1、互联网+媒体:内容产业的供给侧改革 宋春风 广西日报集团新媒体部 摘 要： 在移动互联网时代, 需要通过媒体行业的内容供给侧改革, 改革新闻产品的内容、形态和传播渠道, 为读者 (用户) 提供更精准、更有用, 获取更便捷、阅读更方便的信息。媒体的供给侧改革是否能推进, 是否能成功, 基础是机制的变革。媒体的角色应当从一个内容生产的单位, 转变为信息与服务的供应者。应当利用媒体原有的品牌影响力、传播力, 从作宣传、作报道, 向移动信息、服务的供应商转型。关键词： 供给侧; 媒介融合; 内容产业; 作者简介：宋春风, 主任记者, 广西日报集团新媒体部主任。收稿日期：2017-3-20Receive
2、d： 2017-3-20一、媒体融合呼唤内容产业的供给侧改革2015 年以来, 我国经济进入一个新阶段, 各行业需要通过供给侧结构性改革来调整经济结构, 实现生产要素的优化配置。近年来, 中国内容与创意产业取得的成绩有目共睹, 电影票房一次又一次的刷出新高度, 琅琊榜花千骨等 IP 剧的产生。但是在成绩的背后, 我们需要反思的是, 文化精品、内容生产远远跟不上人们日益增长的文化需求。特别是移动互联网时代的媒体内容产业, 一方面, 越来越多的用户从传统媒体流向新媒体;另一方面, 资讯的爆炸, 又让许多用户呼唤去芜存精, 呼唤更精准、更精致、更精美的内容产品。这说明, 作为内容产业之一的传媒行业也
3、需要进行供给侧改革。在移动互联网时代, 需要通过媒体行业的内容供给侧改革, 改革新闻产品的内容、形态和传播渠道, 为读者/用户提供更精准、更有用, 获取更便捷、阅读更方便的信息。二、媒体生产供给侧改革的案例分析近年来, 不少媒体在“互联网+媒体”的融合道路上作了不少探索, 不少成功案例说明, 乘上互联网的翅膀, 推动媒体行业的供给侧改革, 是当前媒体融合发展的必经路径。笔者从一位传统媒体中的新媒体从业人员的角度, 通过具体案例谈谈媒体通过供给侧改革, 在新闻产品的内容、形态和传播渠道上的改革。案例一:每年“两会”, 是媒体比拼实力、创意的重要场合。2016 年全国“两会”, 如何做得出彩、出新
4、?广西日报在广西大厦代表们的驻地里, 开辟场地搭建了全媒体直播间, 突破以往纸媒的局限, 在新媒体+网络+报纸平台上, 利用直播、H5 互动、动漫等方式进行全媒体报道。直播:全国两会举办的 10 天时间里, 我们邀请了 20 多位全国人大代表、委员来直播间。和电视台的直播不一样的是, 除了视频, 在这个直播间里还有阅读更自主的文字和图片, 有通过聊天室、视频电话等与网友的实时互动。例如全国人大代表、南宁铁路局局长张千里来直播间时, 吸引了大量的网友“围观”和参与, 不仅有广西的, 还有广东、四川, 甚至国外的华人。比如一位到了新加坡发展的广西籍网友特别关心广西的交通发展, 与张局长视频电话后,
5、 张局长表示要把他聘为广西铁路发展智囊团的成员。内容产业, 产品的包装也是内容的一部分。我们将广西日报客户端上的直播专题的设计进行创新, 推出“封面人物”专页, 抓取到访嘉宾最动人的瞬间表情做成报道封面, 极富感染力和冲击力。H5 互动:H5 是当前十分流行的新媒体传播方式。但越流行, 说明越容易从大流而泯然于众。如何将 H5 玩出彩?需要创意、形式上的配合。彭清华书记和陈武主席到广西日报社全媒体直播间与网友进行互动时, 我们就利用当下大家都熟悉的“收快递”的形式, 把两会精神制作成一个快递“福包”, 在北京的书记、主席在 i Pad 上按下指纹, 按下发货键, 在广西的网友在手机上按指纹即可
6、收货。北京与广西连接、领导与网友互动, 这样的一个“快递 H5”把此次报道推向了新高潮。除此之外, 我们也给每位来到直播间的代表、委员量身定做了一个 H5, 网友可在手机上与嘉宾视频聊天。动漫:动漫是网友们喜闻乐见的一种传播形式。把领导的形象做成漫画, 可以更好地拉近与网友的距离, 是时政报道的一种新形式。在这次全国两会上, 彭清华书记、陈武主席的动漫形象在广西日报客户端“书记主席今日谈”中首次亮相, 也成为一大亮点。同时, 广西日报通过报纸、网站、微博、微信, 以及线下的宣传板、展架等, 多渠道推广全媒体直播间, 以达到最佳的传播效果。案例二:在今年 5 月份广西党政代表团浙沪考察活动中,
