2017年中国车载媒介场景白皮书.pdf

1、中 国 车 载 媒 介 场 景 白 皮 书2017年2摘 要车 载 媒 介 特 征车 载 媒 介 呈 现 出 伴 随 性 、 安 全 性 以 及 简 单 性 三 大 特 征车 载 媒 介 类 型车 载 音 乐 是 最 受 欢 迎 ， 历 史 悠 久 的 车 载 媒 介 形 式调 频 广 播 是 最 易 实 现 的 地 域 性 车 载 媒 介 形 式车 载 移 动 音 频 是 近 年 来 发 展 较 快 ， 具 有 极 大 发 展 潜 力 的 车 载 媒 介形 式车 载 媒 介 发 展 趋 势趋 势 一 ： 移 动 音 频 成 为 更 多 用 户 的 车 载 媒 介 选 择趋 势 二 ： 泛 用

2、 型 手 机 投 屏 服 务 进 一 步 普 及趋 势 三 ： 语 音 输 入 操 作 的 交 互 方 式 进 一 步 发 展喜 马 拉 雅 FM用 户 规 模 层 面 ， 活 跃 汽 车 喜 马 拉 雅 FM用 户 约 占 整 体 喜 马 拉 雅 FM用 户 的 40%市 场 推 广 层 面 ， 喜 马 拉 雅 FM与 车 厂 、 后 装 车 机 厂 商 合 作 开 发 车 机App、 API等 ， 并 积 极 适 配 车 机 投 屏 映 射 服 务 ， 通 过 随 车 听 等 车 载智 能 硬 件 满 足 用 户 的 收 听 需 求媒 介案 例来 源 ： 艾 瑞 研 究 院 自 主 研 究

3、 及 绘 制 。2017.3 iResearchInc. 3车 载 媒 介 场 景 发 展 概 况 12车 载 媒 介 用 户 分 析2移 动 音 频 案 例 -喜 马 拉 雅 FM3车 载 媒 介 场 景 发 展 趋 势4l媒 介 内 容 服 务l硬 件 及 系 统 服 务4车 载 媒 介 定 义 特 征通 过 多 种 形 式 满 足 车 主 在 行 车 场 景 中 的 信 息 需 求车 载 媒 介 ： 是 指 通 过 汽 车 车 机 、 智 能 手 机 等 硬 件 产 品 ， 满 足 车 主 或 乘 员 在 行 车 过 程 和 间 隙 这 一 特 定 场 景 中 的 信 息 获 取 需 求

4、的 媒 介 。由 于 行 车 场 景 的 限 制 ， 车 载 媒 介 也 呈 现 出 伴 随 性 、 安 全 性 以 及 简 单 性 三 大 特 征 。伴 随 性 安 全 性 简 单 性车 载 媒 介 的 特 征车 载 媒 介 的 伴 随 性 主 要 体 现 在车 主 或 乘 员 的 整 个 行 车 场 景 中 ，车 载 媒 介 都 能 在 不 妨 碍 行 车 安全 的 基 础 上 满 足 相 应 的 信 息 获取 或 娱 乐 方 面 的 需 求由 于 司 机 在 行 车 过 程 中 要 保 持 高度 的 视 觉 注 意 力 ， 以 保 证 行 车 安全 ， 因 此 车 载 媒 介 也 应 遵

5、 循 安 全性 的 要 求 ， 避 免 信 息 传 递 造 成 司机 的 注 意 力 分 散 或 分 神基 于 安 全 性 要 求 ， 车 载 媒 介 呈现 出 简 单 性 特 征 ， 即 操 作 过 程简 单 ， 避 免 复 杂 操 作 对 行 车 的干 扰 ； 内 容 相 对 简 单 ， 以 信 息量 相 对 较 少 的 声 音 媒 介 为 主来 源 ： 艾 瑞 研 究 院 自 主 研 究 及 绘 制 。2017.3 iResearchInc. 5车 载 媒 介 产 业 链初 步 形 成 了 较 为 完 备 的 产 业 链中 国 车 载 媒 介 的 产 业 链 可 以 根 据 其 提 供

6、的 产 品 或 服 务 类 别 ， 分 为 上 游 的 整 车 、 车 机 硬 件 厂 商 （ 媒 介 接 收 ） ， 中 游 的 车 载 信息 系 统 及 相 关 服 务 开 发 商 （ 媒 介 功 能 承 载 ） ， 以 及 下 游 相 关 的 媒 介 平 台 及 内 容 制 作 者 （ 媒 介 内 容 创 作 ） 。目 前 中 国 已 初 步 形 成 了 较 为 完 备 的 车 载 媒 介 产 业 链 ， 但 受 限 于 行 业 发 展 阶 段 和 技 术 积 累 程 度 ， 离 高 度 发 达 尚 有 一 定 差 距 。来 源 ： 艾 瑞 研 究 院 自 主 研 究 及 绘 制 。20

