1、,2012/4/23,一汽丰田REIZ锐志2012年 “锐英汇-寻找REIZ代言人”激情体验会,关于活动主题,活动主题：锐英汇-寻找锐志代言人活出真我激情，展示自我风采，成为万众瞩目的锐志代言人本色出演REIZ锐志携手著名导演刘伟强激情打造的锐志微电影,追求品牌理念和生活态度的契合: 活出真我激情,前期,中期,后期,寻找REIZ代言人-WEB/店头募集MR.REIZ、MS.REIZ、TOP.REIZ网络海选,活出真我激情,寻找REIZ代言人激情体验会宁波、上海、深圳、成都、武汉、大连、 北京现场投票，十倍积分增加至网络,针对人群：REIZ目标消费群REIZ车主/车友会,目的：增加微电影话题扩大
2、口碑传播,网络评选MR.REIZ、MS.REIZ、TOP.REIZ首轮PK，选出各大区冠军,针对人群：A卡客户REIZ兴趣用户REIZ车主/车友会媒体,目的：扩大活动话题性、提升REIZ品牌形象加深理解、提升口碑-试乘试驾促进销售-现场团购,总决赛,微电影制作,微电影首映式,微电影传播,针对人群：媒体REIZ兴趣群REIZ车主/车友会,目的：制造爆点扩大宣传,针对人群：REIZ兴趣群REIZ用户/车友会,目的：扩大宣传增加爆点,线上,线下,线上、线下整体日程,活动启动仪式,规则简单的选拔形式,线上募集选拔,参与者注册用户、上传照片，积累人气，入围各大区Top 10，即可入选线下活动和大区PK赛
3、,Step 1建立网站账号，展示自己，展示爱车,Step 2积累人气，提升排名、投票在线抽奖,Step 3进入各大区Top 10入围大区PK票选,线下活动结果：现下活动投票结果上传至网站PK版块，与网站PK票数累加,大区PK票选和总决赛,各大区参选人员数量：MR. REIZ x 10 (6大区共60人) MS. REIZ x 10 (6大区共60人)TOP REIZ x 10(6大区共60台),第1轮：大区PK票选(网络)6大区分区域PK票选决定大区冠军时间: 各大区线下活动后一周内分别进行规则: 根据总票数决定晋级名单,第2轮：最终PK票选(网络)6大区冠军最终票选代言人规则: 额外三天投票
4、时间，以累计投票总数决定,参选人员数量：MR. REIZ x 6MS. REIZ x 6TOP REIZ x 6,总冠军产生：MR. REIZ x 1MS. REIZ x 1TOP REIZ x 1,各地区PK陆续开启，保持活动热度。,最终票选，等同于加时赛的性质，提升激烈程度，引爆关注度。,谁才是您眼中的MR. REIZ？,哪一台才是您眼中的TOP REIZ？,有趣的PK票选形式,PK车轮战，候选人照片两两PK,确保投票者对所有参赛演员、车辆进行比较,线下活动-定位,选秀,团购,其它,品牌,销售,口碑,时尚走秀才艺表演现场投票专业演出,锐志讲堂团购订车试乘试驾,拍摄环节改装交流,一般消费者媒
5、体（常规/新）,A卡客户,老用户/车友会,媒体,预计邀约500 人,地点（暂定）,预计人数,宁波上海深圳成都武汉大连 北京 6/2 6/12 6/16 6/23 6/30 7/8 7/14,活动主题,（*上海站由公关室另行联络）,活动概要,A卡用户,人员构成,REIZ用户/车友会,每城市一天（周六或周日）活动 每日1场,场次安排,2012年 “寻找REIZ代言人”激情体验会,一般客户（招募）,MR/MS REIZ 粉丝团,根据不同城市的情况，A卡客户可分上下午到达上午150位来宾，下午150位来宾注：邀请上午来宾可以参加下午的选秀活动,DLR拜托事项详细说明,（启动仪式）,结束,活动流程,14