7、广西日报再次通过直播、H5 和动漫等来做报道。如何进一步做出新意、做出影响力?我们一是对报道进行整体包装, 以“东学记”为名统领报纸、新媒体上的整个报道。二是将广西日报客户端对此次活动直播报道的页面二维码印到代表团出行手册上, 成为此行直播的独家媒体。三是做好充分准备, 代表团出行前, 即派出记者到考察点一一采访, 采集回文字、图片、视频等的一手材料。2016 年 5 月 1519 日, 广西党政代表团浙沪行期间, 广西日报全程直播代表团行程, 将即时小消息、小评论、背景资料以及文字、图片、视频、H5 等进行灵活融合, 在客户端、微博、微信、报纸、网站等, 全方位呈现前方代表团的考察学习情况,
8、 得到代表团成员的一致称赞和认可。三、供给侧改革关键词:协作创新机制一段时间的实践, 让我们体会到, 要推进媒体生产的供给侧改革, 必须抓住三个关键词。第一、协作融合时代的媒体生产, 已经成为一个现代化工业生产流程。以前, 我们做报纸, 可能一支笔、一台电脑、一台相机, 就可以完成工作。但现在, 我们要生产文字、图片、视频、动漫、网页、GIF 等等元素, 需要许多环节、许多智慧的配合, 这样的一个内容生产过程, 需要多个岗位的分工、配合、对接。这跟原来我们一支笔走天下的时代不同, 这是一个现代工业生产的流程。全媒体时代协作转型体现在以下几个方面:一是内容生产。需要每个媒体人员在专业的同时, 需
9、要有全媒体生产的思维和视野。每一位记者、编辑等媒体生产人员都向全媒体转型, 经过培训和作战, 具备全媒体记者的能力、素质和思维, 将文字、图片、视频、H5 等进行化学反应的组合。二是管理。媒体融合时代的内容生产分化出了更多的环节和岗位, 需要进行科学合理的分工配合, 这对生产模式的革新、对媒体生产的管理提出了要求。我们需要对媒体内容生产侧进行生产流程的一场深刻改革。中央厨房工作模式是一种探索, 但目前国内媒体仍未找到最科学、合理和现实的模式。三是整体运营。媒体融合, 是媒体单位整体的转型和融合, 要向内容生产的上游、下游环节“融合”。传统的媒体只是进行内容的生产, 上游的设计策划, 以及下游的
10、营销, 没有考虑进去。这样的生产方式, 与当前的激烈的媒体竞争态度、多变的媒体形态十分不适应。媒体转型不仅仅是采编部门的转型, 发行部门、广告部门、办公室、考评部门等媒体单位的整体组织架构都全部要转型和重新整合。第二、创新没有创新, 不足以谈新媒体。新媒体的发展, 与当前瞬息万变的技术发展紧密结合, 没有人能够知道它未来具体的发展形态具体, 也无法准确预测在微博、微信、H5、VR 等之后, 又会有产生何种新产品。这需要媒体从业人员保持创新的头脑和视频, 不仅要紧盯技术变革趋势, 还要善于应用, 将技术与媒体内容进行各种创新式的化学反应。比如, 国内最大的 H5 生产平台 epub 刚刚推出新功
11、能H5 中小视频的嵌入。而早在一个月前, 我们在“东学记”的将 H5 作品中, 已经对此进行探索, 作出了一个让人惊艳的作品, 领选业界一步, 取得了很好的传播效果。同时, AR 看高铁、360 式全景看机场、微信摇一摇等, 我们都在广西同行中先走一步, 通过创新, 取得了更好的传播力和影响力。第三、机制说一千道一万, 媒体供给侧改革是否能推进, 是否能成功, 基础是机制的变革。媒体生产体制改革势在必行。近年来, 面对新技术改革, 传统媒体受到的冲击是显而易见。“不改革是等死, 改革是找死”成为业界流行的一句话。近两年媒体融合的实践让我们体会到, 找准了路子, 大胆去推, 就能找到媒体发展的出路。媒体改革, “死”只是那些无法适应新媒体环境, 摸不着路, 没有技能和技术的人与实体。媒体融合时代, 媒体的角色应当从一个内容生产的单位, 转变为信息与服务的供应者。应当利用媒体原有的品牌影响力、传播力, 从作宣传、作报道, 向移动信息、服务的供应商转型, 与领先的技术公司以及互联网巨头联手、“杂交”, 发展成为生机勃勃的新型主流媒体。
