1、中成-绍兴镜湖项目品牌大纲及企划表现,引 子,中成，作为一家多元化发展企业在绍兴乃至浙江耕耘20余年在当地房地产行业名列三甲后又在上海开发了“英郡别院“这个高品质楼盘后荣归故里，衣锦还乡中成回到家乡后发现绍兴当地缺乏真正意义上的高端豪宅中成认为这是一个回馈家乡父老的好机会于是，就有了镜湖外滩3-2号的故事,目 录,一、绍兴房地产格局的演变,二、项目定位关键点,三、关于“案名”的思考,四、Logo及企划表现,五、附件：中成绍兴项目名录,一、绍兴房地产格局的演变,绍兴房市，今非昔比外地地产大鳄，蚕食鲸吞战场硝烟四起，群雄逐鹿中成该如何应对“强龙”PK”地头蛇“究竟谁是最后的赢家？,知彼解己，百战不
2、殆,先来盘点竞争对手的优劣势知彼,头号“强龙”之绿城集团绍兴外滩1号的新主人,我们印象中的绿城,真诚、善意、精致、完美为城市创造美丽,浙江霸主、威严独市、强势主导,有自己浓厚的风格,香港上市公司中国房企品牌价值TOP10,善做精致小户型高品质物业,中成虽在当地名列三甲上海“镀金“之后卷土重来但鉴于以前的品牌形象较为低端那么，如何让绍兴人相信中成是做豪宅的那块好料呢,我们先来盘点一下中成具备哪些优势,根深蒂固、盘根错节、更贴近绍兴人老乡情结、圈层效应,国际化、现代化、时尚、设计理念先进技术、优质服务,中成资源优势盘点,本土优势,上海经验,中成资源盘点结论：,本地人为本地人打造标杆项目拨动绍兴人心
3、中的老乡情结,从上海带来了真正高品质的豪宅引领绍兴“真豪宅时代”的到来,既是绍兴的，亲切的又是上海的，国际的,标杆项目&老乡情结,引领绍兴“真豪宅时代”,中成品牌的重新诠释,中成品牌打造之后的实际效益？,利,名,势,楼盘价值提升，实现物业增值,成就区域标杆，为真豪宅正名,聚集社会名流，实现圈层效应,利,名,势,二、项目定位关键点,绍兴是什么？,鲁迅故乡，名人墨客辈出文脉之地柯桥，商贾云集之地商脉之地,镜湖-外滩是什么？,外滩3-2号是什么？,未来绍兴市政府所在地官脉之地,滨江第一排，江景独享犒赏成功之地,项目定位关键点,结 论,未来的镜湖必定是寸土寸金，兵家必争之地,文脉、商脉、官脉聚集之地,
4、.,滨水景美，又是达官显贵的尊享生活之地,政治、经济、文化交流中心,因此，要有一个既尊贵、又有格调的响亮案名,三、关于“案名”的思考,凸现项目豪宅品质和入住者的尊贵身份,突出景观特色,强调格调高雅,方向一：,方向二：,方向三：,根据项目特点我们选择了三个“案名”方向作为参考,备选案名：中成-家天下中成-观邸中成-尚林府中成-御龙湾中成-步云堂中成-尊品世家中成-紫金华府中成-至尊豪庭,中成-君临华府（主推案名）,凸现项目豪宅品质和入住者的尊贵身份,方向一：,备选案名：中成-君悦镜湖湾中成-镜湖仙居中成-秦观中成-擎观中成-天朝圣锦中成-如梦园中成-御景园,中成-临湖居（主推案名）,突出景观特色,方向二：,四、Logo及企划表现,备选案名：中成-名流公馆中成-尚品中成-尚都中成-名逸馆中成-名尚馆中成-江南别院中成-风情雅苑,强调格调高雅,方向三：,中成-尚品（主推案名）,中成-王家庄 中成-青州南燕都 中成-城南新村绍兴秦望家园 绍兴越厦花园 绍兴中成新村 绍兴中兴路住商楼,PART2,中成-新兴路商业街 中成-滕州滨江国际花苑 中成-越东小区中成-国际中港城 中成-东江小区 中成-名都苑 中成-西平步行街中成-蒂景苑,PART1,中成绍兴项目名录,Thank You !,
