1、论文( 设计) ：中国动漫品牌发展存在的问题及其对策论文(设计) ：中国动漫品牌发展存在的问题及其对策发表时间:2013-5-14 13:54:04大学学士论文论文题目：中国动漫品牌发展存在的问题及其对策学 院： 工商管理学院 专 业： 市场营销 级 别： 2008 级 中国动漫品牌发展存在的问题及其对策【摘要】近年来，动漫产业的发展飞快。动漫产业收到的关注也越来越高，发现动漫产业品牌的无限潜力以及其所带来无比的利益。但是，由于中国国内的动漫业起步较迟，缺乏产业运作的能力，而且还没有一个可以享誉国际间的知名品牌，不比像日本美国等动漫产业大国，可以说中国动漫产业在世界动漫业里是非常落后的，这是因
2、为中国动漫产业在发展的过程中存在着许多的问题。本文主要是以市场营销的角度，通过一下几个部分展开讨论，首先对动漫品牌的定义及中国对其需要进行简单的介绍，并且了解中国动漫产业的现状；进而了解中国动漫品牌发展所存在的问题，最后对其问题寻找有利的解决对策。关键字：中国 动漫业 发展问题 对策 【Abstract】In recent years, the development of cartoon industry very quickly. Animation industry high received more and more attention, find animation industr
3、y brought about by the unlimited potential of the brand and its interests. However, because of the animation industry in China started relatively late, the lack of industrys ability to operate, but also the absence of a renowned international brand, than like Japan United States animation industry s
4、uch as power, said the去满足人们展现自己的愿望，达成以产品原型或衍生物与公众或消费者之间的互动、认同和归属的观念、手段与方法的整合体 。1.2 中国发展动漫品牌的意义（1）推动中国经济发展根据日本的相关民意调查，提到日本较为有名的经济产业里边，许多人的第一个联想到的都是日本的动漫品牌产业。日本的动漫品牌产业在日本国内是日本的第三大产业。可想而知，动漫品牌产业对于一个国家的经济推动力是有多么巨大的存在。在日本，动漫品牌产业已经形成了一套成熟的产业链。当一部漫画推出之后，在其连载结束抑或是在其连载期间，相应的漫画书将会出版在市面上销售。再之后，拥有高人气的漫画很有可能会被动画
5、厂商制作成一部动画在电视或以电影的形式播出，并且会制成 VCD、DVD 等光碟销售。另外，动漫品牌产业也已经从漫画和动画等媒体等扩展到了各种游戏机上制作成游戏，或是在网路上以及玩具等等的衍生品领域出售，创造巨大的经济效应。因此，中国发展动漫品牌产业将可以制造很多的经济效应，为推动中国经济出一份力量。（2）动漫教育意义动漫作为其中一种的文化娱乐表现形式，其实也是艺术的其中一种分支，它不但具有娱乐的功能，也拥有丰富的教育功能。一个成功、优秀的动漫作品，应该要是艺术、娱乐和思想的完美融合，里面应该要有或多或少，或显在或潜在的教育意义。当人们在观看动漫作品的时候，达到了娱乐以及放松身心的目的之外，在不
6、知不觉当中，得到动漫作品里面人、事、物的教育与启发。作为一种现在全世界都风靡的一种文化娱乐产业，中国在发展动漫事业的过程中，应该将教育民众和推动经济这两大目的，视为中国发展动漫产业品牌的意义。2、中国动漫品牌发展存在的问题在美国、日本、西欧等国家，动漫产业的发展已经相当成熟，就连韩国，在近几年来也有很大的进步和发展。与这些国家相比，中国的动漫产业还止步不前。中国于 2004 开始，出台了一些列扶持政策，大力发展动漫产业，使中国整个动漫产业在短短几年间有很大的进步。到了 2009 年，国内动漫企业已经超过 10000 家，并且拥有 70多个动漫产业基地及园区，还在 500 多所学校中开设了动漫专
7、业。另外，由数据统计显示，在中国 84 万个各类网站中，有 1.5 万个为动漫网站，占了 1.8%的比重。从表面上似乎中国动漫产业发展趋势很好，但其中其实存在了很多问题。到 2008 年底，中国动漫节目的市场需求量为 180 万分钟，但真正播出的动漫作品每年只有 2 万分钟，空出的市场空间，则大量的被国外动漫作品占据。中国动漫品牌发展存在的问题主要有：2.1 市场空间狭隘：在人们的观念里面，动漫常常都被以为是让儿童观看的，认为是儿童教育的一种方式，与成年人没有关系。事实上，动画是一种表现创作人思想的一种文化娱乐产品，它其实没有性别、年龄等等的分别。正是因为中国人们的传统观念对动漫的一种狭隘的看
