1、西方经济学微观第6章 1,第五章 市场结构理论,一、完全竞争市场二、不完全竞争市场三、市场效率与市场失灵,西方经济学微观第6章 2,充分竞争才是市场的最佳选择,西方经济学微观第6章 3,一、厂商和市场类型,1.市场市场是物品买卖双方相互作用并得以决定其交易价格和交易数量的一种组织形式或制度安排。市场指从事物品买卖的交易场所或接洽点。即一个市场可以是一个有形的买卖物品的交易场所，也可以是利用现代化通讯工具进行物品交易的接洽点。从本质上讲，市场是物品买卖双方相互作用并得以决定其交易价格和交易数量的一种组织形式或制度安排。经济中所有的市场可以分为生产要素市场和商品市场这两类。,西方经济学微观第6章
2、4,第一，卖者和买者的集中程度或数目。数目越多，集中程度越低，竞争程度就越高。,2.决定市场竞争程度的因素,第二，不同卖者之间各自提供的产品的差别程度。各厂商提供的产品愈是相似，可以预料，竞争就愈激烈。,第三，单个厂商对市场价格控制的程度。单个厂商若无法控制价格，表明市场竞争愈激烈。,第四，厂商进入或退出一个行业的难易程度。如果存在进入市场的障碍，意味着原有厂商拥有了一些新加入者不具备的有利条件。,西方经济学微观第6章 5,划分不同市场结构的依据是：市场上竞争和垄断的程度,3.市场结构共有4种,西方经济学微观第6章 6,4. 行业,与市场这一概念相对应的另一个概念是行业。行业指为同一个商品市场
3、生产和提供商品的所有的厂商的总体。市场和行业的类型是一致的。譬如，完全竞争市场对应的是完全竞争行业，垄断竞争市场对应的是垄断竞争行业，如此等等。,西方经济学微观第6章 7,5.为什么在经济理论研究中要区分不同的市场结构呢,市场的均衡价格和均衡数量取决于市场的需求曲线和供给曲线。消费者追求效用最大化的行为决定了市场的需求曲线，厂商追求利润最大化的行为决定了市场的供给曲线，厂商的利润取决于收益和成本。其中，厂商成本主要取决于厂商的生产技术方面的因素，而厂商的收益则取决于市场对其产品的需求状况。在不同类型的市场条件下，厂商所面临的对其产品的需求状况是不相同的，所以，在分析厂商的利润最大化的决策时，必
4、须要区分不同的市场类型。,西方经济学微观第6章 8,二.完全竞争市场 perfect competition market,完全竞争：又称纯粹竞争，是一种不受任何阻碍和干扰的市场。如：农产品市场 。,存在条件：,（1）市场上有许多生产者和消费者。他们都只是价格的接收者，竞争地位平等,（2）商品同质，不存在产品差别。,（3）资源自由流动。,（4）市场信息畅通。,西方经济学微观第6章 9,短期：价格既定，不变要素投入量固定。厂商只能变动可变要素，来调整产量，实现MR=MC的利润最大化均衡条件。,完全竞争市场的短期均衡,短期内，完全竞争市场，供求作用形成价格，可能高于、等于、低于厂商的平均成本，厂商
5、可能处于盈利、盈亏平衡或亏损等不同状态。,厂商均衡：当厂商的生产水平保持不变，既不扩大也不缩小时，厂商处于均衡状态。,1.完全竞争厂商的短期均衡,西方经济学微观第6章 10,思考：,1、20世纪90年代初，美国的许多航空公司都在亏损，但仍然出售机票和营业，为什么不干脆停止经营呢？2、许多小饭店里顾客很少，但仍然营业，为什么？3、在日常生活中，经常听到企业说某一行市场条件太差，怎么努力也挣不上钱，这里的市场条件太差指什么？,西方经济学微观第6章 11,完全竞争市场的长期均衡,供小于求，市场价格高，有超额利润，吸引厂商进入，价格水平回落；,P,Q,LAC,LMC,M,N,E,O,dd（AR=MR
