1、极光大数据2019.01移动互联网行业数据研究报告/ 2018年 Q4暨全年 /01 /02 /03 /04 /05 /整体 app市场概览飙升榜细分榜总榜行业趋势分析01整体 app市场概览 移动网民 app偏好度 移动网民 app使用习惯 移动网民 app安装特征/ CHAPTER ONE40 42 4350 512017Q4 2018Q1 2018Q2 2018Q3 2018Q4移动网民 app安装特征数据来源：极光大数据 2018年 Q4， 中国移动网民手机中人均安装 app的总量为 51款 ， 与 Q3基本持平 2018年 Q4， 平均每月中国移动网民人均新装 app数量为 3款 ，
2、 同期卸载 app数量为 2.6款 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 移动网民手机人均安装 app的总量2018年 Q4平均每月移动网民人均新安装及卸载 app的数量卸载 2.6款新安装 3.0款8.1% 8.0% 8.0% 7.6%9.4% 7.6% 7.6% 7.6%7.5% 8.3% 9.0% 9.5%24.0% 24.1% 25.4% 27.3%36.3% 38.1% 35.2% 32.8%Q1 Q2 Q3 Q4社交网络视频直播新闻资讯手机游戏实用工具移动购物数字阅读数字音乐金融理财旅游出行其它移动网民 app使用时长数据来源：极光大
3、数据数据周期： 2018.01-2018.12 2018年 ， 移动网民使用时长最长的 app类别仍为社交网络类 ， 但占比在逐渐减少；花费在视频直播类 app的时长占比不断增加 ， 截至 Q4，该类 app使用时长占比达 27.3% 中国移动网民每日平均有 4.2小时花费在手机 app的使用上 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 2018年移动网民人均 app每日使用时长 top 10 app类型4移动网民人均 app每日使用时长3.9小时2018Q14.2小时2018Q24.2小时2018Q34.2小时2018QApp名称 App偏好指数不
4、同性别移动网民 app偏好数据来源：极光大数据；数据周期： 2018.12*极光 app偏好指数为极光基于 app大数据挖掘建立的评价指标，用于评估该群体相对于平均水平而言，对于某款 app的偏好程度；极光 app偏好指数算法于 2018年 Q2有更新 在女性移动网民 app偏好指数 top 10中 ， 女性购物类 app小红书的偏好指数最高 ， 达 77.3， 美柚的偏好度为 71.8 在男性移动网民 app偏好指数 top 10中 ， 对汽车资讯类 app汽车之家的偏好指数达 75.1， 对用车服务类 app滴滴出行的偏好度达 71.3 JIGUANG Confidential. All
5、Rights Reserved. 男性用户App偏好指数 top 10 女性用户App偏好指数 top 10App名称 App偏好指数5小红书 7 7 . 3美柚 7 1 . 8美图秀秀 7 1 . 4韩剧T V 7 0 . 1轻颜相机 6 8 . 8芒果T V 6 7 . 9哔哩哔哩 6 7 . 6无他相机 6 7 . 5B 6 1 2 咔叽 6 7 . 5百度网盘 6 6 . 9汽车之家 7 5 . 1滴滴出行 7 1 . 3多看阅读 7 0 . 6京东 6 9 . 5掌上生活 6 9 . 2铁路12306 6 7 . 3交管12123 6 6 . 9京东金融 6 6 . 9迅雷 6 6
6、. 5招商银行 6 6 . 79.6 网易云音乐79.5 哔哩哔哩75.4 小红书74.0 百度网盘72.0 知乎不同年龄层移动网民 app偏好数据来源：极光大数据；数据周期： 2018.12*极光 app偏好指数为极光基于 app大数据挖掘建立的评价指标，用于评估该群体相对于平均水平而言，对于某款 app的偏好程度；极光 app偏好指数算法于 2018年 Q2有更新 不同年龄段层的中国移动网民对 app的偏好存在明显差异 。 15岁及以下和 3645岁的移动网民均对教育学习类 app有较高的偏好； 1625岁移动网民对网易云音乐偏好指数较高； 2635岁偏好指数 top 1是汽车之家； 45
