1、福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:,目标人群媒体接触习惯分析及空调竞争品牌电视广告投放情况-郑州地区,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:,郑州地区目标人群媒体接触习惯分析目标人群: 年龄25-44岁,数据来源: 中国市场与媒介研究(CMMS) 2000,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591
2、-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:,目标人群媒体接触习惯(一)-媒体类型: 电视 广播 报纸 杂志,单位: %,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:,目标人群媒体接触习惯(二)-经常(过去一周内) 见到的户外广告类型,单位: %,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:,经常收看的电视台-排名
3、前10位,单位: %,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:,经常收看的节目类型-排名前20位,单位: %,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:,经常阅读的报纸-排名前10位,单位: %,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001
4、 电子邮件:,结论：,郑州地区受众媒体接触习惯跟武汉地区十分类似。受众除电视媒体外，报纸平面媒体的接触率高于平均水平，可考虑配合电视媒体投放，加强广告到达率。在主要收视频道方面央视媒体收视效果较好，地区媒体方面，收视排名前列的主要是省级无线台和卫视台。喜爱的节目类型依然是新闻、影视类栏目。投放央视媒体可主要考虑新闻栏目，选择地区媒体可考虑投放影视栏目。,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:,空调竞争品牌郑州地区电视广告投放情况,空调品牌: 长虹 春兰 格力 海尔 海
5、信 日立 LG 美的 依莱克斯 松下监测时间: 2000年9月1日2001年8月31日监测频道: 本地电视台 数据来源: AC尼尔森广告监测,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:,空调竞争品牌电视广告投放量对比2000.9.12001.8.31,单位: 千元,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:,注: 括号内数字表示投放该频道的空调品牌个
6、数.,空调竞争品牌总体投放量分频道对比,单位: 千元,(7),(7),(4),(7),(4),福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:,长虹空调电视广告投放量分频道对比,单位: 千元,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:,春兰空调电视广告投放量分频道对比,单位: 千元,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:
7、0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:,格力空调电视广告投放量分频道对比,单位: 千元,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:,海尔空调电视广告投放量分频道对比,单位: 千元,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:,海信空调电视广告投放量分频道对比,单位: 千元,福州国文行销企划有限公司
8、地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:,日立空调电视广告投放量分频道对比,单位: 千元,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:,LG空调电视广告投放量分频道对比,单位: 千元,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:,美的空调电视广告投放量分频
9、道对比,单位: 千元,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:,依莱克斯空调仅于2001年6月在“郑州台六套”投放广告, 金额为21000元. 松下空调未在郑州地区投放电视广告.,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:,空调竞争品牌总体电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电
10、话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:,长虹空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:,单位: 千元,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:,格力空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球
11、广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:,海尔空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:,海信空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:,日立空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,福州国文
12、行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:,LG空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:,美的空调电视广告季节性投放曲线图,单位: 千元,福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:,结论：,郑州地区各品牌广告投放量对比落差较大，各品牌的投放金额有不小的金额差距。投放规律分析，郑州地区广告投放主要集中于3-8月份，峰值在5-7月份。比较特别的是海尔，它投放的峰值在2-3月间，5-7月仅投放的次高峰。,
