1、三网融合的现状及其对电视娱乐节目的影响 吴静漪 邵云飞 成都市第七中学 摘 要： 回顾在中国三网融合短暂曲折的发展历程, 运用经济学理论从网络外部性、规模经济性、范围经济性三方面阐明三网融合的必要性。针对电视娱乐节目在三网融合环境下面临的挑战和机遇, 建议通过创新性的调整, 以新的业务结构抓住三网融合的机遇, 促进行业发展。关键词： 三网融合; 电视娱乐节目; 网络外部性; 规模经济性; 范围经济性; 基金：基金项目:新一代信息技术产业“联盟组合”与创新能力研究:涌现, 构型与治理 (71572028) 随着信息技术的快速发展, 网络传输的速度也随之加快, 语音、数据、图像的综合信息服务给人们
2、提供了更加自然、生动、真切和有效的交流方式, 由此催生出三网融合。目前, 我国的三网融合正是互联网、广电网络和电信网络逐步联结融合及其业务的彼此渗透。电视娱乐节目需针对三网融合新环境做出创新性的调整。1 三网融合的发展历程广义的三网融合是指电信、媒体与信息技术等三种产业的融合。我国实施的三网融合是电信网、广播电视网、互联网通过技术改造统一, 使其业务范围趋于相同, 网络互联互通、资源共享, 能为用户提供语音、数据和广播电视等多种服务。三网融合并不意味着三大网络的物理合一, 而主要指高层业务应用的融合。三网融合涉及多方面的融合, 实质将导致电信信息、文化, 乃至现代服务三个产业的融合, 即三业融
3、合。从全球三网融合数十年发展历程来看, 各国都是通过兼并重组实现了既定目标。美国最早开始三网融合, 其颁发的1996 年电信法使三网融合合法化, 支持政府对电信业和广电业的混合经营。在日本, 网络的融合促进用户终端以及相关法律的融合。英国于 2000 年实现了三网融合。我国从 1994 年开始三网融合的建设历程, 当时电子部联合铁道部、电力部以及广电部成立了中国联通并主要经营寻呼业务, 打破了中国电信垄断。与此同时, 广电部门启动了有线电视省级、国家级干线网的建设。1999 年 9 月 17 日, 国办发 82 号文件出台, 严禁电信部门与广电部门互相从事对方业务。但是随着国民经济的飞速发展,
4、 以王小强博士为首的“经济文化研究中心电信产业课题组”提出中国电讯产业的发展战略, 并展开了“三网合一”还是“三网融合”的大辩论, 推动我国三网融合起步。伴随相关网络技术的实现, 三网融合的背景逐渐成熟:五年计划纲要中多次明确提出大力建设和完善网络基础实施建设, 为三网融合奠定硬件基础, 进一步制定完善网络标准, 夯实三网融合的软件基础, 不断推动三网融合在我国的初步落实。2010 年, 国务院会议上明确提出了三网融合的时间表, 提出在国内部分城市试点, 之后逐步以点带面, 三网融合自此进入实质性推进阶段, 开始在全国范围内实施。2013 年, 广电总局和工信部合作共同实施三网融合推广工作。2
5、015 年, 国务院办公厅关于印发三网融合推广方案。2016 年, 三网融合准备在全国普遍开展。2 三网融合的必要性作为建立在技术、市场和需求日趋融合基础上的三网融合, 其本质是按照市场化、产业化原则, 实行内容制作与传输渠道经营分开, 实现网络的多业务经营。2.1 从网络外部性看待三网融合的必要性网络外部性作为三网融合的一个根本经济特征, 即网络效应或需求规模经济, 指用户连接到一个网络的价值取决于连接到该网络的其他用户的数量。根据卡茨和夏皮罗、法雷尔和沙劳纳的网络效应理论, 在分析网络效应的函数式 U=r+v (x) 中, 不变量 r 为自有价值, 与网络内的用户规模无关;v (x) 是“
