1、奥博利斯Aubolex品牌战略规划方案,1,2,3,4,5,6,前言 市场 目标 诊断 定位 解析 塑造 总结,7,8,前言,关于品牌，我们能想到什么？劳力士、可口可乐、微软、SONY、IBM、万科、华润、联想宝马、宾利？,前言,人们所希望购买的不再是简单的产品，而是个性鲜明的品牌-包含着我们对产品、企业甚至企业人的全部认知。当然，也是我们希望传递的最优价值总合。,前言,与其临渊羡鱼，不如退而结网、探索商战蓝海，创造品牌并提升竞争力！,1-2,那，什么是品牌?品牌是一种识别的标志；品牌是选择产品的依据；品牌能提供某种超出功能性利益的价值感；品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合
2、运用，其目的是藉以支撑某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务相区格开来，进而凸显自身的商业价值。回到源点，我们创造一个品牌的过程，其实，也正是分享某种价观的过程！,前言,1-2,今天，我们要创造的是一个全新的有着瑞士文化背景寄托欧洲贵族式生活气息与东方美学观的奢侈品-手表上链仪品牌奥博利斯Aubolex,前言,1-2,奢侈品自有奢侈的价值观手表上链仪自有其科技与文化含量我们需要注入怎样的品牌文化价值？太多太多的诱惑摆在我们面前，这也正是我们最大的困惑，选择总是痛苦的！,前言,1-2,在奢侈品领域，品牌需要强大的资本支撑与文化沉淀，无资本则无品牌，无品牌则难奢侈，作为新
3、兴奢侈品牌，或者说我们虽然有着良好的品牌文化传统却是新进入某一区域市场时，我们在消费者眼中仍是一个全新的品牌，唯有充分展示我们的文化属性与独特魅力才能打动人心，良好的品牌文化塑造与传承是奢侈品存在价值的基本保障，我们需要找到能与核心消费群产生共鸣的价值观或者说我们所共同向往的生活方式与品质感。,前言,开拓市场，塑造品牌，以目标客群为中心！,请关注消费者,请消费者关注,市场,今日中国强大的购买力正孕育着一个膨胀的市场,市场,膨胀的市场面前需要有一颗安静的心,市场,截至2010年底，中国内地奢侈品市场消费总额已经从2009年的94亿美元攀升到107亿美元，成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国，而
4、中国人在国外奢侈品消费累计达到500亿美元，全球第一。中国已成为全球奢侈品消费最快增长国，预计将在2012年超越美国占据全球奢侈品消费额首位。对于全球奢侈品制造商来说，中国不仅代表着每年两位数的销售增长，更意味着赢取未来的关键市场。-世界奢侈品协会2010-2011年度官方报告注意：这是机遇，更是诱惑，她并不完全属于我们，我们的目标在哪？溺水三千，我们只取其中一瓢！,市场,奢侈品该不该降税？人民日报及各大网络媒体已经就此展开了公开而激烈的讨论，国内外巨大的反差势必导致奢侈品进口关税的进一步下调，但，这尚需一个时间过程。国内奢侈品消费市场份额仅占境外市场的21.4%，何以出现这么巨大反差？国人为
5、何舍近求远到海外购买奢侈品？原因在于中国奢侈品消费税率乃全球最高，相同品牌、相同质量的商品，国内市场零售价普遍高于国外。这与我们有什么关系？我们只是附着于手表收藏行为的副作用或者说依附性产品，其实，无论购买世界奢侈名表是出国还是在国内，只要有名表的所在，就有我们的机会，问题是，面对巨大而波动的国内市场，我们要以什么样的形象面目去呈现呢？我们希望与心中的所爱，一见如故，一见倾心，一见钟情并携手相伴到永远！对于发力中国内地市场的奥博利斯Aubolex来说，挑战与机遇同样巨大！,市场,奢侈品市场一但完全放开，关税大降之后，我们企图先入为主的大陆近距离优势就难以继任，那时，国内外市场通路全放开，泥沙俱