7、17.3 iResearchInc. 2017年 中 国 车 载 媒 介 产 业 链汽 车 厂 商媒 介 平 台汽 车 用 户提 供 整 车提 供 后 装 车 机 、智 能 后 视 镜 等开 发 车 机 预装 应 用适 配 后装 车 机提 供 开 发 工具 /API适 配 车 载 信息 系 统后 装 车 机 厂 商适 配 智 能 手机 操 作 系 统或 硬 件 标 准提 供 车 载信 息 系 统车 载 信 息系 统 开 发 商手 机 投 屏 映 射服 务 开 发 商原 装 车 机 供 应 商供 应 原 装 车 机开 发 智能 手 机App 手 机 App适配 手 机 投 屏映 射 服 务提 供

8、 智 能 手 机提 供 车 载 媒 介 内 容智 能 手 机 厂 商制 作 人版 权 提 供 方内 容制 作内 容授 权改 编 授 权提 供 车 载信 息 系 统6车 载 媒 介 场 景 发 展 概 况 1目 录车 载 媒 介 用 户 分 析23车 载 媒 介 场 景 发 展 趋 势4l媒 介 内 容 服 务l硬 件 及 系 统 服 务移 动 音 频 案 例 -喜 马 拉 雅 FM7车 载 媒 介 类 型主 要 以 声 音 为 主 的 传 播 媒 介由 于 车 载 媒 介 信 息 要 保 证 行 车 过 程 中 的 安 全 ， 避 免 对 视 觉 注 意 力 的 干 扰 ， 因 此 车 载 媒

9、 介 大 多 也 是 以 声 音 为 的 传 播 媒 介 。车 载 音 乐 和 调 频 广 播 是 历 史 悠 久 的 车 载 媒 介 形 式 ， 移 动 音 频 是 近 年 来 发 展 迅 猛 的 车 载 媒 介 形 式 。来 源 ： 艾 瑞 研 究 院 自 主 研 究 及 绘 制 。2017.3 iResearchInc. 2017年 中 国 车 载 媒 介 分 类8车 载 媒 介 类 型车 载 音 乐 和 广 播 固 化 ， 车 载 移 动 音 频 成 为 后 起 之 秀根 据 调 研 ， 有 媒 介 收 听 行 为 的 核 心 车 载 媒 介 用 户 中 ， 有 86.4%的 用 户

10、在 行 车 中 收 听 音 乐 ， 89.3%的 用 户 在 行 车 中 收 听 广 播 ，还 有 40.5%的 用 户 在 行 车 中 收 听 移 动 音 频 。而 在 用 户 花 费 时 间 最 多 的 媒 介 中 ， 核 心 车 载 媒 介 用 户 中 有 4成 以 上 听 音 乐 的 时 间 最 多 ， 4成 听 广 播 的 时 间 最 多 ， 接 近 2成 听移 动 音 频 的 时 间 最 多 。车 载 音 乐 和 广 播 的 发 展 历 史 较 久 ， 已 经 成 为 比 较 固 化 的 车 载 媒 介 ， 而 依 托 互 联 网 的 车 载 移 动 音 频 则 成 为 后 起 之

11、 秀 。86.4%行 车 中 听 音 乐89.3%行 车 中 听 广 播40.5%行 车 中 听 移 动音 频听 音 乐42.0%听 广 播40.0%听 移 动 音 频18.0%2017年 中 国 核 心 车 载 媒 介 用 户 的 媒 介 收 听 行 为 分 布 2017年 中 国 核 心 车 载 媒 介 用 户 花 费 时 间 最多 的 媒 介 收 听 行 为 分 布注 释 ： 核 心 车 载 媒 介 用 户 是 指 年 龄 在 40岁 以 下 ， 个 人 月 收 入 在 5000元 以 上 的 具 有 车 载 媒 介 收 听 行 为 的 汽 车 用 户 。请 问 最 近 半 年 ， 您

12、在 行 车 过 程 中 ， 会 选 择 哪 些 娱 乐 方 式 ， 其 中 花 费 时 间 最 多 的 是 ？样 本 ： N=588； 于 2017年 1月 在 艾 瑞 iClick社 区 调 研 获 得 。2017.3 iResearchInc. 9车 载 音 乐传 统 媒 介 载 体 占 比 高 ， 手 机 连 接 逐 步 普 及在 收 听 方 式 上 ， 通 过 广 播 的 音 乐 节 目 、 插 U盘 或 光 盘 等 传 统 媒 介 载 体 形 式 的 音 乐 收 听 方 式 依 然 最 受 欢 迎 的 渠 道 ， 用 户 占 比都 在 50%以 上 ， 体 现 了 车 载 音 乐 悠

