1、,奢侈品专题,奢侈品的定义,奢侈品（Luxury）源于拉丁文的“光”(Lux)。所以，奢侈品应是闪光的，明亮的，吸引人的，让人享受的物品。,为奢侈品服务的品牌就是奢侈品。奢侈品在经济学中，指的是价值 / 品质关系比值最高的产品。在生活当中，奢侈品享有很特殊的市场和社会地位。从3美元一瓶的香水到300英镑一瓶香水之间的差别，你可以惊憾奢侈品的神圣和迷人。从营销学的角度上看，奢侈品又是指无形价值 / 有形价值关系比值最高的产品。一条“登喜路”牛皮腰带可以卖到3000元人民币。一头黄牛，连皮带肉也仅卖到3000元。但当你在王府大酒店里束上“登喜路”皮就很骄傲，让你披上一张牛皮就实在是吓死人了。 奢侈
2、品及其品牌确有独到之处，对奢侈品而言，其无形价值已经远远大于其使用价值了。,1、富贵的象征 奢侈品的品牌魅力是富贵豪华的。 奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。从社会学的角度上说，奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位，有身份，有高人一等的权力。它是贵族形象的代表。然而奢侈品不是那种的富贵表露，而是底蕴深厚的富贵文化。可以说，品牌的这种文化价值主要来自于它的历史。一个产品的历史越长，它的文化内涵就会越丰富。如今，虽然社会民主了，但人们的“富贵观”并未改变，奢侈品正好可以满足人们的这种本能需求。如“劳斯来斯”汽车就有贵族车的象征，等等。,奢侈品的特点,奢侈品的特点,2、看上去就好 奢华包装和精
3、美外观奢侈品所服务的产品必须是“最高级的”。这种“最高级”必须从外观到品质都能逐一体现。奢侈品的高级性应当是看得见的。正因为人们对其奢华“显而易见”，它才能为主人带来荣耀。所以说，奢侈品理当提供出来更多的“可见价值”让人看上去就感到好。那些购买奢侈品的人完全不是在追求实用价值，而是在追求全人类“最好”的感觉。“奔驰”汽车如此；“夏奈尔”时装也如此。,一流的品质没有顶级的品质，就没有顶级的品牌。 打造超一流的产品质量是维护奢侈品的长期使命。奢侈品的品质的保证，可以用“慢工出细活”来形容。全球顶级运动型豪华车“宾利” 其车身在生产线上每分钟才移动6英寸。今天，最新的技术与最高的科技使用在奢侈品上，
4、 “法拉利”跑车已经运用了宇航材料。法国的豪华服装正在考虑使用“纳米”技术。奢侈品不仅是优秀传统工艺的代名词，已经成为传统与科技的最佳组合。,奢侈品的特点,3、个性化 奢侈品往往以己为荣，它们不断树立起个性化大旗，创造着自己的最高境界。 “劳力士”推崇至高的机械性能，而“雷达”表一直宣扬它的永不磨损。“梵克雅宝”胸针内镶嵌着蓝宝石；“卡地亚” 戒指则是由三色黄金制成；在 汽车品牌中“奔驰”追求着顶级质量、“劳斯来斯”追求着手工打造、“法拉利”追求着运动速度、而“凯迪拉克”追求着豪华舒适。尽管“奥迪”汽车也很安全，但它不能和“沃尔沃”追求的“汽车中的坦克”称呼相媲美。他们独巨匠心，各显其能。正是
5、因为商品的个性化，才为人们的购买创造了理由。也正因为奢侈品的个性化很不象大众品，才更显示出其尊贵的价值；,奢侈品的特点,4、专一性 奢侈品是十分专一的，它绝不可以随意扩张使用。所谓品牌的专一性，指的是品牌只服务于某一个产品或某一类产品。我们很难看到一个奢侈品分跨两个行业使用，而且还取得了成功。品牌多元化经营本身就是品牌管理的大忌，更何况是一个奢侈品呢？“皮尔卡丹”（我们并不认为它是一个真正的奢侈品）曾经延伸到酒业上，生产了一个“皮尔卡丹”葡萄酒，结果失败了。如果“耐克”敢这样做，也一定好运不长。“人头马”要是成功地推出一个洗发水来，“宝洁”一定是七窍生烟了。,5、距离感 作为奢侈品必须制造望洋
6、兴叹的感觉。让大多数人产生可望不可及的感觉是奢侈品营销的使命。在市场定位上，奢侈品就是为少数“富贵人”服务的。因此，要维护目标顾客的优越感，就当使大众与他们产生距离感。距离产生美。奢侈品要不断地设置消费壁垒，拒大众消费者于千里之外。要使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差，这正是奢侈品的魅力所在。所以，可以这么说，奢侈品就是“梦寐以求，少数拥有”。根据意大利统计学家巴瑞多的“二八原理”，20的人将为你创造80的财富。 “莱斯劳斯”只为有身份的人量身定做。花旗银行不再受理小客户的储蓄。,奢侈品的内容,小配件属于“入门级”的奢侈品,属于中级奢侈品,属于千万富豪的高级奢侈品,高档烟、酒
