在线教务辅导网： http:/ 更多课程配套课件资源请访问在线教务辅导网2018/7/16 1第十三章 营销策划、实施与控制2018/7/16 2本章内容o 第一节 营销策划的基本内容o 第二节 营销实施o 第三节 营销控制2018/7/16 3第一节 营销策划的基本内容2018/7/16 4一、营销策划的目的2018/7/16 5二、营销策划的原则o 遵循消费市场的需求，保证实用、超前的营销内容o 长袖善舞，刚柔兼济，营销技巧手段能屈能伸o 适者生存，抓住环境变动的契机占据有利地位o 深入挖掘企业内外部资源o 发挥企业特长，在营销活动中积累竞争优势o 客观公允地评估企业的能力与市场地位，确保成功营销2018/7/16 6三、营销策划的外部和内部分析o 外部分析o 内部分析2018/7/16 7第二节 营销实施2018/7/16 8营销策划的方法与流程o 营销策划的方法n 点式策划法n 线式策划法n 面式策划法n 整体策划法2018/7/16 9o 营销策划的流程2018/7/16 10