7、岁以上移动网民对凤凰新闻偏好指数达 81.3作业帮 84.4作业互助组 81.14399游戏盒 80.9快对作业 80.5快看漫画 79.6汽车之家 76.1滴滴出行 74.3掌上生活 74.1京东 72.7买单吧 71.185.8 一起小学学生83.1 家长通82.2 作业帮78.8 纳米盒76.7 小天才电话手表凤凰新闻 81.3今日头条极速版 81.3美篇 78.8相册管家 78.3360清理大师 77.015岁及以下16-25岁26-35岁36-45岁45岁以上6 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 不同城市等级移动网民 app偏好数据
8、来源：极光大数据；数据周期： 2018.12*极光 app偏好指数为极光基于 app大数据挖掘建立的评价指标，用于评估该群体相对于平均水平而言，对于某款 app的偏好程度； 城市等级划分根据第一财经发布的 2018年中国城市商业魅力排行榜 ，详情见文末注释 一线城市的中国移动网民最偏好的 app为摩拜单车；新一线城市移动网民对滴滴出行有较高偏好度；二 、 三线城市和四线及以下城市的移动网民均偏好小红书及汽车之家 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线及以下城市App名称 App偏好指数7摩拜单车 75 . 7
9、大众点评 75 . 0招商银行 74 . 7易通行 73 . 7滴滴出行 73 . 1滴滴出行 73 . 1掌上生活 69 . 8车来了 69 . 4嘀嗒出行 69 . 0小红书 68 . 6掌上公交 70 . 2小红书 68 . 4掌上生活 67 . 3滴滴出行 66 . 9汽车之家 65 . 4小红书 66 . 9汽车之家 65 . 3美柚 62 . 7哔哩哔哩 62 . 5美团 61 . 6小红书 65 . 6汽车之家 65 . 4美柚 63 . 5宝宝树孕育 61 . 0哔哩哔哩 59 . 602飙升榜 App DAU 环比增长率 top 10 App渗透率环比增长率 top 10/
10、CHAPTER TWO渗透率环比增长率 top 10数据来源：极光大数据；数据周期： 2018.12*应用渗透率环比增长 =（当期末应用渗透率 -上期末应用渗透率） /上期末应用渗透率，如未特别注明，以下报告环比概念定义相同；取数范围仅包含 9月及 12月渗透率排名均在前500的 app 轻颜相机渗透率环比增长 85.8%， 12月渗透率为 2.4%；快对作业 12月渗透率为 1.7%， 环比增长 82.8%；办公工具类应用腾讯文件管理器环比增长率为 78.8%；云闪付 12月渗透率增至 5.7%， 环比增长率达77.2%；百度团队旗下的好看视频环比增长 53.6%， 12月渗透率达8.9%
11、JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 8.9%1.7%1.0%1.2%1.7%5.7%1.6%7.3%1.7%2.4%0.0% 5.0% 10.0%好看视频花生日记智学网知到贝店云闪付清理大师腾讯文件管理器快对作业轻颜相机App渗透率环比增长率 top 1012月渗透率 9月渗透率53.6%54.9%57.1%59.2%71.1%77.2%78.7%78.8%82.8%85.8%0.00%100.00%环比增长率103.2%104.2%112.2%117.7%128.6%158.7%208.9%222.2%247.5%282.8%0.00%200
12、.00%400.00%1.0 2.1 3.4 2.1 2.0 2.1 3.3 2.1 8.1 2.7 0.0000001 5.0000001易车毒云闪付皮皮虾种子视频快对作业米读小说腾讯体育轻颜相机连尚免费读书App DAU环比增长率 top 1012月 DAU 9月 DAUDAU环比增长率 top 10数据来源：极光大数据；数据周期： 2018.12*应用 DAU环比增长 =（当期末应用 DAU-上期末应用 DAU） /上期末应用 DAU，如未特别注明，以下报告环比概念定义相同；取数范围仅包含 9月及 12月 DAU排名均在前 500的 app 2018年 12月 ， 连尚免费读书的 DAU
13、环比增长 282.8%， DAU达 270万；轻颜相机环比增长 247.5%， 12月 DAU达 810万 。 腾讯体育 、 米读小说的 12月 DAU分别为 210万和 330万 ， 其中腾讯体育 12月 DAU环比增长达到 222.2% JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 环比增长率 单位：百万1003 / CHAPTER THREE行业趋势分析 中国移动网民规模增速放缓 移动网民 app使用时长变化趋势 长尾 app DAU变化趋势 拼多多 &淘宝 腾讯系 &头条系的用户争夺 用户下沉 伪命题？中国移动网民规模增速放缓数据来源：极光大数据
