1、吉云教育专注成人学历进修 08710广告学概论复习资料一、单选题1.( A )是个体心理活动对一定对象的指向和集中。A.注意 B.记忆 C.态度 D.信服2针对广告活动不同目标市场国的特点，制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品的广告传播策略是国际广告传播中的（ B ）A 一体化策略 B 当地化策略C 经济一体化策略 D 全球化策略3. 以下哪一种不属于商业性广告( B )A.促销广告 B.公益广告 C.观念广告 D.形象广告4. 最常用的广告分类方法是 ( A ) A. 按照广告媒介分类 B. 按照广告信息分类C. 按照广告受众分类 D. 按照区域分类5. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（
2、 A ）A. 报纸广告的广泛出现 B. 杂志广告的广泛出现C. 广播广告的广泛出现 D. 电视广告的广泛出现6. 中国最早的专业广告公司主要集中在（ A ）A. 上海 B. 广州C. 北京 D. 深圳7. 广告的本质是( D )A.宣传 B.传播 C.促销 D.说服8. 中国最早的专业广告公司主要集中在（ A ）A. 上海 B. 广州 C.北京 D. 深圳吉云教育专注成人学历进修 9针对广告活动不同目标市场国的特点，制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品的广告传播策略是国际广告传播中的（ B ）A.一体化策略 B.当地化策略C.经济一体化策略 D.全球化策略10. 广告活动最基本的功能是 (
3、A ) 。A. 传播功能 B. 经济功能C. 社会功能 D. 启发功能11. 最常用的广告分类方法是 ( A ) 。A. 按照广告媒介分类 B. 按照广告信息分类C. 按照广告受众分类 D. 按照区域分类12. 华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（ D ）A.价格定位 B.对象定位C.外形定位 D.使用方法定位13. 广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（ A ）A.毛评点 B.千人成本C.收视率 D.到达率14. 广告传播心理的过程中常采用 AIDAR 模式，它的一般顺序是（ B ）A.兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B.注意-兴趣-
4、欲望-行动-再次购买C.欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D.注意-欲望-兴趣-行动-再次购买15. 广告能否产生效果的第一步是（ B ）A. 能否引起目标受众的注意B. 广告信息能否被目标受众接触到吉云教育专注成人学历进修 C. 能否引起受众的兴趣D. 广告的曝光次数是否足够16.在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是（C ）A.原料的产地 B.价格 C.使用中的方便和乐趣 D.制造过程中的品质保证17.在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于（B ）A.增强刺激 B.运用对比 C.产生悬念和奇想 D.利用“大”18.某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或
5、户数）总和称为（C ）A.视听率 B.毛评点 C.视听众暴露度 D.到达率19. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（ C ）A.户外广告 B.印刷品广告 C.销售现场广告（POP） D.交通工具广告20. 确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是（B ）A.商品分析 B.消费者分析 C.商品特点和消费特点分析 D.企业形象与品牌形象分析二、多项选择题1. 新世纪的中国现广告业的发展趋势有(ABCDE)A媒介呈多元化发展，并向买方市场转变B广告朝专业化方向发展C新技术被广泛采用D地区发展不平衡更趋明显E生活资料日趋成为广告投放的主角2. 我们认为一个成功的广告表现至少应