6、下，混战将更加激烈，我们的瑞士背景将面临如“达芬奇”式尴尬，于是，我们思考着，我们的品牌应该是东西方融汇的代表，继承瑞士血统而适应本土环境的现代东方价值观与中国式奢侈文化融为一体的品牌！我们的目标客源-中国崇尚品位的现代三高新贵人群有点钱，有点闲，有知识，有品位，有远见崇尚高品质生活，懂得欣赏艺术，认可奢侈品文化,市场,“乱世黄金，盛世收藏”！ 随着中国经济的飞速发展，人民生活水平日益提高，人们越来越重视投资理财。从股票、期货、房地产开始，又逐渐转向艺术品，名贵的珠宝或手表等。 如何正确选择一种风险小、保值升值性能高的收藏品，是每一个投资者、收藏家最为关心的问题。 要兼具这几种特性需要其具有可
7、传承性与永久的使用价值，而名贵的机械表恰巧具备这一特点，与之相匹配的手表上链仪同样如此。 收藏是一种有目的消费，快乐且过瘾！也是今天人们的一种投资行为，尤其是在中国，增值与快感是我们财富新贵两大特色。 我们的客群应该懂得名表的价值和收藏名表的意义，继而理解手表上链仪装备在这一过程中所能起到的价值体验及快感！,我们始终无法逃避的一个现实就是，我们必须与世界顶级名表紧密地联系在一起，如果我们是贵族，那些顶级名表就是皇室权贵，我们谁也离不开谁，奥博利斯与世界名表如影随行，充分渗透名表所到之处，故而，我们的品牌应与他们放入同一品级去打造！,Tag Heuer 豪雅表自1860年以来，瑞士前卫风格的代表
8、,百达翡丽（Patek Philippe）贵族的标志,IWC万国表创立于1868年,国际市场以投资真、精、新的古董表较有价值。所谓真，就是不能假；精，一定要是同类产品中的精品；新，是说古董表要完美如新，绝对不能是破旧或残缺不全的。目前市面上的古董名表主要有劳力士、伯爵、百达翡丽、卡地亚、萧邦、帝陀、浪琴等。在国内外古董表收藏市场上，出自名门的古董表价格一路看涨，以百达翡丽为例，一只20世纪50年代的万年历表，在20世纪80年代初售价仅为1万美元，在20世纪末纽约苏富比古董钟表拍卖会上就以1100万美元成交。 古董表收藏在我国也逐渐升温，被越来越多的收藏家所喜爱，价格呈上升趋势。1813年英国伦
9、敦表厂专为我国制造销售的彩瓷珍珠18K金袋表，现每只估价为50万港元，20世纪50年代瑞士制造的劳力士、欧米茄、天梭等旧手表的价格也在数千元乃至上万元。要确保古董表的“真、精、新”就少不了与其相匹配的名表上链仪。这，正是奥博利斯Aubolex的功能价值所在，同时与之匹配的还有工艺美学价值，加上继承了近百年的瑞士名表文化传统，三围高度吻合。,市场,随着房地产调控的层层加码，更多资金将涌入工艺品的收藏领域，作为稀缺资源的名表及上链仪装备无疑将成为更加热门的选择，尤其是那些独具工艺美学价值又传承了贵族气质的奢侈品，因其保值增值性强的特点将更会受到投资者的热捧。,百达翡丽再次刷新古董表的世界拍卖纪录，
10、一只1933年为美国一位银行家定制的手表，2010年其成交价高达1100万美元。,世界顶级名表市场也正是手表上链仪的市场，尤其是名表（古董表）收藏市场更是手表上链仪角逐的名利场！那么，奥博利斯Aubolex要帖近谁？,市场,在新创品牌时，我们对市场仍需进一步细分，这细分的根据来源于我们的战略，回归本源，要么发现需求，要么创造需求！提升品牌高度，需要强劲的原动力支撑！,市场,但是独特的产品意识和生活方式才是奢侈品的原动力！,动力来自压力压力取决于我们奋斗的目标这，也是我们品牌定位的方向,企业品牌战略设定，我们的目标与任务：成功实现出口转内销的企业运营战略。成功打造与世界名表相媲美的手表上链仪奢侈
11、品牌。抢占中国内地快速增长的巨大的奢侈品消费市场的机遇。,目标,品牌战略设定，目标分解：一年创牌，首度进入市场创建品牌形象，融入市场氛围。两年成形，逐步丰满品牌形象，进一步赢得消费者认同。三年丰势，历经梯队积累与开拓，形象丰满，深入人心。五年霸市，不断升级，逐步分割，奠定市场上霸主地位。十年雄立，植树成林，逐鹿中原，全面布局，品牌领航。,目标,本案任务探索奥博利斯Aubolex内在的品牌基因与外在的品牌诉求点。为成功塑造奥博利斯Aubolex独具魅力的品牌形象探索品牌原动力与价值点。,目标,探寻品牌创建的基础与驱动力,优势 多年的外贸加工体系已经积累了相应的技术、人才及资金、具备一定的领先优势
