1、目 录2 0 1 5 年 安 徽 大 学 新 闻 传 播 学 院 4 4 0 新 闻 与 传 播 专 业 基 础 专 业 硕 士 考 研 真题 （ 回 忆 版 ）2 0 1 6 年 安 徽 大 学 新 闻 传 播 学 院 4 4 0 新 闻 与 传 播 专 业 基 础 专 业 硕 士 考 研 真题 （ 回 忆 版 ）2 0 1 7 年 安 徽 大 学 新 闻 传 播 学 院 4 4 0 新 闻 与 传 播 专 业 基 础 专 业 硕 士 考 研 真题 及 详 解2 0 1 8 年 安 徽 大 学 4 4 0 新 闻 与 传 播 专 业 基 础 考 研 真 题 （ 回 忆 版 ， 不 完 整 ，
2、含 部 分 答 案 ）2 0 1 9 年 安 徽 大 学 4 4 0 新 闻 与 传 播 专 业 基 础 考 研 真 题 及 详 解2 0 1 5 年 安 徽 大 学 新 闻 传 播 学 院 4 4 0新 闻 与 传 播 专 业 基 础 专 业 硕 士 考研 真 题 （ 回 忆 版 ）一 、 简 答 题 （ 每 题 1 0 分 ）1 拉 扎 斯 菲 尔 德 与 莫 顿 关 于 大 众 传 播 的 社 会 化 功 能 。2 拟 态 环 境 。3 多 种 声 音 ， 一 个 世 界 。二 、 论 述 题 （ 每 题 2 0 分 ）1 我 国 新 闻 媒 介 党 性 原 则 的 变 现 。2 政 治
3、 经 济 学 派 的 观 点 ， 及 对 我 国 新 闻 传 播 的 影 响 。3 新 闻 客 观 性 ， 西 方 认 为 是 “不 死 之 神 ”， 谈 谈 你 的 看 法 。三 、 分 析 题 （ 每 题 3 0 分 ）1 从 内 容 、 形 式 的 角 度 分 析 澎 湃 新 闻 对 传 统 媒 介 改 革 的 影 响 及 意义 。2 移 动 网 络 环 境 下 ， 你 对 “媒 介 即 信 息 ”的 理 解 。更多考研资料 v/q:344647 公众号/小程序：顺通考试资料2 0 1 6 年 安 徽 大 学 新 闻 传 播 学 院 4 4 0新 闻 与 传 播 专 业 基 础 专 业
4、硕 士 考研 真 题 （ 回 忆 版 ）一 、 简 答 题 （ 每 题 1 0 分 ）1 李 普 曼 的 传 播 学 思 想 主 张 。2 “象 征 性 互 动 理 论 ”的 主 要 观 点 。3 “政 治 家 办 报 ”。二 、 分 析 题 （ 每 题 2 0 分 ）1 “意 见 领 袖 ”的 概 念 以 及 它 的 特 点 。2 刑 法 修 正 案 九 中 对 于 网 络 传 播 虚 假 信 息 的 行 为 做 出 入 刑 规定 ， 如 何 理 解 这 一 行 为 。3 随 着 人 们 更 多 地 使 用 移 动 互 联 网 终 端 ， 传 统 纸 媒 的 深 度 报 道 逐将 渐 失 去
5、 市 场 ， 请 问 你 是 否 同 意 这 一 观 点 ？ 并 对 此 做 出 解 释 。三 、 论 述 题 （ 每 题 3 0 分 ）1 继 2 0 0 3 年 数 码 相 机 的 销 售 量 大 于 胶 卷 相 机 的 销 售 量 后 ， 2 0 1 3 年西 方 国 家 的 某 些 纸 媒 决 定 裁 掉 新 闻 摄 影 部 ， 而 在 新 闻 记 者 裁 员 中 摄 影 记者 也 有 占 有 很 大 一 部 分 ， 请 你 分 析 这 一 局 面 出 现 的 原 因 ， 以 及 给 新 闻 界带 来 的 冲 击 和 影 响 。2 电 影 捉 妖 记 自 上 映 以 来 在 短 短 的
6、 6 0 多 天 里 票 房 高 达 2 4 亿 ，请 从 传 播 学 角 度 来 分 析 该 影 片 成 功 的 原 因 ， 并 就 此 谈 谈 对 我 国 文 化 产 业发 展 的 认 识 。2 0 1 7 年 安 徽 大 学 新 闻 传 播 学 院 4 4 0新 闻 与 传 播 专 业 基 础 专 业 硕 士 考研 真 题 及 详 解一 、 名 词 解 释 题 （ 每 小 题 5 分 ， 共 2 0 分 ）1 突 发 性 新 闻2 公 民 知 情 权3 象 征 性 互 动4 国 际 传 播二 、 简 答 题 （ 每 小 题 1 0 分 ， 共 4 0 分 ）1 新 闻 媒 体 的 双 重