13、 久 的 发 展 历 史 。 而 借 助 智 能 手 机 无 线 或 有 线 连 接 车 机 的 方 式 ， 也 在 用 户 中 逐 步 普 及 。注 释 ： 请 问 最 近 半 年 ， 您 会 选 择 哪 些 方 式 在 行 车 过 程 中 听 音 乐 ？样 本 ： N=1006； 于 2017年 1月 在 艾 瑞 iClick社 区 调 研 获 得 。2017.3 iResearchInc. 0.3%26.6%32.6%43.5%47.5%47.5%51.9%57.8%65.2%其 他第 三 方 车 载 娱 乐 系 统 连 接 手 机 操 作 收 听车 机 连 接 互 联 网 直 接 播

14、放数 据 线 连 接 手 机 播 放车 载 FM发 射 器 播 放 手 机 里 的 音 乐蓝 牙 无 线 连 接 手 机 播 放车 载 硬 件 中 插 入 CD或 DVD光 盘车 载 硬 件 中 插 入 U盘传 统 广 播 的 音 乐 节 目2017年 中 国 车 载 媒 介 用 户 收 听 车 载 音 乐 的 方 式10调 频 广 播地 域 性 车 载 媒 介 形 式为 及 时 获 得 准 确 的 路 况 信 息 ， 地 市 级 广 播 电 台 和 省 级 直 辖 市 广 播 电 台 更 受 到 车 载 媒 介 用 户 的 青 睐 ， 成 为 收 听 最 多 的 广 播 电台 类 型 。 因

15、 此 其 呈 现 出 显 著 的 地 域 性 的 媒 介 特 征 。注 释 ： 请 问 最 近 半 年 ， 您 在 行 车 过 程 中 ， 收 听 过 哪 些 地 域 范 围 的 传 统 广 播 电 台 ， 其 中 最 多 的 是 ？样 本 ： N=980； 于 2017年 1月 在 艾 瑞 iClick社 区 调 研 获 得 。2017.3 iResearchInc. 78.5%75.1%73.8%2017年 中 国 车 载 媒 介 用 户 收 听 的 广 播 电 台 类 型省 级 （ 包 括 直 辖 市 ） 广 播 电 台地 市 级 广 播 电 台全 国 性 广 播 电 台地 市 级 广

16、播 电 台39.7%省 级 （ 包 括 直 辖市 ） 广 播 电 台37.8%全 国 性 广 播电 台22.6%收 听 过收 听 最 多11车 载 移 动 音 频操 作 上 还 是 以 手 机 连 接 播 放 为 主在 收 听 方 式 上 ， 通 过 蓝 牙 无 线 连 接 、 车 载 FM发 射 器 接 收 信 号 以 及 数 据 线 有 线 连 接 等 是 比 较 重 要 的 车 载 移 动 音 频 收 听 方 式 。但 这 些 方 式 的 弊 端 在 于 无 法 迅 速 地 进 行 相 关 操 作 ， 如 选 择 节 目 内 容 等 。 音 频 平 台 和 车 载 信 息 系 统 开 发

17、 商 、 泛 用 型 手 机 投 屏服 务 提 供 商 通 过 技 术 合 作 ， 实 现 便 捷 的 操 作 和 流 畅 的 体 验 ， 将 是 未 来 车 载 移 动 音 频 发 展 的 关 键 。0.4%48.7%59.6%64.4%65.8%其 他第 三 方 车 载 信 息 系 统 连 接 手 机 进 行 操 作 和 收 听数 据 线 连 接 手 机 播 放车 载 FM发 射 器 播 放蓝 牙 无 线 连 接 手 机 播 放2017年 中 国 车 载 媒 介 用 户 收 听 移 动 音 频 的 方 式注 释 ： 请 问 最 近 半 年 ， 您 会 选 择 哪 些 方 式 在 行 车 过

18、 程 中 收 听 移 动 音 频 App？样 本 ： N=371； 于 2017年 1月 在 艾 瑞 iClick社 区 调 研 获 得 。2017.3 iResearchInc. 12愿 意67.2%不 确 定26.8%不 愿 意6.0%2017年 中 国 收 听 传 统 广 播 且 不 收 听 移 动音 频 的 汽 车 用 户 未 来 收 听 移 动 音 频 的 意 愿车 载 移 动 音 频 发 展 潜 力 （）潜 在 用 户 中 知 晓 率 高 ， 收 听 意 愿 强由 于 内 容 上 极 高 的 重 合 度 和 媒 介 形 态 上 的 相 似 性 ， 传 统 广 播 较 高 的 用 户

