1、互联网时代体育产业运营模式的挑战及优化对策 赵昂 徽商职业学院 摘 要： 随着科学技术的不断进步, 网络信息技术日益成熟, 我国现已进入互联网发展时代。人们生活质量得到提升的同时更注重健康生活理念, 在这种发展形势下, 为体育产业带来更多发展空间。由于受互联网时代的影响, 体育产业的经营模式也要顺应时代发展趋势做出相应调整, 才能获得更多经济效益, 满足当今人们生活及市场经济发展的基本需求。因此, 根据当前互联网时代对体育产业运营模式的重要影响, 详细说明现代体育产业经营模式所面临的相关挑战, 并提出加强互联网时代体育产业运营模式的优化对策。关键词： 网络时代; 体育产业; 运营模式; 互联网
2、; 作者简介：赵昂 (1983) , 男, 合肥肥西人, 讲师, 硕士, 主要从事体育教育研究。收稿日期：2017-08-11基金：2017 年度安徽省体育社会科学研究项目“进一步实现互联网+体育安徽省体育运动类 APP 市场现状调查和发展对策研究” (ASS2017106) Challenges and Optimizing Strategies on the Operation Model of Sports Industry in the Internet EraZhao Ang Huishang Vocational College; Abstract： With the contin
3、uous progress of science and technology and the increasing maturity of network information technology, China has entered the era of Internet development. People pay more attention to the concept of healthy living while improving their living quality. This development situation provides more room for
4、 development of the sports industry. However, due to the influence of the Internet era, the operation mode of the sports industry also need to make adjustments accordingly so as to keep up with the development trend of the times. Only in this way can the sports industry obtain more economic benefits
5、 and meet the basic needs for peoples life and the development of market economy. This paper, therefore, targeting on the important influence of the Internet era on the operation model of sports industry, describes in great detail the relevant challenges faced by the operation model of the modern sp
6、orts industry, and puts forward optimization strategies for strengthening the operation model of the Internet sports industry.Keyword： the Internet era; the Internet sports industry; operation model; Internet; Received： 2017-08-11在互联网飞速发展的情况下, 各行业利用网络技术加强自身运营网络建设, 极大促进了我国体育产业网络运营模式的发展进程。新型网络运营模式给传统的
7、体育产业经营模式带来严重冲击, 尤其是在中央提出互联网发展方针后, 为我国体育产业的互联网运营模式发展提供了有利保障。体育产业想要持续发展, 就要制订出符合当前时代发展需求的有效运营计划。互联网时代, 我国体育产业的运营模式的确需要面对许多挑战, 要积极面对这些挑战, 正视运营模式中存在的不足, 结合网络发展特点进行逐步调整与改革, 推动我国互联网体育产业运营模式建立, 促进体育事业持续发展。一、互联网时代对体育产业运营模式的重要影响1. 改变体育产业运营方向设计要从人们实际需求出发。产品设计是为了面向社会大众, 通过产品提高人们生活质量。传统的体育产业一直注重体育用品研发方面, 并且取得了不
8、错的成绩, 但在实际生活中很多大众消费热潮不见上涨1。但随着互联网技术的出现, 体育产业可以充分通过网络运营模式, 转变产业运营方向, 创建主要以大众为主要目标的产业经营形式。依据社会大众对相关体育用品消费情况, 及时调整不同的体育用品研发与服务策略转变, 有效帮助体育产业发展特色个性化的消费市场, 只有及时了解用户的需求及意见才能真正做到从用户的角度出发, 站在用户的立场改变体育产品, 研发出更多满足人们需求的用品。互联网时代改变了体育产业运营针对的主体方向, 更好的促进体育企业发展。2. 改革体育产业运行模式由于互联网技术可以带给人们强烈的视听感受, 表现力及宣传感染力更强, 这些优势很大