7、 属 性 及 其 对 当 代 中 国 新 闻 业 影 响 。2 新 闻 与 宣 传 的 区 别 。3 组 织 传 播 及 其 功 能 。4 内 容 分 析 的 内 涵 和 特 点 。三 、 论 述 题 （ 每 小 题 2 0 分 ， 共 4 0 分 ）1 简 述 麦 克 卢 汉 的 媒 介 理 论 ， 并 说 明 其 意 义 和 局 限 性 。2 谈 谈 你 对 分 众 理 论 的 认 识 ， 它 对 我 们 理 解 网 络 社 会 有 何 价 值 。四 、 分 析 题 （ 5 0 分 ）近 些 年 ， 我 国 大 众 媒 体 尤 其 是 广 播 电 视 媒 体 ， 方 言 类 节 目 不 断
8、 涌现 ， 甚 至 在 一 些 地 区 呈 现 “火 热 ”之 势 。 方 言 节 目 因 其 亲 和 力 、 趣 味 性 以及 对 地 方 文 化 的 传 承 效 应 ， 受 到 不 少 受 众 的 喜 爱 ； 同 时 ， 也 有 一 些 节 目存 在 问 题 ， 引 发 争 议 。 诸 如 违 规 操 作 甚 至 夹 杂 着 低 俗 、 粗 鄙 的 词 汇 和 俗语 ， 产 生 不 好 的 影 响 。 以 此 为 话 题 ， 根 据 个 人 的 体 认 ， 自 拟 题 目 ， 写 一篇 不 少 于 1 0 0 0 字 的 文 章 。 要 求 主 题 明 确 、 集 中 ， 结 构 层 次
9、清 楚 ， 语 言 简洁 、 顺 畅 。参 考 答 案 ：一 、 名 词 解 释 题 （ 每 小 题 5 分 ， 共 2 0 分 ）1 突 发 性 新 闻答 ： 突 发 性 新 闻 又 称 突 发 新 闻 ， 是 指 对 新 近 突 然 发 生 的 事 实 的 报道 ， 主 要 指 那 些 不 可 预 料 的 、 属 于 不 可 抗 力 下 毫 无 预 兆 而 发 生 的 意 外 新闻 事 件 。 突 发 性 新 闻 主 要 具 有 以 下 特 点 ： 突 然 性 ， 突 发 性 新 闻 报 道 的是 突 然 发 生 的 、 非 常 规 事 态 的 、 偶 然 发 生 的 事 实 ； 破 坏
10、性 ， 灾 难 性 事件 是 构 成 突 发 新 闻 的 主 体 ， 人 为 的 社 会 灾 害 （ 恐 怖 事 件 、 战 争 、 事 故等 ） 与 自 然 灾 害 （ 水 灾 、 火 灾 、 地 震 灾 害 等 ） 都 具 有 相 当 程 度 的 破 坏性 ； 继 发 性 ， 突 发 事 件 发 生 后 一 般 不 会 在 短 时 间 内 结 束 ， 突 发 性 新 闻必 须 跟 踪 事 态 的 发 生 发 展 ， 是 行 进 式 的 新 闻 ； 动 态 性 ， 突 发 事 件 发 生后 ， 事 实 在 不 断 的 变 动 之 中 ， 下 一 步 将 要 发 生 的 事 情 是 人 们 无
11、 法 预 知的 ， 这 也 是 突 发 新 闻 需 要 继 续 跟 踪 报 道 的 重 要 原 因 ； 关 联 性 ， 无 论 突发 事 件 发 生 得 怎 样 突 然 、 复 杂 ， 事 件 本 身 或 新 闻 的 各 个 方 面 都 是 相 互 关联 的 ， 突 发 性 新 闻 的 任 务 就 是 帮 助 受 众 探 究 突 发 事 件 的 前 因 后 果 ； 震撼 性 ， 由 于 突 发 性 新 闻 是 受 众 想 不 到 的 、 超 常 规 的 事 实 ， 所 以 往 往 带 给受 众 惊 讶 甚 至 震 惊 。2 公 民 知 情 权答 ： 公 民 知 情 权 又 称 信 息 权 、
12、了 解 权 、 知 晓 权 ， 是 指 公 民 拥 有 获 取有 关 社 会 公 共 领 域 信 息 以 及 本 人 相 关 信 息 的 权 利 ， 尤 其 是 指 公 民 能 够 通过 公 开 的 渠 道 公 平 地 获 取 所 需 信 息 的 权 利 。 知 情 权 的 概 念 最 早 由 美 联 社新 闻 记 者 肯 特 库 珀 于 二 战 后 提 出 ， 如 今 已 成 为 一 项 重 要 的 政 治 权 利 ， 是政 治 民 主 化 的 必 然 要 求 与 结 果 。 知 情 权 具 备 公 法 、 民 事 权 利 两 种 属 性 ，也 具 备 一 定 的 人 格 权 属 性 。 其
13、 主 体 是 公 民 ， 包 括 相 关 的 社 会 机 构 和 组织 。 从 广 义 角 度 ， 知 情 权 指 知 晓 、 获 取 一 切 可 以 在 法 律 允 许 下 获 取 的 信息 的 自 由 与 权 利 ， 包 括 官 方 、 非 官 方 的 、 个 人 知 悉 的 信 息 ， 主 要 是 社 会知 情 权 。 从 狭 义 角 度 ， 知 情 权 主 要 指 公 民 对 于 官 方 的 、 涉 及 公 共 权 力 机关 及 其 行 为 的 、 关 乎 公 共 利 益 的 相 关 信 息 的 获 取 与 知 晓 ， 也 称 “知 政权 ”， 这 也 就 必 然 要 求 政 府 “信
