1、第三讲 融合新闻策划1理解新闻策划2新闻选题策划4整合传播策划3融合形态策划融合新闻：通往未来新闻之路第一节理解新闻策划融合新闻：通往未来新闻之路案例 英国小哥细数“两会”关键词融合新闻：通往未来新闻之路 该节目的成功得益于三个方面的精准策划： 一是时机把握，二是叙事者选择，三是画面呈现。 所谓新闻策划，就是在新闻报道活动开始前对选题、角度、呈现形式等报道要素进行统筹谋划，并综合考量客观环境、现实条件，实现对新闻素材的最大开发与利用，从而达到传播效果的最大化、最优化。 新闻策划的关键：把握好 “ 时、度、效 ”新闻策划概念融合新闻：通往未来新闻之路融合新闻：通往未来新闻之路社交媒体的兴起，大大
2、缩短了新闻的生命周期，这就要求新闻媒体在保证真实的前提下，第一时间报道新闻，积极进行议程设置，掌握话语的主动权。融合新闻策划之时 “ 2016年中国楼市”数据新闻； “ 9012年最难挑战：垃圾分类 我已经死了”的新闻游戏；融合新闻策划之时“ 时机 ” 的把控不仅需要 “ 求快 ” ，有时也需要 “ 求缓 ”“ 求时机 ” 。案例 1： 2016年中国楼市融合新闻：通往未来新闻之路 “ 2016年中国楼市”的数据新闻很好地把握了时机。 财新网选定 国家调控房价的契机 ，梳理总结 2016年房市价格的起伏涨跌；同时，该新闻数据呈现的同时也加入了普通人的故事， 增加了新闻的厚度和温度 ，这样的做法
3、使新闻体现出 “时新性”与“知识性” 的双重价值。案例 2： 9012年最难挑战融合新闻：通往未来新闻之路 9012年最难挑战：垃圾分类 我已经死了 “顺应形势，马上出击” 也是把握新闻策划时机的重要方式。 支付宝关联的小程序答答星球抓住“垃圾分类”在全国推行的机遇，制作出了这款新闻游戏。 该游戏及时贴近“垃圾分类”的时事热点，通过受众参与度极高的游戏形式，普及垃圾分类知识。融合新闻：通往未来新闻之路融合新闻策划之度融合新闻策划之度 坚持党性与人民性的统一； 评估新闻报道的社会影响与价值，做出与新闻素材相符的策划； 使新闻报道的各个部分互相配合，相得益彰； 要考虑到新闻策划的可行性。融合新闻：
4、通往未来新闻之路融合新闻策划之度“怎样选取人物”是把握好“度”的核心 党的十九大召开前夕，中国外文局融媒体中心、人民日报海外版、欧美同学会三家单位联合出品了奇迹：全球院士点赞中国系列产品，作为党的十九大献礼。 新闻策划时选择合适的人物，把握好采访的角度，能够增强新闻的公信力。融合新闻：通往未来新闻之路融合新闻策划之效 新闻报道之效是指通过恰当的新闻策划活动， 增强新闻报道的传播力、引导力、影响力与公信力。eg.那些你看不见的真相效：新闻报道的传播效果 融合媒体时代媒体应该通过对技术的综合运用，为用户营造更新颖的视听体验，同时增强用户的信息参与度。融合新闻：通往未来新闻之路融合新闻策划之效第一届
5、文物戏精大会 一个消失的星球案例总结总结 ：开展融合新闻策划，关键是要把握好时度效， “时” 就是时机，也就是选择合适的时机有所作为； “度” 就是尺度和分寸，也就是选择恰当的话语方式和表达方式； “效” 就是效果，新闻策划的目的是要实现信息传播的传播力、引导力、影响力与公信力。融合新闻：通往未来新闻之路阅读文献 刘涛：“融合新闻策划：从形态创新到渠道对话”，教育传媒研究 ,2019.5. 方洁：“美国融合新闻的内容与形态特征研究”，国际新闻界 ,2011.5. Pavlik, J. V., & Bridges, F. The emergence of augmented reality (A
6、R) as a storytelling medium in journalism.Journalism & Communication Monographs,2013, 15(1). 英 维克托 迈尔 -舍恩伯格， 英 肯尼思 库克耶：大数据时代，盛杨燕等译，杭州：浙江人民出版社， 2013.融合新闻：通往未来新闻之路谢 谢观看第三讲 融合新闻策划1理解新闻策划2新闻选题策划4整合传播策划3融合形态策划融合新闻：通往未来新闻之路第二节新闻选题策划融合新闻：通往未来新闻之路 一般来说，大凡具有 新闻价值 的议题，如时效性、重要性、显著性、接近性、趣味性比较突出的议题，都可以纳入到新闻选题策划的