19、 普 及 率 实 际 上 为 车 载 移 动 音 频 的 发 展 奠 定 了 良 好 的用 户 收 听 基 础 。 而 传 统 广 播 用 户 也 就 成 为 潜 在 的 移 动 音 频 用 户 。在 调 研 中 ， 收 听 传 统 广 播 且 不 收 听 移 动 音 频 的 用 户 对 移 动 音 频 这 一 概 念 的 知 晓 率 接 近 80%， 而 这 部 分 用 户 中 有 超 过 65%的表 示 未 来 愿 意 在 行 车 途 中 收 听 移 动 音 频 。因 此 ， 如 何 使 行 车 传 统 广 播 用 户 这 些 潜 在 用 户 群 体 转 化 称 移 动 音 频 用 户 ，

20、 将 成 为 未 来 移 动 音 频 角 逐 车 载 媒 介 领 域 的 关 键 。听 说 过79.1%没 听 说 过20.9%2017年 中 国 收 听 传 统 广 播 且 不 收 听 移 动音 频 的 汽 车 用 户 对 移 动 音 频 知 晓 率注 释 ： 请 问 您 听 说 过 移 动 音 频 App（ 如 喜 马 拉 雅 FM、 蜻 蜓 FM、 考 拉 FM等 ） 吗 ？样 本 ： N=635； 于 2017年 1月 在 艾 瑞 iClick社 区 调 研 获 得 。2017.3 iResearchInc. 注 释 ： 请 问 您 未 来 在 行 车 途 中 使 用 移 动 音 频

21、App收 听 节 目 的 可 能 性 有 多 大 ？样 本 ： N=503； 于 2017年 1月 在 艾 瑞 iClick社 区 调 研 获 得 。2017.3 iResearchInc. 13车 载 移 动 音 频 发 展 潜 力 （）与 传 统 广 播 相 比 ， 用 户 的 节 目 推 荐 和 交 流 意 愿 更 高在 车 载 媒 介 用 户 对 所 听 节 目 的 推 荐 行 为 方 面 ， 有 推 荐 行 为 的 移 动 音 频 用 户 的 分 布 要 高 于 传 统 广 播 用 户 ， 其 中 有 经 常 主 动 推荐 行 为 的 移 动 音 频 用 户 占 比 要 明 显 高

22、于 传 统 广 播 用 户 占 比 。在 与 节 目 主 播 交 流 互 动 方 面 ， 有 过 交 流 互 动 行 为 （ 传 统 渠 道 或 互 联 网 渠 道 ） 的 移 动 音 频 用 户 比 率 也 显 著 高 于 传 统 广 播 用 户 。占 比 更 高 的 节 目 推 荐 行 为 和 主 播 交 流 互 动 行 为 ， 体 现 了 现 有 移 动 音 频 用 户 对 节 目 的 认 可 与 喜 爱 ， 也 是 车 载 移 动 音 频 发 展 潜力 的 重 要 体 现 。14.0%20.2%44.2%47.4%29.44%25.61%传 统 广 播 用 户移 动 音 频 用 户20

23、17年 中 国 车 载 媒 介 用 户 对 所 听 节 目 的 推 荐 行 为经 常 主 动 推 荐 偶 尔 主 动 推 荐 没 有 推 荐 过 视 情 况 而 定39.3%47.6%有 互 动 行 为2017年 中 国 车 载 媒 介 用 户 与 节 目 主 播 交 流 互 动 的比 例移 动 音 频 用 户 传 统 广 播 用 户注 释 ： 请 问 您 是 否 向 他 人 推 荐 或 宣 传 目 前 行 车 路 途 中 最 常 听 的 传 统 广 播 电 台 节 目 ？请 问 您 是 否 向 他 人 推 荐 或 宣 传 目 前 行 车 路 途 中 最 常 听 的 移 动 音 频 节 目 ？

24、样 本 ： 移 动 音 频 用 户 N=371， 传 统 广 播 用 户 N=980； 于 2017年 1月 在 艾 瑞 iClick社区 调 研 获 得 。2017.3 iResearchInc. 注 释 ： 请 问 您 会 与 收 听 的 传 统 广 播 电 台 节 目 或 主 播 进 行 互 动 吗 ？请 问 您 会 与 收 听 的 移 动 音 频 节 目 或 主 播 进 行 互 动 吗 ？样 本 ： 移 动 音 频 用 户 N=371， 传 统 广 播 用 户 N=980； 于 2017年 1月 在 艾 瑞 iClick社区 调 研 获 得 。2017.3 iResearchInc.

