07.非完全竞争市场.ppt

1、第七章厂商均衡理论：非完全竞争市场,THE MARKET OF NON-PERFECT COMPETITON,“垄断”厂商的形象是拥有巨额的利润, 巨大的财富和无限的权力, 被称作“抢劫大王”。 也存在盈利不是很多、由政府机构管制的垄断者，其中有些垄断厂商的资本投资收益率是很低的。 我们分别分析无管制的垄断和有管制的垄断。,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.1 完全垄断市场分析,垄断条件下的厂商,垄断是一种市场结构，其特点是在存在巨大进入壁垒的市场中仅有一家厂商生产高度差异化的产品。 垄断者的产品没有近似替代品，所以垄断者面对的需求曲线将有很大的负斜率（比在寡头竞争市场中可看到的负斜

2、率更大）。 垄断市场结构可被视为在可看到的市场结构范围内与完全竞争相对的另一个极端。 任何商品和服务都可得到一些替代品。可得到的替代品相差越远，市场就越接近于纯粹垄断。,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.1 完全垄断市场分析,垄断市场的特点,1) 一种商品只有一个生产者 该企业就是行业。市场需求曲线就是垄断厂商的需求曲线2) 没有相似的替代品 垄断者的商品和其它商品有着很高的差异性，需求交叉弹性等于零，即不存在竞争威胁。3) 存在巨大的行业壁垒 使潜在的竞争者不能进入市场。 4）信息不充分 垄断厂商可以控制和操纵价格。,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.1 完全垄断市场分析

3、,正如完全竞争市场一样，符合垄断市场条件的在现实经济生活中也是极为少见的。 任何商品和服务都可得到一些替代品。 替代品相差越远，市场越接近于纯粹垄断。 还有一些属于自然垄断的情况，只有一个生产者，大部分公用事业，如电力公司属于自然垄断。,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.1 完全垄断市场分析,垄断力量的来源法律限制： 版权和专利。控制关键的资源： 能形成市场垄断力量。 政府授权专营： 如公用事业、有线电视等。 规模经济：使大企业能以比小企业更低的成本进行生产。 品牌偏好和大量的广告宣传：使进入行业的成本提高。,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.1 完全垄断市场分析,如果你有

4、自己的一台个人电脑，也许这台电脑用了微软公司在许多年前第一次设计视窗软件时，它申请并得到了政策给予的版权。因此，如果一个人要想购买视窗软件，他除了给微软决定对这种产品收取的将近100美元之外别无选择。可以说在视窗软件市场有垄断地位。像微软这样的垄断者没有接近的竞争者，因此可以影响它的产品的市场价格。 竞争企业是价格接受者，而垄断企业是价格制定者。,案例：PC机上的WINDOWS系统,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.1 完全垄断市场分析,保罗和彼得各自拥有一个航运公司，在同一条河上经营航运，保罗想，如果河上只有我一家航运公司，生意该更红火了。 保罗共有20条大船，彼得只有10条，保罗

5、比彼得的资本雄厚得多。而且，彼得还欠下银行的大笔债务。于是，保罗降低了票价，打起了价格战。彼得没有办法，只得跟着降价。保罗再次降价，彼得再次跟上。如此反复交锋，乘客大占便宜，两位大老板都受到重大损失。保罗亏损巨大，彼得更是欠债累累、行将破产。最后彼得不得不将所有的船都出售给保罗。 保罗获胜了，成了河上唯一的航运公司。保罗逐步提高了票价，很快成为当地首富。来往的乘客一面抱怨着票价太贵，一面却只得坐他的船，让自己的血汗钱填满了保罗的口袋。,案例：减价与提价,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.1 完全垄断市场分析,垄断厂商面对的需求 由于垄断市场上只有一家厂商，所以市场的需求曲线就是垄断厂

6、商的需求曲线。一般情况下，需求曲线都是向右下方倾斜的。 P=a-bQ,D,P,O,Q,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.1 完全垄断市场分析,垄断厂商面对的收益平均收益曲线就是需求曲线: AR= PQ/Q= a-bQ 边际收益则是 MR =dTR/dQ = d(aQ -bQ2 )/dQ = a - 2bQ,P,O,Q,D，AR,MR,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.1 完全垄断市场分析,边际收益的斜率是直线需求曲线斜率的两倍,如果，P = a - bQ, 那么，TR = aQ - bQ2所以，MR = a - 2bQ,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.1 完全垄