7、、golf运动。都是奢侈品,奢侈品排行,十大皮具：,路易威登、夏奈尔、迪奥、古驰、瓦伦蒂诺加拉瓦尼、PRADA、乔治阿玛尼、登喜路、芬迪、COACH,十大香水：,毕扬/毕坚 (Bijan)、让巴杜 (Joy)、蒂芬尼/蒂凡尼(Tiffany)、狄娃(Diva)、圣罗兰，鸦片(Opium)、爱马仕，小马车/驿马 (Caleche)、lavin兰文，艾佩芝(Arpege)、香奈尔5号香水(Chane1No.5)、娇兰，夏尔美(Shalimar)、象牙(I”voire),五大珠宝：,卡地亚(Cartier)、蒂芬尼(Tiffany&Co)、蒂爵(DERIER)、梵克雅宝(VanCleef&Arpel
8、s)、宝格丽(Bvl鄄gari),十大名表：,百达翡丽(PatekPhilippe)、江诗丹顿(VacheronConstantin)、爱彼(AudemarsPiguet)、宝玑(Breguet)、万国(IWC)、伯爵(Piaget)、卡地亚(Cartier)、积家(JaegerLeCoultre)、劳力士(Rolex)、芝柏(Girard-Perregaux,世界五大 奢侈品集团,世界五大奢侈品集团 first,世界五大奢侈品集团 first,世界五大奢侈品集团 second,世界五大奢侈品集团 second,世界五大奢侈品集团 third,世界五大奢侈品集团 third,世界五大奢侈品集团
9、 forth,世界五大奢侈品集团 fifth,朝圣地,世界公认五大顶尖名牌“朝圣地”,对第五街的印象源于奥黛丽赫本在蒂凡尼早餐中的一个习惯举动。电影中，赫本每天早上都会来到纽约第五街的Tiffany橱窗前，一边吃着手中的面包，一边隔，着玻璃窗望着里面高贵的首饰，幻想着有一天自己能够在高贵的珠宝店里 享受轻松的早餐。事实上，纽约第五街的盛名早已远近皆知。这个历史悠久、以时尚大气闻名世界的街道上，几乎拥有着全球所有最顶级的品牌店。,纽约第五街,世界公认五大顶尖名牌“朝圣地”,世界公认五大顶尖名牌“朝圣地”,巴黎香榭丽舍大道,巴黎香榭丽舍大道虽然在店铺的数量上不能与纽约第五街相提并论，但香榭丽舍大道
10、独一无二的风景却让这条商业街有了风景如画的华丽感。由于很多来到这条街道上的观光客主要目的并不是购物，所以香榭丽舍大道的观光味比其商业氛围更加浓厚，不过，身处街道风景中的名牌店铺也成为了观光者相机镜头争相捕捉的巴黎一景 。,世界公认五大顶尖名牌“朝圣地”,香港铜锣湾,铜锣湾集团是一家专业性大型零售企业，主营现代商贸流通业中的“美式购物中心”和“大型综合百货店”两大业态，目前已发展成为全国最大的大卖场运营商。 云集最多的品味人士出席大小社交场合的顶尖名牌，如Chanel、ChristianDior、Gucci、LV等，无论款式和品类都远比其它地方优胜，因而每天都吸引着名牌爱好者前来“朝圣”。,世界
11、公认五大顶尖名牌“朝圣地”,澳大利亚悉尼的皮特街商场在全球的知名度并不是太高，不过却是南半球少有的几条名店汇聚的街道之一。来到悉尼的人要购物一般首选皮特街商场。这里也有不少世界顶级名牌，不过有趣的是，由于南半球的季节与北半球相反，这里的名店作为展示的用途多于售卖。虽然皮特街上的商场与美国、法国、英国等地的时尚新货总是同步上市，但在这里生活的人却要等到几个月后才可能穿上新衣。比如说，正在北半球其他国家流行的秋冬装，在炎热的南半球却需要等到半年以后才能亲身尝试。即使如此，澳大利亚皮特街商场还是以其名店聚集吸引了不少附近国家和地区的人们前来购物。,悉尼皮特街商场,世界公认五大顶尖名牌“朝圣地”,伦敦
12、牛津街,牛津街是到英国伦敦首选的购物街道，在这条不到两公里的街道上，竟云集了超过300家的大型商场。其中，老牌百货店SeIfridges集合了众多的顶级名牌，这里的英式周到服务能让你体验超五星级的待遇。牛津街上名牌店的最大特色并不在于品牌的种类有多少，而在于款式非常齐全，某些意大利顶级品牌的货品在伦敦竟然比来源地的店铺更多。,奢侈消费 在中国,奢侈消费在中国,与西方奢侈品消费的区别,西方人消费名牌的年纪偏大，身份偏高，种类偏多，东方人则年龄偏小，身份偏低，种类偏少。,中国的名牌店在豪华建筑物内建店中店的形式，一道道森严的围墙使得这些精品店因重重设防更显尊贵，似乎不这样不足以表明名牌的地位。西方
