1、今国际数码城 打造一流数码港第 1 页网站建设规划书2002 级电子商务专业第一策划小组共同完成今国际数码城 打造一流数码港第 2 页目录1. 项目背景和市场分析 .31.1. 项目背景 .31.2. 网络营销和电子商务网站优势分析 .51.3. 需求分析 .81.4. 网站的市场定位 .92. 技术可行性分析 .102.1. 技术可行性分析概述 .102.1.1. 市场需求简述 .102.1.2. 竞争对手 .102.1.3. 我们的优势 .112.2. 网站硬件需求 .122.2.1. 场地需求 .122.2.2. 服务器方案 .122.2.3. 互联网接入方式 .132.3. 网站软件环
2、境需求 .132.3.1. 服务器系统 .132.3.2. 网站开发环境选择 .132.3.3. 安全问题 .142.4. 平台功能建设和设计方案 .142.4.1. 功能概述 .142.4.2. 网站的可扩展性 .172.4.3. 网站的语言和风格 .183. 项目实施与管理 .193.1. 项目资产明细 .193.1.1. 网站技术设备预算 .193.1.2. 办公场地费 .203.1.3. 设备运杂安装费 .203.2. 项目人力资源预算 .213.3. 项目工期进度表 .213.4. 项目推广和维护 .223.4.1. 网站推广方案(以粗体字为准 ) .223.4.2. 网站维护计划
3、.243.5. 项目经济效益和社会效益 .253.5.1. 项目经济效益分析 .253.5.2. 项目社会效益分析 .264. 项目测试与评估 .26今国际数码城 打造一流数码港第 3 页4.1. 宏观项目评估和预测 .264.1.1. 提升企业信息化水平 .264.1.2. 创造市场直接利润空间 .274.2. 项目评估所采用的技术和方法 .284.2.1. 网站技术测评 .284.2.2. 网站功能测评 .284.2.3. 市场受众测评 .284.3. 具有可行性的测试评估策略 .294.3.1. 在线调查问卷 .294.3.2. 论坛信息反馈 .294.3.3. 提高服务水准 .294.
4、3.4. 树立国际品牌 .304.4. 项目风险分析 .304.4.1. 进度安排 .304.4.2. 网站软件的质量因素 .314.4.3. 可复用性与可扩充性 .314.4.4. 网站收益风险 .324.5. 小结 .325. 总结论 .32附：组员名单和职责 .33今国际数码城 打造一流数码港第 4 页今国际数码城网站项目规划1. 项目背景和市场分析1.1. 项目背景我国权威调研机构报告预测：2005 年国内数码产品的市场消费潜力将达到 2000 亿元人民币，其中，数码相机、数码摄像机、MP3 播放器、移动存储设备等数码产品都维持着三位数的增长速度。各厂商的产品功能彼此渗透，应用积极创新
5、，市场成长非常迅速。产品种类和数量的增加和新技术应用也开始激发出多重潜能，销售渠道的多元化更显现出数码产品的魅力，尤其在网络营销方面更体现了数码产品的时代特点。因此，本网站在对于网络营销方面的解决方案，是符合时代需要的。纵观国际和国内市场的现状，数码市场和数码销售渠道的变革正日益凸现。近几年，数码产品销量一路走高，品种越来越多。数码市场大跃进式的增长，表明用户对数码产品的认知已经进入了一种生活状态，这种状态是助推力。这时，厂商和经销商的注意力一定要放在今国际数码城 打造一流数码港第 5 页消费者身上。随着产品越来越多，竞争也就越来越激烈。产品更新换代、技术不断升级是摆脱单一价格竞争的方法，数码
6、类产品灵活多变，推出新产品的因素，不能是简单地只卖一个产品，销售的渠道也是非常重要的。实际上，本网站作为一条网上销售的渠道，站在用户的角度，满足用户的需求，实际上就是一种解决方案。本网站是以用户为中心的。用户出行时，身上愿意携带什么设备，在什么情况下用什么样的产品，在什么环境下用什么样的设备本网站是从这些角度来考虑的。我们认为，最开始谈数码的时候需要给用户找一个很容易接受你的理由，本网站的做法和口号是“” ，从而引导用户，使数码产品成为生活中不可缺少的一部分。1.2. 网络营销和电子商务网站优势分析我国某著名经济分析家评论，如果未来几年中国经济一直是持续发展的话，数码市场肯定也是持续的增长亮点