7、断市场分析,当垄断厂商使产量达到MR=MC水平，即QM时，利润最大，索取的最高价格为PM。,MC,QM,MR,D,PM,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.1 完全垄断市场分析,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.1 完全垄断市场分析,P = 100 - Q, MC = 20.找到 MR = MC 的水平TR = PQ = 100Q - Q2MR = 100 - 2Q = 20 80 = 2QQM = 40 再确定垄断价格:PM = 100 - 40 = 60,数字实例,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.1 完全垄断市场分析,另一个数字实例,如需求函数：Q = 100

8、 - P成本函数 : MC = AC = 10 MR = 100-2Q, MC=10 MR=MC 100-2Q = 10 Q=45 p = 55 = 2025净损失： 1012.5,P,0,Q,45,10,55,P=100-Q,MR=100-2Q,D,MR,AC=MC,净损失,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.1 完全垄断市场分析,垄断厂商MR、P与Ed的关系,A,Ed 1，MR 0，TR斜率为正，TR随Q的增加而增加Ed 1，MR 1,Ed 1,Ed=1,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.1 完全垄断市场分析,完全垄断厂商的短期均衡 完全垄断厂商在短期也不能根据市场需求来

9、调整全部生产要素，而只能根据MRMC的原则来决定其产量。 所以，厂商的短期均衡有可能出现三种情况：赢利、零利润、亏损,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.1 完全垄断市场分析,P,Q,0,SMC,Q1,MR,D,P1,SAC,H,F,G,E,1、赢利根据MR=SMC的利润最大化条件，决定了企业的最优产量为Q1，而价格则应为P1。这时企业的平均收益等于FQ1，平均成本等于GQ1，企业存在经济利润，总利润量为P1FGH。若市场价格下降，经济利润也会减少。,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.1 完全垄断市场分析,P,Q,0,SMC,Q2,MR,D,P2,SAC,F,E,2、零利润根

10、据MR=SMC的利润最大化条件，决定了企业的最优产量为Q2，而价格则应为P2。这时企业的平均收益等于FQ2，平均成本也等于FQ2，企业不存在经济利润。,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.1 完全垄断市场分析,P,Q,0,SMC,Q3,MR,D,P3,SAC,F,E,J,K,3、亏损根据MR=SMC的利润最大化条件，决定了企业的最优产量为Q3，而价格则应为P3。这时企业的平均收益等于FQ3，平均成本等于KQ1，企业存在亏损，总亏损量为P3FKJ。,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.1 完全垄断市场分析,垄断者是否总能得到利润？,人们通常误认为垄断者总能赚取经济利润。虽然垄断者

11、比在竞争市场结构中经营的厂商更有可能赚取经济利润，但在短期内垄断者并非一定能获得经济利润。 能否得到利润取决于产品的需求和厂商的成本状况。 一个垄断者可能面对其产品的需求曲线完全低于其平均总成本函数的情况，即平均成本总是超过平均收益，所以垄断者无论索取什么价格也不能获利。,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.1 完全垄断市场分析,假定某垄断厂商产品的反需求函数为P=1003Q，成本函数为TC=Q +20Q，求该厂商利润最大时的产量、价格和利润。,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.1 完全垄断市场分析,例题,解：TR=PQ=(1003Q)Q=100Q3Q TC=Q +20Q M

12、R=dTR/dQ=1006Q MC=dTC/dQ=2Q+20 MR=MC 1006Q=2Q+20 Q=10 P=1003Q=70 =TRTC=PQ(Q +20Q)=400,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.1 完全垄断市场分析,垄断厂商在短期内可能会有亏损的情况，但在长期内，垄断者将通过降低成本和/或增加需求来获取盈利。 因此垄断厂商的长期均衡是以利润从无到有，从小到大为标志。如果这些行动不能实现利润，垄断者将停止经营并退出该行业。,完全垄断厂商的长期均衡,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.1 完全垄断市场分析,完全垄断厂商的长期均衡,LAC,LMC,SAC2,SMC1,D