9、程度的改变了体育产业传统运营模式。很多体育产业近年来开始利用网络技术增加用户消费水平, 据调查, 2016 年, 通过某购物网站购买体育相关用品的消费者成交量将近 3 000 亿元, 同比 2015 年上升了 30 多个百分点, 这就相当于我国 13 亿人口中平均每人都会通过网上进行 300 元的体育用品支出。且通过媒体数据来看, 通过智能电子设备收看体育赛事的观众高达 10%, 越来越多的人通过网络关注体育比赛或新闻。因此, 利用网络多媒体技术, 我国体育产业能有效地促进体育市场的发展空间, 方便更多人选择适合的体育用品, 满足不同用户的需求。3. 增加体育产业经济效益互联网络时代的到来,
10、改变了体育产业原有的盈利形式, 增加了体育产业的经济效益, 拓展了体育产业的盈利渠道, 是现代社会发展的必然趋势。最近几年体育产业的盈利总额逐渐呈现上升趋势, 除了大众的消费水平有所提升外, 互联网为体育产业带来全新的经济运营模式, 在我国大力提倡互联网技术发展政策下, 更多的人习惯网上消费购买体育用品, 这也为体育互联网运用新模式打下良好基础。4. 弥补体育商业运营不足在体育产业的实际商铺经营过程中, 一个体育用品商店的建设需要大量财力与人力, 并且很多体育商店收益慢、经营步入正轨所需时间较长, 这些不足之处通过互联网可以得到有效弥补。体育产业进行互联网经营平台建设, 相比实体商铺投资少、效
11、益高, 可以极大程度的免去商铺中存在的租金、水电费等资金投入, 并且体育产业网络运营过程中, 如果因为效益不好有严格科学的退出机制, 不会造成太大的经济损失, 这也是实体商铺做不到的2。二、互联网带给体育产业运营模式的相关挑战1. 缺少互联网体育产业运营人才体育产业想要运用网络技术建设网络运营平台, 更好的发展互联网体育产业, 就需要专业的网络产业运营人才的帮助。但我国当前大多数体育相关企业或单位缺少专业能力强的技术运行人才, 很多体育企业也建立了本企业的网络运营销售平台, 但却好景不长, 主要还是缺少专业的网络商业经营人才。很多体育企业在招聘专业人才过程中, 人才数量并不能满足企业发展需要,
12、 无法推动体育产业更好的运营互联网络产业。随着我国互联网发展速度逐渐加快, 在未来肯定会需要更多专业人才, 但目前我国教育机构并不能满足未来人才发展需要, 极大影响了互联网体育产业运营模式发展。2. 国家对互联网体育产业建设政策不足体育产业近些年在我国蓬勃发展, 体育产业的发展是我国体育事业物质发展的根本保障, 随着人们健康生活理念逐渐增强, 促进体育产业的发展更能满足当代社会大众的生活追求。因此, 体育产业与我国的发展和人们身体健康都有着至关重要的影响, 国家更给予大力支持, 出台相关具体政策进行产业扶持。但目前我国在体育产业方面并没有具体的扶持政策, 针对互联网时代下的体育运营政策更是少之
13、又少, 导致我国体育互联网运营过程中, 发展方向会迷失, 相关问题也得不到及时解决。3. 缺乏互联网体育产业运营成功参考由于我国互联网体育产业运营模式发展较晚, 相关成功的参照经验较少, 即使近年来在发展过程中, 取得成绩效益有质的飞跃, 但相比国外的互联网时代体育经营模式来看, 我国存在很大差距。由于企业在进行互联网商业经营时, 缺少一定的专业人才, 没有科学严谨的管理运营体系, 导致网络经营平台建设并不完善, 基础没有搭建稳固, 在互联网经营中遭遇失败, 导致损失惨重。三、互联网时代体育产业运营模式的优化对策1. 创建体育产业上下线协作运营模式体育企业想要更好的运行互联网体育产业经营模式,
14、 要加强上下线之间的互相配合, 促进网络运营模式更好开展。所谓体育企业的线下, 就是指体育产业不能忽略实际商铺运行形式的优势, 一些大城市规模较大的体育用品商店经过多年的发展, 已经拥有固定的消费群体, 应将实体商铺的商业运行模式区分看待, 保留一些具有一定经营价值的商店, 并且要根据个别发展情况进行适当的资金追加3。线下立场看, 首先要正确认识互联网体育产业经营方式是当前以及将来发展的必然趋势, 要加强互联网体育产业发展力度, 加强互联网体育产业运营模式的建设, 充分将上下线的体育产业优势相结合, 互相配合, 促进整体体育产业的发展。2. 提升体育产业网络运营人才综合素养要加强人才建设推进互
15、联网体育产业发展, 积极运用各种有效手段加强专业人才投身到互联网体育产业运营事业当中, 体育企业要通过对当前人才市场情况的准确了解, 公开聘请更多专业网络综合素质高的人才进入企业, 加强新型体育产业的运营。同时企业要积极定期培训现有人才, 使现有人才及时掌握国内外互联网最新发展动态, 了解最新网络信息技术以及体育事业发展方向, 提高自身的综合专业水平, 成为互联网时代综合产业运营管理人才。最后, 企业要建立一定的奖励机制, 根据工作效率与技术人才的薪资进行捆绑, 加强年底福利投入, 提升专业人才的工作热情, 将专业人才更好的留在企业中。3. 国家加强对体育产业的扶持国家要遵守中央提出的互联网发
16、展战略, 加强对互联网体育产业发展的政策扶持。政府部门要充分了解当前我国互联网体育产业市场发展形势及未来发展方向, 多借鉴国外政策扶持经验, 组织互联网产业发展研讨会, 听取多方建议, 不仅要加强制订互联网时代体育产业扶持政策, 并且要保证这些政策再具体实施过程中具有可行性。在政策不断实行中, 政府要不断对出现问题的政策进行补充完善, 适时调整, 最终制订出适合我国体育事业发展的具体有效政策, 促进体育产业互联网运营模式的发展。体育企业也要在不断发展过程中, 及时发现自身存在的不足, 不要一味的照搬其他成功经验, 应结合自身实际发展形势, 加强自身建设, 不断反省总结, 吸取失败的教训, 最终发展自己的特色网络体育产业运营模式。四、结语由于我国网络信息技术的不断发展, 给我国体育事业带来更多发展机会的同时也带来很多挑战, 要积极面对新时代所带来的挑战, 不断提升、完善自我综合实力, 促进互联网体育产业运营模式的更好发展。参考文献1储丽玲, 吴磊.体育产业经营管理人才培养模式研究J.体育科技文献通报, 2012 (4) . 2肖波, 李郁.我国体育用品网络销售模式及经营特点J.北京体育大学学报, 2015 (4) . 3郭思敏.互联网时代虎扑体育网发展策略研究D.上海:上海体育学院硕士论文, 2016.