7、。 “数码时代”已经来临，数码产品从各个领域进入了人们的生活，也使数码产品对人们平淡生活的影响今国际数码城 打造一流数码港第 6 页力不断加强。 “数码时代”的这个概念，相当具有感召力，网络营销可以充分利用这个概念，吸引用户去不断地尝试和应用新的数码产品。 虽然数码产品具备十分巨大的市场潜力，但其销售渠道却一直处于“多、小、散、乱”的局面，街边小店、电脑城、DIY 市场成了数码销售的主要力量，质量参差、价格混乱的局面比比皆是，销售渠道落后成为制约数码产品发展的绊脚石。作为新兴的渠道形态，电子商务和网络营销对于带动数码渠道的变革应该起到一个强大推动的作用。数码产品和传统产品有较大的区别，其应用过
8、程并不复杂，需要的售后服务也并不多。因此，网上电子商城对数码产品销售及推广机会就会逐渐增加。数码产品一定会在更多网络商店里出现，在很多不甚发达的城市，用户很难选择全线产品，因为数码产品的销售渠道还是以经销 IT 产品的公司为主，覆盖面相对不够宽泛。这时候电子商务的方式、互联网的方式会对数码产品的市场推进以及渠道拓展起非常重要的作用，会成为传统卖场和连锁店的一个有效的补充方式。 很多新的数码产品生产企业刚步入数码电子领域，今国际数码城 打造一流数码港第 7 页主要是通过全新的网上经营这种形式。电子商务营销模式的不断创新，会带动数码市场新一轮的销售高峰。据调查资料显示： 仅有 8%的网民从来不访问
9、购物网站（包括“网上商城” 、 “网上商店”等） ，也即多达92%的网民访问过购物网站，其中经常访问购物网站和有时访问的网民的数量超过总数的六成；有 40.7%用户在最近一年内通过购物网站（包括“网上商城” 、 “网上商店”等）购买过商品或服务；仅有 4.3%的用户未来一年内肯定不会进行网络购物，多达三分之二的网民表达了在 2004 年度尝试网上购物。有过网上购物经历的网民中，接近一半的人网上购物是因为体验到了节省时间、节省费用和操作方便的优势。因此，互联网作为一种新兴的销售渠道，现在越来越受到厂商的关注，网络广告是门户网站的衍生物，广告效果比传统的方式要差，但垂直性、专业性网站的效果在逐步提
10、升。电子商务网站作为垂直和专业网站的一部分，是社会分工和经济进步不可逆的潮流，一个运作完善的电子商务网站每天的访问人群平均在 400 万左右。今国际数码城 打造一流数码港第 8 页电子商务平台实际上也是营销平台，或者说一个比较完整的营销渠道。一方面，给商户提供的，除了与传统店完全类似的一套销售体系，还会有更细的产品信息，比如评论、专业评测、多角度图片、说明书的介绍，同类产品的对比等等。消费者会在这样的平台上得到更加丰富的信息。另一方面，电子商务的完善更方便各经销商进行产品的营销网络广告的多角度表现形式、随心所欲的信息修改等。因此，同传统卖场相比，电子商务网站具有很多无法比拟和超越的优势，如建站
11、成本极低等。这些优势，不但会对传统的营销行为产生巨大的补充作用，而且已经迅速地成为一种成熟、独立的营销方式。在现代营销中，这种优势作用更加明显。1.3. 需求分析现在，数码产品的普及已经成为事实，数码相机、MP3、已经成为一般人士所拥有的数码产品，一些收入较高的人士还拥有 PAD、数码摄像机等高端数码产品。随着人们收入水平的提高，将有更多的人购买和使今国际数码城 打造一流数码港第 9 页用各类数码产品，那些已经拥有数码产品的人，也面临着设备升级或增加配件的需求，这将是一个非常庞大的潜在市场。这个市场包括：在校大学生、公司白领、一般消费者等等。数码产品的拥有已经成为当代时尚的标志。没有数码产品的
12、想拥有数码产品，拥有数码产品的需要升级或者购买周边配件，周边配件尤其是便携类的存储工具，如 U 盘，SD 卡等。这些东西的价格并不是很高，一般的消费者都可以购买，本网站立足于此市场，经营方向以销售便携类数码产品为主，这将是一个小产品大利润的项目。1.4. 网站的市场定位本网站是一个典型的 B2C 网站，主营数码产品代理销售业务，营业范围涉及的数码产品分类相当广泛，主要有：1) 数码相机2) 数码摄像机3) 掌上电脑今国际数码城 打造一流数码港第 10 页4) 便携式 CD/VCD/MP35) 数码录音设备6) 移动储存设备7) 数码配件网站上的产品也可以按厂商分类，可分为：柯达、富士等。在价格策略上，本网站走相对低价位的路线，低于市场平均价的 3%-5%，在节假日还有特价促销活动，具有一定的竞争力。在供货商的选择上，网站多数选择知名大厂的品牌，如：联想、华旗。以求最高的市场知名度和市场占有量，知名品牌产品的质量有完全的保证。这也是减少网站产品推广的一个分支策略。产品对象定位：18-35 岁理由：年龄层次中低，心理活跃，对新兴事物接受力强，了解网络购物的便捷性和高效性，这个年龄层次主要为家庭中数码产品的主要购买决策者，自身也具有相当水平的购买力，可以自主决定购买意向。