13、,SAC1,MR,P,0,Q,p1,p2,q1,q2,SMC2,I,H,在长期，完全垄断厂商可以根据市场需求通过调整生产规模来获取经济利润（即垄断利润），或获取更多的经济利润。,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.1 完全垄断市场分析,完全垄断厂商的长期均衡的条件,MR=SMC=LMC,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.1 完全垄断市场分析,对生产成本相同的同一产品向不同消费者索取不同价格的作法称为价格歧视。 此时，价格的差异并不反映成本的差异。 采取价格歧视的理由： 1、成本理由 2、需求理由,受管制厂商的一些做法：价格歧视,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.1

14、完全垄断市场分析,厂商进行价格歧视的三个条件（1）厂商必须是价格决定者。即厂商必须能直接制定它的产品的价格，而不是象在完全竞争的情况下那样，价格是由市场给定的。（2）购买者不能进行套利。即从厂商那里以低价买入，再将买入的商品转手以高价卖出。（3）各个市场必须具有不同的需求价格弹性。在弹性较大的市场制定较低的价格，在弹性较小的市场制定较高的价格。,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.1 完全垄断市场分析,乔治刚过完他的60岁生日，这天，他带着孙女去看电影。他很高兴地发现他可以得到老年人的50%电影票折扣，但是他也很惊讶地发现，在他买爆米花时却必须付全价。 乔治的经历引起了两个关于企业定价

15、决策的问题： 1.对老年人实行折扣是慷慨之举，还是一种利润最大化手段？ 2.如果对老年人的电影票实行折扣价是明智的，为什么爆米花的折扣就不明智呢？,案例：电影票和爆米花,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.1 完全垄断市场分析,电影票的老年人折扣价格并不是一种慷慨之举，而是为了增加利润设计的定价策略的一部分。老年人对电影愿意支付的价格往往比其他人低，因此电影院将消费者分为两个集团老年人和其他人，并为老年人提供折扣。价格歧视通过向老年人提供折扣，增加了电影院的利润。 而与电影票不同，爆米花可以很容易地被转卖。如果老年人可以以正常价格的一半购买到爆米花，那么很多年轻人就会请老年人替他们购买

16、爆米花，这样以正常价格售出的爆米花的数量就会下降。从而，价格歧视就无利可图。,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.1 完全垄断市场分析,价格歧视的做法 可以是按人进行价格歧视，一个购买者一个价；也可以是按“购买量”歧视，一个购买量一个价。这里“购买量”的含义比较广，可以是每一单位一个价；也可以是当你的购买量超过一定的量，单位价格就下降（或上升）；也可以是厂商给你几个数量选择，然后是一个数量一个价。 价格可以是单纯的一个单位价，也可以是单位价加上一固定收费，也可以是每一单位每一价。,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.1 完全垄断市场分析,有三种价格歧视：一级、二级、和三级。它们

17、的特征是： 按人/市场歧视 按“购买量”歧视 知道不知道谁是谁一级歧视 二级歧视 三级歧视 注意：在二级歧视情况下，厂商虽然不知道谁是谁，它还是知道共有几个类型的需求/购买者，只不过它不知道谁属于哪个类型。,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.1 完全垄断市场分析,一级价格歧视（完全差别价格） 按照每一个消费者购买每一单位产品愿意并且能够支付的产品最高价格来逐个确定产品销售价格的定价方式。 厂商知道每一个消费者/购买者，而且知道他们每一个的需求曲线。假定购买者间没有套利，那么它可以对不同的消费者，而且对不同的消费者买入的不同单位收取不同的价。,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7

18、.1 完全垄断市场分析,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.1 完全垄断市场分析,P,0,d1*,C,1,2,3,d1,50,48,46,d1,P,0,d2*,C,1,2,3,d2,40,38,36,d2,设有消费者1和2，分别有需求曲线d1和d2：对第一个消费者，第一单位产品的价格是50元，第二单位是48元，第三单位是46元，等等。对第二个消费者，第一单位产品的价格是40元，第二单位是38元，第三单位是36元，等等。在这里，一个消费者一个价，一个单位一个价。,P,Q,0,MC,Q3,MR,P2,E,一级价格歧视 实施单一定价策略，厂商总收益为四边形0P3EQ3。 实施一级价格歧视，厂