8、法使得中国动漫产品缺少了一大块发展的空间，因此错失了一个发展机会。其实，在国外，比如在日本很早就有了专门为成年人观看而制作的动漫，常年下来，成就了日本风靡全世界的成人动漫。 而美国迪斯尼公司制作的许多动漫，像大家所熟知的“米老鼠”、 “白雪公主 ”等，虽然其题材都是童话故事或让儿童喜欢的造型等，但却没有因为这样而忽略成年人的需求，因此成年人在观看这类作品的时候也不会因此觉得无聊。在这样的基础上制作的动漫，或者说在这样的基础上制作的文化娱乐产品，它更具有其独到的魅力，不但可以吸引儿童市场，还可以招揽成年人的市场，同时吸收两个市场的消费者。 正是在现在中国的观众、消费者对动漫产品的一种错误的认知下
9、，中国动漫的发展才会一直停滞不前，因为消费者一直都局限在儿童群体，因此其品牌力没有办法很大的扩展到各个群体的消费者，这种狭隘的市场空间没有办法很好的发挥动漫品牌原本应该有的经济效应。这是中国在发展动漫品牌产业的过程中及需注意的问题。2.2 产业链条脱节：一般来说，动漫产品市场可以分为三层：第一层是漫画刊载市场（漫画产品是整个动漫行业的母体） ；第二层是漫画的动画化及电影化市场；第三层是动漫衍生品市场，包括音像制品、动漫周边产品等。而目前中国动漫产业的现状是制作动漫的厂商们逆道而行，一开始就对动画的制作投入大量的成本（虽然国外现在有许多没有按照规律的动画面世并且取得了巨大的成功，但是由于国外有良
10、好的动漫行业的基础，因此上不能相提并论） ，进行了大量的成本投资却得不到回报，不理想的回报和脱节了的产业链相互连接，造成了目前中国动漫产业的恶性循环。一般上，一个漫画作品推出后，会在其连载或连载完成后，出版漫画书出售，获得初期的利润。然后，一些比较受欢迎的高人气漫画作品，会有动画制作厂商有兴趣将这些作品制作成动画，在电视、电影等媒体上播放。其后就会推出许许多多相关的衍生品，比如说动画的 DVD、游戏机上的游戏、甚至会有动漫中人物形象的模型等等的衍生品在市面上销售，这个时期的利润是最高的。然而，这个产业链运行的过程时间却是很长的，许多投资在动漫产业的企业或厂商没有这样足够的耐心去等待，等待一个作
11、品的市场成熟，以致于企业、厂商们的逆道而行，使得目前中国动漫品牌产业的产业链的严重脱节。2.3 发展资金不充分：其实，动漫真正的效益来源大部分是在于第三层衍生产品的收入，但是由于从初期投资动漫产品到从动漫衍生品回收利益是一个长期的过程，投资者必须要妥善的了解并且处理眼前利益和长期利益之间的关系，只有当投资者正确地认识且了解到动漫品牌产品的市场的运作规律，处理好动漫品牌产业的短期利润和长期利润，才能给予投资回报一定的市场运作时间和空间。但是时间对于很多投资方而言是至关重要的，在资金不充分、实力不雄厚的情况下，很难有企业能慢慢地培育市场、等待其成熟，就过早地结束了。因此，许多企业在尝试投资之后，却
12、得不到应有的回报，对动漫品牌产业的信心就越来越低了，愿意尝试投资的企业也越来越少了。2.4 管理政策滞后：90 年代，江泽民主席在写给上海动画界的信中提出“希望动画工作者为少年儿童提供更多更好的精神食粮，让我国自己的动画英雄形象成为广大少年儿童的楷模和朋友”； 之后，中宣部和新闻出版署联合启动“中国儿童动画出版工程”； 2004 年 3 月 22 日， 中共中央国务院关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见中直接点出要积极扶持国产动画片，逐步形成具有民族特色、适合未成年人特点、展示中华民族优良传统的动画片系列。从这些政策层面可以看出，近十年来国内的动漫定位还依旧是以儿童电视产业为主，
13、滞后的政策极大地限制了国内动漫产业的进一步发展，也束缚了动漫创意制作群体的思维空间 。一个国家对一个产业的管理政策对于该产业来说是无比的重要的，如果在政府对动漫产业的管理政策滞后的情况下，中国动漫产业的发展将是非常艰巨的。2.5 创意的欠缺：中国的动漫在技术方面已经有很大的进步，目前，中国的动漫作品最欠缺的是创意。创意是动漫的灵魂，但是中国的动漫产业总是停滞着，无法突破创意这道线，因而是国内的动漫作品缺乏幽默感、吸引力。细看中国的文化环境，到处都充斥着“山寨版”，在动漫的制作中随处可见日本、欧美作品的影子；另外，由于对中国传统文化的影响，许多题材局限于历史材料，过于依赖现有的东西，缺乏创新思想。目前中国的动漫产业的创意部分非常薄弱，除了“喜羊羊”之外，没有更多新颖的作品推出，也更无法推动动漫产业的发展。2.6 缺乏市场调研，盲目的投资：中国动漫产业意识相对薄弱，目前.