12、。 产品具备科技创新、文化特色及工艺品质。,劣势没有品牌知名度，需全新打造，着力点少；产品的市场价值依存度较高，独立性较弱。,威胁 奢侈品进口关税下调后大量强势外资品牌涌入； 消费者选择性增多而适应性减弱；国家监查机构对品牌源产地管控变得更加严厉而容易被边沿化。,机会消费者尚未形成定向性认知概念；新品牌可塑性较强，发挥空间较大；目前面临的市场基础厚实，增长速度快。,小结：因为很好地续承和发扬了迈可奥瑞德Michael.arider追求卓越的技术规范与钻研精神，奠定了奥博利斯Aubolex成为奢侈品牌的科技基础与文化基因，具备了独特的产品意识。具备良好的市场适应性，生存能力较强。 我们需要挖掘和
13、赋予其更符合目标消费群体的核心价值及生活方式。,SWOT 分析,诊断,品牌定位策略,满足中国消费者对奢侈品不断高涨的抢购热情。针对同行内暂无领导性霸主，抢占品牌空白点。抢占行业制高点圈点品牌资产和未来企图空间。我们缜密规划以发现市场，并引导消费,定位,产品优势,消费者需求,竞争品牌差异性检视,品牌定位,通过解码独特的意识形态发掘物质与精神的核心需求,提炼品牌独有的产品利益,实现和主要竞争对手的差异化,.,偏好,差异,排斥,定位,世界上奢侈品消费的平均水平是拿出自己财富的4%左右去购买，有调查发现，中国的一些消费者特别是年轻人，花在奢侈品上的财富甚至不止40%，甚至拿大半年的薪资去消费一件奢侈品
14、。中国奢侈品消费者的年龄大约在20岁到40岁，而欧美国家奢侈品消费者的年龄大多在40岁至70岁。不差钱买得起奢侈品的年轻人只是少部分，而那些“差钱”的年轻人为何也如此热衷购买奢侈品？对奢侈品，他们更多是迷恋还是炫耀？,定位,目标消费群体洞悉： 1、购买各类世界名表作为礼品赠送他人的消费者。 2、有较高经济实力的钟表收藏发烧友及爱好者。 3、工艺品收藏与投资者。共性：他们有一定经济实力且懂得欣赏工艺价值和爱好投资理财。,著名演员及主持人、收藏家王刚,爱收藏手表的时尚丽人、某房地产公司的营销总监,就算只是出于炫耀和体验奢侈的快感，我们仍无法拒绝，毕竟，市场就是一切，但是，我们又将如何去归纳她们共通
15、的价值观呢？我们凭什么可以走到一起？,定位,渴望奢侈勇于尝试懂得投资,消费者内心解码,基本需求,攀比炫耀,心,增值保值,自我实现,定位,在这个物质过剩的时代，很多年轻人把奢侈品消费看成时尚生活的代名词，同时，购买奢侈品的过程对于很多人而言，尤其是对女性来说，是一种无与伦比的享受，正是这些因素，让奢侈品受到更多年轻人的追捧。当然，也有理性的做法则是将购买奢侈品作为辛苦工作的最好奖励，让奢侈品变成生活之路上奋勇前进的动力。主流消费意识在于寻找品牌背后的故事和悠久的历史，从中吸取营养并借此以改变自己的生活方式和生活态度。,定位,首先，我们发现市场，即是名表或者说手表收藏市场，这个市场是基于我们的产品
16、意识而刚需的，但并非我们的全部，而是广泛的空间，但绝非我们所能完全把控的，基于理性的攻坚，她真实地存在着！似乎只要收藏手表，或者说购买名表的就本当应该购买我们的产品！而实际上，她们或许并不都这样认为，在这个市场，我们只与知音共享我们的美，我们需要有共通的语言！,定位,先看看我们能与目标消费者沟通的共通语言之一产品物性：现代电子科技的应用、为手表自动上链、安全、稳定、材质昂贵而稀缺、工艺精湛等等。具备足够的功能以确保储藏其拥有的每一款手表实现“真、精、新”等基本要求。产品意识：精益求精，追求卓越，完美地打造每一款产品，继承和发挥迈可奥瑞德Michael.Arider的工作作风，以确保每款产品都时