25、14车 载 移 动 音 频 发 展 潜 力 （）与 传 统 广 播 相 比 ， 互 动 行 为 更 加 丰 富 多 样根 据 调 研 数 据 ， 车 载 广 播 用 户 与 节 目 或 主 播 的 互 动 类 型 主 要 以 微 信 、 QQ群 聊 （ 57.9%） 以 及 微 信 公 众 号 留 言 评 论（ 46.6%） 为 主 ， 相 较 于 车 载 移 动 音 频 的 互 动 行 为 更 为 单 一 。除 了 传 统 的 互 动 交 流 渠 道 ， 移 动 音 频 App的 留 言 评 论 功 能 及 打 赏 功 能 等 为 移 动 音 频 创 造 了 更 多 的 互 动 可 能 性

26、， 这 成 为 传 统广 播 难 以 企 及 的 优 势 。13.5%19.4%19.7%30.0%35.5%46.6%57.9%发 邮 件相 关 豆 瓣 账 号 留 言 等相 关 百 度 贴 吧 留 言 、 灌 水 等相 关 微 博 账 号 留 言 、 转 发 等打 电 话相 关 微 信 公 众 号 留 言 、 评 论 等通 过 微 信 、 QQ等 加 入 听 众 群 聊2017年 中 国 车 载 广 播 用 户 与 节 目 或 主 播 的 互 动类 型注 释 ： 请 问 您 会 通 过 何 种 方 式 或 渠 道 与 传 统 广 播 电 台 节 目 或 主 播 进 行 互 动 ？样 本 ：

27、 N=385； 于 2017年 1月 在 艾 瑞 iClick社 区 调 研 获 得 。2017.3 iResearchInc. 注 释 ： 请 问 您 会 通 过 何 种 方 式 或 渠 道 与 移 动 音 频 节 目 或 主 播 进 行 互 动 ？样 本 ： N=177； 于 2017年 1月 在 艾 瑞 iClick社 区 调 研 获 得 。2017.3 iResearchInc. 13.6%24.7%28.3%29.2%36.0%36.8%43.3%56.4%发 邮 件相 关 豆 瓣 账 号 留 言 等 互 动通 过 移 动 音 频 App打 赏相 关 百 度 贴 吧 留 言 、 灌

28、水 等通 过 移 动 音 频 App留 言 、 评 论相 关 微 博 账 号 留 言 、 转 发 等相 关 微 信 公 众 号 留 言 、 评 论 等通 过 微 信 、 QQ等 加 入 听 众 群 聊2017年 中 国 车 载 移 动 音 频 用 户 与 节 目 或 主 播 的 互 动类 型1524.9%28.9%56.1%58.0%14.76%11.52%传 统 广 播 用 户移 动 音 频 用 户2017年 中 国 车 载 媒 介 用 户 对 节 目 音 频 广 告 的 态 度能 够 接 受 ， 感 兴 趣 的 主 动 参 与 和 了 解能 够 接 受 ， 对 感 兴 趣 的 留 下 一

29、点 印 象不 反 感 ， 但 也 不 会 留 下 广 告 印 象反 感 ， 甚 至 会 留 下 负 面 印 象无 所 谓60.2%62.0%注 意 音 频 广 告2017年 中 国 车 载 媒 介 用 户 对 节 目 音 频 广 告 的 注 意移 动 音 频 用 户 传 统 广 播 用 户车 载 移 动 音 频 发 展 潜 力 （）与 传 统 广 播 相 比 ， 移 动 音 频 的 广 告 传 播 效 果 更 优在 车 载 媒 介 用 户 对 所 听 节 目 中 插 播 的 音 频 广 告 注 意 方 面 ， 能 够 注 意 到 广 告 的 移 动 音 频 用 户 和 传 统 广 播 用 户

30、的 分 布 十 分 接 近 ，都 在 60%以 上 ， 移 动 音 频 用 户 占 比 略 高 于 传 统 广 播 用 户 。而 在 注 意 音 频 广 告 的 用 户 中 ， 移 动 音 频 用 户 对 音 频 广 告 的 接 受 度 较 高 于 传 统 广 播 用 户 ， 反 感 度 略 低 于 传 统 广 播 用 户 。 因 此与 传 统 广 播 相 比 ， 移 动 音 频 的 广 告 传 播 效 果 更 优 ， 更 具 商 业 营 销 价 值 。注 释 ： 请 问 您 在 行 车 过 程 中 会 注 意 传 统 广 播 电 台 中 插 播 的 音 频 广 告 吗 ？请 问 您 在 行

31、车 过 程 中 会 注 意 移 动 音 频 节 目 中 插 播 的 音 频 广 告 吗 ？样 本 ： 移 动 音 频 用 户 N=371， 传 统 广 播 用 户 N=980； 于 2017年 1月 在 艾 瑞 iClick社区 调 研 获 得 。2017.3 iResearchInc. 注 释 ： 请 问 您 对 传 统 广 播 电 台 中 插 播 的 音 频 广 告 的 态 度 如 何 ？请 问 您 对 移 动 音 频 节 目 中 插 播 的 音 频 广 告 的 态 度 如 何 ？样 本 ： 移 动 音 频 用 户 N=230， 传 统 广 播 用 户 N=590； 于 2017年 1月

