1、2018/7/12,惠发食品品牌战略构想方案,山东超越文化传播有限公司品牌管理&营销策划事业部,品牌策略 领袖战略,品牌整合愿景：惠发食品要成为,中国低温速冻调理食品第一品牌,一个中心，2个基本点！,如何去实施领袖战略 ？,中国食都，低温速冻调理食品基地,为了彰显品牌及产品的资源力，将“中国食都低温速冻调理食品基地”设计为品牌标签。支撑品牌战略定位，并设置防火墙，强化占领空间。,品牌家族 产品规划,个性鲜明 精准制导,肉丸系列包心系列仿生系列蛋制品系统四季鲜蔬系列海鲜美食系列调理品系统,（新产品）,9大系列产品在“惠发食品”品牌大家族里，分别扮演什么角色？,？,？,？,？,领导者,跟随者,挑战
2、者,新晋者,成为民众（消费者）心中的真正首选，奥巴马教我们在新大众时代，应该如何强化自己的吸引力,惠发食品肉丸系列如何进行产品竞争？,仔细分析奥巴马政治神话的本源，你看，他把自己当做品牌来运作，除了做足自己之外，奥巴马最强的一点就是他能够察微而知著，以敏锐的感觉和细腻的心思去思考外部的世界，挖掘到美国人需要改变的潜在需求，从而个性鲜明地坚持变革，把自己塑造成真正的变革先生，成为美国的首选掌门人！ 其次，奥巴马和他的竞选班子深谙新时代的传播规则是“互动、娱乐、参与和体验”，所以他的整体宣传策略总是能够深入人心，他的“变革”旗帜也才能在人们心中屹立不倒。竞争水平太高了！,惠发食品肉丸系列如何进行产
3、品竞争？,如何成为新一轮的娇宠，春晚上的“英伦组合”揭示了新看点的潜规则,2009注定是个特殊的年份，更需要采用先进的品牌运作理念，一年一度的重头大戏春节联欢晚会，也难脱俗。 说起2009年的春节联欢晚会，就不能不提“英伦组合” ，在春晚播出前，央视春晚总导演郎昆就放出消息，宋祖英与周杰伦将合唱，立刻就成为大家期待的热点。而播出后，所有媒体在总结今年春晚几个特别的亮点时，第一个提起的仍然是宋祖英将与周杰伦合唱歌曲本草纲目,系统规划 精准执行,个性鲜明 精准制导,整合传播如何最大限度的抓住受众的眼球？,每一次传播都要有承前继后的作用，能够继承前面的传播累积的效应和话题，能够为后一个活动埋下伏笔。
4、,1、一个声音一个形象,整合传播原则,通过广告、公关、促销等各种传播活动，整合惠发食品的各种资源和信息，使惠发食品所有产品的传播具有“用一个声音说话”的特性，在促进销售量的同时，使品牌形象更加深入人心。在全年的整合传播中，惠发食品的产品诉求和品牌理念以及形象代言人将会贯穿始终。同时我们将根据不同阶段的传播目的，进行广告、公关、促销的整合。,2、战术的连续性,运用正确的传播战略 着手建立品牌优势,没有正确的战略运用，谋求最佳效益是完全碰运气的事情,分析： 在整合传播探讨中，品牌优势方面加大一倍的力度，可以使广告活动达到拉高市场占有率16.1%的效果。 为什么有些品牌花500万，要比花5000万的
5、品牌有更大的增长。,品牌传播对惠发食品起到什么作用?（扮演何种角色）消费者从品牌传播中记住了什么? （主要视觉印象/图像）在品牌退出追踪调查中，有哪些关键发现和启示?竞争品牌的品牌传播有哪些优势和成功? 惠发食品及其竞争对手的媒体花费和所占份额?例如：电视直邮交互式报纸赞助直接/电话营销广播互联网印刷品/杂志平面促销/公关其他,1、以产品形象的推广为主导，以企业形象的推广作为辅助祈求。2、根据市场网络情况特点，选择电视主要投放媒体，在省级媒介加强投放频次，同时加以促销信息发布，报纸主要作为产品活动宣传的主要媒体加大力度投放，树立产品形象，并作为促销信息的载体。,整合传播推广策略,3、动态主要是新产品上市、产品功能、企业形象的宣传、加大力度进行高频次投放，以弥补电视报纸的不足。4、公关活动针对政策和媒介进行公关，使舆论对惠发食品起正面宣传作用。5、卖场建设可提升产品和企业档次，为此作较大的投入。6、促销形式与产品概念宣传结合起来进行设定，以产品推广为主线。,整合传播推广策略,
