1、价格理论,第三部分,一、需求定律,什么是市场？什么是价格？,思想实验寄宿学校中的水果集中营中的香烟市场包括有形市场和无形市场。它是生产者和消费者之间实现商品和劳务的潜在交换的任何一种活动。价格是商品交换的产物，是价值的货币表现。,你能解释这些现象吗？,为什么星期天理发店的顾客较平日更多？为什么大城市公交上的让座现象比小城市更少？为什么机票在旺季时价格会上涨，而水果在旺季时价格会下降？为什么丰收对农民来讲未必是件好事？,.,水价与用水量,1371.5262212.517314,元 / 立方米 立方米 / 月,.,水的需求曲线,每月用水量（立方米）,0,10,20,30,50,70,80,90,1
2、00,40,60,0,2,3,4,5,6,水的价格（元 / 立方米）,1,需求定律,当其他条件不变时，一种物品的价格下降或上升，其需求量必定上升或下降。,需求量与价格呈反方向变动。P，Q；P，Q。,为什么需求曲线向右下倾斜？,边际使用价值递减,需求定律的深入分析,什么是价？一切所要支付的代价。如：金钱、时间、精力等什么是量？一件事情发生的概率或意愿程度。需求定律：在其它条件不变的情况下，做一件事情如果代价上升或下降，这件事情发生的概率或意愿程度下降或上升。,如何解释这些现象？,为什么同户型的房子在上海的建筑面积比在内地城市同样的房子小？为什么人们的平均结婚年龄增加了？家庭的规模缩小了？为什么美
3、国纽约的Diamond Street只加工3克拉以上的钻石？为什么DOS系统能够战胜苹果系统？,如何解释这些现象？,为什么近年来MBA的学费不断上涨，去读MBA的人反而更多？2008年2月，某南方县城，蜡烛涨到10元一对，商店断货。2008年9月，福州豆浆机销量增加一倍。,影响需求的因素,价格消费者的偏好消费者的收入其他商品的价格对未来的预期其他（气候、自然灾害等）,需求与需求量,价格变化引起需求数量的变化称为需求量的变化其他变量的变化引起需求曲线的移动称为需求的变化,需求的价格弹性,弹性衡量一个变量对于另一个变量变化的敏感程度。需求价格弹性衡量的是某种商品的需求量对于该种商品价格变化的敏感程
4、度 。有弹性与无弹性,需求弹性举例,某商品的价格由20美元/件下降为15美元/件，需求量由20件增加到40件，求该商品的需求弹性？,价格弹性分类,价格弹性分类 完全无弹性 Ed=0 弹性无穷大 Ed= 单位弹性 Ed=1 缺乏弹性 Ed1,价格弹性与销售收入之间的关系,不同的需求价格弹性，价格变化与总收益之间的关系将如何变化？ 总收益=价格销售量 TR = P * Q,商品的需求价格弹性和厂商的销售决策选择,销售收入TR=PQ,二、供给定律,供给曲线,供给是在其他条件不变的情况下，商品或服务的价格与厂商在该价格水平下愿意供给的商品数量之间的关系。,P,供给定律,当其他条件不变时，一种物品的价格
5、上升或下降，其供给量必定上升或下降。,供给量与价格呈正方向变动。P，Q；P，Q。,影响供给的因素,价格技术水平生产要素的价格对未来的预期厂商数量政府税收,供给与供给量,价格变化引起供给数量的变化称为供给量的变化其他变量的变化引起供给曲线的移动称为供给的变化,三、均衡价格,市场的均衡价格和均衡数量,需求变化的影响（右移）,需求变化的影响（左移）,供给曲线移动的影响（右移）,供给曲线移动的影响（左移）,运用供给和需求模型分析真实世界,1、“竹子之乡”临安的毛竹收购从2004年前的0.3元/公斤涨到2006年的0.7元/公斤，临安现在从安徽、福建、江西“进口”毛竹。2、买电脑的人越来越多，为什么电脑