19、商总收益为梯形A0Q3E。 在实施一级价格歧视情况下消费者剩余全部转化为厂商收益。,P1,P3,Q2,Q1,A,消费者剩余几乎全部转化为垄断者的利润,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.1 完全垄断市场分析,随着购买量的增加，价格下降。 例子:电费、电话费,用电数量 价格开始的100度 16美分随后的300度 12美分随后的800度 9美分超过1200度 5美分,二级价格歧视（多重差别价格） 指厂商按不同价格出售不同单位的产品，每个购买相同单位商品的消费者支付相同的价格,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.1 完全垄断市场分析,Q,P,D,161295,100 400 1200

20、,消费者剩余部分转化为垄断者的利润,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.1 完全垄断市场分析,例子: 长途电话, 电费, 娱乐场所的季节定价条件不能储存同一生产设施生产需求变化,高峰负荷定价,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.1 完全垄断市场分析,三级价格歧视（市场分割的差别价格） 是指根据不同地区和不同需求弹性把消费者分组，按组制定不同的价格。 设有一最简单的情况：厂商面对两个子市场，子市场的需求曲线不同。购买者在两个市场间不能套利（比如因为距离太远，套利无利可图）。再设厂商的边际成本是固定的C。,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.1 完全垄断市场分析,把两个子市

21、场分开来考虑:有两个垄断商（同一个）分别控制着两个市场，我们求这两个市场的均衡。两个市场的均衡供需和价格分别为（P1，Q1）和（P2，Q2）。 从整个垄断商来说，它的均衡产量和价格是Q1 +Q2和（P1，P2）。 由于厂商的边际成本是递增的，我们不能在代表两个子市场上的图中直接加上厂商的边际成本曲线，而必须在代表厂商的总产量的图中画出它的边际成本曲线。这也等于说，要在代表厂商总产量的图中也画出厂商的“总边际收益”曲线（CMR）。这两条曲线的相交点就给予生产的最佳产量。,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.1 完全垄断市场分析,P,Q,0,Q3,MR,P1,Q1,D,P,Q,0,MR,P

22、2,Q2,D,P,Q,0,CMR,P2,MC,子市场A,子市场B,整个市场（厂商）,其中 Q3=Q1+Q2,均衡条件：MR1=MR2=CMR=MC,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.1 完全垄断市场分析,例题：假定有一个完全垄断企业，在没有实施市场分割以前，它所面临的需求函数和成本函数分别为： Q=25-0.25P TC=50 +20Q（1）求市场未分割前的利润。（2）如果该垄断企业可以将市场分割为两个独立的市场，在这两个子市场所面临的需求函数分别为： Q1=16-0.2P1 Q2=9-0.05P2 求市场分割后的利润。（3）求市场分割后两个子市场的需求价格弹性。（4）请对市场分割前

23、后作一比较,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.1 完全垄断市场分析,解1：已知 Q=25-0.25P ，则有P=100-4Q TC=50 +20Q TR=PQ=(100-4Q)Q=100Q-4Q MR=dTR/dQ=1008Q MC= dTC/dQ=20 MR=MC 1008Q =20 Q=10 代入P=100-4Q ，得：P=60 =TR-TC=PQ(50 +20Q)=350,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.1 完全垄断市场分析,解2： 已知Q1=16-0.2P1 ，则有P1=80-5Q1 Q2=9-0.05P2 ，则有P2=180-20Q2 Q1+Q2=(16-0.2

24、P) +(9-0.05P) =25-0.25P =Q TC=50+20Q=50+20(Q1+Q2) TR1=80Q1-5Q1 MR1=80-10Q1 TR2=180Q2-20Q2 MR2=180-40Q2 MC=MR1=MR2 20=80-10Q1=180-40Q2 Q1=6 P1=50 Q2=4 P2=100 =TR- TC=P1Q1+P2Q2-TC=450,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.1 完全垄断市场分析,解3： 已知 P1=805Q1 P2=18020Q2 则： Q1=160.2P1 Q2=90.05P2 Q1=6 P1=50 Q2=4 P2=100 dQ1/dP1 =0

25、.2 dQ2 /dP2 =0.05 |E1|=|dQ1/dP1|P1/Q1 =0.250/6 = 1.67 |E2|=|dQ2/dP2 |P2/Q2 =0.05100/4=1.25,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.1 完全垄断市场分析,解4：市场分割前： Q=10 P=60 =1060(50+2010)=350市场分割后： Q1=6 P1=50 |Ed1|=1.67 Q2=4 P2=100 |Ed2|=1.25 1=650(50+2010)/106=150 2=4100(50+2010)/104=300 = 1 + 2 =150+300=450 结论：需求价格弹性低的子市场定高价，