14、*移动网民规模指市场活跃手机终端数量，非自然用户数 中国移动网民整体规模在过去一年里波动上升至 11.32亿后 ， 基本维持不变 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 1211.22 11.24 11.25 11.29 11.32 11.32 11.32 201712 201802 201804 201806 201808 201810 201812移动网民规模变化趋势单位：亿移动网民 app日均总使用时长变化趋势数据来源：极光大数据数据周期： 2017.12-2018.12 截至 2018年 12月 ， 移动网民的 app日均总使用时长达 31
15、.72亿小时 ， 较17年同期增长 17.3% JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 132,705 2,960 3,162 3,145 3,121 3,190 3,172 01,0002,0003,000201712 201802 201804 201806 201808 201810 201812移动网民 app日均总使用时长变化趋势单位：百万小时用户下沉 伪命题？数据来源：极光大数据；数据周期： 2017.12-2018.12*城市等级划分根据第一财经发布的 2018年中国城市商业魅力排行榜 ，详情见文末注释 从 17年 Q4至 18年 Q
16、3， 一线 、 新一线和二线城市的移动网民占比持续攀升 ， 该趋势在 18年 Q4有所缓和 。 截至 2018年 Q4， 分布在二线及以上城市的移动网民占比 46.7%， 较 17年 Q4增长 4.6% JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 1414.1% 13.4% 13.2% 12.6% 12.8%20.2% 19.2% 18.9% 18.3% 18.7%23.6% 22.8%22.4% 21.8% 21.8%18.0% 18.3%18.4% 18.9% 18.8%16.3% 17.7% 18.1%19.0% 18.6%7.8% 8.6% 9
17、.0% 9.4% 9.3%2017Q4 2018Q1 2018Q2 2018Q3 2018Q4移动网民各城市等级分布一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市腾讯系 &头条系的用户争夺数据来源：极光大数据；数据周期： 2017.12-2018.12*用户使用时长占比 = 当期公司旗下 app的用户使用时长总和 /当期全网所有 app的使用时长总和；腾讯系和头条系 app仅包含以相应公司为开发主体的 app，双方投资却未担任开发主体的app不纳入统计 过去一年 ， 腾讯系应用的用户使用时长在全网应用中的占比持续下降 。截至 2018年 12月 ， 腾讯系应用的用户使用时长占比为 4
18、5.3%， 较 2017年同期下降 9.8%。 与此同时 ， 头条系应用的用户使用时长占比在过去一年上升趋势明显 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 1555.1%50.8% 51.4% 50.6% 51.0% 51.2% 50.8% 49.8%48.5% 48.4% 47.2%46.2% 45.3%5.9% 6.4% 6.5%7.5% 7.9% 8.9%9.7% 10.3% 10.3%11.4% 11.9% 12.5%13.2%201712 201803 201806 201809 201812腾讯系 &头条系应用用户使用时长占比变化趋势腾讯
19、系 头条系腾讯系 &头条系的用户争夺数据来源：极光大数据；数据周期： 2018.01-2018.12*腾讯系和头条系 app仅包含以相应公司为开发主体的 app，双方投资却未担任开发主体的app不纳入统计 在腾讯系 app中 ， 用户使用时长占比最高的类别依次为社交网络 、 视频直播 、 手机游戏 、 数字音乐和新闻资讯 。 过去一年 ， 社交网络 app在腾讯系内部的使用时长占比均超过 6成 在抖音短视频 、 火山小视频和西瓜视频等短视频 app的带动下 ， 视频直播 app在头条系内部时长占比的增长趋势非常显著 。 截至 18年 12月 ，视频直播 app在头条系内部的时长占比达 55.7
