1、,热门产品分析,电影票类热门APP产品分析,主讲人：超仔老师,课程目标,认识在线电影票行业的发展现状学会分析猫眼电影、淘宝电影等热门产品,前言,前言,电影行业的光环成就了不少公司，比如光线传媒居高的股价，以及华谊兄弟、有望独立上市但被合并的乐视花儿影业都取得非常好的发展。面对光环和诱惑，以及大批线下流量的吸引，很多互联网公司“嗜血”而动。,前言,互联网电影在今年开始集中发力，以BAT三巨头涉足影视行业为明显的标志。在电影市场方面，互联网企业已经渗透到各个环节，与用户接触最多的是影院（电影票）和影评，因此多个公司都是在这两个环节上进行布局，并且都占据了一定的市场份额。,在线电影票行业的发展现状,
2、在线电影票行业的发展现状,广电总局数据显示，2014年，中国上映影片388部，票房达296亿元；观影人次8.3亿。同年团购市场规模达到700亿元、餐饮O2O市场规模达到913亿元。因此从市场绝对大小来看，电影票O2O远远比不上团购、餐饮O2O市场。,在线电影票行业的发展现状,不过，电影票市场却有两个显著趋势：一个是整个电影市场增长迅速，2014年新增银幕5397块， 2014年全球电影票房增长16亿美元，其中过半来自中国市场，中国正在成为电影经济驱动引擎；另一个则是电影在线化速度迅猛，2014年在线售票（不含团购）比例已达到39%，2015年有望突破50%，美团王兴则表示可见未来在线比例将达到
3、70%。,在线电影票行业的发展现状,除了在线电影票市场本身规模可观可期之外，电影O2O相对于到家服务、在线旅游这些领域来说，是更加高频刚需的场景，且属于非常标准化的服务，每一个环节都与互联网存在很大的结合空间。从内容到评价到在线播放再到出票，电影与互联网有天然结合基因，电影售票只是其中一个必然会在线化的环节而已。除了餐饮、团购、用车等“王牌场景”外，适合大干O2O的市场好像只剩电影票。而从2015年各种关键营销节日的活动来看，电影票确已经成为仅次于用车的第二大热门O2O细分市场。,在线电影票行业的发展现状,如果几年前你去电影院会发现格瓦拉、时光网、电信院线通之类的取票机，但现在你看到美团猫眼、
4、微信电影票这些互联网巨头玩家的取票机概率更大，很简单，这些玩家烧得起钱。尽管在线电影票竞争是多个维度，但最大的杀手锏还是补贴营销，能够做到这一点的玩家一只手数的过来。滴滴快的大战将大黄蜂之类的无大树可靠的玩家挤出了市场，同样电影票市场最终会属于BAT为代表的巨头玩家。,在线电影票行业的发展现状,过去围绕电影院的院线、发行、制片各种环节，因为互联网巨头的入侵，被彻底改变。除了成为最大销售渠道之外，互联网巨头的资本能力促使着它们进入到制片、会员诸多环节。过去互联网玩家只掌握了信息这一环，片库、评分、影评，现在则逐步成为发行公司甚至制片公司，院线则成为负责用户线下体验的“管道”，未来互联网玩家在整个
5、电影产业中扮演的角色越来越多，且越来越重要。,在线电影票行业的发展现状,在线电影票行业的发展现状,说起阿里与蚂蚁金服投资60亿复活口碑网实属无奈之举，干儿子美团不听阿里使唤，一心想要成为中国互联网第四巨头。面对在线电影这个巨大的O2O切入口，阿里无法掌控美团和猫眼，只能推出淘宝电影前来应战。,在线电影票行业的发展现状,淘宝电影在入口上可以借助手机淘宝、支付宝、高德地图、UC浏览器等阿里系应用作为支撑，同时淘宝电影在资金上不缺钱，但是淘宝电影起步晚，而且用户的消费习惯还没有养成，目前在电影市场所占份额并不高，与此同时淘宝电影与口碑网并没有打通资源、形成统一战线，势单力薄恐难以战胜猫眼。,在线电影
6、票行业的发展现状,在线电影票行业的发展现状,百度整合电影知心搜索方便用户在PC端和移动端获取影视资讯和影评以及在售电影票服务，配合百度地图和百度搜索完成附近电影院搜索，利用百度糯米的团购优势增加在线订票购票业务，同时在爱奇艺和百度视频中嵌入百度电影票进一步增加流量入口，联合万达，中影集团完成在线选座和售取票终端的线下合作，形成一个线上线下完美结合的垂直O2O闭环体系。,在线电影票行业的发展现状,在线电影票行业的发展现状,微信电影借助在微信在移动端庞大的用户基数，不缺用户，同时线下商家也能得到万达影业的大力支持。借助亲爹的多方资源，微信电影在多方面已经超过了干儿子大众点评。在美团、百度糯米、大众
7、点评组成的团购三强阵营中，大众点评是最危险的，获得腾讯战略投资并取得微信的入口资源，实际上对大众点评并没有多少帮助。如今的大众点评追美团追不上，被百度糯米撵得上气不接下气，腾讯干爹对其还不是特别重视。,在线电影票行业的发展现状,在线电影票行业的发展现状,美团猫眼依托团购积累的商家资源和客户资源，在电影市场上则占据了先发优势。目前猫眼的整个在线电影票务市场份额排第一，淘宝电影在短时间难以追上。从当前的发展形势来看，淘宝电影干不过干儿子美团猫眼，但是淘宝电影依托阿里平台强大的入口和资金实力是美团猫眼无法忽视的。如今美团不仅仅只是局限于团购领域，而是将范围扩大到了各类O2O服务，包括各类上门服务。随