17、尚美观而精致实用。很显然，这是我们的行业共性，并非明显的差异与不同之处，消费者只会以这些作为最基本的考核点，而非加分的亮点，我们不能一开始就陷入同质化竞争与价格旋涡之中，那，不是奢侈品的风格！更不是奥博利斯Aubolex所希望体验的竞争方式！,作为奢侈品、收藏品、工艺品集于一身的世界名表上链仪品牌，奥博利斯Aubolex需要一开始就抢占竞争的制高点，上升到引领一种文化的高度，代言一种新的生活方式，传播一种更直接的价值观，倡导能引起目标销费者共鸣的生活方式，遵守共通的精神价值认同，这是产品意识之外的另一原动力！ 将物与灵融为一体，感受心灵的呼吸！,物与心的产品最佳结合点,智慧思考区,脑,心,认同
18、敏感区,感性打动,理性说服,吻合目标消费者生活需求高度的产品独特利益诉求点,高度一致的消费意识和理念-鲜明的品牌价值观念,定位,从精神认同角度，我们将消费群重新归类以定向！精神上的认同是最高层次的认同，只有人的精神能超越固定和有限，产生共识与共鸣和打动力，从而拓展更广泛，更具品质的客群。利于品牌升级与拓展。打破隔阂，以利提升品牌的粘附与传播。我们推崇理性消费，但同时又需激发更广泛的感性认同，从而催生更广阔的粉丝土壤以培育最坚定的追随者，这，就是奢侈品文化的力量，我们需要挖掘的！,定位,从精神认同角度，我们将消费群重新归类以定向！物质上富裕，精神上高贵，崇尚关爱家人珍惜每一份情感、尊重创造与劳动
19、，乐于追求高雅生活，他们，是当代的贵族，或者说中式贵族的奠基者，是我们古代崇尚的“士”的现实版本！他们是一群精神上的贵族！,定位,定位,精神贵族OR贵族精神！他们以拥有“高贵的气质、宽厚的爱心、悲悯的情怀、清洁的精神、承担的勇气”而自豪；她们崇尚生活中具备坚韧的生命力、高尚的人格和尊严、有良知的人性、不媚、不娇、不乞、不怜；始终恪守“美德和荣誉高于一切”的原则，富而不露自然显贵，奢华而低调，执着而开放，向上且沉稳，精神上的贵族，不以出生论英雄，但以实践证鸿图，欣赏艺术美，投资生活并丰富生活，博爱流露于细节。,名利场中的精神贵族,他们又或她们，像这样的人，爱这样的生活！他们奋斗不止，激情不息，关
20、爱家人与社会，相信人脉的力量，在物质上注重享受并乐于体验投资的快乐，相信工作只是生活的一部分，而非生活成为了工作的一部分，累并快乐着，时刻不忘犒劳自己每一份成功，珍爱一生，永不止步。他们是名利场中的攻城拔寨者，但并不沉迷，因为他们更是有着高尚追求的精神贵族！,定位,当消费者更理性地看重奥博利斯Aubolex的工艺美学价值及收藏价值时，并以此为依据作为一项独特的投资理财方式，那么，她就不再是单纯的奢侈品，购买她则变成了有目的的投资性消费，为增值创造可能，从而满足人们多重心理需求。,定位,奥博利斯Aubolex所倡导的生活方式奋发向上，精力充沛，物质上富裕，精神上饱满，关爱家人，珍惜每一份情感，充
21、满温馨与爱的生活！,定位,找到了原动力，我们再来看看品牌创建与形成的基础！,定位,品牌形象的形成,品牌的整体营造,价格：高价位,产品：手表上链仪,竞争者：ORBITA、时光宝盒BUBEN&ZORWEG,促销：筹备中,广告：筹备中,店头：筹备中,历史：89年较久的奢侈品牌沉淀,通路：直销专卖店,使用：手表收藏者,定位,质量可靠度高,珍贵材质,机械性能,专业价值,奥博利斯Aubolex的价值影响圈,产品利益区隔,产品的心理影响,购买后的满足感：珍爱如愿奢华,产品的基础功能,核心价值？,品牌定义,36岁的职业投资人，自信、乐观，给人以踏实、稳重亲切感，关心他人，爱家、爱创造，具有良好的教育背景和经济
22、实力。不断把现代科技转化为生活品质作为奋斗的核心价值，深度了解消费者对奢侈享受的渴望与追求，理解每一份工艺品的收藏与投资价值。对未来生活价值的看法，不是无节制地自我享受，而是主动为他人创造快乐，是创造和睦生活氛围的主导者。,定位,品牌力：创造和睦生活氛围的主导者,竞争对手：ORBITA、时光宝盒BUBEN&ZORWEG,消费者：25-79岁对生活品质重视，懂得收藏与投资理财在现实生活中的意义。,珍爱如愿奢华关心不过如此,定位,企业定位,品牌定位,利益点,让私人生活更加奢华时尚,科技与手表的互动，艺术与生活的共融,创造和睦生活氛围的主导者,珍爱如愿奢华，关心不过如此,价值主张,品牌策略,定位,品