6、=P）,进一步分析,E点，没有厂商会进入和退出该行业。,调整的结果：价格为ON。,供大于求，市场价格低，存在亏损，部分厂商退出，价格回升；,西方经济学微观第6章 12,完全竞争市场简评：优缺点,(1) 供给与需求相等，不会有生产不足或过剩，需求得到满足。(2) 长期均衡时，平均成本最低，要素作用最有效。(3)平均成本最低决定了产品价格最低，对消费者有利。,(1)厂商平均成本最低不一定是社会成本最低。(2)产品无差别，消费者多种需求无法得到满足。(3)生产者规模可能都很小，无力去实现重大科技突破。(4) 实际中完全竞争很少，且竞争一般必然引起垄断。,优点：完全竞争市场最理想。资源得到最优配置。,
7、完全竞争市场的缺点：,西方经济学微观第6章 13,三、不完全竞争的市场,一、垄断二、垄断竞争市场三、寡头市场小结,西方经济学微观第6章 14,案例：一家独大不是好事,“富士”胶卷以色彩鲜艳受到很多消费者的喜爱，但是当你满心欢喜地拍完照，想去冲洗，却会发现原来遍布街头的“富士”冲洗店如今已是踪迹难觅。今天的国内胶卷冲洗市场早已是“柯达”的天下。 据了解，“柯达”在全国的彩扩连锁店已有近9000家，而“富士”彩扩店已萎缩到2000家左右。论胶卷质量，二者可以说难分伯仲，只是特点不一，“柯达”色彩还原好，“富士”色彩艳丽，专业摄影者偏爱“柯达”，年轻人更喜欢“富士”，可以说是“萝卜青菜，各有所爱”；
8、论冲印技术，“柯达”没有设备自主开发能力，用的大多是“诺日士”的冲印设备，甚至包括“富士”的设备；“富士”开发的冲印设备全球领先；论全球市场占有份额，“柯达”数码冲印占四分之一，“富士”占全球三分之二；论全球销售额和纯利润，“柯达”是133.17亿美元和2.65亿美元，而“富士”超过它一倍。,西方经济学微观第6章 15,案例：一家独大不是好事,既然“柯达”与“富士”没有本质上的优劣之差，为什么“柯达”会在中国市场上一家独大呢？7年前，国内有7家胶卷和相纸生产厂家，但由于国外产品大举进入，市场大半落入人家之手，单“富士”胶卷就占据了中国胶片市场的半壁江山，国内感光材料企业举步维艰。国内舆论普遍认
9、为这是外商低价倾销造成的结果。后经有关专家调查，情况并非如此，于是，国家转而支持国内感光材料行业对外开放合资。这时刚刚成为“柯达”公司全球副总裁的美国外交界级别最高的亚裔女强人叶莺坐在了与中国政府的谈判桌前，使柯达与中国谈了3年陷入僵局的合资谈判达成了“98协议”，其主要内容是：“柯达”与中国7家感光企业中的6家进行合资合作（“乐凯”除外），共投资12亿美元，与厦门福达、汕头公元、无锡阿尔梅3家企业合资，上海、天津、辽宁的另外3家企业得到的是经济补偿。中方则承诺，在协议签订的3年时间内，不批准另外一家外资进入中国的感光材料行业。至此，“柯达”在中国感光材料市场上形成了垄断，其在中国影像市场的业
10、务以每年8到10的速度增长，占有了市场份额的70以上，而“富士”、“柯尼卡”、“爱克发”等品牌共占不到25。,西方经济学微观第6章 16,案例：一家独大不是好事,置身于事外的“乐凯”经营日衰，主动向“富士”寻求合作，双方就合作条件的谈判长达6年，但“柯达”又横刀夺爱，于去年10月以更优越的条件与乐凯达成合作，双方合作期为20年，“柯达”以1亿美元现金和提供一套用于彩色产品的乳剂生产线，换取中国乐凯胶片集团公司持有的乐凯胶片股份有限公司20的股份，并承诺不吸纳市场流通股；同时，柯达向乐凯提供资金和技术支持，用于改造乐凯现有的片基和涂布生产线，还赠送一条新的生产线；柯达承诺向乐凯持续转让生产技术，
11、以生产世界级的彩色产品，乐凯将为使用柯达的某些技术向柯达支付费用；双方合作后，乐凯将继续生产和销售乐凯品牌的产品。,西方经济学微观第6章 17,案例：一家独大不是好事,几个回合下来，2001年在上海成立的富士胶片（中国）投资有限公司在感光材料领域一筹莫展。其在中国投资建立的生产数码影像产品、医疗图像诊断产品、制版印刷产品的5家企业的产品也因耗材大多与感光材料有关而无法实现在中国市场大展拳脚的目标。 虽然国内感光材料领域对“柯达” 早已开放，但对其他外资企业却依然是投资限制类项目。对彩色胶卷的进口征收的是高额从量关税，今年4月1日起，每平方米征税120元，以前是170元。这意味着本土化生产的“柯