14、 息 公 开 ”、 政 务 公 开 。 在 新 闻 领 域 ， 知 情权 主 要 指 新 闻 媒 体 机 构 、 受 众 等 对 于 诸 多 社 会 事 务 （ 尤 其 是 公 共 事 务 ）的 知 悉 ， 以 及 新 闻 从 业 者 的 信 息 收 集 、 采 访 等 的 自 由 ， 知 情 权 是 新 闻 自由 的 应 有 之 义 ， 知 情 权 的 本 质 是 信 息 的 公 开 和 信 息 的 自 由 流 动 。3 象 征 性 互 动答 ： 象 征 性 互 动 理 论 又 称 符 号 互 动 论 ， 是 一 种 主 张 从 人 作 为 互 动 的个 体 所 处 的 日 常 自 然 环
15、境 出 发 ， 研 究 人 类 群 体 生 活 的 社 会 学 和 社 会 心 理学 理 论 。 象 征 性 互 动 理 论 由 美 国 社 会 学 家 米 德 创 立 ， 并 由 他 的 学 生 布 鲁默 于 1 9 3 7 年 正 式 提 出 。 象 征 性 互 动 理 论 有 三 个 基 本 前 提 ： 人 是 根据 “意 义 ”来 行 动 的 ； 意 义 是 由 人 来 “解 释 的 ”； 意 义 是 在 社 会 互 动 的过 程 中 产 生 的 。 因 此 ， 意 义 、 社 会 互 动 和 解 释 ， 是 象 征 互 动 理 论 的 三 个主 要 概 念 ， 它 们 对 于 考 察
16、 社 会 传 播 和 人 与 人 之 间 的 信 息 交 流 也 具 有 重 要意 义 。 象 征 性 互 动 理 论 把 人 看 作 能 实 施 象 征 行 为 的 社 会 动 物 ， 把 人 类 的象 征 活 动 看 作 积 极 、 创 造 性 的 过 程 ， 对 理 解 现 实 的 社 会 生 活 有 重 要 的 意义 。4 国 际 传 播答 ： 国 际 传 播 是 以 国 家 社 会 为 基 本 单 位 ， 以 大 众 传 播 为 支 柱 的 国 与国 之 间 的 传 播 。 国 际 传 播 的 基 本 主 体 包 括 国 家 、 国 际 机 构 、 超 国 家 机构 、 同 盟 或
17、地 区 集 团 、 跨 国 组 织 或 运 动 、 国 内 各 种 集 团 或 组 织 以 及 个人 。 国 际 传 播 具 有 很 强 的 政 治 性 ， 并 与 国 家 或 民 族 利 益 紧 密 联 系 。 正 如日 本 学 者 生 田 正 辉 指 出 ： 国 际 传 播 的 首 要 特 征 ， 是 它 与 政 治 有 着 极 为 密切 的 关 系 ， 它 是 一 种 由 政 治 所 规 定 的 跨 国 界 传 播 。二 、 简 答 题 （ 每 小 题 1 0 分 ， 共 4 0 分 ）1 新 闻 媒 体 的 双 重 属 性 及 其 对 当 代 中 国 新 闻 业 影 响 。答 ： （
18、1 ） 新 闻 媒 体 的 双 重 属 性新 闻 媒 体 的 双 重 属 性 是 指 新 闻 媒 介 具 有 形 而 上 的 上 层 建 筑 属 性 和 形而 下 的 信 息 产 业 属 性 ： 新 闻 媒 介 生 产 精 神 产 品 ， 和 立 法 、 司 法 、 行 政 机 构 一 样 ， 同 属 于上 层 建 筑 ， 在 社 会 上 具 有 强 大 的 影 响 力 。 新 闻 媒 介 的 上 层 建 筑 属 性 要 求我 国 社 会 主 义 新 闻 媒 介 坚 持 党 性 原 则 ， 要 求 新 闻 媒 介 生 产 的 精 神 产 品 必须 坚 持 正 确 的 政 治 方 向 ， 以 正
19、 确 的 舆 论 引 导 人 。 新 闻 作 品 在 流 通 的 过 程 中 ， 又 是 一 种 商 品 ， 具 有 商 品 属 性 。 新 闻媒 介 实 行 “独 立 核 算 、 自 负 盈 亏 、 照 章 纳 税 ”的 企 业 化 管 理 形 式 ， 所 以 新闻 媒 介 又 具 有 一 般 行 业 的 属 性 ， 需 要 加 强 新 闻 事 业 的 经 营 管 理 。“事 业 性 质 ， 企 业 管 理 ”是 上 述 双 重 属 性 在 我 国 新 闻 事 业 的 外 在 表 现形 式 。 新 闻 媒 体 在 政 治 上 必 须 恪 守 党 性 原 则 ； 在 经 济 上 必 须 自 主