20、%， 较年初增长 22% JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 1611.4% 15.3% 11.9% 11.8% 9.4% 10.0% 12.1% 13.0% 10.7% 11.5% 10.4% 10.9%12.0% 11.0% 11.7% 12.0% 11.3% 10.7% 11.0% 11.1% 12.0% 12.2% 12.4% 12.5%64.7% 62.5% 65.1% 64.6% 67.8% 68.6% 66.3% 65.3% 66.4% 65.0% 65.7% 65.3%01 02 03 04 05 06 07 08 09 10
21、11 12腾讯系 app用户使用时长内部分布社交网络视频直播手机游戏数字音乐新闻资讯其它66.1% 59.2%56.1% 54.2% 53.2% 48.4% 46.8% 47.8% 48.0%45.6% 45.5% 44.1%33.7% 40.6%43.6% 45.6% 46.6% 51.4% 53.0% 52.0% 51.8%54.2% 54.3% 55.7%01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12头条系 app用户使用时长内部分布视频直播新闻资讯其它拼多多 &淘宝数据来源：极光大数据数据周期： 2017.12-2018.12 过去一年 ， 拼多多在手机淘宝用户
22、中的渗透率显著高于全体网民 ， 表明拼多多对手机淘宝用户群的渗透效应较为明显 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 1727.6%39.3%19.4%29.3%12.4%25.3%201712 201803 201806 201809 201812拼多多在不同人群中渗透率对比拼多多在淘宝用户中的渗透率拼多多在全国网民中的渗透率拼多多在非淘宝用户中的渗透率长尾 app DAU变化趋势数据来源：极光大数据数据周期： 2017.12-2018.12长尾 app指渗透率 排名 top 300以外的应用 从活跃数据表现看来 ， 发布近两年 、 正在崛起中的
23、微信小程序并未对长尾 app造成明显冲击 。 截至 18年 12月 ， 渗透率排名 300外的 appDAU总和达 7.5亿 ， 较 17年同期变化并不显著 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 187.21 7.69 7.71 7.02 7.26 7.32 7.50 201712 201802 201804 201806 201808 201810 201812长尾 app DAU变化趋势单位：亿04 / CHAPTER FOUR细分榜 社交 电商 出行 娱乐 生活社交网络 教育综合商城 | 生鲜电商在线旅游 | 共享单车短视频 | 网络直播在
24、线视频 | 手机游戏用车服务 | 汽车资讯汽车交易 | 租房买房求职招聘知识付费 金融 办公支付结算 | 分期借贷办公商务 新闻 新闻资讯社交网络行业渗透率及月均DAU数据来源：极光大数据数据周期：行业渗透率（ 2017.12-2018.12）行业月均 DAU（ 2018.07-2018.12）部分行业分类较 2018年 Q3有所调整；应用渗透率环比增长 =（当期末应用渗透率 -上期末应用渗透率） /上期末应用渗透率 社交网络领域趋于饱和 ， 从过去一年的社交网络行业渗透率来看 ， 该领域发展平稳 ， 全行业渗透率在 2018年 12月达到 87.2%， 12月行业月均 DAU达 7.3亿 J
25、IGUANG Confidential. All Rights Reserved. 699.8 709.5 729.9 742.7 727.8 731.5 201807 201808 201809 201810 201811 201812社交网络行业月均 DAU86.3% 88.9% 88.7% 88.6% 87.2% 86.8% 87.2%201712 201802 201804 201806 201808 201810 201812社交网络行业渗透率单位：百万1.9%20.4%1.3%0.9%豆瓣分身大师美篇最右探探QQ空间百度贴吧新浪微博QQ微信社交网络数据来源：极光大数据数据周期： 2