13、的奢侈品消费则不像国内这般正襟危坐，就像国外的高级社区和大学都没有围墙一样。,深谙名牌之道的人超越了以物论物的阶段，会透过名牌看名人与名牌的关系，看经济背景人性善恶，看生活方式的不同表现，认同名牌所蕴藉的文化内涵。,在国外，人们的实战经验较国内远为多。即便是位于贫民区的百货公司，也有专门的柜台出售各种各样的饰品。在国内，生活方式相对粗糙，好容易出现了“小资”一族，还被人们揶揄批判着。,世界奢侈品在北京,世界奢侈品在北京,世界奢侈品在上海,NO.1 店奢华指数：,来自香港的I.T是一家云集世界一线品牌的名牌店铺，位于上海新天地南里，三层楼的深灰色玻璃外墙尊贵典雅 。I.T吸引了无数上海媒体和国外
14、媒体的关注，但低调的作风让它很少接受采访。I.T经营的品类非常专一，只包括时装和配件两种，一层全部是各大品牌的当季新款时装有我们熟悉的ANNA、SUICD、GUCCI、CHANEL、PRADA等等，也有国内比较陌生、但在欧洲鼎鼎大名的SONIARYKIEL、CHOLE、Blumarine、Missoni、DrieVan Norten等等。这里的品牌陈列非常简单，同一个品牌的时装全部放在一起（鞋子等配件则在楼上统一展示），旁边有吊牌标明是哪个品牌I.T的营业时间上还可以看出它的奢华属性，上午11时到晚11时。,世界奢侈品在上海,NO.2 恒隆广场奢华指数：,恒隆是浦西第一高楼、它不仅仅成为国际顶
15、尖品牌在上海的汇聚地，更主要的是，更青睐具备个性化的商品，在恒隆购物不仅仅是有钱、有身份的象征，而且是有文化有品位的象征，恒隆正在成为上海真正高级时尚的控制中心。在外面看，、的巨型广告牌，丝毫不输国际城市水准。恒隆从到层都是商场，法国、德国/意大利、英国、 美国、西班牙、/ 诸多国际著名品牌都可 以在这儿看到。一层，这里完全是顶级名牌，往楼上走，品牌的价位要稍低一些，但更注重个性化的定位，使得许多藏龙卧虎的牌子都潜在此地。 恒隆还是沪上规模最大、品位最高的 商务写字楼，里的金领白领们就是支持楼下生意的重要人群,世界奢侈品在上海,NO.3 美美百货奢华指数：,上海滩多年的昂贵商场曾经开上海奢华消
16、费之先河，刚开张时，被老百姓称为贵族商店。美美地处淮海中路和常熟路路口，以女装见长，聚集了大约多家国际品牌。好玩的是它坐落在街角一栋普通的住宅楼下，和市井生活为邻，装饰着白领的衣橱，也挑动着他们的欲望。除了、这样比较时髦的牌子，一般的世界名牌在美美的货品都比较保守，服装看上去有些老气，对于潮流人士来说，可穿性不强，倒是很适合岁往上的人士的口味。,世界奢侈品在上海,NO.4 连卡佛奢华指数：,坐落在淮海中路大上海时代广场之中的连卡佛是很多时尚中人最喜欢的宝地之一。这个占据了时代广场二层和三层的店中店是著名的时尚百货公司，在香港不乏它的踪迹，但目前在内地只有这一家。连卡佛不仅云集了很多一线品牌，而
17、且最可爱的是，里面有专门的售卖鞋子和包包等配件的区域，想想看，当几十个品牌的漂亮鞋子乖乖地聚在一起，难道不足以晃花女人的眼？,世界奢侈品在上海,NO.5 锦江迪生奢华指数：,锦江迪生在淮海路的北边，长乐路和茂名路的交叉处，南面是上海有名的新老锦江饭店，四层的砖红色建筑是典型的欧式风格。它的设计正适合欧美服装专卖店的准则，闹中取静，尊贵典雅。里面有多个国际知名品牌，和美美百货相反，锦江迪生的侧重点是男装，其中西武百货是上海唯一的一家 。旁边就是有名的小店聚集地长乐路和茂名路，但锦江迪生依然保持着点钟才开门的传统,世界奢侈品在上海,NO.6 中信泰富奢华指数：,紧邻着恒隆的中信泰富虽然也拥有一众国
18、际品牌，但显得没有多少自己的特色，尽管 也有这样的奢华品牌在一层坐镇。但和恒隆不同的是，中信泰富楼上的奢华品牌比较少，倒是有很多比较大众 的品牌。和恒隆相同的是，中信泰富楼上也是高档的写字楼，内地人、香港人、外国人，共同形成了上海顶级消费区。,世界奢侈品在上海,NO.7 国金中心奢华指数：,上海国金中心商场由新鸿基地产开发，位于上海浦东陆家嘴国际金融区，并成为浦东这个繁盛的商业地域一个世界级地标。目前商场首层已汇聚了25家世界级品牌旗舰店，包括路易威登(Louis Vuitton)、香奈儿(Chanel)、爱马仕(Hermes)、古驰(Gucci)、普拉达(Prada)、卡地亚(Cartier