6、价格一直稳步下降？3、警方一直在严厉打击贩毒，可涉毒案件却逐年上升？4、房地产税能否抑制房价？5、房屋出租税应由房东交纳还是房客交纳？,税收引起的供给曲线移动,弹性与税收转嫁,需求弹性与税负转嫁呈反向运动，即需求弹性越大，税负越是趋向由卖方负担，需求弹性越小越是由买方负担。,向卖者与买者征税,习 题,某种商品的市场需求函数为P=50-Q，供给函数为P=10+1.5Q，请求出 （1）市场上该商品的均衡价格与均衡数量 （2）如果政府对每单位该商品征收5元的消费税，消费者付的价格Pd与生产者得到的价格Ps各是多少？双方的税负各是多少？,四、帕累托最优,消费者剩余与生产者剩余,消费者剩余,生产者剩余,
7、帕累托最优,在经济学中，有效率的产出是指除非损害其他人的利益，否则不可能使得一部分人的境况变好。这样的产出被为帕累托最优。生产者剩余：边际成本和商品价格之间的差额 消费者剩余：消费者所愿意支付的价格与这一商品的价格之间差额。,市场自发的帕累托改进：拼一族,市场自发的帕累托改进,市场机制与帕累托改进,登机被拒：先到原则 vs. 拍卖原则爱国：征兵制 vs. 志愿兵制,五、价格干预,价格干预（限制价格）,价格干预（支持价格）,价格管制与其它竞争准则,火车票春运不涨价，商业利益让位于公共利益？,六、竞争与垄断、定价与觅价,市场竞争的含义,小提琴市场,D,S,1000,500,1,200,700,80
8、0,300,数量（把）,价格（元）,单个卖家面临的需求曲线,需求曲线的斜率,D,0,0,D,受价（Price Taker）,大量的买主与卖主（潜在竞争者）产品同质潜在竞争者进入易如反掌讯息费用很低期货市场农产品：棉花、大豆、小麦、玉米金属：铜、铝、锌、黄金、白银,觅价（Price Searching）,当需求曲线有相当倾斜度时，卖者就有定价能力。需求曲线有相当倾斜度的原因：1、垄断；2、产品有差异；3、讯息费用很高面对向右下倾斜的曲线，卖者会把产品定在什么价位？,定价,利润最大化必要条件,销售收入：TR=PQ 边际收益：MR=TR/Q或dTR/dQ 边际成本：MC=TC/Q或dTC/dQ 利润
9、：=TR-TC MRMC 增加利润，扩大生产 MRMC 利润为负，缩减生产 MR=MC 利润最大化，生产正好，达到均衡价格和均衡产量例上图：有一厂商，需求函数P=120-2Q，MC=40，求厂商实现利润最大化时的均衡价格和均衡产量。,不同的需求曲线,如何区别不同消费者？,量大打折多种包装设置障碍身份识别,不同包装：零或全部,设置障碍：栅栏模型,市场结构,完全竞争完全垄断寡头垄断垄断竞争,决定市场结构的因素,企业数量产品是否有差异进入壁垒（进入、退出难易程度）政府管制,垄断的成因（Monopoly）,垄断不意味没有竞争1、自然禀赋、天分2、发明专利、版权、商标3、商业秘密4、在竞争击败对手5、政
10、府保护（许可证、进入不自由）自然垄断不是垄断,完全垄断厂商的均衡,垄断的市场力量表现为定价和产量决策。从表面上看，垄断者似乎拥有设定高价的市场力量。完全垄断厂商的利润最大化MR=MC,例 题,某个垄断厂商面临的需求函数为P=50-Q，其成本函数为C=12Q，请求出该厂商实现利润最大化时的产品定价、产量与利润。,垄断竞争,一个产业中存在许多厂商并能自由进入，且每家厂商的产品与其他厂商产品存在着细微差别时的状态。产品差异化指厂商努力生产出与其他厂商不同的并能迎合人们需求的产品的行为，是垄断竞争的一个特征，也是市场经济中的一个普遍现象。,产品差异化的思路,产品独特，满足了顾客的特定需要，为顾客创造了