6、协同价值”, 是由预期网络规模 x 给用户带来的网络效应。理性预期的形式下, v (x) 是网络预期规模 x 的递增函数。同时, 假定用户对网络外部性的预期与对网络规模是匹配的 (即对网络效应偏好的同质假定) 。图 1 单调网络效应凹函数 v (x) 下载原图图 2 总效用函数 U 下载原图为了便于分析, 假定 v (x) 是二阶连续可微, 并且具有以下性质 v0, v”0, v (0) =0, 且 。v (x) 具有凹性和单调性, 其图像如图 1 和图 2所示。从图中可以看出 v (x) 随网络预期规模 x 的增加而增加, 总效用是不变效用 r 和网络规模效用 v (x) 之和。三网融合对于
7、原有单个网络来说, 都大大增加了网络的预期规模, 即 x。根据总效用函数的表述, 三网融合将极大促进单个消费者的实用性和吸引力, 从而扩大整个网络的用户数量和覆盖范围, 提高用户对网络的价值体验。2.2 规模经济性降低用户使用成本广播电视网、电信网和互联网与一般产品的成本一样, 具有经济规模的特点。产品的平均总成本由平均固定成本和平均可变成本两部分组成, 当用户的数量和网络的业务量规模增加, 平均到每个用户和业务上的固定成本降低, 从而降低了总的运营成本, 进而可以降低用户的使用成本。如图 3 所示。图 3 单位用户平均运营成本与用户数的关系 下载原图2.3 从范围经济性说明三网融合的必要性范
8、围经济又叫联合生产经销经济, 即联合生产成本低于分别生产的成本之和。三网融合所具有的范围经济性也是三网融合成为大趋势的直接因素。三网所属行业的生产成本主要沉没于网络的建设, 单个业务分摊网络建设的成本对于该行业来说成本相对较高, 三网融合使原本相互独立的互联网行业、广电行业和电信行业之间业务出现了交叉, 三者之间必然需要合作经营。而三网合一之后, 同一网络中可实现多种业务, 就可以用多个业务来分摊网络建设的成本, 平均到每一个业务上的成本大幅下降。用数学公式表达是:式中, C:成本;A:电信业务;B:广电业务;D:互联网业务。电信、广播、互联网作为三种独立的业务有一定的互补性, 如果彼此融合,
9、 每个网络只需花费相对较小的建设成本, 就可以获得更大且内容更为丰富的市场, 降低市场准入的成本与风险, 不但实现了范围经济性, 还提升了网络经济的效率。范围经济性使得三个产业的网络运营商可以通过联合经营获得低成本优势, 使三网融合具备更大的吸引力, 形成产业集群效应。3 三网融合对电视娱乐节目产业的影响三网融合为电视娱乐节目产业的发展带来了更多机遇:一方面, 形成了融合与开放、竞争与合作相辅相成的网络环境, 加快了广电企业整合的步伐;另一方面, 加强了广电企业与用户之间的密切联系, 更科学的技术体系和服务体系, 有利于加快电视娱乐节目制度创新。3.1 三网融合对电视娱乐节目的挑战3.1.1
10、缺乏运营能力导致其难以与电信和互联网产业竞争广电产业由于长期的垄断经营模式, 与早已实现市场化的电信业和互联网业运营能力差距较大。整个电视娱乐节目产业的理念过于传统, 市场化程度很低, 还有待革新, 这使得电视娱乐节目产业在市场化的过程中发展较为缓慢。三网融合后, 广电将加入电信与互联网市场, 需要与其他行业的公司一同竞争节目资源, 如果电视娱乐节目产业不改变原有的思维, 将很难在激烈的竞争中生存。3.1.2 电信与互联网产业对电视娱乐节目的渗透视频业务使宽带的持续发展扩展了电信业的业务空间, 电信业通过捆绑视频与传统业务可以吸引用户对网络的依赖, 组织业务萎缩趋势。因此, 电信运营商开始推送
11、电视娱乐节目的“免费服务”。三家电信运营商手中掌握着近 10 亿的手机用户, 这些用户极有可能选择免费的移动电视网络而放弃需要付费的有线电视网络。“三网融合”促使电信、广电和互联网产业之间的联系增多, 重新塑造了交叉竞争、竞争合作的格局, 进而改变了产业边界。3.2 三网融合带给电视娱乐节目的机遇转型后的广播电视产业是内容制作业、广播电视业、通信和信息服务业和电子电器制造业协同的大媒体产业。从三网融合的必要性可以推论出三网融合为电视娱乐节目带来的机遇主要有:3.2.1 扩大电视娱乐节目产业的市场需求三网融合可以使原本分属三个不同网络的市场整合在一起, 使得电视娱乐节目的拥有更为广泛的传播平台。