19、)、杰尼亚(Ermenegildo Zegna)、萨尔瓦多、菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)、乔治阿玛尼(Giorgio Armani)、蒂凡尼(Tiffany) 、登喜路(Dunhill) 、博柏利(Burberry)及多喜佳伴纳(Dolce & Gabbana)等。,中国新富全球奢侈消费地图,上海：被私下里认定为中国最时尚的城市；老牌奢侈品路易威登在古老的东方焕发出新的活力；富有的中国人对于保时捷越野车的痴迷一点逊色于西方人。 （中国）,香港：香港以“购物天堂”名。7、8月份，2005香港购物节正如火如荼。同时富于东方韵味的珠宝也是香港的魅惑之处。 （中国）,中国新富全球
20、奢侈消费地图,东京：除了银座和歌舞伎町，东京也是购买高科技产品的胜地。 （日本）,孟买：孟买被成为印度的上海，现在在高科技产品方面它已经走在前列 。（印度）,中国新富全球奢侈消费地图,中国新富全球奢侈消费地图,伦敦：在Browns商店，就算著名品牌Fendi的“间谍包”每个要价2300美元，但购买者仍不在少数。欧洲游时去英国，不仅可以买双克拉克鞋，还要留意那些独此一家的特色商店。（美国）,莫斯科：在俄罗斯，不要轻易同俄罗斯的富豪斗富，因为他们是世界上出手最阔绰的人。对于俄罗斯的轿车狂来说，一辆宾利欧陆GT是必不可少的。当然，如果你也喜欢飙车的话，不妨选择一辆更安全的保时捷“凯宴”越野车。 （俄
21、罗斯）,中国新富全球奢侈消费地图,巴黎：浪漫的巴黎似乎永远是一个更适合女人的城市。艺术家朱迪布勒姆设计的“时尚古董”用塑料与羊毛制成的胸针和戒指大受女性欢迎，再配上一双344美元的Marc Jacbos平底凉鞋，可以体验与众不同的感觉。（法国）,洛杉矶：目前，Lisa Kline牌带有摇滚风格的珠宝及皮革制品正大受欢迎。洛杉矶是无数名人聚居地，所以在此购物一定要小心不要和好莱坞明星撞衫。（美国）,洛杉矶时装周,中国新富全球奢侈消费地图,纽约：欲望都市，在曼哈顿Barneys精品百货公司里来自比利时裁缝世家Dries Van Noten设计的蓬裙售价800美元，但购买者仍络绎不绝，里面不乏东方面
22、孔。（美国）,里约热内卢：著名珠宝商HStern为客户定做刻有名字的首饰。世界各地游客慕名前来一睹这些首饰的芳容。现在充满时尚元素的珠宝使得越来越多的人心甘情愿地为它们一掷千金。 （巴西）,中国新富全球奢侈消费地图,约翰内斯堡：充满乡村情调的“萨拉木屋”旅店将奢侈与实用二者完美结合。不过，在旅游旺季要花上525美元才能在那儿住上一晚。（南非）,迪拜：迪拜有着世界上最豪华的一批酒店。迪拜地标7星级酒店“阿拉伯塔”，最便宜的房间600美元就可以住一晚。附近的大路高楼林立，43个世界顶级品牌的商店点缀其间。 （阿联酋）,时装,LV 路易威登,Chanel 香奈儿,GUCCI 古驰,CD 克里斯汀迪奥
23、,流行品牌（仅罗列19个）,PRADA 普拉达,Versace 范思哲,Giorgio Armani 乔治 阿玛尼,Burberry 巴宝莉,Valentino 瓦伦蒂诺,D&G,HERMES 爱马仕,Givenchy 纪梵希,Ermenegildo Zegna 杰尼亚,Balenciaga 巴黎世家,Ferragamo 费尔格蒙,Issey Miyake 三宅一生,Dunhill 登喜路,Victorias Secret维多利亚秘密,Yvessaintlarent (YSL) 圣罗兰,品牌介绍：创办人 ： Louis Vuitton 设计师 ： Marc Jacobs 发源地 ： 法国 成立
24、年份 ： 1854年 联系 ： (电话) +33 1 53 57 24 00 总店地址 ： 2, rue du Pont-Neuf, 75034 Paris Cedex 01 France官方网站:http:/,路易威登是高度尊重和珍视自己的品牌。品牌不仅以其创始人路易-威登的名字命名，也继承了他追求品质、精益求精的态度。从路易威登的第二代传人乔治-威登开始，其后继者都不断地为品牌增加新的内涵。第二代为品牌添加了国际视野和触觉。第三代卡斯顿-威登又为品牌带来了热爱艺术、注重创意和创新的特色。至今，已有6代路易威登家族的后人为品牌工作过。同时，不仅是家族的后人，连每一位进入到这个家族企业的设计师