23、牌驱动力,品牌定位,奥博利斯Aubolex代表关心他人的博爱精神,公关、促销、软新闻全方位整合传播。,统一格调为卖场营造氛围，传播奢华生活气息。,理性：科技与名表和人的融恰载体感性：分享贵族般奢华体验，更关爱他人,自动上链仪，环保材质，现代科技，安全保质,品牌展示旗舰店+VIS系统+网络平台等,珍爱如愿奢华，关心不过如此！（最顶级格调）,整合传播组合,产品,品质承诺,精神面貌,关怀互动,品牌认同,品牌的内涵:,属性,自在乐观成一统，笑傲天下任云涌，豁达,利益,为藏表保鲜增值和为生活加油以补充活力,价值,快乐无价，每一天的微笑都是一种成功,文化,欧洲贵族式生活情趣与中国儒士般风雅,个性,青春、活
24、力、爱心、仁慈，低调、典雅,使用者,眼光独道、善于投资理财的工艺品收藏者,定位,核心元素奢侈品+工艺收藏品+？+上链仪=奥博利斯Aubolex品牌,高消费，少数人的享受，生活地位，贵！,增值，投资性、文化性与品位，格调！,功能特性，产品本质与科技含量。,定位,产品物理属性:(我为什么会相信)自动上链、安全、美观、实用等,情感真实面：（我为什么喜欢）能够拥与瑞士名表相媲美的工艺产品，已不是单纯的手表上链仪，似知心朋友或爱人或家庭中的一员。,人性真实面：（与我有什么关系）奖励自己一份贵族般气质与时尚奢华体验，保养配套收藏的名表，投资理财、保值增值。,珍爱如愿奢华关心不过如此,定位,奥博利斯Aubo
25、lex珍爱如愿奢华，关心不过如此！,定位,奥意为“深奥，奥妙，奥秘，奥旨”，又指室内西南角等深处隐蔽的地方，更指皇宫贵族机密禁地。 如：燔柴于奥。-礼记礼器 西南隅谓之奥。尔雅 司宫筵于奥。-仪礼少牢礼 出入往来禁奥。-三国志董昭传 博意为“穷尽”，其中“尃”意为“展示花样”。“十”与“尃”联合起来表示“穷尽花样”。如：“博，大通也。从十从尃。尃，布也”。-说文 “大通”指“通晓一切（知识）”。“尃，布也”指在古代贵族苗圃里对奇花异草从观赏角度进行铺陈和布设。,解析,利意为“使顺利、使有利；吉利，顺利，有利的；利益 ，钱财，胜利，丰厚的物资财产”等。如：利用厚生（充分发挥物的作用，使民众生活优
26、厚富裕起来）。 毫不利己，专门利人。 因利乘便。-汉 贾谊过秦论 善战者因其势而利导之。-资治通鉴 上下之利，若是其异也。-韩非子五蠹 必以全争于天下，故兵不顿而利可全。-孙子 西有巴蜀汉中之利。-战国策秦策 斯指传说中的一种神奇的珍贵宝石。如：藏汉大辞典“亚玛瑙，猫睛石。一种宝石，俗称九眼珠。宝石纹理有无睛，长条及有睛三类。入药能治脑溢血。”藏医认为“斯”入药能治脑溢血病，佩带“斯”也有避邪防病的含义。 “斯”假借为“此”则意为“这,这个 ”，如：斯,此也。-尔雅释诂 斯文崔魏徒,以我似班杨。-唐杜甫壮游,解析,奥博形容知识渊博，有“深奥莫测，学问精深广博，富裕，高贵”等意思。 如：“善哉膏
27、粱士，营生奥且博。”-君子有所思行 “以康乐之奥博，多溺於山水。”-唐白居易 与元九书利斯形容财富丰足、十分有利，吉祥如意等，有“精明能干，高贵典雅”的意思。奥博利斯作为源自瑞士，为欧洲皇家贵族所推崇的世界顶级钟表上链仪品牌，她奢侈华丽且工艺精湛，与瑞士名表如影随行，成为当今最具科技含量的名表上链仪之一，更是众多名表发烧友与收藏家们的必备装备之一。奥博利斯Aubolex意为继承创始人迈可奥瑞德Michael.arider精神、坚持追求卓越、创造皇家贵族世代传袭的精品工艺珍品，她不仅仅是名贵的手表上链仪，更是科技含量较高的工艺品，更代表着奢华的享受与贵族般气质，是当代追求顶级生活水准的高尚收藏品
