关键词质量度的影响因素质量度：质量度主要反映网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度，在账户中以质量度得分的形式呈现。影响因素包括关键词的点击率、创意撰写质量（关键词和创意的相关性）以及账户表现（账户生效时间、账户内其它关键词的点击率）等。点击率：较高的点击率表示潜在客户对您信息更关注和认可。点击率是影响质量度的重要因素，较高的点击率反映了潜在客户对推广结果更关注和认可。需要说明的是，这里的点击率排除了位次、地域等因素的影响。相关性：包括关键词和创意的相关程度、关键词创意和目标网页的相关程度。相关性越高，用户体验越好，跳出率就越低，说明该关键词质量度高。创意撰写水平：创意围绕关键词撰写得越通顺、越有“创意” ，越能吸引潜在客户关注。短小精悍能够解决客户关心的问题的创意，最受客户的亲睐。账户综合表现：账户内其他关键词的历史推广表现。这个账户是否有长期稳定的消费以及质量度的历史积累。投放时间越长，推广经验越多，可信程度越高。此外，质量度体现的是关键词的相对水平，不持续优化就有可能会退步。比如，竞争对手都在持续优化，使得整个质量水平提升，而您没有任何进步，您的质量度就有可能下降。