20、 经 营 、自 负 盈 亏 、 依 法 纳 税 ， 按 社 会 主 义 市 场 经 济 的 规 则 运 行 。（ 2 ） 新 闻 媒 体 的 双 重 属 性 对 当 代 中 国 新 闻 业 的 积 极 影 响确 立 新 闻 媒 介 的 双 重 属 性 ， “事 业 性 质 ， 企 业 管 理 ”， 极 大 地 解 放 了新 闻 媒 介 的 生 产 力 ， 给 新 闻 媒 介 带 来 许 多 积 极 的 变 化 ， 主 要 表 现 在 以 下几 个 方 面 ： 新 闻 媒 介 形 成 了 积 极 竞 争 的 态 势竞 争 的 直 接 目 标 是 争 取 更 多 的 受 众 报 纸 要 扩 大 发
21、 行 量 ， 电 台 要提 高 收 听 率 ， 电 视 台 要 提 高 收 视 率 。 为 了 吸 引 受 众 ， 就 要 不 断 下 功 夫 改进 版 面 、 改 进 节 目 ， 从 而 使 宣 传 、 新 闻 报 道 更 加 生 动 活 泼 ， 广 播 电 视 节目 更 加 丰 富 多 彩 ， 使 新 闻 媒 介 更 加 注 意 塑 造 自 己 鲜 明 的 个 性 特 点 。 新 闻 媒 体 更 加 注 重 人 才 的 培 养 和 设 备 的 更 新竞 争 ， 归 根 到 底 是 人 才 的 竞 争 ， 也 是 设 备 的 竞 争 。 为 了 更 真 实 、 更迅 速 、 更 深 刻 、
22、更 生 动 地 反 映 现 实 ， 制 作 受 众 喜 闻 乐 见 的 节 目 ， 新 闻 单位 需 要 方 方 面 面 的 人 才 ， 需 要 不 断 更 新 设 备 。 从 1 9 9 3 年 以 来 ， 中 国 各 大报 社 实 现 了 办 公 自 动 化 ， 电 台 、 电 视 台 的 设 备 基 本 达 到 或 接 近 国 际 水平 。 新 闻 媒 体 更 加 注 重 受 众 的 反 馈媒 体 竞 争 态 势 的 形 成 标 志 着 中 国 新 闻 媒 体 从 过 去 的 以 传 者 为 中 心 向以 受 者 为 中 心 过 渡 ， 新 闻 媒 介 比 以 前 更 加 重 视 受 众
23、 的 需 要 ， 媒 介 内 容 向贴 近 生 活 、 贴 近 群 众 倾 斜 。 重 视 媒 体 的 受 众 定 位 ， 不 断 进 行 受 众 调 查 。新 闻 媒 介 栏 目 不 断 变 化 ， 热 点 追 踪 不 断 转 移 ， 其 轴 心 就 是 受 众 需 要 。 新 闻 媒 体 更 加 重 视 自 身 管 理 ， 重 视 投 入 产 出 的 效 益 ， 开 源 节 流 ，发 展 壮 大新 闻 媒 介 在 做 好 宣 传 党 的 方 针 政 策 的 同 时 ， 放 开 手 脚 搞 活 经 营 ， 使得 国 家 利 税 收 入 增 加 ， 新 闻 媒 体 实 力 壮 大 ， 新 闻
24、从 业 人 员 收 入 增 长 。（ 3 ） 新 闻 媒 体 的 双 重 属 性 对 当 代 中 国 新 闻 业 的 消 极 影 响 指 导 和 迎 合 的 矛 盾一 方 面 ， 新 闻 事 业 生 产 和 传 播 的 是 精 神 产 品 ， 强 调 对 受 众 和 对 社 会生 活 广 泛 的 指 导 性 ； 另 一 方 面 ， 作 为 经 济 实 体 的 媒 介 要 考 虑 投 入 与 产 生的 问 题 ， 要 确 立 以 受 众 市 场 为 核 心 的 基 本 原 则 。 少 数 新 闻 媒 介 面 临 竞 争压 力 ， 一 味 地 迎 合 受 众 的 猎 奇 心 理 ， 使 得 媚 俗
25、 、 浅 薄 的 内 容 大 量 增 加 ，出 现 报 格 下 滑 现 象 。 增 加 信 息 量 与 煽 情 的 矛 盾新 闻 事 业 是 以 传 递 各 种 各 样 的 信 息 为 主 要 任 务 的 ， 并 主 要 以 信 息 量来 满 足 受 众 的 需 要 。 但 是 现 在 ， 迫 于 商 业 竞 争 的 压 力 ， 极 少 数 新 闻 媒 介走 上 了 一 条 通 俗 化 乃 至 庸 俗 化 的 道 路 ， 不 追 “新 ”， 一 味 地 追 “星 ”、追 “腥 ”、 追 “性 ”， 煽 情 主 义 一 发 而 不 可 收 视 ， “炒 ”新 闻 的 现 象 时 有 发生 ， 造