7、范围。新闻选题融合新闻：通往未来新闻之路 新闻选题：社会痛点中找选题融合新闻：通往未来新闻之路 今天的中国处于转型社会，原有的利益格局被打破，新的利益均衡机制还在不断完善之中， 许多社会问题或矛盾都会在这一时期集中出现 。 因此，媒体应该保持对社会疼痛的职业敏感，真正理解当前社会存在的问题，并给出客观、理性、深入的呈现和分析 。融合新闻：通往未来新闻之路社会痛点中找选题农村小学十年间数量减半，学生求学路变远对抗 20世纪的传染病：疫苗的影响融合新闻：通往未来新闻之路重大议题中找选题 所谓重大议题，就是一段时期内整个国家重点关注的话题。重大议题本身就具有 “重要性” 和 “显著性” 的新闻价值，
8、因而具有先天的社会关注度。 比如： “一带一路”、中国梦、讲好中国故事、乡村振兴、精准扶贫、改革开放 40年、恢复高考 40年、红军长征胜利 70周年、新中国成立 70周年。融合新闻：通往未来新闻之路重大议题中找选题 我们的“选题库”也应当随时代发展不断更新重返这五年一分钟漫游港珠澳大桥融合新闻：通往未来新闻之路大数据中找选题 大数据分析：发现事物之间隐秘的关系或规律谷歌搜索引擎的流量数据曲线呈一个尖尖的“ V”型 案例：在 2008年 5月 19日当天，谷歌搜索引擎的流量数据曲线呈一个尖尖的“ V”型，最低点在 14:28分。看到这个曲线，谷歌分析师的眼睛湿润了，他突然意识到发生了什么 20
9、08 年 5 月 19 日 14 时28 分，全国人民默哀三分钟，悼念在汶川大地震中遇难的同胞。融合新闻：通往未来新闻之路大数据中找选题 大数据分析：发现难以识别或者不为人知的社会问题 美国新闻聚合平台 BuzzFeed News发布了数据新闻天空中的间谍 这条新闻通过对数据的分析，回答了“美国政府究竟有没有对公众进行了秘密监控？”这一问题。 可见，数据关系的背后潜藏着一个更大的新闻世界，大数据里不仅有数据，还有真相。总结总结 ：我们可以从三个维度来把握融合新闻的选题策划：一是从 社会痛点 中找选题，二是从 重大议题 中找选题，三是从 大数据 中找选题融合新闻：通往未来新闻之路阅读文献 刘涛：
10、“融合新闻策划：从形态创新到渠道对话”，教育传媒研究 ,2019.5. 方洁：“美国融合新闻的内容与形态特征研究”，国际新闻界 ,2011.5. Pavlik, J. V., & Bridges, F. The emergence of augmented reality (AR) as a storytelling medium in journalism.Journalism & Communication Monographs,2013, 15(1). 英 维克托 迈尔 -舍恩伯格， 英 肯尼思 库克耶：大数据时代，盛杨燕等译，杭州：浙江人民出版社， 2013.融合新闻：通往未来新闻之路
11、谢 谢观看第三讲 融合新闻策划1理解新闻策划2新闻选题策划4整合传播策划3融合形态策划融合新闻：通往未来新闻之路第三节融合形态策划融合新闻：通往未来新闻之路表现形式创新融合新闻：通往未来新闻之路 每一种媒介形式，都有其独特的文体特点和呈现风格 擅长社交生态中的简讯发布微博 迎合了视觉时代的文本形式要求短视频 拥有更大的互动性、趣味性和社交性H5新闻 有 助于创设一种沉浸式的认知体验VR新闻 擅 长通过可视化的方式呈现新闻世界的数据关系数 据新闻 擅 长通过游戏化的程序修辞来讲述新闻故事新 闻游戏表现形式创新融合新闻：通往未来新闻之路eg.“天舟一号”发射任务 VR全景直播 针对既定的新闻选题和
12、内容，融合形态策划的首要问题，就是对新媒体形态的策划，也就是 选择最优化的表现形式，来作为融合新闻叙事的承载方式。表现形式创新融合新闻：通往未来新闻之路 eg.拯救心脏病人 融合新闻的表现形式创新，特别强调对其他文化形态或娱乐形态的征用 游戏 能够为用户提供一种其他媒体形式不可比拟的娱乐体验，并且游戏凭借良好的用户黏性 成为融合新闻的重要表现形式。叙事语言创新融合新闻：通往未来新闻之路 多媒体元素整合方式视频整合方式网页整合方式动画整合方式客 户端整合方式新 兴媒体整合方式叙事语言创新融合新闻：通往未来新闻之路 每一种多媒体整合方式都拥有一套相对独立的“语法”系统视听语言体系视频整合图文叙事体
13、系网页整合真实再现体系动画整合智能编排体系客户端整合互动叙事体系新兴媒体整合融合新闻：通往未来新闻之路叙事语言创新 融合方式创新要基于三个原则： 第一是媒介元素选择的科学性和适用性 ;第二是媒介元素整合的多媒性和丰富性 ;第三是媒介元素叙事的拟真性和交互性。鼓岭！鼓岭！ 短视频融合了习近平总书记的声音旁白，图解式的沙画，宝贵的历史资料，富有中国特色的文字，携带着时代印记的音乐以及当事人的采访等 多种元素形态， 所有这些元素融合在一起，讲述了一段鲜为人知的中美友谊故事。总结总结 ：融合新闻的融合形态策划，主要是沿着两个维度切入： 一是表现形式上 ，要选择有效的新媒体形式； 二是融合方式上 ，要创