6、：00-14：30（ 30）,签到开始（下午）,领取投票卡（ MR/MS REIZ ，TOP REIZ 投票所用）,来宾签到 公司出发 移动,活动护照或积分卡领取,开场视频，主持人介绍活动,14：30-14：35（ 5）,18: 00,抽大奖，活动结束,14: 40-15: 00（ 20）,开场舞：热舞表演秀,锐志讲堂针对A卡客户，团购订车针对A卡客户,明星爱锐志,MR/MS REIZ 时尚走秀,14：35-14：40（ 5）,15：00-16: 00（ 60）,09：30-10：00（ 30）,签到开始（上午）,自由试乘试驾体验环节,来宾签到 公司出发 移动,改装车交流,10：50-12：2
7、0（ 90）,活动开始（上午）,团购试乘选秀演出时间（下午同时进行）,开场视频，主持人介绍活动,10：00-10：05（ 05）,活动开始（上午）,车友会领袖人物访谈：介绍改装车，播放改装车信息PPT,团购订车针对A卡客户,锐志讲堂针对A卡客户,公布并讲解购车优惠政策针对A卡客户,10：30-10：50（ 20）,视频+DJ+乐队+MR/MS REIZ才艺展示秀表演,媒体采访环节：丰田领导+明星,拍照环节,采访时间,拍照环节,团购开始(进阶抽奖）,试乘（明星加入）乐队伴奏营造气氛,结束,12: 20,活动结束,16：00-18: 00（ 120）,10:05 10:30 ( 25),领取投票卡
8、（ MR/MS REIZ ，TOP REIZ 投票所用）,来宾签到,活动护照或积分卡领取,开场视频，主持人介绍活动,团购订车针对A卡客户,活动结束,开场舞：热舞表演秀,DJ+乐队+MR/MS REIZ才艺展示秀表演,明星爱锐志,MR/MS REIZ 时尚走秀,试乘（明星加入）,自由试乘试驾体验环节,来宾签到,改装车交流,上午到场来宾休息、午餐时间,开场视频，主持人介绍活动,拍照环节,锐志讲堂针对A卡客户,公布购车优惠政策针对A卡客户,车友会领袖人物访谈：介绍改装车，播放改装车信息PPT,团购订车针对A卡客户,锐志讲堂针对A卡客户,公布购车优惠政策针对A卡客户,视频串场,媒体参访环节：丰田领导+
9、明星,13：30-14：00（ 30）,14：00-14：10（ 10）,16：05-18：05（ 120）,18：05,15：20-15：30（ 10）,15：40-16：00（ 20）,14：10-14：15（ 05）,14：40-15：20（ 40）,09：30-10：00（ 30）,10：25-12：25（ 120）,12：30-13：30（ 80）,10：00-10：05（ 05）,15：40-16：05（ 20）,14：15-14：40（ 25）,10：05-10：25（ 20）,15：30-15：40（ 10）, (AB),(AB), (AB), (AB), (B),(B), (
10、AB), (AB), (AB), (AB), (B), （A）,（A）, （A）, （A）,(B), (B),(AB), （A）, （A）, （A）, (AB),来宾签到,时间,A卡客户,REIZ用户,网络募集,粉丝团,媒体,到场来宾参与活动内容示意图,拍照环节, （A）,活动环节签到,来宾签到,时间控制：30分钟 （上午开场） 一、来宾签到：1、工作人员与礼仪于签到处接待客户签到2、礼仪引导客户入位 二、选票领取（ MR/MS REIZ ，TOP REIZ ）引导客户领取（MR/MS REIZ ，TOP REIZ）投票五角星彩虹不干胶告知（MR/MS REIZ ，TOP REIZ）投票规则,
