1、2012“微笑天使 微博大使”活动策划,乐居市场部/策划中心2012年4月,总结经验：1、更多利用微博形式进行线上、线下活动2、与参赛选手保持良好关系，促进良性竞争3、与开发商、代理行合作组织报名，提高企业对 活动的重视程度,遇到问题：1、活动参与者范围不够广泛2、对企业项目的推广及宣传不够深入3、活动结束没有成为企业积累长期资产,活动回顾,2012“微笑天使 微博大使”活动,全面升级,2012微笑天使完美蜕变,全新呈现 新概念,2012“微笑天使 微博大使”活动,项目销售人员微博（微笑天使）直接对接客户唯一c出口,项目潜在微博客户群体,实现销售,项目微博品牌形象,良性互动,微博推广拓客,营销
2、最后壹佰米（微笑天使微博）,项目微博推广中最大的难点在于没有收口，无法将潜在客户直接转化。,微笑天使 推广思路,2012年主题,全面升级 亮点多,新活动有什么特色？,当今最具热度的互动平台微博参与者形象与智慧的完美结合 全民网友互动参与，活动范围更加广泛百城联动，面向千余家地产企业企业推荐+网络评选方式，明星、草根亮点更多决赛将举行线下盛大的颁奖典礼乐居金牌活动强力组合（微房展、微营销培训）新浪乐居及新浪微博、百度乐居、微房产、各大BBS论坛、SNS平台全程参与宣传推广,2012“微笑天使 微博大使”活动,助力企业成功挖掘楼盘项目代言人 使企业楼盘项目得到全面的推广 全面带动企业官网微博的活跃
3、度 为企业打造微博互动营销新手段 赢取“最美企业楼盘”、“微营销10佳企业”等多项企业大奖,面对企业/开发商,新活动带来什么？,2012“微笑天使 微博大使”活动,通过微笑天使积累了大量粉丝,面对参赛选手,提供展现形象才艺与智慧魅力的舞台有机会成为企业楼盘项目代言人赢取各阶段现金奖励及奖品证书赢取地产业年度楼盘代言大使有机会参加房产界精英国际考察游/国际房地产峰会（待定）,新活动带来什么？,2012“微笑天使 微博大使”活动,第一届微博微笑天使线上论坛关注人数超过十万人次！其微博影响力更以几何级别增长.,卢小姐成为当月保利东江首府销售冠军，并在微博感谢客户通过微博联系她成交。,更有机会向全国范
4、围展现项目魅力！,活动主题： 微笑天使 微博大使主办单位： 新浪乐居活动时间： 2012年5月-2012年12月活动对象： 全国网友、明星、草根皆可活动平台：活动官网、企业官方微博、个人微博活动定位： 打造企业楼盘微博运营人,2012年“微笑天使 微博大使”,活动介绍,2012“微笑天使 微博大使”活动,活动架构,初赛阶段 （8月1日-9月15日）,微笑天使 微博大使（2012年5月2012年12月）,复赛阶段 （9月20日-11月25）,报名参赛 （5月10日-6月20日）,大区企业楼盘间PK,全国企业楼盘间PK,争夺全国冠亚季军,企业“微博大使”冠、亚、季军及颁发企业大奖,决赛阶段 （12
5、月1日-12月10日）,企业与乐居签订活动协议；开通企业官方微博,开通个人新浪微博；活动官网注册报名,活动期间会通过活动微群发布各种任务让参赛选手完成，与网友及业主实时互动，推介楼盘等等,企业报名,个人报名,海选阶段 （6月25日-7月25日）,企业推荐,网络评选,网友对参赛选手进行网上投票,邀请明星或挖掘草根的方式自由选拔推荐,官方微博,官方微博,企业楼盘代言人选拔,活动期间会通过活动微群发布各种任务让参赛选手完成，与网友及业主实时互动，推介楼盘等等,知识掌握,现场技能,才艺展示,选拔晋级流程,2012“微笑天使 微博大使”活动,报名阶段-活动细则,推进企业参与、发动网友报名,报名方式：网上