26、需求价格弹性高的子市场低定价，可以使总利润增加。,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.1 完全垄断市场分析,1.众多的买主和卖主2.差别产品3.厂商进入与退出市场不受限制4.厂商之间没有共谋 每个厂商都认为自己的需求曲线具有负斜率。与完全竞争厂商不同，必须要有一个定价策略。,垄断竞争,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.2 垄断竞争市场分析,产品差异差异化： 当消费者认为一种产品在其任何物质的或非物质特点上与竞争产品不同，就存在差异化。例子: 餐馆, 加油站, 录像带租赁店, 书店、便利店, 等等。模型的假设: 大量的厂商 存在差异的产品 成本和需求的条件相同 易于进入& 退出

27、,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.2 垄断竞争市场分析,垄断竞争厂商的需求曲线向右下方倾斜，与完全垄断厂商的需求曲线相似。,D,MR,P,Q,垄断竞争厂商的需求曲线,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.2 垄断竞争市场分析,垄断竞争厂商面临的两条需求曲线,d需求曲线 -其他厂商对某一代表性厂商的产品价格的变动没有反应。D需求曲线 -其他厂商对某一代表性厂商的产品价格的变动有完全的反应。 D比d陡峭,P1,Q1,0,Q4,Q3,Q2,P3,P2,d1,d2,d3,Q5,D,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.2 垄断竞争市场分析,P,Q,短期内厂商不能调整生产规模（包

28、括不能进出市场），而且一家厂商的价格变动也不会引起其它厂商采取相应的措施，因而厂商短期均衡与完全垄断类似，有三种情况：盈利、零利润、亏损。垄断竞争短期均衡条件：MR=SMC,垄断竞争市场的短期均衡,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.2 垄断竞争市场分析,垄断竞争厂商的短期均衡（一）,B,Q3,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.2 垄断竞争市场分析,垄断竞争厂商的短期均衡（二）,P,Q,0,SMC,SAC,D,E,MR,M,P1,Q1,K,d,H,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.2 垄断竞争市场分析,垄断竞争的价格决策是不断调整的“试错”过程,七、市场结构与厂商均

29、衡：非完全竞争市场 7.2 垄断竞争市场分析,垄断竞争市场的长期均衡,由于产品具有较高的替代性，某一家厂商具有超额利润只可能是暂时的，从长期看，竞争的结果将导致价格下降，超额利润消失。 均衡条件为 MR=LMC=SMC， AR=LAC=SAC,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.2 垄断竞争市场分析,P,LMC,LAC,d（AR）,MR,SMC,SAC,E1,D,P1,Q1,I,Q,0,垄断竞争厂商的长期均衡,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.2 垄断竞争市场分析,P,LMC,LAC,d（AR）,MR=MC且AR=AC但AC 未达到最低点,MR,SMC,SAC,E2,D,P0

30、,Q0,J,垄断竞争厂商的长期均衡,Q,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.2 垄断竞争市场分析,非价格竞争,产品变异 指厂商通过提高质量、改进包装、增加分量、更新设计、改善销售条件等方式来形成产品差别。 广告与服务 指厂商利用宣传扩大产品影响、引起消费者注意、培养消费者对其产品产生偏好的一种手段。 产品变异或推销策略是否成功，取决于由于产品需求的增加而增加的销售收益是否大于产品变异或推销所增加的成本。,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.2 垄断竞争市场分析,一天，在澳大利亚某城市，突然从天上落下很多手表。人们大为惊讶，纷纷走上前去拾起来一看，手表还在滴滴嗒嗒地走动。与当地时

31、间一对，居然完全一致。原来，这是日本西铁城手表厂商做的一次广告，澳大利亚人深为西铁城手表的高质量、高精确度所折服。从此，西铁城手表迅速在澳大利亚打开了销路。,案例：西铁城手表的促销,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.2 垄断竞争市场分析,1989年1月，日本裕仁天皇逝世，皇太子明仁继位，改年号为“平成”。一家酒商灵机一动，于明仁继位的第二天推出“平成酒”。日本人一见酒名，立即产生了浓厚兴趣。加之该酒限量1008瓶，更煽动了消费者的购买欲。尽管酒价昂贵，每瓶2500多日元，却是买者踊跃，一上市就抢购一空。 其实，该酒原名“多满多漫”，是用米酿成，非常寻常。名称一变，立刻身价百倍。,案例