11、三、签到时发放护照或积分卡 1、来宾到场后，发放一本活动护照或积分卡2、来宾每参加一个项目的活动，该项目负责的工作人员为其盖一个印章3、积满所有项目印章的来宾将获得一份大奖,（ MR/MS REIZ ，TOP REIZ 投票+观看演出+拍照环节+试乘试驾）,DLR拜托事项详细说明,热舞表演秀,时间控制：5分钟专业舞蹈团队进行现场舞蹈表演，“人车共舞”带动现场气氛，让来宾火热起来与锐志相呼应，男女舞蹈演员，以“对决”形式开场，男女主舞飙舞，将舞蹈推向高潮舞团：6人组合专业,MR/MS REIZ 走秀表演,时间控制：20分钟1、选秀选手分组进行走秀展示2、男性的动感与格调，女性的优雅与性感，得到了
12、充分诠释3、主持人与邀请的（时尚达人）在场外对选手进行实时评论 增加活动气氛，增进到场来宾对选手的了解 宣传锐志理念及品牌精神服装：自行准备造型：ELLE合作或邀请专业造型师打造,备案：如活动城市参与人数较少，选手可适量减少： 5男5女或8男8女,活动环节选秀+时尚表演,活动环节领袖人物现场访谈+选秀,车友会领袖人物 现场访谈,时间控制：10分钟1、开场1分钟展示视频2、邀请现场车友会“领袖人物”接受主持人采访3、谈谈对锐志的感受与心得体会4、屏幕播放改装车车主PPT信息，由车友会“领袖人物”分别进行介绍,车友会提供领袖人物人选及改装车车主信息,时间控制：40分钟1、参加活动的二十名型男靓女轮
13、流分组进行才艺展示2、活跃现场气氛，为线上活动拉票3、表演形式以歌舞、舞蹈、乐器演奏为主4、乐队与DJ进行配合演出5、演出内容与曲风可结合锐志理念分别进行诠释：动感、格调、优雅、性感,DJ+乐队+MR/MS REIZ才艺展示秀表演,DLR拜托事项详细说明,活动环节选秀+时尚表演,明星爱锐志,时间控制：10分钟邀请知名乐队或明星参与活动，进行表演，发表对锐志车的感受，增加话题,艾莉莎谁是谁的谁蒲公英都开放了满天星说着我爱你,陈旭告诉我你还爱我吗边做边爱煮酒论英雄命运浪漫满屋主题曲老鼠爱大米韩文版,歌手明星推荐（暂定）：,明星邀请方式：1国内有一定知名度的明星2当地的明星*要符合REIZ的形象*根
14、据最终活动时间、城市最终确认,媒体采访,时间控制：30分钟邀请丰田领导及当日到明星接受现场媒体采访，回答媒体关于锐志的问题，宣传锐志时尚、动感理念,锐志讲堂针对A卡客户,时间控制：20分钟课程内容：1、通过专业汽车讲师为现场A卡客户讲述REIZ的性价比、安全、动力等商品信息,活动环节团购,上下午皆有环节,5、 为经销店开设洽谈、签约区域,团购订车针对A卡客户,现场订车好礼相送，主持人现场唱单，促进嘉宾购车的积极性1、订车团购环节：现场累计订购10辆车，每车降价2000元 现场累计订购20辆车，每车降价5000元 现场累计订购30辆车，每车降价7000元 以此类推，订车人数越多，价格将越便宜2
15、、颁发订车大礼：现场订车用户颁发订车大礼包3、唱榜环节：现场公布订车人信息及所属经销店4、抽奖环节：现场累计订购10辆车，进行第一次抽奖环节 现场累计订购20辆车，进行第二次抽奖环节 以此类推，越先期订车，获奖几率越大,时间控制：120分钟,活动环节团购,事例：,DLR拜托事项详细说明,REIZ 音乐秀,伴随着乐队劲爆的音乐演出，来宾可以进行试乘试驾体验,自由体验试乘试驾,体验项目：直线加速/紧急制动动力性能体验180转弯转弯半径体验高速转弯车辆稳定体验蛇形弯道操控灵活性体验,试驾车辆：2台每客户试驾需时：约3分钟,活动环节试驾体验,提供4台锐志驾车,DLR拜托：提供试驾客户信息，便于保险购买