12、互联网和手机移动终端使得原本受限于电视这个播出平台的特性, 只能在固定时间段播出的电视娱乐节目可以随时播放给观众。3.2.2 提升电视娱乐节目对观众的效用随着网络进入 web 2.0 时代, 网络用户不再仅仅是消费者, 更成为网络资源生产的参与者。在电视娱乐节目“内容为王”的时代, 广电网络加入互联网之后, 与电视娱乐节目的内容也有了更多的互动性。观众不再仅仅是旁观者, 反而可能成为节目的卖点。比如现在很多红极一时的选秀节目, 都会在节目中加入微博投票环节, 提升节目观众的参与度和比赛的真实性。越多网络用户加入到这个过程中, 节目的影响力越大。同时, 观众发微博为选手投票, 还可以借助广泛的微
13、博用户群, 达到为节目宣传的效果。这是一个良性循环、效应不断扩大的过程。通过网络外部性, 三网融合提升了电视娱乐节目的网络价值, 促进了单个消费者的价值体验。3.2.3 降低电视娱乐节目产业的成本和电话公司一样, 电视台制播一档节目的前期投入是电视台的沉没成本, 观众越多, 其分摊在每一个观众上的平均成本越低。而有线电视收费却不会因为进入市场的观众增多而下降, 反而因为观看节目的观众越多, 节目越能够取得更多的广告赞助。且由于三网融合的范围经济性, 与已有的视频网站合作, 也可以节约彼此原本要在其他媒体上做广告或发展业务所需的成本。一方面, 电视娱乐节目与其他行业彼此融合, 通过联合经营获得来
14、获得低成本优势;另一方面, 三网融合使用户的数量和网络的业务量规模增加, 降低了总的运营成本, 进而可以降低用户的使用成本。3.2.4 三网融合为电视娱乐节目产业带来技术优势虚拟现实技术的运用使数字电视娱乐节目具备了互动性和沉浸性的特征。新兴的交互式网络电视 (IPTV) 集互联网、多媒体、通信等技术于一体, 电视娱乐节目与电视机前的观众实现互动已不再是不可实现的幻想。4 结语本文用经济学理论分析了三网融合的必要性, 阐明了三网融合主要是通过技术、市场和需求的融合实现的高端业务的融合, 同时分析得出三网融合将缓和电信运营商和广电运营商在视频传输领域长期的恶性竞争状态, 从而带给消费者更好的用户
15、体验。所以, 三网融合将对文化产业的繁荣、国家信息化水平的提高、工业化与信息化融合的促进具有重要的战略意义。参考文献1袁超伟, 张金波, 姚建波.三网融合的现状与发展J.北京邮电大学学报, 2010, (12) . 2胡雷, 余永虎.“三网融合”背景下广电与电信基于内容的博弈J.中国商界, 2011, (10) . 3张文阁, 徐帆.从三网分立到三网融合国外监管模式可资借鉴行业监管J.世界电信, 2010, (5) . 4王厚芹, 丁颐.我国三网融合发展战略J.宽带网络, 2010, (10) . 5陈文基, 陈宏平.三网融合的经济绩效分析J.西安邮电学院学报, 2009, 14 (4) . 6Michael L., Carl Shapiro.Network Externalities, competition, and CompatibilityJ.American Economic Review, 1985, 75 (3) . 7叶春晖.浅谈三网融合下广播电视的发展J.技术交流, 2017, (5) . 8刘玉芹, 胡汉辉.电信产业链网状化与电信市场竞争J.中国工业经济, 2011, (10) . 9杨景.颠覆广播“三网融合”如何成为广电传媒业转型动力J.中国数字电报, 2010, (4) .