26、 成 当 今 新 闻 传 播 中 “硬 新 闻 不 硬 、 软 新 闻 低 俗 化 ”的 倾 向 。 新 闻 和 广 告 的 矛 盾新 闻 事 业 双 重 性 决 定 了 新 闻 媒 介 具 有 双 重 的 出 售 方 式 ： 出 售 新 闻 给读 者 和 出 售 广 告 版 面 （ 播 出 时 间 ） 给 广 告 客 户 。 从 理 论 上 看 ， 新 闻 事 业作 为 广 告 媒 体 的 地 位 应 该 是 由 其 作 为 新 闻 媒 体 的 地 位 决 定 的 。 但 现 在 ，广 告 和 新 闻 争 版 面 、 争 时 间 的 现 象 时 有 发 生 ； 广 告 版 面 、 时 间 ，
27、 在 少 数新 闻 媒 介 那 里 ， 大 大 超 出 规 定 标 准 ， 一 些 新 闻 媒 介 扩 版 、 增 加 节 目 时间 ， 往 往 新 闻 性 的 内 容 少 ， 增 的 大 都 是 广 告 ； 有 些 情 况 下 ， 广 告 主 凭 借其 经 济 实 力 ， 甚 至 对 新 闻 的 内 容 和 播 发 权 形 成 压 力 或 产 生 影 响 ； 以 及 出现 广 告 客 户 出 高 价 买 下 版 面 吹 嘘 自 己 ， 或 以 新 闻 的 面 目 做 变 相 广 告 误 导消 费 者 等 现 象 。2 新 闻 与 宣 传 的 区 别 。答 ： （ 1 ） 新 闻 与 宣 传
28、的 定 义 新 闻 是 新 近 发 生 事 实 的 报 道 。 新 闻 的 基 本 职 能 是 是 告 知 人 们 所 需要 的 信 息 ， 是 为 了 满 足 受 众 获 知 新 消 息 的 需 要 ， 其 归 宿 是 “受 者 晓 其事 ”。 宣 传 是 运 用 各 种 有 意 义 的 符 号 传 播 一 定 的 观 念 ， 以 影 响 人 们 的 思想 ， 引 导 人 们 的 行 动 的 一 种 社 会 行 为 。 宣 传 的 基 本 职 能 是 传 播 一 种 观 念（ 理 论 、 方 针 、 政 策 、 伦 理 道 德 、 立 场 态 度 ） ， 其 目 的 在 于 改 变 或 巩
29、固目 标 受 众 的 现 有 信 念 体 系 、 价 值 观 构 成 以 及 政 治 立 场 ， 塑 造 有 利 于 宣 传者 的 态 度 。（ 2 ） 新 闻 与 宣 传 的 区 别新 闻 传 播 信 息 ， 宣 传 传 播 观 念 ， 这 是 两 者 最 基 本 的 区 别 。 由 于 新 闻与 宣 传 在 基 本 职 能 上 的 区 别 ， 又 引 起 其 他 一 系 列 区 别 ： 出 发 点 不 同宣 传 的 出 发 点 是 出 于 宣 传 自 身 的 需 要 ， 把 一 定 的 观 念 传 播 出 去 ， 让受 众 了 解 、 理 解 、 接 受 ， 争 取 受 众 的 信 任 和
30、 支 持 。 而 新 闻 的 出 发 点 是 出于 受 众 对 信 息 的 需 要 。 换 言 之 ， 宣 传 追 逐 受 众 ， 受 众 追 逐 信 息 。 归 宿 点 不 同宣 传 者 传 播 一 定 的 观 念 ， 其 最 终 目 的 是 要 人 们 理 解 它 、 接 受 它 、 支持 它 ， 让 受 众 按 照 宣 传 者 的 意 图 去 行 动 。 而 新 闻 发 布 者 发 布 新 闻 一 般 没有 过 于 强 烈 的 主 观 意 图 ， 而 是 客 观 呈 现 事 实 ， 让 新 闻 接 收 者 自 己 去 分析 、 判 断 、 做 出 决 策 。 传 播 方 式 不 同新 闻
31、 具 有 时 效 性 ， 其 传 播 方 式 往 往 是 一 次 性 的 ， 重 复 传 播 的 新 闻 可以 证 明 第 一 次 传 播 的 信 息 的 真 实 可 靠 ， 但 已 不 是 新 闻 信 息 。 而 宣 传 大 多需 要 重 复 传 播 ， 为 了 便 于 人 们 理 解 、 加 深 人 们 的 印 象 ， 往 往 用 统 一 形 式或 不 同 形 式 向 人 们 重 复 地 宣 传 一 种 观 念 。 传 播 要 求 不 同新 闻 信 息 要 求 定 量 的 准 确 、 真 实 、 全 面 、 客 观 、 公 正 、 及 时 ， 并 形成 了 一 套 专 业 的 工 作 规