6、报名报名要求：开通个人新浪微博；活动官网注册报名（填写姓名、性别、出生年月、邮箱、联系方式、个人微博ID等）报名对象：全国网友报名时间： 2012年5月20日-2012年6年20日,V1：个人报名,报名方式：乐居各地区分站报名报名要求：企业与乐居签订活动协议、开通企业官方微博、 网络注册报名报名对象：房地产开发企业报名时间： 2012年5月10日-2012年6年20日,V1：企业报名,企业：参与活动的企业老板个人微博可获得新浪微博推荐1天（待定）企业老板或总监级管理层2人次可享受“房产500强联合会”的部分权益一年（待定）个人：活动每个城市抽出10名获奖者获得【小龙浪1个、微笑徽章1玫】,V3
7、：报名奖励,2012“微笑天使 微博大使”活动,推荐方式：企业通过邀请明星或挖掘草根的方式自由选拔推荐推荐时间： 2012年6月25日-2012年7年25日推荐对象：明星、草根等皆可推荐要求：被推荐者开通个人新浪微博、符合企业推荐要求（企业自定）推荐晋级：企业推荐者可作为企业楼盘代言人直接晋级初赛,V1：企业推荐,海选阶段-活动细则,选拔企业楼盘代言人“楼盘天使”,评比方式：通过网友投票积分+企业打分方式进行评比时间： 2012年6月25日-2012年7年25日评比对象：网上报名的参赛选手评比要求：通过个人微博及活动官网聚集人气（发靓照、表心情），努力增加网友投票数评比标准：综合得分=50%网
8、友投票积分+50%企业打分【满分100分】 网友投票50分；企业打分50分 网友投票积分= 50/(5000(1/2)*票数(1/2)（详见附件）评比晋级：综合得分最高者将代表企业楼盘晋级初赛,V1：网络评比,个人获得企业楼盘“微笑天使”证书、及活动奖章一枚成为企业官方微博运营人晋级初赛,V3：海选奖励,2012“微笑天使 微博大使”活动,初赛阶段-活动细则,初赛方式：参赛选手通过企业官方微博进行运营操作，与网友及业主实时互动，推介楼盘、反馈项目销售信息、发布业主咨询疑问，最终选拔出各大区10强企业及个人。 初赛时间：2012年8月1日-2012年9月15日 初赛对象：海选晋级的企业楼盘代言人
9、,V1：评选介绍,通过运营企业微博参与活动，活动期间会通过活动微群发布一些任务需要参赛选手完成所有信息统计均以发布企业楼盘相关内容作为有效信息参与评分发布与楼盘项目无关的个人信息到官微将被扣分,V2：评选要求,大区企业楼盘间PK大战/，评选各大区10强企业及个人,活动专题网页与企业官微、个人官微互通：在活动专题网页上发送“内容+“微笑天使：”字样，信息会实时以相同的内容在企业微博及个人微博发送，实现内容互通，技术部实现,2012“微笑天使 微博大使”活动,大区：以直营站及外包站为单位（目前报名100余家）,初赛阶段-活动细则,企业：将获得大区10强“微营销大奖”奖杯及证书可以获得微博运营及营销
10、培训个人：可以获得微博运营及营销培训,V4：评选奖励,评分规则：（ 编辑考核官博上参赛选手并打分）以粉丝增长数、发博数、微博内容（专业性、趣味性、互动性等）为指标进行评比分数统计：综合总分=20%粉丝增长数得分+20%发博数得分+60%微博内容得分【满分100分】粉丝增长数得分=（20活动期间粉丝增加数）/第一名的粉丝增加数 发博数得分=（20活动期间发博数）/第一名的发博数内容得分=专业性+趣味性+互动性（专业微博编辑打分，满分60分，每部分占20分）晋级标准：各大区综合得分前10的企业及个人晋级复赛,V3：评选标准,2012“微笑天使 微博大使”活动,复赛阶段-活动细则,复赛方式：各大区排
11、名前10的企业及个人进入复赛，参赛者通过运营企业官微进行积分同时参与拍摄网络视频进行网友投票积分，两项分数总和评选出全国30强 复赛时间：2012年9月20日-2012年11月25日 复赛对象：各大区排名前十的企业及个人,V1：复赛介绍,微博运营部分：活动期间会通过活动微群发布一些任务需要参赛选手完成（如：以“漂亮的我 美丽的家”、“我和我的楼盘”等为主题用手机/DV拍摄3-5分钟小视频上传网站）所有信息统计均以发布企业楼盘相关内容作为有效信息参与评分发布与楼盘项目无关的个人信息到官微将被扣分,V2：评选要求,全国企业楼盘间PK大战，评选全国30强企业及个人,注：如进入复赛个人不能运营企业官微
