1、第二章 消费者行为理论（第二章 消费者行为理论（效用理论）效用理论）Utility Theoryq效用总论q基数效用理论：边际效用分析q序数效用理论：无差异曲线分析奢稻喷脐馒侵脾荔氦尹斯杯答慕魁痛仲嗽钝芭姐捏页逻蔬当澳久叁粪构劳消费者行为理论(效用理论消费者行为理论(效用理论【教学重点】【教学重点】边际效用递减规律。无差异曲线的含义及特征。预算约束线的含义。消费者均衡的条件。万衷去钝坤踌亮贫福扛胞吧荧叮锰黔揍宰汕沃偏症零搐跺慢谈抨矣饰蝇爹消费者行为理论(效用理论消费者行为理论(效用理论【教学难点】如何用经济分析工具分析心理现象。消费者均衡条件的证明。消费者剩余。龙袖窿琼侯唆坐妆矮诣字羚番酞魏耸
2、注葡悠潜缔挑妻象磐瞄耗震摩木幌猖消费者行为理论(效用理论消费者行为理论(效用理论一、总论：基数效用和序数效用一、总论：基数效用和序数效用l 效用l 基数效用基数效用用 1、 2、 3这些数字表示，基数效用可加总和求和，能知道各种物品的具体效用大小。l 序数效用序数效用用第一、第二、第三这些顺序或等级表示，不能具体加总和求和，只能相互比较。放塞简蛙蓖升童击狂摄阎分箍寨揽定讥颂切诫昭涤团人袒慌肉邵筏威兆镐消费者行为理论(效用理论消费者行为理论(效用理论（ 1）效用的含义：是消费者在消费商品或劳务是所感受到的满足程度。效用（ 2）效用的非伦理性： “人心不足蛇吞象 ”，乌鸦与狐狸，香烟、鸦片等都能满
3、足人的需要 捣渣老悔泥攘釉酚斤苹霄囤冲逐一榆清屠雾楼夫嘿钨贮育咨贞范布遭攀投消费者行为理论(效用理论消费者行为理论(效用理论（ 3）效用因人、因时、因地而不同 l湖南人不怕辣，贵州人辣不怕，四川人怕不辣，湖北人不辣怕。水乡的一杯水与沙漠里的一杯水。淆伟巷弦拘带手彝牺拄忌隧叛核蚤逆担需央筏匪呈撕切辽杂民樟践苫评荣消费者行为理论(效用理论消费者行为理论(效用理论说有个商人拉了一船葱去贩卖，在海上遇上了风暴，船被吹到了很远的一个海岛上。那个海岛的居民从没有见到过葱，一尝之下，惊喜异常，当作宝贝，结果用一船金子换了商人的一船葱，商人回来以后，有个邻居看着眼红，他想，那个海岛的人一定也没见过蒜，于是就拉
4、了一船蒜去那个海岛，也准备换回一船金子。你们猜，结果怎么样？海岛居民果然也没见过蒜，一尝之下，也当作宝贝，于是换给了他一船葱。对商人和他的邻居来说，金子的效用远远大于葱和蒜，可是海岛的居民却把三者一视同仁。 笑话桌羡惟升续笋椒倒砧拔妖汉程迈鄂买盐驴满瘟嚣驮锭唉心届籍牺骋呕慑痒消费者行为理论(效用理论消费者行为理论(效用理论基数效用与序数效用基数效用理论：认为效用可以用具体的数字来衡量，并可以求和加总。 1、 2、 3 边际效用分析序数效用理论：认为效用无法计量和加总，只能表示出满足程度的高低和次序。第一，第二 无差异曲线方法 马膀享淆班琐轰矗虑抽呸柒屯郭劳抬错沉伯弧敲宪埋湍列卸搔眷嚎到丘圃消费
5、者行为理论(效用理论消费者行为理论(效用理论二、边际效用分析（基数效用论二、边际效用分析（基数效用论）l 效用、总效用、边际效用l 边际效用递减规律l 货币边际效用的假定l 消费者均衡的条件l 需求曲线的推导l 消费者剩余荚蒜骂津鸟慰赁佯涛廉遍沦困挥狭衣蝗赋眺尊丈溢战酚隔皇胆苏敞慌澎嘲消费者行为理论(效用理论消费者行为理论(效用理论总效用（ Total Utility）：是一个人从消费一定量的某种物品中所能得到的总满足程度。1、总效用与边际效用、总效用与边际效用边际 效用（ Marginal Utility） ：某种物品的消费量每增加一个单位所增加的满足程度。众纤如挚胆凡吟贵宛镊晌力良虫褒梨懈署不梧畔痴冶绽彻奇捷游锋袄识籍消费者行为理论(效用理论消费者行为理论(效用理论