32、范 。 宣 传 要 求 定 性 的 准 确 ， 即 观 点 和 材 料 的 统一 ， 材 料 需 要 具 有 典 型 性 ， 能 够 恰 到 好 处 地 说 明 观 点 的 正 确 。此 外 新 闻 与 宣 传 在 传 播 内 容 、 传 播 原 则 也 存 在 区 别 ： 新 闻 重 事 实 ，宣 传 重 观 点 ； 新 闻 客 观 平 衡 ， 宣 传 主 观 倾 向 性 强 ； 新 闻 重 信 息 ， 宣 传 重形 式 ； 新 闻 重 新 异 ， 宣 传 重 反 复 ； 新 闻 重 时 效 ， 宣 传 重 时 机 ； 新 闻 重 沟通 ， 宣 传 重 操 纵 ； 新 闻 重 平 衡 ， 宣
33、 传 重 倾 斜 。3 组 织 传 播 及 其 功 能 。答 ： （ 1 ） 组 织 与 组 织 传 播组 织 是 为 了 实 现 一 定 的 组 织 目 标 而 设 置 或 成 立 的 社 会 群 体 。 在 广 义上 ， 任 何 由 若 干 不 同 功 能 的 要 素 按 照 一 定 的 原 理 或 秩 序 相 组 合 而 形 成 的统 一 整 体 ， 都 可 以 称 为 组 织 。 在 狭 义 上 ， 组 织 是 指 人 们 为 实 现 共 同 目 标而 各 自 承 担 不 同 的 角 色 分 工 ， 在 统 一 的 意 志 之 下 从 事 协 作 行 为 的 持 续 性体 系 。组 织
34、 传 播 指 的 是 组 织 所 从 事 的 信 息 活 动 。 它 包 括 两 个 方 面 ， 一 是 组织 内 传 播 ， 二 是 组 织 外 传 播 。 这 两 个 方 面 都 是 组 织 生 存 和 发 展 必 不 可 少的 保 障 。 组 织 内 传 播 包 括 横 向 传 播 和 纵 向 传 播 ， 横 向 传 播 是 指 组 织 内 同级 部 门 或 成 员 之 间 互 通 情 况 、 交 流 信 息 的 活 动 ， 具 备 双 向 性 强 、 互 动 渠道 畅 通 的 特 点 ； 纵 向 传 播 具 有 单 向 流 动 的 性 质 ， 逐 级 进 行 传 播 活 动 。 组织
35、外 传 播 是 组 织 与 其 外 部 环 境 进 行 信 息 互 动 的 过 程 ， 包 括 信 息 输 出 与 信息 输 入 两 个 过 程 。组 织 传 播 通 过 信 息 传 递 将 组 织 的 各 部 分 联 结 成 一 个 有 机 整 体 ， 以 保障 组 织 目 标 的 实 现 和 组 织 的 生 存 与 发 展 ， 具 备 秩 序 性 和 领 导 性 的 特 点 。（ 2 ） 组 织 传 播 的 功 能从 传 播 学 的 角 度 而 言 ， 组 织 本 身 就 是 一 个 信 息 系 统 ， 因 为 组 织 的 任何 活 动 都 与 一 定 的 信 息 活 动 相 联 系 。
36、具 体 来 说 ， 组 织 传 播 的 功 能 包 括 以下 几 个 方 面 ： 内 部 协 调组 织 中 的 各 部 门 、 各 岗 位 都 由 一 定 的 信 息 渠 道 相 连 接 ， 每 个 部 门 和岗 位 同 时 也 都 执 行 着 一 定 的 信 息 处 理 职 能 ， 是 组 织 传 播 的 一 个 环 节 。 这些 环 节 通 过 信 息 的 传 达 和 反 馈 相 互 衔 接 ， 使 各 部 门 和 岗 位 成 为 既 各 司 其职 ， 又 在 统 一 目 标 下 协 同 作 业 的 整 体 。 指 挥 管 理组 织 目 标 和 组 织 任 务 的 实 施 需 要 进 行
37、指 挥 管 理 。 在 一 个 组 织 中 ， 从具 体 任 务 指 令 的 下 达 、 实 施 、 监 督 、 检 查 、 总 结 ， 到 组 织 活 动 规 章 制 度的 贯 彻 和 日 常 管 理 ， 都 体 现 为 一 定 的 信 息 活 动 ， 都 是 在 一 定 的 信 息 互 动的 机 制 下 进 行 的 。 决 策 应 变组 织 是 一 个 永 远 处 于 运 动 和 变 化 之 中 的 有 机 体 ， 它 不 断 面 临 组 织 内部 和 外 部 出 现 的 新 情 况 和 新 问 题 。 适 应 新 情 况 、 解 决 新 问 题 的 过 程 就 是决 策 应 变 的 过
38、程 ， 这 个 过 程 本 身 就 是 建 立 在 信 息 的 收 集 、 整 理 、 分 析 、判 断 的 基 础 之 上 的 。 达 成 共 识一 个 组 织 要 保 持 高 度 的 凝 聚 力 和 战 斗 力 ， 必 须 围 绕 一 系 列 重 要 问题 ， 如 组 织 目 标 和 宗 旨 、 组 织 规 则 、 组 织 方 针 和 政 策 等 ， 在 组 织 成 员 中达 成 普 遍 的 共 识 。4 内 容 分 析 的 内 涵 和 特 点 。答 ： （ 1 ） 内 容 分 析 的 内 涵内 容 分 析 是 传 播 学 定 量 研 究 方 法 之 一 ， 在 2 0 世 纪 2 0 年