32、：平成酒的销售,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.2 垄断竞争市场分析,广告的批评者认为，企业做广告是为了操纵人们的嗜好。许多广告是心理性的，而不是信息性的。 例如，考虑某些品牌软饮料的典型电视商业广告。大部分商业广告并不是要告诉观看者产品的价格或质量。它只展现在一个阳光明媚的日子里，海边沙滩上有一群快乐的年轻人。每个人手里都拿一罐那种软饮料。商业广告的目的是要下意识地（如果不明显的话）传递一个信息：“只有你喝我们的产品，你才能有这么多朋友和幸福。”广告的批评者认为，这种商业广告创造了一种本来不存在的欲望。,广告的批评者,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.2 垄断竞争市场分

33、析,批评者还认为，广告拟制了竞争。 广告往往努力使消费者相信，产品差别大于实际情况。通过增加产品差别的感觉和促进品牌忠诚，广告使买者不太关心相似产品之间的价格差别。在需求曲线缺乏弹性时，每个企业都要收取远远高于边际成本的价格加成。,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.2 垄断竞争市场分析,垄断竞争的效率问题,垄断竞争的产量高于平均总成本的最低点，即没有达到有效规模，存在多余的生产能力。 垄断竞争提供了产品的多样化，使消费者有更多的选择。 垄断竞争有利于鼓励创新。 非价格竞争的好处与代价。,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.2 垄断竞争市场分析,寡头(OLIGOPOLY)，同时

34、包含垄断因素和竞争因素。在市场经济普遍存在，是理论上最为复杂的一种市场结构。,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.3 寡头垄断市场分析,寡头市场结构及其特点. (1) 市场上仅存在少数厂商 厂商数字没有准确衡量指标，一般在二至十家之间，每家寡头厂商在市场上都有举足轻重的地位， 在市场上相互依存，相互影响，所以制定任何决策之前必须考虑竞争对手的反应。 (2) 产品同质或异质 (3) 进出市场都有障碍 进入难 退出亦难 (4) 信息不完全,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.3 寡头垄断市场分析,寡头垄断市场价格和产量决定的特点 厂商行为具有不确定性，价格和产量难以确定； 价格和产

35、量一旦确定之后就具有相对稳定性； 厂商之间容易形成勾结。 寡头厂商的价格产量决定没有统一的模式，有必要对其行为进行具体分析。,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.3 寡头垄断市场分析,寡头垄断的分类. (1) 按产品性质分 纯粹寡头垄断厂商间产品同质 差别寡头垄断-指产品性质相同，但有差别，各有特色。 (2) 按厂商数目分 双头寡头垄断市场中仅有2家厂商 三头寡头垄断-市场中仅有3家厂商 多头寡头垄断市场中有多家厂商 (3) 按厂商行为分 独立行为寡头垄断 勾结行为寡头垄断,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.3 寡头垄断市场分析,古诺模型（双寡头模型）,古诺双模型是法国经济学

36、家奥古斯汀古诺于1838年提出来的，是最简单的寡头模型。古诺模型的条件是： ）市场中仅有两家寡头厂商，生产同质产品； ）假定边际成本为常数； ）两厂商分享市场，他们所面临的是共同的线性需求曲线，以相同的市场价格出售产品； ）双方都根据竞争对手的行动作出决策，并认为在自己改变产量时对手不会改变产量； ）双方都谋求利润最大，不存在共谋。,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.3 寡头垄断市场分析,古诺模型（双寡头模型）,1,100,P1,D1（0）,MC1,MR1（0）,D1（50）,D1（75）,MR1（50）,MR1（75）,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.3 寡头垄断市场分

37、析,2,1,1,2,E,厂商的反应曲线,厂商的反应曲线,1,2,反应函数和古诺均衡,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.3 寡头垄断市场分析,反应函数和古诺均衡的推导,已知 市场需求函数P=a-bQ=a-b(q1+q2) MC1=MC2=0确定厂商的反应曲线：厂商1的总收益：TR1=Pq1= a-b(q1+q2) *q1= a q1 -bq12+b q1 q2 厂商1的边际收益： MR1= a -2bq1+bq2根据利润最大化条件： MR1 = MC1 ， MC1 =0 得： a -2bq1+bq2 =0 解出q1，得到厂商1的反应函数q1 =a /2b+1/2*q2 同理，得厂商2的