25、和其他工作人员也都必须了解路易威登的历史，真正地从中领悟它特有的“DNA”，并且，在工作和品牌运作中将这种独特的文化发扬光大。,路易威登的另一个成功秘诀就是力求为尊贵的顾客营造一种“家庭”的感觉。路易威登可以为客户提供永久的保养服务路易威登品牌的产品可以由祖母传给妈妈，妈妈再传给女儿，可以代代相传；无论什么时候你把产品拿来修理养护，专卖店都是责无旁贷地尽心尽力予以帮助；让一家三代能持续地拥有一个品牌的产品，这对于一个品牌生命力的延续意义非常重大。,产品线 ： 皮具产品 (包括手袋、行李箱、公事包等)时装成衣、鞋履、腕表、 高级珠宝、书写用品及配饰 系列 ： Monogram, Damier,
26、Suhali羊皮, Epi皮革, Antigua, Cruise, Tambour watches, Speedy watches, Louis Vuitton Cup watches,品牌介绍：创办人 ： Coco Chanel 设计师 ： Karl Lagerfeld 发源地 ： 法国 成立年份 ： 1914年 官方网站 ： http:/ 联系 ： (电话) +42 86 28 00; (传真) +47 03 43 61 总店地址 ： 31 Rue Cambon, Paris, 75001, France,双C已经成为一种时尚界的骄傲，也是这个地球上女人最想拥有的品牌！永远的香奈儿，香奈儿
27、已经成为全球最知名的品牌；双的经典LOGO将永远袭卷时尚流行、永不缺席。 香奈儿夫人(GABRIELLE CHANEL)出生于1883年、逝世于1971年，COCO是她的小名，虽然她离开我们很久，但是其经典的风格一直是时尚界的鼻祖。她最钟爱用黑色与白色进行美丽的幻化，实现一种绝对的美感以及完美的和谐。她留下许多对流行的看法，成为引导这个时代流行的直接心灵导师，她认为美指的是内外皆美，虽然流行不断推陈出新，但是风格永远不会被淘汰。同时她深信“简单”是让美好质感呈现的最佳方式，她留下的经典设计包括：NO.5香水、斜纹软呢、双色鞋、黑色小洋装等等，经典的配件就是主张让女人双手空出来的皮革穿链带的手提
28、包，她钟爱的山茶花也依旧绽放在绸缎的晚宴包浮雕花样里.,香奈儿虽然由服装起家，但早在1925年她就开始委托生产少量腮红、口红和保养品，供自己和客人使用，仅在香奈儿服饰精品店陈列，但这些商品已打上CHANEL名号，1921年五号香水上市，开始yvessaintlarent往香水、化妆品开发，现在香水与化妆品已成为香奈儿表现相当出色的项目，每隔一阵子就推出一种新香水，在领导化妆品流行方面，香奈儿也煞费苦心，每一季推出一项新商品，而且过季不售！所有产品极具市场吸引力及魅力。香奈儿近几年也推出护肤系列，完整系列为油性、中性及干性等各种肤质设计不同的护肤程序。这几年香奈儿积极进攻亚洲保养品市场，展现强烈
29、的企图心。,香奈儿本身非常聪明且敢于挑战传统，解放传统向世俗唱反调，像男女装混穿、把休闲服变成时尚流行、肩背式皮包与套装，解放女人、也开创女性时尚时代的来临，一直风靡到现代的黑色小洋装，打破当年黑衣服只能当丧服的规定，香奈儿创造了一个属于她自己的时代！她在1921年成立品牌的精品店、同年NO.5香水也诞生。她大胆说出：“戴巨大帽子还能活动吗?”终结巨大女帽的年代，她所设计的简洁女帽成为潮流尖端，她，有用不完的创新点子；她表现出冲突、同时表现她对人心的透彻了解,Text & Bullets,主要产品：时装、香水 创始人：Guccio Gucci 设计师：1923年-1989年， Guccio G
30、ucci古奇欧古驰 1989年-1992年，RichardLambertson（理查德兰伯森雪），兼创意指导1990年-1991年，DawnMello（唐梅洛），美国籍设计师 1994年-2004年，TomFord（汤姆福特)Alessandra Facchinetti：新任Gucci女装创意总监 设计风格:高档、豪华、性感高雅.gucci品牌的创始人guccio gucci古琦欧古琦于1923年创立gucci。位于佛罗伦萨的 gucci集团是当今意大利最大时装集团，gucci除时装外也经营皮包、皮鞋、 手表、家饰品、宠物用品、丝巾、领带、香水等。,品牌简介：尽管时装牌子令人眼花缭乱，GUCC