32、在 艾 瑞 iClick社区 调 研 获 得 。2017.3 iResearchInc. 16车 载 移 动 音 频 发 展 潜 力 （）与 传 统 广 播 相 比 ， 移 动 音 频 在 诸 多 层 面 优 势 明 显对 于 同 时 收 听 移 动 音 频 和 传 统 广 播 的 车 载 媒 介 用 户 ， 在 各 评 价 维 度 层 面 ， 其 对 移 动 音 频 的 认 可 要 显 著 高 于 传 统 广 播 。由 于 广 播 具 有 地 域 时 间 的 限 制 ， 在 节 目 制 作 上 更 加 考 虑 本 地 因 素 ， 因 此 7成 以 上 用 户 认 可 移 动 音 频 的 收

33、听 时 间 更 加 灵 活 自由 ， 节 目 个 性 化 程 度 更 高 ， 内 容 更 加 丰 富 多 样 ， 成 为 移 动 音 频 得 天 独 厚 发 优 势 。随 着 移 动 音 频 各 平 台 对 其 自 身 媒 介 渠 道 的 拓 展 和 品 牌 建 设 的 跟 进 ， 移 动 音 频 未 来 发 展 的 潜 力 不 容 小 觑 。56.8%57.1%58.6%63.0%68.1%72.9%74.8%75.9%43.2%42.9%41.5%37.0%31.9%27.1%25.2%24.1%主 播 更 具 亲 和 力节 目 的 品 质 更 高节 目 的 互 动 程 度 更 高节 目

34、的 话 题 性 更 强节 目 更 合 我 的 口 味节 目 内 容 更 加 丰 富 多 样节 目 个 性 化 程 度 更 高收 听 时 间 更 加 灵 活 自 由2017年 中 国 车 载 媒 介 用 户 对 移 动 音 频 和 传 统 广 播 的 评 价移 动 音 频 传 统 调 频 广 播注 释 ： 请 根 据 您 在 行 车 过 程 中 的 收 听 印 象 ， 选 择 更 加 符 合 以 下 说 法 的 选 项 。样 本 ： N=345； 于 2017年 1月 在 艾 瑞 iClick社 区 调 研 获 得 。2017.1 iResearchInc. 17车 载 移 动 音 频 发 展

35、潜 力 及 趋 势 总 结超 过 67%知 晓 音 频 的 传 统 广 播 用 户 愿 意 迁 移 到 车 载 移 动 音 频根 据 调 研 数 据 ， 节 目 丰 富 、 选 择 多 样 且 可 以 自 主 选 择 （ 占 比 在 40%以 上 ） 等 内 容 上 的 优 势 成 为 车 载 媒 介 用 户 愿 意 在 行 车 场景 中 收 听 移 动 音 频 的 主 要 原 因 。 超 过 67%知 晓 移 动 音 频 的 传 统 广 播 用 户 愿 意 迁 移 到 车 载 移 动 音 频 ， 因 此 移 动 音 频 的 相 关 优势 将 被 更 多 用 户 所 认 知 。还 有 33%的

36、 用 户 表 示 车 机 在 功 能 或 服 务 上 的 支 持 是 其 愿 意 在 行 车 场 景 中 收 听 移 动 音 频 的 原 因 ， 考 虑 到 蓝 牙 硬 件 和 手 机 投 屏映 射 服 务 在 国 内 主 流 车 型 中 的 普 及 ， 硬 件 支 持 和 服 务 优 化 会 提 高 潜 在 用 户 迁 移 到 车 载 移 动 音 频 的 意 愿 。27.8%33.0%36.9%37.3%42.7%45.7%车 机 （ 包 括 原 装 后 装 ） 安 装 了 移动 音 频 App车 机 支 持 连 接 移 动 音 频 App移 动 音 频 App里 有 自 己 喜 欢 的 节

37、目 或 主 播其 他 时 候 也 在 听 移 动 音 频 App，形 成 了 收 听 习 惯和 传 统 广 播 相 比 ， 能 够 自 主 选 择想 听 的 节 目 或 主 播和 传 统 广 播 相 比 ， 移 动 音 频 的 节目 更 丰 富 ， 选 择 更 多 样2017年 中 国 车 载 媒 介 用 户 收 听 移 动 音 频 的 原 因注 释 ： 请 问 您 为 什 么 在 行 车 过 程 中 收 听 移 动 音 频 节 目 ？样 本 ： N=371； 于 2017年 1月 在 艾 瑞 iClick社 区 调 研 获 得 。2017.3 iResearchInc. 收 听 传 统 广

38、播 并 且 不 收 听 晓 移 动 音 频 的 车 主 中 ，有 67.2%知 晓 移 动 音 频 概 念 的 用 户 表 示 ， 未 来愿 意 在 行 车 过 程 中 收 听 移 动 音 频2016年 中 国 畅 销 车 型 中 有 92.2%标 配 或 选 配 蓝牙 硬 件 ， 48.9%和 26.7%的 车 型 分 别 支 持（ 部 分 车 型 只 支 持 高 端 配 置 ） 苹 果 CarPlay以 及 百度 CarLife， 为 车 上 收 听 移 动 音 频 提 供 硬 件 或 服 务基 础注 释 ： 请 问 您 未 来 在 行 车 途 中 使 用 移 动 音 频 App收 听 节

