供网络品牌塑造与传播、互联网推广营销、网络商机获取与互动沟通、网上常年精品展厅、网络多渠