12、达”感光材料的市场竞争条件要大大优于其他纯进口的感光材料。有专家感言：一家独大的市场是无法使中国消费者享受到多样化的产品、良好的服务以及日新月异的高技术带来的变化。一家独大就没有竞争，没有竞争就不是市场。,西方经济学微观第6章 18,一、垄断 monopoly,2.形成完全垄断的条件：政府垄断政府给私人的授权商品的市场需求很小厂商对自然资源和矿产厂商对技术的控制,垄断者获得超额利润主要是卖方垄断。,买方垄断？,1.完全垄断市场（perfect monopoly market） ：指一家厂商完全控制整个市场的商品供给。,回顾：什么是卖方市场和买方市场？,西方经济学微观第6章 19,3.完全垄断市
13、场特点,（1）一家厂商就是整个行业，控制了某种产品的全部供给。,（3）产品不存在任何相近的替代品。,（2）其他任何厂商进入该行业都极为困难或不可能，要素资源难以流动。,厂商行业,西方经济学微观第6章 20,林黛玉走了！,西方经济学微观第6章 21,4.完全垄断市场效率评价,（1）资源利用效率较低。不能以最低平均成本生产。,（2）价格高且产量低。价格高于边际成本，没有在长期平均成本的最低点生产。,垄断存在净损失，但拆散垄断以增加产量要注意：,在对垄断厂商进行拆分前，必须考虑到资源转移，重新配置的影响。如果充分就业，行业产量增加将从其他行业抽走资源，其他行业价格会上升。,西方经济学微观第6章 22
14、,垄断的优点,自然垄断：一个厂商生产整个行业产出的总成本，比由两个以上厂商生产这个产出的总成本低，从而形成的垄断。,如果自由竞争的结果造成由单一厂商生产，则该行业可以算是个自然垄断行业。,自然垄断的特点：（1）进入壁垒高。企业会极力扩大规模，增加新企业进入的困难。（2）沉淀成本大。大规模固定资本投资，使用时间长，折旧时间长，专用性比较强，“沉淀性”很大。,西方经济学微观第6章 23,自然垄断的原因,（1）规模经济效益。不同规模，规模最大企业的平均成本较低，定较低价格；其他企业就会亏损而退出。,（2）范围经济效益。追加生产新产品和服务时进行联合生产要比单独生产的成本低，即范围经济效益。单独生产企
15、业定价高于联合生产企业定价，会亏损而退出。,（3）成本弱增性（subadditivity）。平均成本缓慢上升，只要单一企业供应整个市场的成本小于多个企业分别生产的成本之和，由单个企业垄断市场的社会成本最小。,平均成本递增行业通常是竞争性的，成本递减行业则为不完全竞争。,西方经济学微观第6章 24,二、垄断竞争市场Monopolistic Competition Market,1.垄断竞争市场：既垄断又竞争，既不完全垄断、又不完全竞争的市场。,2.垄断竞争市场的条件：（1）最基本条件：同种产品之间存在差别。是同类但不同质的市场。,原因：（1）物理性能差别；（2）消费者主观偏好；（3）销售服务差异
16、；（4）地理位置差异；（5）特殊需要差异。,（2）存在较多的厂商。,（3）进出该行业容易,西方经济学微观第6章 25,产品差别：既会产生垄断也会引起竞争,(1)有差别存在就会有垄断：同种产品之间在质量、包装、牌号、销售条件甚至服务质量上存在差别，使每个厂商都享有一部分顾客的偏爱和信任，影响到产品价格。,垄断竞争厂商是自己产品的垄断者。如果提高价格，不会失掉所有顾客。,(2)作为同种产品，可以互相替代，满足同样的需求。这种替代性就会引起产品之间的竞争。,广告是形成产品差别化的一个重要原因。垄断竞争市场最需广告宣传,西方经济学微观第6章 26,3.垄断竞争市场特点,既有垄断，产品存在差别；某个企业