39、 目 的 可 能 性 有 多 大 ？样 本 ： N=503； 于 2017年 1月 在 艾 瑞 iClick社 区 调 研 获 得 。来 源 ： 艾 瑞 整 理 汽 车 官 网 、 苹 果 CarPlay官 网 、 百 度 CarLife官 网 、 垂 直 论 坛 等 互 联网 公 开 资 料 。2017.3 iResearchInc. 内容层面硬件层面18车 载 媒 介 场 景 发 展 概 况 1目 录车 载 媒 介 用 户 分 析23车 载 媒 介 场 景 发 展 趋 势4l媒 介 内 容 服 务l硬 件 及 系 统 服 务移 动 音 频 案 例 -喜 马 拉 雅 FM19车 载 信 息

40、系 统安 卓 和 YunOS的 出 现 为 音 频 媒 介 提 供 了 应 用 生 态目 前 国 内 的 车 载 信 息 系 统 主 要 有 安 卓 操 作 系 统 深 度 定 制 、 YunOS操 作 系 统 深 度 定 制 、 WindowsEC操 作 系 统 定 制 以 及 黑莓 子 公 司 QNX研 发 的 Sync（ 运 用 于 福 特 车 型 ） 几 个 主 要 来 源 。基 于 安 卓 和 YunOS深 度 定 制 的 车 载 信 息 系 统 能 够 直 接 使 用 已 有 的 部 分 移 动 App， 或 进 行 简 单 的 适 配 工 作 使 其 在 车 载 信 息系 统 上

41、 直 接 使 用 。 因 此 它 们 的 出 现 丰 富 了 音 频 媒 介 的 应 用 操 作 性 和 功 能 性 。2017年 中 国 主 流 的 车 载 信 息 系 统 来 源来 源 ： 互 联 网 公 开 资 料 。2017.3 iResearchInc. 2018.7%21.9%27.3%37.5%43.3%43.5%预 算 有 限 ， 只 能 购 买 无 车 机 车 型原 厂 车 没 有 车 机 可 供 选 择原 厂 车 机 与 自 己 的 手 机 兼 容 性 差原 厂 车 机 价 格 昂 贵 ， 性 价 比 低原 厂 车 机 功 能 有 限 ， 难 以 满 足 需 求有 自 己

42、喜 欢 的 第 三 方 车 机 品 牌 或 产 品2017年 中 国 车 载 媒 介 用 户 选 择 后 装 车 机 的 原 因后 装 车 机 厂 商原 装 车 机 的 限 制 ， 给 后 装 厂 商 更 多 机 会汽 车 原 装 车 机 在 功 能 、 价 格 等 因 素 上 的 限 制 和 不 足 ， 给 了 后 装 车 机 厂 商 发 展 的 机 会 。自 己 青 睐 的 后 装 车 机 品 牌 或 产 品 以 及 原 厂 车 机 有 限 的 功 能 是 车 载 媒 介 用 户 选 择 后 装 车 机 的 主 要 原 因 ， 占 比 都 在 40%以 上 。除 此 之 外 ， 还 有 超

43、 过 三 分 之 一 的 用 户 认 为 原 厂 车 机 价 格 昂 贵 ， 性 价 比 低 。因 此 用 户 购 买 的 后 装 车 机 价 格 普 遍 不 是 太 高 ， 集 中 分 布 在 1000-3000元 的 价 格 区 间 ， 占 比 接 近 60%。他 人 赠 送 /抽 奖 等 免 费 获 得8.4%1000元 以 下9.8%10002000元30.4%20013000元28.5%30015000元14.6%500110000元6.5%10000元 以 上1.9%2017年 中 国 车 载 媒 介 用 户 购 买 后 装 车 机的 价 格注 释 ： 请 问 您 为 什 么 选

44、择 自 行 购 买 第 三 方 车 机 ？样 本 ： N=417； 于 2017年 1月 在 艾 瑞 iClick社 区 调 研 获 得 。2017.3 iResearchInc. 注 释 ： 请 问 您 自 行 购 买 的 第 三 方 车 机 花 费 多 少 ？样 本 ： N=417； 于 2017年 1月 在 艾 瑞 iClick社 区 调 研 获 得 。2017.3 iResearchInc. 21后 装 车 机 厂 商以 国 产 厂 商 和 日 系 厂 商 为 主 ， 产 品 形 态 丰 富目 前 国 内 市 场 的 后 装 车 机 厂 商 数 量 众 多 ， 主 要 分 为 国 产