12、的将通过个人微博进行复赛,2012“微笑天使 微博大使”活动,复赛阶段-活动细则,评分规则：（ 编辑考核官博上参赛选手并打分）以粉丝增长数、发博数、微博内容（专业性、趣味性、互动性等）为指标进行评比分数统计：综合总分=20%粉丝增长数得分+20%发博数得分+60%微博内容得分【满分100分】粉丝增长数得分=（20活动期间粉丝增加数）/第一名的粉丝增加数 发博数得分=（20活动期间发博数）/第一名的发博数内容得分=专业性+趣味性+互动性（专业微博编辑打分，满分60分，每部分占20分）晋级标准：综合总分排名前30企业及个人晋级决赛,V3：评选标准,企业：荣获“全国三十强微营销企业“奖牌、易拉宝（可
13、放置售楼处沙盘等处做展示）个人：进入下一轮决赛评选晋级者获得IPAD3一部,V4：复赛奖励,2012“微笑天使 微博大使”活动,决赛阶段-活动细则,决赛方式：通过对现场选手全方位的素质考察，以评委及专家领导打分的形式最终决出冠军、亚军、季军 决赛时间：2012年12月1日-2012年12月10日 （1场或多场待定）活动地点：大型活动场所或礼堂决赛对象：全国排名前30企业官微运营人,V1：决赛介绍,微博营销知识：抽题卡（3道题目，每题10分 如：如何快速加粉、微博运营10条军规等 评委打分）-30分 现场微博技能：给出楼盘基本资料文字、图片等，考察选手如何现场快速有效地组织语言，发布微博信息，以
14、语言组织是否流畅，内容是否吸引人，图片是否搭配合理等指标进行打分（限时3分钟 评委打分）-30分才艺能力表现：唱歌、跳舞、演讲等形式均可，（限时5分钟）-30分 现场领导打分：现场领导每人有10分可以投给支持的选手,V2：评选要求,企业”楼盘大使”冠亚季军诞生、企业大奖（举行盛大颁奖晚会）,分数统计：总分=微博营销知识+现场微博技能+才艺能力表现+现场领导打分晋级标准：依照总分数排名产生冠军、亚军、季军,V2：评选标准,个人：颁发企业楼盘微博“微笑天使”冠、亚、季军奖杯及证书前三名可参加房产界精英国外考察游国际房地产峰会（待定） 冠军奖金4999、亚军3999、季军2999企业：“最美企业楼盘
15、”“最具潜力微营销企业”“微营销10佳企业”,V2：决赛奖励,2012“微笑天使 微博大使”活动,活动主题： 微笑天使 微博大使活动时间：2012年5月-2012年12月配合部门：技术部、编辑部、策划部、 数据部、营销中心、,活动执行攻略,2012年“微笑天使 微博大使”,营销部,建立活动专题面（参赛各市分专题）活动页面具有企业报名、个人报名等相关功能活动页面的及报名系统的后台维护,沟通各企业意见转化及内部传达 全国类型赞助商洽谈，根据赞助方要求给出合作方案各地招商合作咨询；招商方案更新,产品、技术,报名工作概述：企业报名：5月10日-6月20日（全国35个直营站100个外包站同时推广）个人报
16、名：5月20日-6月20日（全国网友）,活动执行攻略,参赛企业及个人的网上报名资料审核活动总专题及各地专内容填充每天一篇参赛企业推荐 针对企业做不定期专题（客户需要） 各地每天必须有新内容 每周提交周报,编辑,市场部,本阶段活动方案更新等（策划）各地对应的活动方案（各地策划）每周提交周报（各地策划）外部公关、广告媒体推广(公关、广告)相关配合各媒资源（媒介）活动奖品准备(小龙浪、活动徽章)（活动）活动推广物料设计及制作准备（海报、易拉宝等） （活动）,本次活动介绍及解释工作报名企业招募及注册引导工作参与活动的协议签订工作派发海报、易拉宝等活动物料,各地销售,2012“微笑天使 微博大使”活动,