17、先自行定价。又有竞争差别产品之间存在替代。 企业根据市场再进行调价。,如：轻工业品市场东芝牌彩电与松下牌彩电的差别一般的，河南小麦与河北小麦没有差别。,垄断竞争厂商所面临的需求曲线相对于完全竞争厂商而言要更陡一些，即更缺乏弹性；相对于垄断厂商来讲需求曲线要更缓，即更富有弹性。,西方经济学微观第6章 27,三、寡头市场 oligopoly market,1.寡头（垄断）市场：少数几家厂商控制整个市场产品生产和销售的市场组织。,寡头垄断：介于垄断竞争与垄断之间。,寡头之间的产品有同质的：如钢铁、水泥、石油、有色金属、塑料等行业；也有差别：如汽车、飞机、家电、运输、电信服务业等。,西方经济学微观第6
18、章 28,2.寡头市场特点,厂商数目屈指可数。买者众多；厂商在一定程度上控制产品价格和绝大部分的市场份额。,产品差别可有可无。由此分为无差别寡头垄断市场和有差别寡头垄断市场。,存在进入的障碍。其它厂商无法顺利进入。行业存在规模经济；相互勾结，构筑进入壁垒；采用收购、兼并一些小企业等形式来减少厂商的数目。政府的产业政策所致（厂商数目较稳定）。,寡头之间利害关系密切。双方均是反应后再决策，在产量和价格上没有“确定的均衡”。,西方经济学微观第6章 29,3.寡头垄断厂商均衡,（1） 寡头垄断市场的价格特点。寡头市场价格的界限：最高价格完全垄断下的垄断价格；最低价格完全竞争市场长期均衡时的竞争价格。,
19、操纵价格的形成途径：通过价格同盟来制定；默契形成；由一家最大的寡头先行定价其它随从。,价格战的结果往往是竞争双方利润都趋向于零。价格一旦形成，不会轻易变动，以免两败俱伤。,寡头垄断，价格较稳定，厂商喜欢非价格竞争方式，慎重价格战。,西方经济学微观第6章 30,完全竞争条件下，达到均衡就不存在任何形式的超额（经济）利润。企业要获得垄断利润，必须实现产品的差异化。,西方经济学微观第6章 31,市场效率与市场失灵,一、微观经济的市场失灵二、市场势力三、外部性,西方经济学微观第6章 32,一、微观经济的市场失灵 market failure,1.市场失灵理想市场，个体利益最大化能够导致资源有效配置。当
20、条件不能满足时，就会出现资源配置的扭曲。,市场失灵：市场机制（即价格调节市场的机制）不能实现资源的有效配置，即市场机制造成资源的配置失当。,宏观经济学的基本假设是市场失灵，市场不完善，政府有能力。,微观经济学的本质：市场有效，市场万能,回忆,西方经济学微观第6章 33,2.市场失灵的原因,（1）市场势力 market power ：少数经济主体不适当的影响市场价格的能力。即由少数市场的参与者影响或决定市场价格。,（2）外部性 externality：当一种消费或生产活动对其他消费或生产活动，所产生的不反映在市场价格中的直接效应。,（3）公共物品public goods ：使所有消费者都得益而市
21、场不能供给或供给不足的物品。,（4）不完全信息。信息成本高昂，信息不能均匀分配，信息不完全可能造成垄断力量，以影响消费者福利为代价谋取垄断利润。,西方经济学微观第6章 34,案例一：信息非对称买的不如卖的精,俗话说“从南京到北京，买的不卖的精”这其中的道理就是信息不对称。非对称信息，是指市场上买卖双方所掌握的信息是不对称的，一方面掌握的信息多一点，一方面掌握的信息少一些。中国古代有所谓“金玉其外，败絮其中”的故事，讲的是商人卖的货物表里不一，由此引申比喻某些人徒有其表。在商品中，有一大类商品是内外有别的，而且商品的内容很难在购买时加以检验。如瓶装的酒类，盒装的香烟，录音、录像带等。人们或者看不