31、I的风格却一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅，这个意大利牌子的服饰一直以简单设计为主，尤其是今季的男装，剪裁新颖，弥漫着十八世纪威尼期风情，再融入牛仔、太空和摇滚巨星的色彩，让豪迈中带点不羁，散发无穷魅力。位于佛罗伦萨的Gucci集团是当今意大利最大时装集团，Gucci除时装外也经营皮包、皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾、领带、香水等。古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿。,从40年代末到60年代，Gucci接连推出了带竹柄的皮包、镶金属袢的软鞋、印花丝巾等一系列的经典设计，其产品的独特设计和优良材料，成为典雅和奢华的象征
32、，为Jacqueline Kennedy、苏菲亚罗兰及温莎公爵夫人等淑女名流所推崇。 Gucci商标以绿红绿、蓝红蓝两种颜色组合为主，来区别天然皮革和染色皮革制品。与此同时，公司还以创办人Guccio Gucci名字首写字母GG标志作饰品底纹，同时将优质棉纱称作GG布，用于制造手袋、饰品及衣物。,二战之后，由于皮革等原料缺乏而以帆布为替代品。印着成对的字母G作商标图案及醒目的红与绿色作为古驰的象征出现在各式帆布的公文包、手提袋、钱夹等古驰产品之内。卓越的古驰在箱包行业已发展成为与法国的LouisVuitton（路易威登）齐名的品牌。同时也成为世界各地其他制造商抄袭、模仿的对象。在此以后的一二十
33、年间，随着产品范围的不断扩大，早年以佛罗伦萨为基地的古驰迅速崛起，发展为在世界各地拥有分支机构的国际性集团，产品遍及欧、美、亚洲。不仅有流行的鞋、包、箱等，还有服装、香水、家庭日用品、头巾及其他的配饰品。可以说，在一定程度上正是由于这些品种的不断扩大发展，提高了古奇品牌的知名度，使其不再仅限于原有的市场领域，而日益成为受人瞩目的品牌。由于假冒仿制产品的大量出现，古驰品牌不得不耗费大量财力、物力与其进行斗争以维护其良好的企业形象。事实上，多年来的生产与经营，使古驰有了一些标志性的经典产品，如平底鞋及永远不变的镀金饰物是古驰的传统拳头产品，也正是那种古驰不系带的浅底鞋，曾经为其带来巨大的商业利润。
34、古驰的皮革制品中尤以鞣制、皮质细腻的猪皮产品最见特色。1989年DawnMello（唐梅洛）被任命为其副总经理及创作指导，使昨日的奢侈荣耀之象征的品牌成为一种“必须”的时髦。1994年以后，TomFord（汤姆福特）使古驰焕然一新。,GUCCI,Before & After,品牌介绍：创 始 人：Christian Dior设 计 师：加里亚诺官方网站：http:/ ，迪奥品牌在巴黎地位极高。,迪奥被誉本世纪最出色的设计师之一。1905年，迪奥出生于法国诺曼底一个企业主家庭，曾因家人的期望，从事于政治学习，后终因个人喜好转向美学，并结识了毕加索、马蒂斯、达利等画家。1935年开始为费加罗报作画
35、，还曾以每张20法郎的价格在巴黎街头出卖自己的时装画。1938年加盟罗伯特 皮凯（Robert Piquet）公司，任助理设计师。1942年与皮埃尔 巴尔曼共事，此时他掌握了服装设计与结构等方面的技巧。1946年，迪奥推出的第一系列作品“新风貌”使他一举成名。接下来他的设计一发不可收拾：不对称裙子、垂直型服装、O型、A型、Y型、H型、郁金香型、箭型这一系列独具匠心的设计，让他使终走在时尚的最前站。他在巴黎时装界辛勤工作的10年里，巴黎女装从整体到细节都发生了耳目一新的变化。,迪奥不但使巴黎在第二次世界大战后恢复了时尚中心的地位，还一手栽培了两位知名的设计大师：皮尔卡丹，伊夫圣洛朗。迪奥的公司也
36、由此新人倍出，正是在圣 洛朗、马克 波翰、费雷，以及约翰 加里亚诺等优秀设计的相继努力下，时至今时，迪奥这个牌子仍是人们信赖、追求的，无论是服装、皮具还是化妆品、香水。,1947年，迪奥被授予美国的雷门 马可斯奖（Neiman Marcus Award)，1950年，法国又颁发给他“荣誉勋位团”勋章(Remise de la Legion dhonneur)。1957年，迪奥在意大利因心脏病突发离世。,品牌介绍： Prada官方网站:http:/ Prada创立了Prada，以设计制作和售卖手袋、行李箱、短裤和鞋履为主。Mario Prada在米兰开设了两间时装店(boutiques)售卖自己