17、营销部,沟通各企业意见转化及内部传达本阶段赞助商洽谈，根据赞助方要求给出合作方案各地招商合作咨询；招商方案更新,海选工作概述：6月25日-7月25日，挖掘企业楼盘代言人,技术,网友投票页面建设海选积分评比统计系统建立（投票统计）保证活动系统正常运转； 海选活动后台维护；,编辑,参赛选手发布信息的监督参赛选手积分的统计活动总专题及各地专题维护每天一篇参赛企业推荐 针对企业做不定期专题（客户需要）各地每天必须有新内容 每周提交周报,活动执行攻略,市场部,本阶段活动方案更新等（策划）各地对应的活动方案（全国策划）每周提交周报（全国策划）相关配合各媒资源（媒介）外部公关、广告媒体推广(公关、广告）奖品
18、（证书及奖章）准备工作 (活动),各地销售,与企业沟通确认海选方式是选择企业推荐方式或是网络评比方式,2012“微笑天使 微博大使”活动,编辑,技术,营销部,沟通各企业意见转化及内部传达本阶段赞助商洽谈，根据赞助方要求给出合作方案；,初赛阶段工作概述：8月1日-9月15日，大区企业楼盘间PK大战，评选各大区10强企业及个人,活动主页与企业微博、个人微博互通微博粉丝增加数、发博数统计打分系统保证初赛活动系统正常运转； 初赛活动后台维护；,活动执行攻略,市场部,本阶段活动方案更新等（策划）各地对应的活动方案（全国策划）每周提交周报（全国策划）相关配合各媒资源（媒介）外部公关、广告媒体推广(公关、广
19、告）奖品（奖杯、证书）准备工作 （活动）安排培训讲师进行微博营销培训（活动）,2012“微笑天使 微博大使”活动,大区：以直营站及外包站为单位（目前报名100余家）,参赛选手微博运营全程监控定期微群发布活动任务，引导选手微博运营互动初赛选手微博运营内容打分活动各地专题维护活动总专题及各地专题维护每天一篇参赛企业推荐 针对企业做不定期专题（客户需要）各地每天必须有新内容 每周提交周报,编辑,技术,营销部,活动执行攻略,市场部,2012“微笑天使 微博大使”活动,活动主页与企业微博、个人微博互通微博粉丝增加数、发博数统计打分系统保证初赛活动系统正常运转； 初赛活动后台维护；,本阶段活动方案更新等（
20、策划）各地对应的活动方案（策划）每周提交周报（策划）相关配合各媒资源（媒介）外部公关、广告媒体推广(公关、广告）奖品（全国三十强微营销企业“奖牌、易拉宝、个人获奖IPAD）准备工作 （活动）,参赛选手微博运营全程监控定期微群发布活动任务，引导选手微博运营互动复赛选手微博运营内容打分活动各地专题维护活动总专题及各地专题维护每天一篇参赛企业推荐 针对企业做不定期专题（客户需要）各地每天必须有新内容 每周提交周报,沟通各企业意见转化及内部传达本阶段赞助商洽谈，根据赞助方要求给出合作方案；,复赛阶段工作概述：9月20日-11月25日，全国企业楼盘间PK大战，评选全国30强企业及个人,编辑,技术,营销部
21、,保证全国总决赛系统正常运转； 全国总专题（汇总各地）完成；活动后台维护；,活动总专题及各地专题维护活动内容的监控；全国30强选手在各地及总专题上重点位置的推广； 活动高潮阶段的线上炒作软文； 对30名优选选手下发晚会通知； 培训，线下活动及晚会的现场支持,沟通各企业意见转化及内部传达本阶段赞助商洽谈，根据赞助方要求给出合作方案；,决赛阶段工作概述：12月1日-12月10日，企业”微博大使”冠亚季军诞生及评选获奖企业,活动执行攻略,本阶段活动方案更新等（策划）活动总结（策划）相关配合各媒资源（媒介）外部公关、广告媒体推广(公关、广告）本阶段评审的会务准备和沟通工作 (活动)线下活动宣传物料准备 （活动）场地的选取，现场活动安排 （活动）线下活动公司的联络与合作（活动） 晚会道具及活动人员安排 （活动）晚会评委及嘉宾的邀请 （活动）全国决赛的奖项、奖品 （活动）,市场部,2012“微笑天使 微博大使”活动,