22、到商品包装内部的样子（如香烟、鸡蛋等），或者看得到、却无法用眼睛辨别产品质量的好坏（如录音、录像带）。显然，对于这类产品，买者和卖者了解的信息是不一样的。卖者比买者更清楚产品实际的质量情况。这时卖者很容易依仗买者对产品内部情况的不了解欺骗买者。如此看来，消费者的地位相当脆弱，对于掌握了“信息不对称”武器的骗子似乎毫无招架之术。 由于信息不对称，价格对经济的调节就会失灵。比如某商品降价消费者也未必增加购买，消费者还以外是假冒伪劣商品；某商品即使是假冒伪劣商品提高价格消费者还以为只有真货价格才高。这就是市场失灵造成的市场的无效率。为消除因信息不对称，精明的商家想了很多办法。在大商场某一生产鸭绒制品
23、的公司开设了一个透明车间，当场为顾客填充鸭绒被，消除了生产者和消费者之间的信息不对称。,西方经济学微观第6章 35,二、市场势力 market power,1.影响价格的市场势力普遍存在。一个市场要有效运转，就要求生产者和消费者都是价格的接受者，而不是价格的操纵者。实际中完全竞争很少，且竞争一般必然引起垄断。,如果某些人和厂商是价格制定者，那么资源配置一般是低效率的。,一个拥有市场势力的厂商可能通过减少供应的方式，将价格提高，这样用于生产的资源变得不充分。帕雷托生产最优遭到破坏，出现市场失灵问题。,西方经济学微观第6章 36,2.市场势力的负作用,（1）垄断厂商通过控制产量、提高价格来获取高额
24、利润，导致资源配置的无效率，还带来收入分配的不公平。交易价格平均成本。,（2）导致管理松懈。缺乏尽可能降低成本的动力。,（3）导致寻租行为。如果垄断来自政府规则，可以被游说，产生寻租。,（4）造成研发费用的减少。,市场势力对整个经济是一种损害， 致使生产无效率。,西方经济学微观第6章 37,三、外部性 externality,1.外部性：企业或个人向市场之外的其他人强加的成本和收益。,2.外部性类型。,私人成本或收益与社会成本或收益的不一致，导致实际价格不同于最优价格。,正外部性（外部经济）：社会收益大于私人收益。负外部性（外部不经济）：社会收益小于私人收益。,西方经济学微观第6章 38,从生
25、产和消费两个方面看,生产的正外部性。生产者的经济行为产生了有利于他人的良好影响，而却不能从中取得报酬。如蜜蜂的生产者，传播了花粉。上游居民种树，保护水土，下游居民的用水得到保障。,生产的负外部性。生产者的行为给他人造成了损害，但没有给他人予以补偿。造纸厂的三废。木工装修房子所产生的噪音。上游伐木造成洪水泛滥和水土流失，对下游的种植、灌溉、运输和工业产生不利影响。,消费的正外部性。消费者采取的行动对于他人产生的有利影响。养花而观赏的人，给予养蜂人和邻居带来了好处。,消费的负外部性。消费者的行为给他人造成了损害，但没有给予补偿。吸烟。某人在三更半夜时大声唱卡拉OK。,西方经济学微观第6章 39,四
26、、不完全信息,不完全信息逆向选择道德风险委托人与代理人关系问题,西方经济学微观第6章 40,1、不完全信息,完全信息确定性无风险 信息不完全不确定性有风险不充分信息 不对称信息事前不对称信息和事后不对称信息,西方经济学微观第6章 41,2、逆向选择,逆向选择Adverse Selection：是指由于信息不对称而导致的市场资源配置扭曲的现象。,西方经济学微观第6章 42,3、道德风险,道德风险Moral Hazard ：是指在协议达成后，由于信息的不对称，信息多的一方通过改变自己的行为，来损害对方的利益。“道德风险可定义为：从事经济活动的人在最大限度地增进自身效用时作出不利于他人的行动。道德风险存在于下列情况：由于不确定性和不完全的、或者限制的合同使负有责任的经济行为者不能承担全部损失（或利益），因而他们不承受他们的行动的全部后果，同样地，也不享有行动的所有好处。” 新帕尔格雷夫经济学大词典“道德风险”辞条,