8、着美团战线的不断扩大，美团猫眼必然将面临资金上的巨大压力。,需求分析,用户场景,场景一：跟女朋友或男朋友约好，星期天下午去看电影，但是不知道去哪个电影院比较好，也不知道最近那部比较好看，希望App可以推荐最近热映的电影及合适的电影院，并可以在线购买，星期天下午去影院取票观看即可；,用户场景,场景二：通过电影的宣传渠道知道最近有某部电影正在上映，想去看，但是不知道口碑如何，这时候希望可以通过app了解电影的剧情、剧照并了解其他人对电影的评价，并了解附近有哪些电影院正在上映这部电影以及排片时间，以判断是否去电影院看这个电影，如果口碑不错的话，可以在线购票电影票，然后去电影院直接观看；,用户场景,场
9、景三：逛街累了，决定去看个电影，但是不知道最近（时间、距离）可以看到的电影是什么，希望可以通过app查到并快速购票然后立刻进入影院观看，而不是在影院排队等半天。,用户属性,根据猫眼电影发布的中国电影行业报告，得出主要用户群是年轻化大众。90后是在线购票、选座的主力，80后其次。随着在线购票的普及，未来各年龄段的比例会持续增长。人群主要特征：喜欢新鲜事物，心态开放，接受度高，追求生活质量，注重服务水平。,用户属性,用户属性,用户属性,对于有看电影需求的用户而言，大致可以分为两类：一类是有理性需求的。这类用户会对自己的观影类型有明确的分类与规划，在电影上线前就关注电影拍摄进展、演员信息、预告片甚至
10、是宣传活动等信息。,用户属性,另一类则偏感性，他们没有固定的关注某一类电影的习惯，产生观影行为往往是由于宣传中的口碑、身边的人谈论或推荐触动了观影欲望，或在影院门口根据火爆程度与个人兴趣临时决定。对于实际的某个目标用户或对某个具体的电影个例可能兼具理性与感性的双重需求。,需求分析,浏览影片信息：查看影片上映时间，简介，主要演员，影评等，选择值得看的电影观看。电影推荐：查看我喜欢的电影的相关推荐。购票：在线购票、选座等，节省购票排队的时间，掌握影片的售票信息。低价购票。,需求分析,搜索电影：直接找到自己喜欢的电影，省去查找的繁琐过程。社交：随时发表电影观后感，分享到其他社交平台，与其他观影者交流
11、想法。影片记录：记录自己看过的和想看的电影。,产品分析,战略层,结构层,结构层,范围层,淘宝电影APP目前的功能仍然比较单一，所提供的功能上都比较基本，并没有自己的特色和人性化的互动。内容上也比较简单，更像是框架。比如电影详情页只有粗略的基本信息。猫眼电影功能内容显然更为丰富和专业，榜单、资讯、影评、社区、周边应有尽有，可以多维度满足观影用户的需求，尤其对于深度电影爱好者有着更强大的吸引力。,表现层,表现层,猫眼电影采用底部导航和顶部导航双导航模式，顶部导航有分为3个tab，视觉略显笨重。中间内容区以list方式展示，但细节信息过多，让页面信息负载。淘宝电影同样用了双导航，但顶部和底部导航ta
12、b均比猫眼电影少，加之中间内容区仅一行详情介绍，页面留白适中，浏览感觉更为舒适。,表现层,表现层,表现层,猫眼电影详情页内容丰富，不但包含影片常规信息，还包含短评、长评、媒体库、周边产品、社区热帖、票房等等。首页只显示常规信息，突出购票操作。淘宝电影的详情页则只包含了影片常规信息，并且将购票按钮一直固底，显然还是继承了阿里电商的基因，突出售卖。,表现层,表现层,猫眼电影影院列表页，list间距过小，导致信息过密，标签种类及颜色也过于杂乱，不易识别，价格用红色标识突出了价格信息。淘宝电影影院列表页，list间距、字号、留白适中，阅读舒适，突出了距离，弱化了价格，显然在淘宝电影看来，影院列表距离比
13、价格更为重要。,小结,小结,虽然淘宝电影来势汹汹，但很显然王兴对猫眼电影的发展显得足够自信，得益于在电影市场上的先发优势，无论在用户量还是合作院线数量上，猫眼都已有充足的积累。美团对外公布的数据显示，猫眼电影去年全年的交易额50亿，今年半年交易票房已达到60亿，全年目标是150亿，而今年整体票房市场大概在400亿，猫眼一家就想吞下37.5%市场份额，野心着实不小。,小结,现阶段淘宝电影虽然市场份额比不上猫眼电影，但不能忽视其背后的流量资源。说到底，比的还是谁的出票能力更强，谁的用户量更多，美团的先发优势确实为猫眼电影积累了不少用户，但比用户量的话，显然还是阿里更强。之前，美团称其活跃用户有1.
14、3亿，而阿里仅支付宝实名用户已超4亿，再加上手机淘宝那就更多了，另外还有微博、优土、UC、高德等平台的补充，淘宝电影的流量能力非常惊人，而且近期阿里各移动资源都在推荐淘宝电影，猫眼对此不得不谨慎起来了。,小结,每一个与互联网结合的市场，都有着相似的生命周期：先是各路玩家混战厮杀，一起把市场搞大，到达一个阶段之后，更具实力的玩家入场收割，最终走向稳定的寡头市场，搜索、团购、电商、打车、视频莫不如是。电影作为其中一种很普遍的用户活跃场景，必定会占有一个很大的模块，到最后各家入口其实是差不多的，那么怎么能在雷同的场景中提升自己的竞争力成为众多市场参与者需要深入思考的问题,课后思考,如果你是在线电影票APP的产品经理，你打算如何规划未来产品发展？,热门产品分析,谢谢,
