1、“平台型媒体”或是未来媒体发展的重要模式 现在有一种“超弦理论”，讲的是关于人类所面对的空间的概念。这一理论认为我们目前能够感受到的是四维空间，但实际上在这四维空间之外还有七维空间，一共有十一维空间。借用这一理论，我们也可以认为互联网是“高维媒体”。换言之，互联网比我们过去所面对的那些传统媒体都多出一个维度，因此能生长出一个新的社会空间、运作空间、价值空间。既然是“高维媒体”，我们就不可能用传统媒体的运作和管理方式去运作和管理它。 我们传统的媒体从某种程度上说，始终是一种以机构为元素构造起来的传播系统。而机构的运行必然受到有效控制和管理，所以我们有能力把传统媒体作为传播工具牢牢掌握在自己手里。
2、而互联网恰恰激活了比机构更为基本的社会元素个人，它使每个个人都成为这个传播系统中的一个元素、一个基本单位。每个人都可以利用互联网所提供的平台来表达、交流，并进行各种各样基于连接的创造。从某种意义上说，互联网所创造的所有价值、机会其实都是建立在对个人这个社会基本元素的激活上蕴含于个人身上的种种资源、价值和能力在互联网的连接之下被检索、被发现、被利用、被整合，这就是互联网。互联网上最盛行的一个字就是“微”微内容、微传播、微价值、微创新等，一系列的“微”就是激活个人这个社会基本元素后呈现的现象。 目前互联网管理的难度之所以很大，主要原因就在于传统的媒体管理模式和办法主要是针对传播机构的而不是针对个人
3、的，在个人成为基本传播元素后，传统的管理模式和办法就很难奏效。此外，互联网是一个无限性的平台，在这样无限性的传播平台上，我们如果还是用传统的方式去打造自己的影响力，即用有限市场的逻辑和有限空间的概念去搏无限的互联网，必定难以奏效。现实的各种情况都充分说明，互联网不是一种传统媒体，而是一种比传统媒体多出一个维度的“高维媒体”。 互联网是在互联互通中创造价值并形成新的社会功能，互联互通给我们提出的一个基本要求就是开放性。对于媒体来说，开放的目的是使自己的内容生产与要求无限丰富、层次无限复杂的世界相匹配。从开放性出发，未来媒体发展的重要模式可能是与互联网逻辑相一致的“平台型媒体”。 何谓“平台型媒体
4、”？这里不妨以苹果公司的发展为例作一说明。苹果公司这些年来把主要精力放在设计平台以满足社会需求上。苹果公司不仅依靠自己的力量打造APP（应用程序），还通过苹果“应用商店”以开放的方式，让所有能够提供APP且符合APP规则的大小公司乃至个人都可以进入苹果“应用商店”，为用户提供极为丰富的选择。这对未来媒体的发展是有借鉴意义的。所谓“平台型媒体”，就是不单靠自己的力量做内容和传播，而是打造一个良性的平台，平台上有各种规则、服务和平衡的力量，并且向所有的内容提供者、服务提供者开放，无论是大机构还是个人。当然，“平台型媒体”绝不是纯粹的自媒体，绝不是不要管理，而是一个有“把关人”、有管理的媒体，内容除了必须符合法律法规，还必须符合平台的标准，取得准入资格。 “平台型媒体”可以让所有个体在上面找到自己的通道，找到能够激发自己活力的资源，这是平台的基本特征。这个平台可大可小，可以在不同领域以人的社会关系和社会关联作为半径来构造传播的生态型平台，媒体的运作和管理都是在这个平台上充分利用社会各方面资源的结果，而不是封闭起来单纯依靠自己的力量。“平台型媒体”构建的关键词是开放、激活、整合和服务。从这一逻辑出发，未来我们传统媒体和新兴媒体的融合发展以及对互联网的管理，都可以进一步拓展思路。第 3 页 共 3 页