14、新融媒表达的叙事语言。融合新闻：通往未来新闻之路阅读文献 刘涛：“融合新闻策划：从形态创新到渠道对话”，教育传媒研究 ,2019.5. 方洁：“美国融合新闻的内容与形态特征研究”，国际新闻界 ,2011.5. Pavlik, J. V., & Bridges, F. The emergence of augmented reality (AR) as a storytelling medium in journalism.Journalism & Communication Monographs,2013, 15(1). 英 维克托 迈尔 -舍恩伯格， 英 肯尼思 库克耶：大数据时代，盛杨燕等
15、译，杭州：浙江人民出版社， 2013.融合新闻：通往未来新闻之路谢 谢观看第三讲 融合新闻策划1理解新闻策划2新闻选题策划4整合传播策划3融合形态策划融合新闻：通往未来新闻之路第四节整合传播策划融合新闻：通往未来新闻之路融合新闻实践的最终目标融合新闻：通往未来新闻之路 融合新闻实践的最高境界或终极目标是： 打造一个整体性、系统性的融合新闻生态。 具体来说，包括产品维度的 多媒融合 、传播维度的 渠道融合 、以及运营维度的 产销融合 。回应的是融合新闻发布的渠道整合与对话问题渠道融合回应的是融合新闻运营的行业渗透与互补问题跨界融合整合传播策划融合新闻：通往未来新闻之路 整合传播策划具体来说包括两
16、个维度：一是渠道融合，二是跨界融合 同一新闻议题在不同渠道的智能发布 打造全媒体矩阵，不同渠道协同作战 eg.人民日报关于改革开放四十年的整体策划融合新闻：通往未来新闻之路 渠道融合指的是：渠道融合渠道融合融合新闻：通往未来新闻之路 人民日报关 于改革开放四十年特别报道，根据各个渠道的传播特点和技术优势，以及不同用户群体的消费方式和接受偏好，精心打造了一个 全媒型传播矩阵 ，从而通过融合新闻的方式创新了主题报道的理念、形态和语言，为融合新闻实践提供了一个有效的参考样本。 案例：人民日报改革开放四十年整体策划短视频中国一分钟 地方篇 线下展览“时光博物馆”H5作品幸福长街 40号跨界融合融合新闻
17、：通往未来新闻之路 跨界融合 主要指行业之间或渠道之间的相互渗透与相互融合。 它的 目标 是使融合新闻产品从表层进入纵深，从局部进入系统，从端口进入网络，从渠道进入生态，从而获得更大的传播效力和社会认同。 万物皆媒、万物互联的智媒时代 ，跨界融合必然成为融合新闻传播的基本思维。“点赞十九大，中国强起来”新华社与共享单车 OFO的跨界合作跨界融合融合新闻：通往未来新闻之路 从整合传播的视角看来，跨界融合的常见方式是事件营销和场景营销。 “请回答 2018”得到了全国 30多家主流媒体支持，传统媒体、新华网、今日头条、抖音等多个渠道之间实现了有效的互动和对话，相关话题阅读量超过 1亿， 实现了“裂
18、变式传播”效应 。eg.新华社和今日头条联合发起了“请回答 2018”线上、线下活动跨界融合融合新闻：通往未来新闻之路 跨界融合的常见方式是制作主体的跨界合作， 强强联合，实现整合传播策划AI合成女主播播报两会新闻 新华社联合搜狗公司，在北京发布了最新的站立式 AI合成主播及全球首位 AI合成女主播。 3月 4日两会期间，这两位 AI合成主播正式上岗，播报两会新闻。 新华社与搜狗的跨界合作，在技术维度上实现了一种全新的信息生产方式，而新媒体行业的创新，也恰恰是在融合中产生的。总结总结 ：融合新闻的整合传播策划，主要包括两个维度：一是 渠道融合 ，二是跨界融合 ，前者回应的是融合新闻发布的渠道整
19、合与对话问题，后者回应的是融合新闻运营的行业渗透与互补问题。融合新闻：通往未来新闻之路阅读文献 刘涛：“融合新闻策划：从形态创新到渠道对话”，教育传媒研究 ,2019.5. 方洁：“美国融合新闻的内容与形态特征研究”，国际新闻界 ,2011.5. Pavlik, J. V., & Bridges, F. The emergence of augmented reality (AR) as a storytelling medium in journalism.Journalism & Communication Monographs,2013, 15(1). 英 维克托 迈尔 -舍恩伯格， 英 肯尼思 库克耶：大数据时代，盛杨燕等译，杭州：浙江人民出版社， 2013.融合新闻：通往未来新闻之路谢 谢观看