11、额外的价值。,产品差异化的本质,这种价值必须得到顾客的认同，归根到底是顾客的一种主观感受，是一种知觉价值。产品差异就是企业通过创造其产品相对于其他企业产品的顾客知觉价值而获得竞争优势，使客户忠诚于你的产品。,产品差异化实例,原料：鲁花、金龙鱼1：1：1颜色：白色、透明、绿色、高露洁的三色牙膏造型：手机外壳、酒瓶外形形象：杀毒软件的标识、香烟的图案名字：雅诗兰黛、兰蔻、资生堂,产品差异与创造性,我们永远不可能列出所有的差异化方式，差异化的方式是无穷无尽的。产品差异是个人和组织创造性的表现。使需求曲线变得不平坦,寡头市场,寡头是指行业中只存在有限的几个厂商，它们出售相同的产品，且进入该行业会受到很
12、大的限制。在寡头市场上，产业中只有少数厂商，每一家厂商都拥有市场力量，能够显著地影响市场价格。单个厂商都将意识到自己的行为会影响其它厂商的行为，并且自己也不得不对其它厂商的行为做出反应，因此厂商的行为具有策略性。,古诺模型,七、博弈论与纳什均衡,博弈论,博弈论（game theory） 研究人们在相互依存情形下的决策行为。个人在决定采取何种行动时，必须考虑他人对此行动可能做出的反应，两者的行为决定了各自收益。,一个简单的游戏（Game）,两位同学A和B做游戏， A在一张卡片上写“上”或“下”，B在一张卡片上写“左”或“右” 。若A写“上”，B写“左”，A得1元，B得2元。若A写“上”，B写“右
13、”，A得0元，B得1元。若A写“下”，B写“左”，A得2元，B得1元。若A写“下”，B写“右”，A得1元，B得0元。如果你是A，你会写什么？如果你是B，会写什么？,收益矩阵,Game参与者：A与BGame参与者的策略选择：上、下，左、右Game策略组合下每个参与者的收益：左边的数字代表行向参与者的收益，右边的数字代表列向参与者的收益。,占优策略均衡,占优策略：无论其他参与者如何选择，某个参与者有一个策略总是比其它策略好，这一策略即是该参与者的最优策略。若在某个博弈中，每个参与者都有一个占优策略，那么参与人的占优策略组合即是该博弈的占优策略均衡（上策均衡）。,纳什均衡,如果其它参与者的策略选择不
14、变，没有人愿意改变自己的策略选择，这样的一个策略组合叫纳什均衡（Nash Equilibrium）。,纯策略与混合策略纳什均衡,纯策略：每个人只选择一种策略并一直坚持这个选择。前面我们所讲到的博弈是一种纯策略。混合策略：参与人选择策略是随机的。即参与人一定的概率来选择策略。,如何迅速找出Nash均衡,囚徒困境,两名犯罪嫌疑人A与B，正在单独接受审讯。警察有足够的证据证明两人非法藏匿枪支，此罪成立，每人面临1年的狱中监禁。两人还面临贩卖毒品的指控，但警察缺乏有力的证据证明此项指控成立。如果你是警察，怎么办？,囚徒困境,（抵赖，抵赖）对双方都更好，但此策略组合不是纳什均衡。真实世界中的例子：军备竞赛、卡特尔、价格战,囚徒困境与价格战,A和B是某国两家最大的钢材生产厂商。如果他们合谋分享市场，每年都可获得15亿元的垄断利润。现在两家厂商都打算降价，如果两家产商中一家降价而另一家不降价，降价者的利润会增加至20亿元而不降价者的利润会减少至5亿元。但是如果两家产商都降价，两家产商的收益都降至8亿元。写出A与B进行价格战时的支付矩阵并说明A与B的纳什均衡策略是什么？,