26、018.09-2018.12应用渗透率环比增长 =（当期末应用渗透率 -上期末应用渗透率） /上期末应用渗透率 社交网络霸主微信 12月渗透率为 85.7%， DAU均值达 6.27亿； QQ 12月渗透率为 68.7%， 12月月均 DAU达 2.65亿；新浪微博渗透率为33.0%， 月均 DAU降至 1.1亿；上榜应用中 ， 美篇的渗透率环比增长最多 ， 为 20.4%12月社交网络 app渗透率排行榜及环比变化 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 619.6 267.7 116.7 9.3 5.7 5.5 1.9 1.5 1.0 0.6
27、626.6 264.5 109.5 7.6 6.3 6.3 1.9 1.9 0.9 0.6 微信QQ新浪微博QQ空间百度贴吧探探最右美篇分身大师豆瓣12月社交网络 app DAU均值及 9月相关 数据2018年 9月 2018年 12月 单位：百万渗透率21*仅显示正环比增长率85.7%68.7%33.0%4.7%4.0%2.7%1.8%1.6%1.5%1.3%正环比增长新闻资讯行业渗透率及月均DAU数据来源：极光大数据数据周期：行业渗透率（ 2017.12-2018.12）行业月均 DAU（ 2018.07-2018.12）部分行业分类较 2018年 Q3有所调整 新闻资讯行业渗透率同比增长
28、 9.7%， 2018年 12月渗透率达 55.5%。 从过去半年的数据趋势来看 ， 该行业月均 DAU增长放缓 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 292.0 300.7 292.7 287.9 290.2 290.1 201807 201808 201809 201810 201811 201812新闻资讯行业 月均 DAU50.6% 52.7%54.3% 56.2% 55.7% 54.8% 55.5%201712 201802 201804 201806 201808 201810 201812新闻资讯行业 渗透率单位：百万新闻资讯 在新
29、闻资讯领域 ， 腾讯新闻以 23.7%的渗透率位列第一 ， 环比增长7.3%， 12月 DAU均值达 9760万；今日头条以 20.6%的渗透率居于次位；今日头条极速版以 10.6%的渗透率紧随其后； top 10 app中 ， 凤凰新闻环比增长最多 ， 达 44.0%， 12月渗透率为 3.2%12月新闻资讯 app渗透率排行榜及环比变化108.2 94.0 25.2 18.2 11.2 8.6 10.4 8.7 9.0 7.0 108.2 97.6 32.5 21.6 13.9 8.8 8.6 7.8 7.6 7.0 今日头条腾讯新闻今日头条极速版趣头条搜狐新闻网易新闻一点资讯凤凰新闻天天
30、快报新浪新闻12月新闻资讯 app DAU均值及 9月相关 数据2018年 9月 2018年 12月数据来源：极光大数据数据周期： 2018.09-2018.12应用渗透率环比增长 =（当期末应用渗透率 -上期末应用渗透率） /上期末应用渗透率44.0%36.4%7.3%新浪新闻搜狐新闻凤凰新闻网易新闻天天快报一点资讯趣头条今日头条极速版今日头条腾讯新闻 23.7%20.6%10.6%7.8%6.0%4.5%3.6%3.2%2.8%2.3%渗透率单位：百万23*仅显示正环比增长率 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 正环比增长综合商城行业渗透率
31、及月均DAU数据来源：极光大数据数据周期：行业渗透率（ 2017.12-2018.12）行业月均 DAU（ 2018.07-2018.12）部分行业分类较 2018年 Q3有所调整 综合商城行业渗透率在过去一年里呈现波动上升态势 。 截至 2018年 12月 ， 渗透率达 67.3%， 同比增长 11.1%。 12月行业 DAU达 2.4亿 ， 较同年 7月增长了 2090万 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 217.2 221.1 230.7 232.8 239.3 238.1 201807 201808 201809 201810 201