28、之一，她向征着永葆高贵气质、见证关爱之心恒久远，她无疑是为爱表增值护航的最佳选择。,解析,奥博利斯Aubolex珍爱如愿奢华，关心不过如此！珍爱名表如对家人般阿护有加，关心亲朋及家人一如爱惜珍藏的名表一样细心照料，乐于与他人分享奢华生活的点滴，创造和睦的生活氛围，一如奥博利斯Aubolex对名表的关心与阿护。一览众山小，傲视群雄，精神致上，以己为尊，最顶级的奢侈不过如“奥博利斯”一般，欣赏了“奥博利斯Aubolex”的风采之后，人们不得不感慨其它的华丽“也不过如此而己”。,解析,奥博利斯Aubolex珍爱如愿，不过如此！将奢华潜于内，将关爱融于心，低调，更显高雅格调，同时也符合现行大陆广告规范
29、，同时也避免过度张扬奢侈，更显体贴如微，关怀细致。将博爱精神凝聚，抽出人们更易接受的爱情观。,万物分阴阳，斯守凤与凰，凸显柔合刚，点滴逐波浪，珠玉金钻质，朝夕伴心驰，珍爱如愿，奢华不过如此，感悟，奥博利斯，道本非寻常，缘来就这一辈子！,解析,爱，就一个字!珍惜，就是一辈子，缘本如此，奥博利斯，山盟海誓，如影随行，如愿如痴，雕啄贵饰，静如处子！心动，难忘相思，表明灵韵，钟情又一世！,解析,品牌传播语之时尚升华版奥博利斯Aubolex钟爱表情天使选此作为升级版传播语意实现传播与推广价值最大化，避免显得过于高傲之外，更利于培养粉丝群为后续市场不断创造追随者，最重要的是在整合传播与推广促销中有了更多噱
30、头与活动借口。,塑造,钟情一表相思，奥博利斯，珍爱如愿奢华，富贵，不过如此，阅尽万千世界，福海自然大，名门旺族，神似皇家，书香传佳话，笑谈红尘，袖卷金沙，江湖夸！,解析,解析奥博利斯Aubolex钟爱表情天使品牌传播联想关键元素包含“钟爱、钟情、爱情、天使，钟表，表情，乐观，豁达，开朗，自信”，如果说世界顶级名表呈阳性属男士为主，那么我们就侧重于阴柔温婉，反之比喻也可成立，因为天使总为倾向于异性特色，奥博利斯Aubolex与“名表”之间的关系，也可隐喻为男女爱情的浪漫关系。同时，表情丰富的人，必定乐观向上，多有博爱之心，这与我们初始的定位一脉相承，易于表达。同时，我们自我标榜为衡量名表收藏价值
31、的另一标杆，也即是钟表行业的晴雨表，是为“表情”，言外之意也为代为顶级名表发声的另一“新闻代言人”角色，从而奠定行业江湖地位。将“珍爱如愿奢华，关爱不过如此”进一步演绎到极致，更深入人心，易于博得年轻人的钟爱，类似于“钻石恒久远，一颗永流传”，又如Chanel的“无人能享受我们的美梦”，将我们所倡导的有情有家和谐温馨的生活方式凝练而精准地表达了出来。钟爱表情天使，更针对时下因高度竞争而急燥所带来的众多严肃的冷面孔，给紧张的生活带来一丝丝凉意，丰富人们的表情与生活，将精神贵族丰富的内心世界解放出来，让人们活得更轻松自在，乐观豁达地享受每一天，累并快乐着。,奥博利斯，钟爱表情天使，乐观豁达，览天下
32、，品山，阅海，争朝夕，历岁月，丰富人生，自信，享受温馨，悟道，如龙游，如凤驰，低调而奢侈，一生一世！,解析,奥博利斯Aubolex品牌故事（短篇） 奥博利斯Aubolex品牌源自世界名表王国瑞士，她代表着顶级钟表及名贵珠宝展现奢华魅力的最佳守护神，作为欧洲王室及贵族们最重要的收藏品之一，她的价值已经远远超出了作为单纯手表上链仪装备的意义，技术精湛的工艺令人叹为观止，远销世界各地。 1922年，Michael.arider迈可奥瑞德于瑞士比尔创建了奥瑞德-爱表仕公司，从而创造了传奇的奥博利斯Aubolex品牌。 “奥博利斯Aubolex”的设计工艺与独特魅力在欧洲贵族中赢得了广泛好评，众多伯爵尤
33、其欣赏，更有数款作品一度被放入皇室显著位置以供贵族们观赏与品鉴，成为衡量名表收藏价值的另一标杆属性。 皇室讲究血脉，贵族遵循传统；优良的工艺源于执着追求高尚生活的格调与素养，人雕其物，意刻其象，精工细作打造世界级表盒，奥博利斯Aubolex足以匹配任何一款绝美名表以彰显其珍贵价值。 好马配好鞍，名表宝盒须典范；奥博利斯Aubolex，珍爱如愿奢华，关心不过如此，没有比选择奥博利斯Aubolex更能让名表们倍感舒适和有归属感的了！ 作为引领世界高端名表收藏工艺的名表上链仪，“奥博利斯Aubolex”将带给大家更具时尚感的奢侈体验，装饰珍藏身份，提升典雅价值，为每一位名表收藏者定制非凡殊荣。,塑造
