1、感动打开未来之门,弹指间，心无间,2011年农历大年三十，在央视春晚播放前，腾讯的一则广告出现在CCTV-1，作为一家市值超3700亿港元（截止2月18日交易日）的互联网巨头，投放一个广告是一个微观事件，但这个小小广告的背后却有着腾讯现实的考虑和深远的思量。从创意到策略，从表层到内在，让我们走近这则广告。,以真挚营造感动,消费者接触广告直接的层面是创意和制作，从这两个角度来年，腾讯的这则名为亲情篇的广告堪称完美。广告以故事情节形态为表现形式，以母子情感为表现内容，为我们演绎了一段简单、平凡，却真挚、感人的深情故事。,广告中，儿子自述“她是我最亲近的人，但也许正因为相聚太近，反而有了距离。那个时
2、候，我好想逃”,后来因为留学美国，“我终于实现了这个愿望”。,在国外枯燥寂寞的学习中没想到“有一天她竟然在QQ上出现”,在广告的后端，儿子情由心生-“当与她相隔在地球两端，我才逐渐读懂生活，读懂她，对她的思念因为距离而不断放大，对她的偏见因为距离而消失不见。距离远了，心却近了，爱突然变得清晰，唠叨变得动听。不论母亲离我有多远，弹指间，我觉得她就在身边”。,传播方式,以感动修复形象,既然是“12年相伴”，为什么不在去年的11月11日前后播放呢？对这个问题的研讨也可以看出腾讯对此次广告动作的用心良苦。,亲情篇描述了很多人共有的生活经历、人生体验和感受，以唤起并激发我们内心深处的回忆，通过广告场景与网民生活经历的共鸣而产生震撼效果，从而科学有效地进行品牌维护，达到修复和提升腾讯形象的目的。,以形象打拼未来,亲情篇广告从情节到音乐再到文案，始终都在把握细节、完美细节。利用细节，而感动也如“随风潜入夜，润物细无声”般融入受众的心田。,12年相伴,征服心灵是品牌成功的唯一标准以真挚营造感动，以感动提升形象，以形象打拼未来。用策略工具来打开未来之门,