32、811 201812综合商城行业月均 DAU60.6% 63.3%64.1% 66.1% 66.3%67.3% 67.3%201712 201802 201804 201806 201808 201810 201812综合商城行业渗透率单位：百万250.9%5.8%5.9%16.3%2.4%11.0%2.1%蘑菇街聚美优品淘集集当当苏宁易购天猫唯品会京东拼多多手机淘宝综合商城数据来源：极光大数据数据周期： 2018.09-2018.12应用渗透率环比增长 =（当期末应用渗透率 -上期末应用渗透率） /上期末应用渗透率 综合商城 app前三甲手机淘宝 、 拼多多和京东中 ， 拼多多的渗透率环比增
33、长为 11.0%， 12月 DAU增长至 7140万；天猫 12月渗透率为 9.8%，环比增长 16.3%；在 top 10 app中 ， 淘集集渗透率环比增长最多 ， 达250.9%， 12月 DAU为 140万12月综合商城 app渗透率排行榜及环比变化 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 177.1 62.6 33.6 22.3 4.1 4.1 2.0 0.5 1.3 0.6 189.3 71.4 36.7 22.9 3.9 3.4 1.5 1.4 1.1 0.5 手机淘宝拼多多京东唯品会天猫苏宁易购蘑菇街淘集集聚美优品当当12月 综合
34、商城 app DAU均值及 9月相关 数据2018年 9月 2018年 12月53.1%29.3%24.2%14.3%9.8%5.1%1.8%1.8%1.8%1.7%单位：百万渗透率25*仅显示正环比增长率正环比增长生鲜电商行业渗透率及月均DAU数据来源：极光大数据数据周期：行业渗透率（ 2017.12-2018.12）行业月均 DAU（ 2018.07-2018.12）部分行业分类较 2018年 Q3有所调整 在各电商巨头的带动下 ， 生鲜电商行业渗透率同比增长 173.7%， 2018年 12月渗透率增长至 5.2%， 行业整体呈现明显的上升趋势 。 截至 2018年 12月 ， 生鲜电商
35、行业 DAU均值达 343万 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 279.0 311.5 339.6 313.1 332.1 343.0 201807 201808 201809 201810 201811 201812生鲜电商行业 月均 DAU1.9%2.3%2.7%3.4%3.9%4.5%5.2%201712 201802 201804 201806 201808 201810 201812生鲜电商行业 渗透率单位：万136.4 89.1 52.2 62.7 4.0 1.7 10.1 12.5 9.9 4.6 135.8 87.6 61.0
36、 44.9 20.1 17.9 9.9 9.3 9.2 7.1 多点京东到家盒马每日优鲜每日一淘苏宁小店百果园大润发优鲜手机惠农叮咚买菜12月 生鲜 电商 app DAU均值及 9月相关 数据2018年 9月 2018年 12月生鲜电商数据来源：极光大数据数据周期： 2018.09-2018.12应用渗透率环比增长 =（当期末应用渗透率 -上期末应用渗透率） /上期末应用渗透率 生鲜电商领域 app的渗透率整体呈现上升态势 。 多点以 1.5%的渗透率排位第一 ， 环比增长 17.2%， 12月 DAU均值为 135.8万；阿里系的生鲜电商盒马渗透率增至 1.0%， 环比增长 30.8%；每日
37、一淘和苏宁小店渗透率环比增长最多 ， 分别为 282.4%和 300.2%18.7%91.9%300.2%282.4%2.6%33.3%30.8%17.2%手机惠农叮咚买菜百果园苏宁小店每日一淘大润发优鲜每日优鲜京东到家盒马多点 1.5%1.0%1.0%0.5%0.2%0.2%0.2%0.2%0.2%0.1%单位：万渗透率12月生鲜电商 app渗透率排行榜及环比变化27 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. *仅显示正环比增长率正环比增长在线旅游行业渗透率及月均DAU数据来源：极光大数据数据周期：行业渗透率（ 2017.12-2018.12）行业