39、 代 ， 传 播 学 先驱 拉 斯 韦 尔 最 早 使 用 这 一 方 法 对 宣 传 内 容 进 行 了 研 究 。 内 容 分 析 法 是 一种 对 明 示 的 传 播 内 容 进 行 客 观 、 系 统 和 定 量 描 述 的 调 查 方 法 ， 该 方 法 用系 统 的 方 法 分 析 传 播 讯 息 内 容 。 内 容 分 析 一 般 包 括 两 个 层 次 ， 即 说 什 么（ 传 播 内 容 ） 和 怎 么 说 （ 传 播 形 式 ） 。内 容 分 析 法 的 研 究 程 序 如 下 ： 内 容 抽 样 ， 即 选 取 进 行 内 容 分 析 的 样 本 。 内 容 抽 样 通
40、常 要 涉 及 到来 源 抽 样 、 日 期 抽 样 和 单 元 抽 样 三 种 方 式 。 确 定 类 目 与 分 析 单 元 。 要 按 预 先 制 定 的 类 目 表 格 ， 按 分 析 单 元 进行 系 统 判 断 、 记 录 各 类 目 所 表 现 的 客 观 事 实 。 评 判 记 录 。 按 照 预 先 制 定 的 类 目 表 格 ， 按 分 析 单 元 顺 序 ， 系 统 地判 断 并 记 录 各 类 目 出 现 的 客 观 事 实 和 频 数 。 信 度 分 析 。 信 度 分 析 是 指 两 个 以 上 参 与 内 容 分 析 的 研 究 者 对 相 同类 目 判 断 的
41、一 致 性 。 一 致 性 愈 高 ， 内 容 分 析 的 可 信 度 也 愈 高 ； 一 致 性 愈低 ， 则 内 容 分 析 的 可 信 度 愈 低 。 统 计 处 理 。 对 比 评 判 结 果 （ 所 获 得 数 据 ） ， 进 行 统 计 处 理 ， 描 述各 分 析 维 度 （ 类 目 ） 的 特 征 及 相 互 关 系 ， 并 根 据 研 究 目 标 进 行 比 较 ， 得出 关 于 研 究 对 象 的 趋 势 或 特 征 或 异 同 点 等 方 面 的 结 论 。（ 2 ） 内 容 分 析 的 特 点 客 观 性 。 内 容 分 析 必 须 要 有 明 确 的 客 观 规 则
42、， 保 证 不 同 的 分 析 者分 析 同 一 素 材 能 够 得 出 相 同 的 结 论 。 系 统 性 。 所 分 析 的 讯 息 内 容 或 类 型 的 取 舍 选 择 要 有 首 尾 一 贯 的 标准 ， 防 止 分 析 者 仅 选 择 支 持 自 己 见 解 的 材 料 。 普 遍 性 。 将 讯 息 属 性 和 传 播 者 以 及 受 传 者 的 特 征 联 系 起 来 ， 其 目的 是 为 了 获 得 具 有 科 学 价 值 和 理 论 意 义 的 结 果 ， 而 不 是 纯 粹 的 “描 述性 ”信 息 。 内 容 分 析 的 基 本 过 程 是 “确 定 课 题 选 定 对
43、 象 实 施 调 查 整理 分 析 提 出 结 论 ”。 多 元 价 值 。 内 容 分 析 法 强 调 广 泛 收 集 真 实 数 据 、 真 实 感 受 ， 表 达多 元 文 化 、 多 元 利 益 、 多 元 观 点 ， 体 现 价 值 选 取 角 度 的 多 元 化 。 人 文 气 息 浓 重 。 内 容 分 析 法 选 取 与 群 体 生 活 息 息 相 关 的 事 物 作 为研 究 对 象 ， 如 文 章 、 书 籍 、 日 记 、 信 件 、 电 影 等 ， 体 现 人 文 关 怀 的 特点 。总 之 ， 内 容 分 析 法 的 应 用 非 常 广 泛 ， 可 描 述 传 播 内
44、 容 的 倾 向 ， 可 说明 信 源 特 征 以 及 读 者 对 信 息 的 意 见 ， 还 可 描 述 传 播 模 式 。 但 其 分 析 对 象必 须 能 代 表 总 体 状 况 ， 防 止 研 究 者 主 观 因 素 影 响 分 类 表 的 科 学 性 。三 、 论 述 题 （ 每 小 题 2 0 分 ， 共 4 0 分 ）1 简 述 麦 克 卢 汉 的 媒 介 理 论 ， 并 说 明 其 意 义 和 局 限 性 。答 ： （ 1 ） 麦 克 卢 汉 的 媒 介 理 论关 于 媒 介 手 段 或 技 术 在 社 会 发 展 史 上 的 地 位 和 作 用 ， 许 多 学 者 从 不同
