1、 美国广告法规对我国广告法修订的启示摘要 中华人民共和国广告法修改在即，美国广告法规中一些好的做法值得我们借鉴。建立一个被赋予适当权利和明确职责的权威管理机构，在维护消费者利益、促进行业稳步发展的基点上制定明细的法规条款，激励诚实守法者，重罚恶意违法者，应是我们努力的方向。 关键词广告法 美国 中国 Abstract The Advertisement Law of the Peoples Republic of China will be amended?imminently. Some Good practices in the U.S. advertising regulations a
2、re worth using for reference. The establishment of a appropriately empowered and clear responsible management authority. Setting up definite laws and regulations on a basis of Safeguard the interests of consumers and Promoting the steady development of industry. Incentiving the honest and law-abidin
3、g citizens, severely punishing the malicious offenders,?these should be?the directions of our efforts. Key wordsadvertising law United StatesChina 自 1982 年 6 月国务院颁布广告管理暂行条例起，我国广告法规的建设正式提上议事日程。20 多年时间里，国家及相关管理部门先后出台了多项规范广告运作的法律法规，如 1987 年 10 月 26 日颁布、同年 12 月1 日施行的广告管理条例，1988 年 1 月 9 日发布的广告管理条例实施细则，19
4、94 年 10 月 27 日颁布、1995 年 2 月 1 日施行的中华人名共和国广告法，以及围绕一些特殊商品、针对某些运作环节制定的相关广告管理办法和规则。应该说，我国广告法规的数量不少，也在很大程度上保证、促进了整个广告行业的规范运作和健康发展。但是，我们也清醒地看到，我国广告法规的制定和实施还有很多缺陷和不足。毕竟，我国广告法制化建设的历史不长、经验有限。因此，学习、借鉴广告发达国家广告法规建设的成功经验，不断健全、完善我国广告法规，提高广告行业执法水平，非常必要。 美国是全球广告业最发达的国家，其广告法规的建设起步很早，广告法规体系完善，在很多方面可以为我国广告法规的修订、改进提供参考。 一、明确广告管理机构的职责与权限 美国是一个高度法制化的国家，法律体系很健全。针对广告行业，美国没有统一的广告法，规范广告的一些法律条款散见于有关的商业法典，以及各州自行制定的法规中。但这并不妨碍政府对广告行业实施严格而有序的管理，在美国，早已通过立法的形式赋予广告管理机构相当的权力和权威的地位，使其能够对广告行业的各种违法现象进行行之有效的管理。 1914 年，美国国会通过联邦贸易委员会法，并依据此法建立联邦贸易委员会，它是美国最权威的综合管理广告的机构。其主要职责是：制定广告管理章程并负责监督实施，调查、处理消费者对广告的各种投诉，召开听证会，对虚假不实、不公平的广告进行处理。