37、的产品。 如今，共有166家直接经营的PRADA和Miu Miu精品店，分布于全球的主要城市和旅游景点。座落于香港中环历山大厦的店铺是PRADA的第170家精品店。这些“淡绿色精品店”，其独特的设计结合了功能性与优雅的气质，完美地衬托出PRADA优秀的产品。目前，PRADA集团已经拥有PRADA、Jil Sander、Churchs、Helmut Lang、Genny和Car Shoe等极具声望的国际品牌，同时它还拥有Miu Miu品牌的独家许可权。 所有PRADA集团麾下的产品的加工生产都是由意大利Tuscany地区的Prada Spa管辖，这地区被公认为拥有最高端的皮具和鞋类生产工艺和技术
38、。,PRADA在近百年的发展过程中，通过致力于创造兼具经典色彩和创新精神的时尚理念，成为享誉世界的传奇品牌。 今天，这家仍然备受青睐的精品店依然在意大利上层社会拥有极高的声誉与名望，PRADA产品所体现的价值一直被视为日常生活中的非凡享受。 1978年，PRADA创始人的孙女Miuccia与当时具有丰富奢华产品生产经验的Patrizio Bertelli建立了商业合作伙伴关系。不仅建立了PRADA全世界范围的产品分销渠道以及批量生产系统，同时还巧妙地将PRADA传统的品牌理念和现代化的先进技术进行了完美结合对于批量生产， PRADA对产品高质量的要求丝毫没有松懈，对品质永不妥协的观点已成为PR
39、ADA著名的企业理念，而Prada group更成为欧洲的时装巨擘，与Gucci group、LVMH等齐名。,生于1950年的Miuccia小姐，二十岁时已流露了她的聪敏、时装触觉和设计天份，设计了一个采用防水布料“Pocone”来制造的背包，廿来岁时更考获了政治学博士学位。1979年，正式接掌Prada。为了挽救向下沉的家族生意，Miuccia扩充手袋线，沾手女装购物袋(tote bags)和背包。Miuccia用回她钟爱的黑色尼龙防水布料“Pocone”来生产各类袋子，并钉上倒三角形的Prada铁牌。这类Prada黑尼龙袋子成为八十年代潮流人士的至爱。,PRADA的时尚世界 创新理念与独
40、特设计的源泉 PRADA的历史记录着一次又一次的创新，有着许多典故 1984年推出PRADA经典的黑色“pocono”尼龙背包 1997年春夏推出皮革花朵图案的坡跟鞋 2000年春夏推出保龄球袋，秋冬推出体现1940年代复古风格的鞋以及鳄鱼皮医药袋 2002年春夏推出小山羊皮扣带鞋 2003年春夏推出银色坡跟鞋和镶有仿宝石的鸵鸟皮手袋；同年秋冬推出配有蓓蕾点缀的鳄鱼皮高跟鞋 Prada传奇先驱 Miiuccia Prada挑战陈规 Miuccia Prada不仅是世界顶级奢华品PRADA 的继承人，还是首屈一指的时装设计师。自1978年开始担纲PRADA的设计，1989年举办了她的首次女装发布
41、，一经推出立刻就引起了轰动。之后，Miuccia Prada所设计的男装、女装以及Miu Miu系列每年的两次发布，已成了全球时尚人士不容错过的盛事。 1985年，Miuccia更开拓第一条Prada的成衣系列(Ready-to-wear)以及女士鞋履系列。1993年，Miuccia Prada夺得Council of Fashion Designers of America的国际大奖；1995年，更赢得年度“最佳时装设计师”的美誉。九十年代的Miuccia Prada气势一时无两，Prada group因而发展一帆风顺，购入当时的时装新锐品牌如Helmut Lang、Jil Sander等。
42、今天，Helmut Lang和Jil Sander已成为独当一面的牌子，为Prada group赚钱，可见Miuccia Prada具精明眼光、商业头脑。今时今日，Prada 已行销全球，时装迷均对之如痴如醉。,品牌介绍： 范思哲创始人Gianni Versace詹尼范思哲1946年12月2日出生于意大利的加布莱。先学习建筑，后学裁缝、设计，1978年创立自己的公司，于1989年开设祥“Atelier Versace”捷高级时装店并打入法国巴黎时装界，1997年在美国遭枪击身亡。创始人：Gianni Versace詹尼范思哲（1997年去世） 设计师：Gianni Versace詹尼范思哲 设