6、具备以下特征（ABCD)吉云教育专注成人学历进修 A广告应能立刻引起注意B广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C广告的主要部分必须容易被记忆D广告能引起预期的联想和感觉E广告能够快速产生经济效益3. 确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有(ACE)A原材料方面的优点或特点B商品的潜在消费者群体C商品的制造过程D商品的价格E商品的使用价值4. 广告文案的内容要素包括(BCDE)A广告主题 B.广告标题C.广告口号 D.广告正文E.广告附文5. 广告创意的作用主要有(ABC)A.为广告作品的设计制作提供形象依据B.为广告作品的设计制作提供风格依据C.实现广告表现对创新的追求D.为广告媒介的选择
7、提供依据E.为目标消费者的选择提供依据6.市场营销“4C 理论”中的 4 个 C 指的是（ ABCE ）A.消费者 B.成本C.方便 D.渠道E.沟通7.报纸媒介的缺点包括（ AB ）吉云教育专注成人学历进修 A.干扰度大 B.保留性差C.说服力差 D.受众少E.制作复杂8.电视媒介的不足之处在于（ ABDE ）A 制作复杂 B.“跳看”现象多C.注目率小 D.理性诉求难 E.费用高9.测定广告的传播效果，主要是评定（ ABC ）A.认知效果 B.到达效果C.产品知名度 D.销售量E.利润10.报纸广告的设计制作过程（ABCDE）A.设计草图 B.确定字体C.选择色彩 D.终稿草图E.清样11
8、.市场营销“ 4C 理论”中的 4 个 C 指的是 ( ABCE )A. 消费者 B. 成本C. 方便 D. 渠道E. 沟通12. 报纸媒介的 缺点包括（ AB ）A. 干扰度大 B. 保留性差C. 说服力差 D. 受众少E. 制作复杂13.电视媒介的 不足之处在于（ ABDE ）A.制作复杂 B.“跳看”现象多C.注目率小 D. 理性诉求难E.费用高吉云教育专注成人学历进修 14. 测定广告的传播效果，主要是评定（ ABC ）A. 认知效果 B. 到达效果15.广告口号的表现手法（ABCD）A.口语法 B.押韵法C.双关法 D.顶针法E.悬念法16.消费者特性包括（ABCD）A.价值观念 B
9、.教育水平C.消费方式及能力 D.购买心理E.性别差别17.广告媒体的评价指标有（ABCDE）A.视听率 B.频次五等分配C.到达率 D.有效到达率E.毛点评18.哪些是传播目标所关心的（ABCD）A.意见人 B.守门人C.使用者 D.购买者E.受众19.广告效果的事中测定方法有（ABC）A.销售地区实验法 B.分割测定法C.促销法 D.回忆测定法E.认知测定法20.广告口号的表现手法（ ABCD ）A.口语法 B.押韵法C.双关法 D.顶针法E.悬念法吉云教育专注成人学历进修 21.消费者特性包括（ ABCD ）A.价值观念 B.教育水平C.消费方式及能力 D.购买心理E.性别差别22.广告
10、媒体的评价指标有（ ABCDE ）A.视听率 B.频次五等分配C.到达率 D.有效到达率E.毛点评23.哪些是传播目标所关心的（ ABCD ）A.意见人 B.守门人C.使用者 D.购买者E.受众24.广告效果的事中测定方法有（ ABC ）A.销售地区实验法 B.分割测定法C.促销法 D.回忆测定法E.认知测定法三、名词解释（每小题 5 分，共 5 小题，共 25 分）1.广告效果 答：是指广告作品通过广告媒体传播之后所产生的作用，或者说，在广告活动中通过消耗和占用社会劳动而得到的有用效果。2.整合营销传播主要有哪几方面构成答：整合营销传播主要有哪几方面构成:1）整合营销传播首先是一种营销传播的
11、计划要领 2 整合营销传播的重点是运用整合的手段 3）整合营销传播的要求是达到传播效果的清晰度和连贯度 4）整合营销传播建立了一种新的传播评价体系 5）整合营销传播更强调一种双向的沟通 3广告受众吉云教育专注成人学历进修 答：是指接受广告信息的各个对象，是广告信息的受众。4广告媒介答：是广告信息传播的物质载体或中介工具。5广告主 答：是指为推销商品或提供服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的发人、其他经济组织或个人。6.简述 AIDMA 理论的含义答：简述 AIDMA 理论的含义，引起注意，激发兴趣，刺激欲望，增强记忆，促成购买。7广告代理制答：指的是广告代理方（广告经营者）在广告被代理方