38、月均 DAU（ 2018.07-2018.12）部分行业分类较 2018年 Q3有所调整 在线旅游行业 2018年 12月渗透率为 30.2%， 相比去年同期增长了10.6%。 12月行业 DAU均值 2189.8万 ， 与同年 7月 DAU均值相比有明显下降 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 2670.0 2570.3 2428.8 2513.2 2293.4 2189.8 201807 201808 201809 201810 201811 201812在线旅游行业 月均 DAU27.0% 29.5% 29.9%30.7% 30.7% 3
39、0.6% 30.2%201712 201802 201804 201806 201808 201810 201812在线旅游行业 渗透率单位：万4.2%穷游驴妈妈旅游艺龙旅行TripAdvisor猫途鹰同程旅游途牛旅游马蜂窝旅游飞猪去哪儿旅行携程旅行在线旅游数据来源：极光大数据数据周期： 2018.09-2018.12应用渗透率环比增长 =（当期末应用渗透率 -上期末应用渗透率） /上期末应用渗透率 在线旅游 app中 ， 携程旅行和去哪儿旅行保持领先优势；携程旅行 12月渗透率为 15.8%， DAU均值为 1209.6万；去哪儿旅行 12月渗透率为11.3%， DAU均值为 987.0万；
40、阿里系旅行品牌飞猪 12月渗透率为4.3%， 环比增长 4.2%12月在线旅游 app渗透率排行榜及环比变化1108.9 973.2 242.6 133.6 58.1 43.1 34.1 14.5 6.6 1.2 1209.6 987.0 234.4 127.9 58.6 44.4 29.2 12.6 5.3 1.1 携程旅行去哪儿旅行飞猪马蜂窝旅游途牛旅游同程旅游艺龙旅行驴妈妈旅游TripAdvisor猫途鹰穷游12月 在线旅游 app DAU均值及 9月相关 数据2018年 9月 2018年 12月15.8%11.3%4.3%1.2%1.1%0.9%0.6%0.3%0.2%0.1%单位：万
41、渗透率29*仅显示正环比增长率 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 正环比增长共享单车行业渗透率及月均DAU数据来源：极光大数据数据周期：行业渗透率（ 2017.12-2018.12）行业月均 DAU（ 2018.07-2018.12）部分行业分类较 2018年 Q3有所调整 或受行业洗牌影响 ， 2018年 12月共享单车行业渗透率为 8.4%， 同比下降 16.8%。 行业月均 DAU呈现下降趋势 ， 截至 2018年 12月 ， 行业 DAU均值降至 513.8万 JIGUANG Confidential. All Rights Rese
42、rved. 694.9 676.4 914.2 812.5 564.1 513.8 201807 201808 201809 201810 201811 201812共享单车行业 月均 DAU10.1% 9.6% 9.3%9.2% 8.8% 9.1% 8.4%201712 201802 201804 201806 201808 201810 201812共享单车行业 渗透率单位：万共享单车12月共享单车 app渗透率排行榜及环比变化 共享单车领域 ， 排位第一的摩拜单车 12月渗透率为 3.6%， DAU均值下降至 202.2万； ofo共享单车渗透率为 3.2%， 12月 DAU均值降至 3
43、46.3万；上榜 app中唯一实现正环比增长的永安行 ， 12月渗透率为 0.3%，环比增长 4.0%389.3 269.0 199.8 20.4 9.5 9.1 4.9 346.3 202.2 118.7 12.1 9.6 7.0 2.6 ofo共享单车摩拜单车哈啰出行全能车永安行叮嗒出行享骑出行12月 共享单车 app DAU均值及 9月相关 数据2018年 9月 2018年 12月数据来源：极光大数据数据周期： 2018.09-2018.12应用渗透率环比增长 =（当期末应用渗透率 -上期末应用渗透率） /上期末应用渗透率4.0%叮嗒出行享骑出行全能车永安行哈啰出行ofo共享单车摩拜单车
44、渗透率3.6%3.2%1.6%0.3%0.2%0.1%0.1%单位：万31*仅显示正环比增长率 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 正环比增长短视频行业渗透率及月均DAU数据来源：极光大数据数据周期：行业渗透率（ 2017.12-2018.12）行业月均 DAU（ 2018.07-2018.12）部分行业分类较 2018年 Q3有所调整 短视频行业渗透率在过去一年里呈现波动增长态势 ， 增速于年末有所放缓 。 截至 2018年 12月 ， 短视频行业渗透率达 62.2%， 同比增长76.7%， 行业 DAU在 12月达到 3.1亿 JIGUAN
