1、在线教务辅导网： http:/ 更多课程配套课件资源请访问在线教务辅导网2018/7/16 1L o g o第八章 市场预测概述广东工业大学2018/7/16 2学习目标理解理解 市场预测的基本概念 明确明确 市场调查与市场预测的关系 掌握掌握 市场预测误差的测定指标 2018/7/16 3本章内容市场预测的基本概念1市场预测的理论依据 2市场预测方法及其选择 3市场预测误差 42018/7/16 4第一节 市场预测的基本概念 一、市场预测的含义二、市场预测的产生与发展三、市场调查与市场预测关系四、市场预测的作用五、市场预测的内容2018/7/16 5一、市场预测的含义v市场预测是预测的重要组
2、成部分，它是在调查研究的基础上，运用统计、定性分析等科学的预测方法，对影响市场供求变化的各因素进行分析研究，进而对商品生产、流通、销售的未来发展趋势进行科学推测与判断，掌握市场供求变化规律，为市场营销提供可靠决策依据的过程。 2018/7/16 6二、市场预测的产生与发展1、市场预测的产生 v根据 史记 记载，我国公元前 6世纪到 5世纪，大商家范蠡就开始做市场预测，并以此指导他的商业活动。 v从严格意义上来说，市场预测是从 19世纪下半叶开始的。 v1887年，在 “国际统计学会第一次会议 ”上，奥地利经济学家兼统计学家斯帕拉特 尼曼首次提出以统计资料为基础，运用指数分析方法进行市场预测的理
3、论，这成为了市场预测发展的里程碑。 2018/7/16 7二、市场预测的产生与发展2、市场预测的发展3、市场预测发展的原因v一方面，市场预测满足了生产经营活动的客观需要。v另一方面，市场预测适应消费需求变化的客观要求。 2018/7/16 8三、市场调查与市场预测关系v从时间上来看，市场调查着重于分析已经发生或者现有的市场现象，并以此为基础总结出市场规律；市场预测则关注现有和未来将要出现的市场现象，运用科学的方法对其进行预计和测算，把握未来市场发展的方向。 v另一方面，市场预测是市场调查的延续与深化，并为市场调查指引方向。 2018/7/16 9四、市场预测的作用市场调查业市场调查业面临的问题面临的问题2431市场预测是企业经营决策的基础市场预测有利于提高企业的经济效益与经营管理水平市场预测是企业制定经营计划的前提与依据 市场预测是企业把握市场规律及其发展趋势的手段2018/7/16 10