38、反应函数q2 =a /2b+1/2*q1,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.3 寡头垄断市场分析,反应函数和古诺均衡的推导,联立方程组，解得： q1 * =q2 *=a /3b，Q=2a/3b 反应函数1表明厂商1对应于厂商2产量q2 的产量q1，厂商1的最优产量与厂商2的产量呈反向变动，同理亦然。 古诺均衡就在两曲线的交点，在此处各厂商在给定其竞争者的产量时最大化了自己的利润。双寡头中任何一个都不会有改变自己产量的冲动。,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.3 寡头垄断市场分析,模型推广已知 市场需求函数P=a-bQ=a-b(q1+q2+q3+ . +qn) MC1=MC2

39、=. = MCn 则厂商1利润最大化的一阶条件为： a -2bq1+b（q2 + q2 + . + qn ）-MC1 =0由于每个厂商的生产条件是一样的，在均衡产出水平上，则有 q1 * =q2 *= . = qn * 因此，上式写成：得： a -（n+1）q1*-MC1 =0 q1 *=（a - MC1） / （n+1） b ， Q=n q1 *=n（a - MC1） / （n+1） b P=a-bQ=a/（n+1）+n/（n+1）* MC1,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.3 寡头垄断市场分析,斯威齐模型（拐折的需求曲线模型）,存在价格刚性 价格下降导致众人跟随 造成高度弹性不

40、足价格提高, 无人跟随 造成高度弹性充足,斯威齐模型的条件：,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.3 寡头垄断市场分析,在市场通行价格处形成弯折,P,Q,拐折的需求曲线是指需求曲线不是直的，有一个突点,寡头垄断厂商不能用涨价、降价获得最大利润,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.3 寡头垄断市场分析,价格下降人人跟随,价格提高无人跟随,P,P0,E,G,MR2,D2（AR）,F,D1（AR）,MR1,MC1,MC2,跟跌不跟涨,Q0,Q,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.3 寡头垄断市场分析,厂商的数量越多,价格刚性越强，产生弯折的可能性越大,产品差异性越大,价格刚性

41、越强，产生弯折的可能性越大,N = 10,N = 2,均质,差异,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.3 寡头垄断市场分析,什么因素容易产生弯折的需求曲线,厂商的规模越相同, 可能越弯折价格的刚性越强,支配厂商的存在，创造了一个价格领袖 有价格领袖存在, 就不必假设弯折需求曲线的存在,哪些行业可能具有弯折需求曲线，哪些行业没有?,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.3 寡头垄断市场分析,存在支配厂商,存在相同规模厂商,在寡头垄断市场中，寡头间的行为是相互影响的，每个厂商都要根据其他厂商的可能的选择作出自己的决策。 换言之，一个经济主体的选择受到他人的影响，同时，他的决策反过来也

42、会影响着他人的决策。 在经济学中，经常应用博弈论这一工具来开展分析。,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.4 博弈论初步,博弈： -是指个人或组织在一定的环境条件下，以一定的规则进行决策并从中取得相应结果的过程。博弈论（Game Theory）： -研究博弈参与者在利益冲突条件下进行决策的理论。,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.4 博弈论初步,博弈理论的发展与代表人物,1944年，J冯诺依曼、O摩根斯坦恩在博弈理论与经济行为首先提出一些博弈论的概念。 1950年代，J纳什和图克等人奠定了非合作博弈论的基础。 1960年代，R泽尔腾在纳什均衡引进动态分析，海萨尼引进不完全信息的研究。 1994年，纳什、泽尔腾和海萨尼获得诺贝尔经济学奖。,七、市场结构与厂商均衡：非完全竞争市场 7.4 博弈论初步,严格地讲，博弈论并不是经济学的一个分支，它是一种方法，应用范围除经济学外，还包括政治学、军事学、外交学、国际关系学、犯罪学等。但为何博弈论受到经济学的重视呢？主要原因是博弈论在经济学中得到最广泛、最成功的应用，尤其在寡头市场理论中得到直接的应用。另外，博弈论的许多成果也是借助于经济学的例子来发展的。 当一寡头改变其产品或定价时, 另一寡头必须要做出反应或调整，能够预见到对方行动的事前行为最佳。,