45、角 度 进 行 过 考 察 ， 加 拿 大 学 者 马 歇 尔 麦 克 卢 汉 提 出 了 三 个 著 名 的 观点 ： “媒 介 即 讯 息 ”“媒 介 即 人 的 延 伸 ”以 及 “热 媒 介 与 冷 媒 介 ”， 这 三 个观 点 构 成 了 麦 克 卢 汉 媒 介 学 说 的 主 要 内 容 。 媒 介 即 讯 息这 是 麦 克 卢 汉 对 传 播 媒 介 在 人 类 社 会 发 展 中 的 地 位 和 作 用 的 一 种 高度 概 括 ， 其 含 义 是 ： 从 漫 长 的 人 类 社 会 发 展 过 程 来 看 ， 真 正 有 意 义 、 有价 值 的 “讯 息 ”不 是 各 个
46、 时 代 的 传 播 内 容 ， 而 是 这 个 时 代 所 使 用 的 传 播 工具 的 性 质 、 它 所 开 创 的 可 能 性 以 及 带 来 的 社 会 变 革 。 媒 介 即 人 的 延 伸任 何 媒 介 都 不 外 乎 是 人 的 感 觉 和 感 官 的 扩 展 或 延 伸 ： 文 字 和 印 刷 媒介 是 人 的 视 觉 能 力 的 延 伸 ， 广 播 是 人 的 听 觉 能 力 的 延 伸 ， 电 视 则 是 人 的视 觉 、 听 觉 和 触 觉 能 力 的 综 合 延 伸 。 媒 介 和 社 会 的 发 展 史 同 时 也 是 人 的感 官 能 力 由 “统 合 ”到 “分
47、 化 ”到 “再 统 合 ”的 历 史 。 麦 克 卢 汉 的 “媒 介 即 人 的延 伸 ”的 观 点 具 有 重 要 的 启 发 意 义 ， 但 它 并 不 是 严 密 的 科 学 考 察 的 结论 ， 而 是 建 立 在 “洞 察 ”基 础 上 的 一 种 思 辨 性 的 推 论 。 “热 媒 介 ”与 “冷 媒 介 ”“热 媒 介 ”与 “冷 媒 介 ”是 麦 克 卢 汉 就 媒 介 分 类 提 出 的 两 个 著 名 概念 。 “热 媒 介 ”传 递 的 信 息 比 较 清 晰 明 确 ， 接 受 者 不 需 要 动 员 更 多 的 感 官和 联 想 活 动 就 能 够 理 解 。
48、而 “冷 媒 介 ”则 相 反 ， 它 传 达 的 信 息 含 量 少 而 模糊 ， 在 理 解 时 需 要 动 员 多 种 感 官 的 配 合 和 丰 富 的 想 象 力 。 但 是 ， 麦 克 卢汉 的 这 种 分 类 并 没 有 一 贯 的 标 准 ， 而 且 存 在 着 逻 辑 上 的 矛 盾 。（ 2 ） 麦 克 卢 汉 的 媒 介 理 论 的 意 义 麦 克 卢 汉 的 媒 介 理 论 开 拓 了 从 媒 介 技 术 出 发 观 察 人 类 社 会 发 展 的视 角 ， 并 强 调 了 媒 介 技 术 的 社 会 历 史 作 用 。 从 唯 物 史 观 出 发 看 问 题 ， 科学
49、 技 术 是 第 一 生 产 力 ， 媒 介 工 具 和 技 术 作 为 生 产 力 的 重 要 组 成 部 分 ， 无疑 具 有 推 动 社 会 前 进 和 变 革 的 巨 大 力 量 。 这 一 点 已 经 为 信 息 社 会 的 发 展所 证 实 。 麦 克 卢 汉 关 于 “媒 介 即 人 的 延 伸 ”的 观 点 ， 对 我 们 理 解 不 同 媒 介 的作 用 机 制 富 有 启 迪 意 义 ， 他 的 关 于 “地 球 村 ”的 论 断 ， 也 是 符 合 当 代 世 界的 发 展 趋 势 的 。（ 3 ） 麦 克 卢 汉 的 媒 介 理 论 的 局 限 性麦 克 卢 汉 是 一
50、 位 技 术 自 然 主 义 者 ， 因 此 他 的 理 论 带 有 极 端 性 和 片 面性 。 这 主 要 表 现 在 以 下 方 面 ： 把 媒 介 技 术 视 为 社 会 发 展 和 变 革 的 唯 一 决 定 因 素 ， 忽 略 了 生 产 关系 和 社 会 关 系 等 各 种 复 杂 的 社 会 因 素 的 作 用 。 忽 视 人 的 主 体 性 和 能 动 性 ， 人 成 了 完 全 受 到 自 己 所 发 明 的 媒 介 技术 或 工 具 主 宰 的 对 象 。 麦 克 卢 汉 理 论 的 全 部 依 据 都 集 中 在 媒 介 工 具 对 中 枢 感 觉 系 统 的 影响 上
