1、广 告 策 划,基于营销的思维构架,武汉科技大学管理学院市场营销系温琼娟2012.9,一、任课教师基本信息,温 琼 娟电话:13476167316 E-MAIL：,二、本课程的结构,1、广告概论2、广告策划概述3、广告调研4、目标策略5、预算策略6、媒介策略7、表现策略8、策划书的写作与提案说明,原框架中的13章精简为8章。,三、课程参考书目,当代广告学美威廉.阿伦斯著 丁俊杰译 人民邮电出版社第8版广告学原理与实务美威廉.威尔斯等著 张红霞等译 北京大学出版社 第6版现代广告通论丁俊杰著 中国传媒大学出版社,广告策划黄升民 段晶晶 著中国传媒大学出版社消费者行为学符国群 主编高等教育出版社广
2、告策划徐智明、高志宏著 中国物价出版社,整合营销传播广告、促销与拓展美特伦斯.A.辛普著 康晓红等译 北京大学出版社第6版广告策划创意卫军英著 浙江大学出版社广告策划创意学余阳明、陈先红主编 复旦大学出版社,本土品牌战略翁向东著浙江人民出版社广告媒体研究陈俊良著 中国物价出版广告效果研究台湾樊志育著中国友谊出版公司,4A广告公司运作流程朱海松编著 广东经济出版社广告文案写作高志宏 、徐智明著中国物价出版社电波平面广告周建梅等著中国物价出版社,品牌管理黄静主编武汉大学出版社广告媒体研究美吉.苏尔玛尼克著台湾刘毅志译中国友谊出版公司广告创意与案例分析姚力等主编高等教育出版社,四、教学目的,希望通过对本课程的学习,大家能够了解广告策划的基本流程和规范，并能够在实际操作中熟练运用。,五、教学方式与考核方式,1、教学方式：以课堂讲授为主，辅以课堂讨论，以及课后作业2、考核方式：考试成绩占总成绩的70%，平时成绩占总成绩的30%；平时成绩以点名和作业为准。,