45、厂 商 和 海 外 厂 商 ， 其 中 海 外 品 牌 又 以 日 系 厂 商 为 主 。国 产 厂 商 以 中 低 端 车 机 品 牌 为 主 ， 价 格 相 对 较 低 ， 在 车 型 适 配 、 功 能 拓 展 上 有 明 显 的 优 势 。日 系 厂 商 以 中 高 端 车 机 品 牌 为 主 ， 价 格 普 遍 偏 高 ， 在 专 业 化 服 务 （ 如 上 门 安 装 ） 、 质 量 稳 定 性 上 更 胜 一 筹 。国 产 厂 商 日 系 厂 商以 中 低 端 品 牌 为 主 ；车 机 价 格 相 对 不 高 ；适 配 的 车 型 丰 富 多 样 ， 能 基 本 覆 盖 市 面

46、主流 车 型 ；具 有 极 高 的 拓 展 性 ， 满 足 车 主 的 个 性 需 求 。以 中 高 端 品 牌 为 主 ；车 机 价 格 相 对 偏 高 ；适 配 的 车 型 较 为 多 样 ， 但 基 本 以 日 系 汽 车品 牌 旗 下 车 型 为 主 ；具 有 专 业 化 的 服 务 ， 系 统 稳 定 性 高 。来 源 ： 艾 瑞 研 究 院 自 主 研 究 及 绘 制 。2017.3 iResearchInc. 2017年 中 国 主 流 后 装 车 机 厂 商 的 比 较22车 机 投 屏 映 射智 能 手 机 与 车 机 进 行 数 据 传 输 和 画 面 投 射 的 方 式车

47、 机 投 屏 映 射 ： 通 过 蓝 牙 、 数 据 线 等 数 据 传 输 手 段 ， 实 时 传 输 智 能 手 机 的 画 面 到 车 机 中 。目 前 实 现 车 机 投 屏 映 射 的 方 式 主 要 有 两 类 ， 一 种 是 汽 车 厂 商 或 后 装 车 机 厂 商 开 发 的 车 机 投 屏 映 射 应 用 ； 另 一 种 是 以 苹 果CarPlay、 百 度 CarLife为 代 表 的 泛 用 型 投 屏 映 射 服 务 。车 机 投 屏 映 射 模 式 比 较维 度 车 机 自 带 投 屏 映 射 应 用 泛 用 型 投 屏 映 射 服 务研 发 商汽 车 厂 商 或

48、 后 装 车 机 厂 商 苹 果 、 百 度 、 黑 莓 等 专 业 有 实 力 的 科 技 公 司支 持 车 型汽 车 厂 商 的 相 关 车 型 ， 以 及 车 型 厂 商 的 车机 所 支 持 的 相 关 车 型 ， 一 般 支 持 的 车 型 数量 有 限全 球 主 要 汽 车 制 造 商 的 高 端 或 主 流 车 型 ， 一 般 支持 的 车 型 数 量 多操 作将 智 能 手 机 实 时 画 面 投 射 到 车 机 上 ， 但 对于 一 些 车 型 ， 相 应 的 界 面 操 作 还 需 在 智 能手 机 上 实 现将 一 个 定 制 系 统 投 射 到 车 机 上 ， 相 应

49、操 作 可 以 直接 在 车 机 上 实 现 ， 但 App运 算 、 联 网 等 功 能 是 在手 机 上 完 成体 验操 作 体 验 良 莠 不 齐 ， 一 般 中 高 端 汽 车 品 牌的 高 端 车 型 较 为 理 想操 作 体 验 较 好 ， 由 于 科 技 公 司 对 软 件 系 统 开 发 的丰 富 经 验 和 不 断 的 优 化 适 配 ， 较 为 稳 定来 源 ： 艾 瑞 研 究 院 自 主 研 究 及 绘 制 。2017.3 iResearchInc. 23泛 用 型 手 机 投 屏 服 务改 善 行 车 场 景 中 使 用 智 能 手 机 的 体 验泛 用 型 手 机 投

50、 屏 映 射 服 务 本 质 上 是 为 了 提 升 和 改 善 在 行 车 场 景 中 使 用 智 能 手 机 的 体 验 。部 分 车 机 自 带 的 投 屏 映 射 功 能 只 解 决 了 屏 幕 投 射 的 痛 点 ， 但 在 操 作 和 体 验 上 无 法 与 行 车 场 景 相 适 应 ， 因 此 容 易 沦 为 “ 鸡 肋 ”泛 用 型 手 机 投 屏 映 射 服 务 囊 括 了 一 整 套 的 解 决 方 案 ， 用 智 能 手 机 中 的 应 用 取 代 车 机 应 用 ， 但 可 以 借 由 车 机 进 行 直 接 操 作 ，由 蓝 牙 等 方 式 进 行 数 据 传 输