12、（广告客户）所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动，就是广告主、广告公司于广告媒介三者之间，确定的以广告公司为核心和中介的广告运作机制。四、简述题（共 5 小题，每小题 5 分，共 25 分）1整合营销传播主要有哪几方面构成？答：整合营销传播主要有哪几方面构成: 1)整合营销传播首先是一种营销传播的计划要领；2)整合营销传播的重点是运用整合的手段；3)整合营销传播的要求是达到传播效果的清晰度和连贯度；4)整合营销传播建立了一种新的传播评价体系；5)整合营销传播更强调一种双向的沟通2广告战略的作用答：有助于提高企业的市场占有量；有利于企业自身的发展；提高企业的形象和知名度；为企业实现各阶段的广
13、告目标提供了保证；可以最大限度地有效利用广告经费。3广告代理制 答：指的是广告代理方（广告经营者）在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动，就是广告主、广告公司于广告吉云教育专注成人学历进修 媒介三者之间，确定的以广告公司为核心和中介的广告运作机制。4广告战略的基本特征答：1）全局性； 2）长期性； 3）创造性； 4）导向性； 5）抗衡性5广告战略的作用答: 1)有助于提高企业的市场占有量；2)有利于企业自身的发展；3 提高企业的形象和知名度； 4)为企业实现各阶段的广告目标提供了保证；5)可以最大限度地有效利用广告经费6简述 AIDMA 理论的含义答：引起注意，激发
14、兴趣，刺激欲望，增强记忆，促成购买7问卷调查有哪两种形式答：开放式和封闭式两种。8简述广告目标的类型答：创牌广告目标、保牌广告目标、竞争广告目标、信息性广告目标、说服性广告目标、提醒性广告目标五、案例分析(本大题共 1 小题，共 20 分)以下是一则经典广告，请认真阅读相关材料后，回答问题。材料一：德国大众汽车公司的金龟车，进入美国市场 10 年仍然很难打开销路。因为其马力小、结构简单、低档、造型古老（象只硬壳虫） ，在追求豪华气派、庞大、美观时髦的美国人眼里，金龟车简直就是丑小鸭，加上其他种种原因，金龟车迟迟无法打开美国市场。60 年代初，伯恩巴克接下大众公司的这项广告业务。在金龟车的种种不
15、足中，细心的伯恩巴克找到了金龟车独特的优点：价格便宜、马力小但耗油低，结构简单实用，性能可靠。于是，推出一系列具有非凡创意的广告，广告推出后很快扭转了局面，使得金龟车在美国销路打开，而且长盛不衰。其中最著名的是想想小的好处 ，广告如下：画面：简单醒目，大片空白，仅左上角一辆小小金龟车图，最底下是几行吉云教育专注成人学历进修 广告文案。广告标题：想想小的好处文案：“我们的小车并不标新立异。许多从学院出来的家伙不屑屈身于它加油站的小伙也不会问它的油箱在哪里；没有人注意它，甚至没有人看它一眼。其实，驾驶过它的人并不这样认为。因为它耗油低，不需防冻剂，能够用一套轮胎跑完 40000 英里的路。这就是为
16、什么你一旦用上我们的产品就对它爱不释手的原因。当你挤进一个狭小的停车场时、当你更换你的那笔少量的保险金时、当你支付那一笔修理帐单时，或者当你用你的旧大众换得一辆新大众时，请想想小的好处“。问题、请从广告学的角度分析案例一中伯恩巴克使金龟车销售起死回升的原因？答：20 世纪 60 年代的美国汽车市场，已经形成“求大、求强“的既定购车思路，难怪金龟车被市场冷落。 ”想想小的好处“中伯恩巴克采取逆向思维方式，运用市场区隔策略，结合美国家庭经济型用车的普遍现象以及当时社会文化中的反潮流心理，使金龟车稳稳地走进消费者的心智空间。这里市场区隔策略是市场定位的一部分，是指营销者将一切营销变数（特别是广告变数）用于整个市场中最有购买潜力的目标市场。在具体实践方式上，避实就虚的策略，改变市场秩序，获得成功。六、论述题（本大题共两小题，每小题 10 分，共 20 分）1今天，媒体出现的巨大变化，将对广告提出严峻的挑战，请分析媒体变化提出的要求？答：今天媒体正在发生的巨大变化可以从以下几方面来看：（1）从速度上，卫星通讯、国际互联网的迅速发展，使信息可以在极短的时间内，甚至在以秒计的时间内传到世界几乎每一个角落。传播速度的障