16、,上下午皆有环节,综合赛道体验区,侧位停车区域,V字停车区域,V字入库（计时竞赛游戏） 舒适配置体验侧立停位（计时竞赛游戏） 操控灵活性体验,趣味体验区：试驾车辆：2台,明星加入,试乘试驾（现场专业讲解员）,试乘试驾（趣味环节：赛道环节设置）,时间控制：120分钟内 赛道内容：1、将日常生活中的交通指示如入试驾赛道环节设置中，例如：斑马线等 增强试驾来宾交通法规的认知与倡导2、增设特殊造型障碍物，为试乘试驾增设趣味性,时间控制：120分钟内 讲解内容：1、为现场来宾进行实时专业的产品、性能、试驾知识解说2、现场试驾实况播报3、幽默诙谐主持风格，增添来宾试驾乐趣4、现场激情音乐播放,活动环节试驾
17、竞赛,上下午皆有环节,上下午皆有环节,DLR拜托事项详细说明,活动环节投票,MR/MS REIZ 投票环节,时间控制：全天进行投票环节：1、室内设置MR/MS REIZ 投票看板区域2、引导客户将签到时领取的五角星彩虹不干胶，粘贴在喜爱的选手信息下3、告知客户关注线上微博活动及微电影选秀活动4、大屏幕进行微直播，现场发布微博互动信息5、线下活动投票数量，增至网络票选,TOP REIZ 投票、展示环节,时间控制：全天进行 投票、展示环节：1、各地改装车到达活动现场2、改装车“宝贝”配合改装车进行展示3、设置TOP REIZ 投票区域4、引导客户将签到时领取的五角星彩虹不干胶，粘贴在喜爱的改装车信
18、息下5、告知客户关注线上微博活动及微电影选秀活动6、大屏幕进行微直播，现场发布微博互动信息7、线下活动投票数量，增至网络票选,DLR拜托事项详细说明,活动环节其他,为现场来宾提供饮品服务,软饮提供,车辆静态展示（美图营销）,礼品类型建议,到场礼品,订车礼品,订车抽奖礼品,互动游戏礼品,赛场竞技礼品,音响、对讲机等,八件套等,手机、游戏机或电脑,钱包、钥匙扣、T恤,音响、对讲机等,礼品内容待定,试乘体验,邀请现场来宾进行试乘体验，有专业车手驾驶体验极速、精彩的驾驶之旅,提供一台用于展示的车辆 TRD改装,设置一处TRD改装车展示区域活动开场前：拍摄图片上传网站，增加活动的在线展示动及互动活动开场
19、后：来宾现场可拍摄体验，并可发微博或官方微博背景设计：背景板设计内容为微电影信息画面,上下午皆有环节,上下午皆有环节,6,5,2,成都,3,1,4,北京,上海,深圳,武汉,大连,活动场地,场地设想,室内（T台）,室外,选秀+时尚表演团购订车时尚拍摄,改装车展示试驾体验,DLR拜托：场地如果有其他建议，可另行协商,6,5,2,成都,3,1,4,北京,宁波,深圳,武汉,大连,活动概要,场地设想,室内（T台）,室外,选秀+时尚表演团购订车时尚拍摄,改装车展示试驾体验,DLR拜托事项：如有更合适场地可另行协商,活动现场平面图,儿童娱乐区,改装交流平台精品展示区,主舞台,后台,后台,后台,后台,拍照区域,改装交流平台精品展示区,背板,背板,投影,吧桌,展板,签到处,试 乘试 驾区 域,活动主视觉（暂定）,方案一：,方案二：,活动现场效果图,活动现场效果图,主画面-竖版,店头制作物海报（暂定）,单页,店头制作物单页,经销店效果图,店头效果图,DLR拜托事项详细说明,谢谢聆听！,