34、,奥博利斯Aubolex品牌故事（长篇）,奥博利斯Aubolex品牌源自世界名表王国瑞士，她代表着顶级钟表及名贵珠宝展现奢华魅力的最佳守护神，作为欧洲王室及贵族们最重要的收藏品之一，她的价值已经远远超出了作为单纯手表上链仪装备的意义，融汇现代科技成为众多名表发烧友与收藏家们的必备装备之一，技术精湛的工艺令人叹为观止，远销世界各地。 奥博利斯Aubolex意为继承创始人迈可奥瑞德Michael.arider精神、坚持追求卓越、创造皇家贵族世代传袭的精品工艺珍品，她不仅仅是名贵的手表上链仪，更是科技含量较高的工艺品，更代表着奢华的享受与贵族般气质，是当代追求顶级生活水准的高尚收藏品之一，她向征着永
35、葆高贵气质、见证关爱之心恒久远，她无疑是为爱表增值而保价护航的最佳选择。,塑造1,奥博利斯Aubolex的创始人迈可奥瑞德Michael.arider于1879年出生于瑞士的比尔湖畔，那是闻名世界的葡萄酒产地，更是名表之乡；同时使用两种语言的比尔(Biel/Bienne)堪称瑞士手表的中心。明净的自然、温和的气候、绿油油的草地和葡萄庄园，一方水土养育一方人，优美的环境如诗如画，熏陶和影响着每一位出生在那儿的人们。迈可奥瑞德Michael.arider的父亲是当地著名的物理学家，其母亲则是美学艺术设计师，良好的家庭教育深深地为其成长注入了强劲动力及物理美学功底。 源自天生的好奇与钻研精神，迈可奥
36、瑞德Michael.arider从小就致力于以解剖任何到手的新物件为乐趣，分拆与拼合，组装与改良，对物理结构与功能美学相当迷恋，这完全得益于双亲潜移默化的影响。探索新奇与发现奥秘是每个孩子的天性，但能持之以恒身体立行地应用一生，则并不多见，而迈可奥瑞德Michael.arider则刚好做到了这一点。 直到迈可奥瑞德Michael.arider进入瑞士联邦理工学院深造，他仍然对工艺美学情有独钟，为了学有所用，基于爱好与特长的选择，他毕业之后就进入了日内瓦的劳力士（ROLEX）工厂，经过一翻努力，他顺利地当上了一名手表工程师。,塑造2,劳力士（ROLEX）丰富的工作内容对其取得非凡成就有着举足轻重
37、的意义，源自不断追求卓越的钻研精神，他逐步形成了自己独创的设计理念，凭借极具价值的精湛技术，他成为了极少数的几位高级制造师之一，并在瑞士钟表界赢得了相当高的专业地位。 随着瑞士钟表业的迅猛发展，基于世界顶级名表的研发与生产中心的高度，造就了瑞士名表拥有与名贵珠宝相媲美的工艺价值，不断地被名门旺族达官贵人作为重要收藏品及贵重的社交礼品而互赠。,塑造3,当贵族们成功拥有多款名表及价值不菲的珠宝后，储藏与展示的难题就出现了，既要确保每块名表历经岁月洗礼仍可光芒不退功能不衰，又渴望同一储藏物件能同时兼容其他名贵的收藏品，更要满足方便随时向亲朋好友展示她们的价值，这在当时成为了相当令人头痛的一个难题，尽
38、管那时已经催生了巨大的钟表盒包装市场、那时的钟表盒却无法同时满足贵族们如此多的愿望，而精明的迈可奥瑞德Michael.Arider注意到了这一点，并开始深入钻研与实验，并最终为贵族们创造了这一可能，将手表上链仪带入工艺奢侈品的行列，从而在欧洲贵族中赢得了美名。,塑造4,最名贵的表都是机械表，但是，如果长时间不为其上弦的话，机芯就会停止运动。当机械表停止运动一段时间之后再行校表可是相当麻烦的事情。带有月相盘或万年历的顶级机械腕表，送到原厂校对至少也要半年的时间。为了免除这些烦恼，人们发明了“手表上链仪”（也称为 晃表器/马达盒 ）这种机器。把腕表保存于手表上链仪中，不但可以避免腕表停止运动，同时
