1、白沙绿茶 收集网络商务信息 对其网络市场现状进行专门调研 调研目录 一 调研市场目标二 企业产品网络市场环境分析三 拟定调查的内容和步骤四 收集和整理网络商务信息 一 调研市场目标 明确优势产品 白沙绿茶的优势地理位置 位于海南中部光照条件充足 气候条件优越 雨水量丰富 土壤条件 生长于白沙陨石坑地区的土壤中 陨石本身含有各种对人体有益的矿物质 品质特点 白沙绿茶形色绿润有光 汤色黄绿明亮 气味清香持久 滋味浓厚甘醇 功能 具有生津止渴 提神益思 利尿导滞 敌烟醒酒 清热降火 提高人体免疫力 防癌抗癌之功效 白沙绿茶产品质量达到国家无公害茶叶标准和国家绿色食品标准 因此 我们分析海南白沙绿茶产
2、品具有的优势是其他茶类无法披靡的 二 企业产品网络市场环境分析 行业现状分析1 规模不大 市场竞争后继乏力 白沙绿茶 整个茶园面积仅3000亩左右 核心茶园只有2600亩 规模小总量小的特点使其市场竞争后继乏力 2 优质肥源渐显不足 影响产业可持续发展 随着茶叶市场需求旺盛的趋势 茶园种植面积不断扩大 优质安全的有机肥源难以满足生产需求 如果过多的使用化肥 不仅会破坏土壤结构 还会影响产品质量 有损企业形象与品牌 最终影响产业可持续发展 3 加工设备难以满足市场需求 时至今日与浙江 福建等地一流名厂相比尚有差距 如不拚旧革新 在茶品档次方面就无法取胜于市场 4 整体发展水平有待提高 三 网络调
3、查的内容和步骤 在市场环境分析的基础上 为了有效实现本次调查目标 利用搜索引擎收集白沙绿茶行业现状分析 初步确定调查内容和步骤如下 1 了解绿茶行业动态和政策信息2 熟悉国内主要的绿茶行业还专业网站3 了解企业主打产品市场的主要竞争对手 并掌握其规模 市场 产品优势 价格水平等信息 4 掌握潜在的目标客户信息 并记录他们的详细信息 四 收集和整理网络商务信息 行业动态 1 目前 白沙绿茶通过积极推行品牌化战略 抢占高端市场 以此推进产业升级 正在逐步实现把产业做精 做强 做大的战略目标并取得较好成效 为以白沙绿茶产业为龙头整合海南农垦乃至海南茶产业奠定了基础 2 白沙人在市场调查的基础上对白沙绿茶市场进行了细分 决定利用 白沙绿茶 的品牌效应 瞄准高收入群体开发精美的高档产品 瞄准工薪阶层中的 白领 群体开发物美价廉的中档产品 并且结合这些高端客户的消费心理 改进茶叶产品包装 开发了中档精品茶和高档礼品茶系列产品的包装 目前 农场已开发出了绿芽茶 毛尖茶和高香茶3个品种的高档礼品茶 绿螺茶 罐装绿茶和盒装绿茶3个中档精品茶 50克装袋装绿茶 100克装袋装绿茶和250克装袋装绿茶3个普通绿茶 共3个档次9个品种的产品 13营销三班