45、G Confidential. All Rights Reserved. 290.6 299.0 302.6 306.2 302.4 313.2 201807 201808 201809 201810 201811 201812短视频行业 月均 DAU35.2%47.0%54.4% 58.1%60.5% 60.3% 62.2%201712 201802 201804 201806 201808 201810 201812短视频行业 渗透率单位：百万短视频 抖音短视频渗透率 12月增长至 37.4%， 渗透率环比增长 10.6%， 领军短视频领域；位居第二的快手 12月渗透率为 23.2%， 月
46、均 DAU达 1亿；短视频渗透率 top 10 app中 ， 百度团队打造的全民小视频渗透率环比增长 1214.3%118.7 97.6 41.2 37.8 10.7 7.2 2.7 0.1 2.0 1.2 138.5 100.0 38.7 37.8 16.2 5.9 3.0 2.8 2.0 1.5 抖音短视频快手西瓜视频火山小视频好看视频波波视频美拍全民小视频微视人人视频12月 短视频 app DAU均值及 9月相关 数据2018年 9月 2018年 12月数据来源：极光大数据数据周期： 2018.09-2018.12应用渗透率环比增长 =（当期末应用渗透率 -上期末应用渗透率） /上期末应
47、用渗透率24.8%1214.3%6.4%53.6%2.0%10.6%人人视频全民小视频波波视频微视美拍好看视频西瓜视频火山小视频快手抖音短视频 37.4%23.2%13.0%12.2%8.9%2.6%2.0%1.9%1.9%1.7%渗透率12月短视频 app渗透率排行榜及环比变化单位：百万33*仅显示正环比增长率 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 正环比增长网络直播行业渗透率及月均DAU数据来源：极光大数据数据周期：行业渗透率（ 2017.12-2018.12）行业月均 DAU（ 2018.07-2018.12）部分行业分类较 2018年 Q
48、3有所调整 网络直播行业 2018年 12月的渗透率为 18.7%， 同比下降 3.1%。 行业月均 DAU为 3560万 ， 相较同年 7月 DAU均值有一定量的下滑 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 37.0 36.3 35.7 36.7 33.8 35.6 201807 201808 201809 201810 201811 201812网络直播行业 月均 DAU19.3% 20.7% 19.6% 19.3% 19.2% 18.4% 18.7%201712 201802 201804 201806 201808 201810 20181
49、2网络直播行业 渗透率单位：百万网络直播 12月的网络直播领域 ， MOMO陌陌以 5.4%的渗透率排名第一 ， 斗鱼直播渗透率为 4.0%； 虎牙直播 12月渗透率为 3.6%， 环比增长 0.6%，DAU均值上升至 710万；企鹅电竞渗透率环比增长 2.3%16.8 7.6 5.3 4.6 2.4 0.8 0.4 16.0 7.2 7.1 4.5 2.3 0.9 0.3 MOMO陌陌斗鱼直播虎牙直播YY熊猫直播企鹅电竞腾讯 NOW直播12月网络直播 app DAU均值及 9月相关 数据2018年 9月 2018年 12月数据来源：极光大数据数据周期： 2018.09-2018.12应用渗透
50、率环比增长 =（当期末应用渗透率 -上期末应用渗透率） /上期末应用渗透率1.2%2.3%0.6%腾讯 NOW直播熊猫直播企鹅电竞YY虎牙直播斗鱼直播MOMO陌陌 5.4%4.0%3.6%2.7%1.6%1.2%1.0%渗透率12月网络直播 app渗透率排行榜及环比变化单位：百万35*仅显示正环比增长率 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 正环比增长在线视频行业 渗透率及月均DAU219.3 214.2 219.1 214.1 206.6 205.6 201807 201808 201809 201810 201811 201812在线视频行业