39、也可以避免发条产生油渍（所有的机械表都是使用表油来作为顺滑剂，从而减少机芯内部零件之间的相互摩擦。当在手表运动的过程中，表油会平滑而均匀的涂到机芯各处。手表停止运动时，油就会沉淀下来，分布将不再均匀。下一次钟表开始运动时，某些地方就没有了润滑剂，这不仅会影响时针的准确，还会缩短手表的寿命）。迈可奥瑞德Michael.Arider更进一步改良这种机器，增强其工艺美学价值与科技含量，在为皇家贵族消除收藏名贵机械表的烦恼时更增添无限乐趣，凭借精湛的工艺将手表上链仪提升到了等同甚至超越名表的地位，其设计的名表上链仪价值不菲、并进入了奢侈工艺品的行列。,随着盛名远播，迈可奥瑞德Michael.aride
40、r越来越多地融入了贵族豪门圈的交流与合作，历经岁月洗礼，迈可奥瑞德Michael.arider对钟表与珠宝的认知与研究更加深入与透彻，他发现并升发了传统手表上链仪的最大价值，经过反复改良与提升，他设计出了一系列既能彰显非凡品位又美观实用的工艺品-Michael.Arider名表上链仪，兼具储存和展示钟表与珠宝的多重功能，最重要的是她总是能让储藏其中的顶级名表永葆青春功能如昔。 为了赢得更多的尊重与荣誉，更为了一展才智与抱负，迈可奥瑞德Michael.arider于1922年在瑞士的比尔投资创建了属于自己的工厂，并命名为“奥瑞德爱表仕公司”，以期能为更多的贵族朋友们创造专属的拥有奢华工艺的名表上
41、链仪，从而最终催生了今天闻名世界的“奥博利斯Aubolex”品牌。 在欧洲，贵族们热衷于为名表配上精美绝伦的上链仪表盒，但要找到独具价值能与收藏所得的名贵珠宝或钟表相匹配的表盒，则并非易事，一款设计精良的工艺表盒并不比一款名表容易得到。当时，要得到心仪的“奥博利斯Aubolex”宝盒作品，就算是最尊贵的伯爵们，也必须要提前十个月定制方能如愿以偿，因为价值非凡，所以供不应求。,塑造6,“奥博利斯Aubolex”的设计工艺与独特魅力，在欧洲各国贵族中赢得了广泛好评，众多伯爵相当欣赏其工艺价值与奢华体验，更有数款作品一度被放入皇室显著位置以供贵族们观赏与品鉴，这是令众多同行所望尘莫及的殊荣。 伴随着
42、瑞士名表的流传，“奥博利斯Aubolex”更作为兼容名表与珠宝收藏的最佳工艺品而广受欢迎。传承了迈可奥瑞德Michael.arider的精湛技术和钻研精神的“奥博利斯Aubolex”渐渐名声远扬，终于同世界名表们如影随行，在世界范围内广泛流传，供不应求。在德国、法国、意大利、奥地利等等众多欧洲贵族们的珍藏品里随处可见其身影，倍受收藏者宠爱，成为衡量名表收藏价值的另一标杆属性。,塑造7,皇室讲究血脉，贵族遵循传统；优良的工艺源于执着追求高尚生活的格调与素养，人雕其物，意刻其象，精工细作打造世界顶级上链仪表盒，奥博利斯Aubolex足以匹配任何一款绝美名表以彰显其珍贵价值。好马配好鞍，名表宝盒须典
43、范；奥博利斯Aubolex，珍爱如愿奢华，关心不过如此，没有比选择奥博利斯Aubolex更能让名表们倍感舒适和有归属感的了！,塑造8,随着中国的改革开放与融入世界舞台，更多瑞士名表涌入华人上层社会，“奥博利斯Aubolex”如影随行，逐步赢得了包括中国人在内的亚洲市场。 除了传承欧洲贵族气质，奥博利斯Aubolex更结合现代科技在功能上不断优化改良，当她来到亚洲时更不断吸收东方文明尤其是华夏风骨，如今她已经兼融了东西方文化的双重优势，一款全新的拥有皇家贵族般高雅气质和现代高科技元素的奢华工艺装备品牌-奥博利斯Aubolex上链仪隆重登陆中国市场，真心阿护每一款名表，珍爱每一份收藏，为每一件心爱的腕表保价护航，让其功能不衰永葆青春、华贵如初，满足每一位收藏家爱惜珠宝般呵护心仪的名表。,塑造9,作为引领世界高端名表收藏工艺的手表上链仪，“奥博利斯Aubolex”将带给大家更具时尚感的奢华体验，让你的爱表享受到如皇族般的礼遇，装饰珍藏身份，提升典雅价值，为每一位名表收藏者定制非凡殊荣。,塑造10,缘于奢侈行业稀缺性与独特性，跳出产吕本身的限制，转而表现情感诉求，更易获得心灵的共鸣，低调的奢华，更显格调的高雅！只不过，我们将要做的却是，让全世界都知道这种低调和奢华。,总结,制造梦想，创造需求！,谢 谢！,