43、计风格：夸张，性感，流露对梦想的写意。 注册地：意大利米兰（1978年） 地址：意大利米兰via ges 12 .milano.italia邮编： 官方网站:http:/,著名意大利服装品牌范思哲代表着一个品牌家族，一个时尚帝国。设计风格鲜明，是独特的美感极强的先锋艺术的象征。其中魅力独具的是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想象力的款式。这些款式性感漂亮，女性味十足，色彩鲜艳，既有歌剧式的超平现实的华丽，又能充分考虑穿着舒适性及恰当地显示体型。 范思哲以金属物品及闪光物装饰的女裤、皮革女装创造了一种介于女斗士与女妖之间的女性形象,范思哲的设计风格非常鲜明，是独特的美感极强的艺术先锋
44、，强调快乐与性感，他拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽，又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型。 范思哲善于采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡，范思哲的套装、裙子、大衣等都以线条为标志，性感地表达女性的身体。 范思哲品牌主要服务对象是皇室贵族和明星。,品牌介绍：创始人：Giorgio Armani设计师：Giorgio Armani官方网站：http:/联系电话：39-02723181设计风格：中性，优雅含蓄，大方简洁，做工考究，集中代表了意大利时装的风格乔治阿玛尼现在已是在美国销量最大的欧洲设计师品牌，他以使用新型面料及优良制作而闻名。就设计风格而言，服装
45、似乎很少与时髦两字有关。在两性性别越趋混淆的年代，服装不再是绝对的男女有别，GIORGIO ARMANI是打破阳刚与阴柔界线，引领女装迈向中性风格的设计师之一。许多世界高阶主管、好莱坞影星们就是看上这般自我的创作风格，而成为ARMANI 的追随者。,品牌简介： 在两性性别越趋混淆的年代，服装不再是绝对的男女有别，GIORGIO ARMANI即是打破阳刚与阴柔的界线，引领女装迈向中性风格的设计师之一。ARMANI创造服装并非凭空想，而是来自于观察，在街上看见别人优雅的穿著方式，便用他的方式重组在创造出他自己，属于ARMANI风格的优雅形态。许多世界高阶主管、好莱坞影星们就是看上这般自我的创作风格
46、，而成为ARMANI 的追随者。好莱坞甚至还流行了一句话：当你不知道要穿什么的时候，穿ARMANI就没错了！。茱蒂佛斯特就是ARMANI忠实的拥护者。男女服装中，简单的套装搭配完美的中性化剪裁，不论在任何时间、场合，都没有不合宜或褪流行的问题，来自全球的拥护者更是跨职业、跨年龄。 ARMANI的配件包括了皮件、鞋子、眼镜、领带、丝巾等，与服装一样讲究精致的质感与简单的线条，清楚地衬托款式单纯的意大利风格服装。即使是泳装，也都省去繁复的装饰线条，以雕塑性感曲线的剪接为主，有着一种无法形容的优雅气质。 GIORGIO ARMANI 的副牌有很多，如ARMANI JEANS男女牛仔系列、GIORGI
47、O ARMANI JUNIOR 男女童装系列、还有雪衣、高尔夫球装系列等等，其中发展的最成熟的应该是以老鹰作为标志的EMPORIO ARMANI男女装。各样品牌皆吸引了忠实的支持者，时尚圈中俨然吹起一股ARMANI风。,品牌发展史 1970年，乔治阿玛尼与建筑师赛尔焦加莱奥蒂(Sergio Galeotti)合办公司，而后于1975年创建了“Giorgio Armani”公司并注册了自己的商标。 1974年，当乔治阿玛尼的第一个男装时装发布会在完成之后，人们称他是“夹克衫之王”。 1984年，创立低价位品牌安波罗阿玛尼。 时至今日，阿玛尼公司的业务已遍及了一百多个国家。除了高级时装Giorgi
48、o Armani之外，还设有多个副牌，如成衣品牌Emporio、女装品牌Mani、休闲服及牛仔装品牌Armani Jeans等，其中产品种类除了服装外，还设有领带、眼镜、丝巾、皮革用品、香水等。Emporio Armani是非常成功的品牌，Emporio的意大利语的意思是指百货公司，即Armani百货公司，这是Armani的年轻系列的牌子。,品牌介绍： 1891年，巴伯利在伦敦Haymarket开了在英国首都的第一家店，现在那里仍是巴宝莉公司的总部所在地。凭着传统、精谨的设计风格和产品制作，1955年，巴宝莉获得了由伊丽莎白女王授予的“皇家御用保证(Royal Warrant)”徽章。今天，巴宝莉经典的格子图案、独特的布料功能和大方优雅的剪裁，已经成为了英伦气派的代名词。,
