1、鞋业策划书1资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。市场策划第三小组: 越策越开心组长 : 童然燕组员 : 屈碧慧、徐巧云、王维辉、 黄玉斌、 许志军时间 : 10 月 18 日星期一2资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。前言在遥远的非洲, 有一个偏远的地区。名曰: 光脚村。该地区以部落形式存在 , 人口约 10 万, 其中有 3 个主要部落。该地区气候温湿 , 地形以平原居多 , 顾名思义该地区最主要的特点为该地区人民从上至下均不穿鞋。这让七色光公司看到了机会。七色光鞋业有限公司业务遍布全球 , 财务能力雄厚。考虑到该偏远地区经济虽不发达可是未来发
2、展潜力无限因此决定进入该市场。公司首先对市场进行深入仔细地考察, 经过慎重地考虑决定以舞鞋作为突破点 , 从而打开市场。之后再对产品进行多元化, 针对各个产品生命周期的各个阶段公司制定了不同的产品 , 不同的营销策略 , 针对不同的消费者。本策划任务分配情况如下 :第一部分 : 目标及环境分析徐巧云第二部分 : 市场分析黄玉斌第三部分 : 营销策略分析中的产品定位、 价格定位、 品牌定位屈碧慧、 童然燕第四部分 : 渠道定位、 PPT 制作许志军第五部分 : 促销及广告定位王维辉第六部分 : 整合及前言、总结由童然燕完成。本策划经过市场策划第3 小组六位成员经过3 次历时共6 小时的讨论时间加
3、上背后更多辛苦的思考共同完成。3资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。目录1.营销目标 .错误 ! 未定义书签。2.环境分析 .错误 ! 未定义书签。2.1内部环境分析 .错误 ! 未定义书签。2.1.1技术支持与人才资源 .错误 ! 未定义书签。2.1.2品牌文化资源 .错误 ! 未定义书签。2.1.3产品与服务 .错误 ! 未定义书签。2.2外部环境分析 .错误 ! 未定义书签。2.2.1政治环境分析 .错误 ! 未定义书签。2.2.2经济环境分析 .错误 ! 未定义书签。2.3地理环境分析 .错误 ! 未定义书签。2.3.1地势特征 .错误 ! 未定义书签。2.3.
4、2气候特征 .错误 ! 未定义书签。2.4人文环境分析 .错误 ! 未定义书签。2.4.1人口分布 .错误 ! 未定义书签。2.4.2传统政治观念 .错误 ! 未定义书签。2.4.3文化传统 .错误 ! 未定义书签。2.4.4生活方式 .错误 ! 未定义书签。3.市场分析 .错误 ! 未定义书签。3.1市场细分 .错误 ! 未定义书签。3.1.1按人口密度细分 .错误 ! 未定义书签。3.1.2按阶层细分 .错误 ! 未定义书签。4资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。3.2目标市场选择 .错误 ! 未定义书签。3.3消费者行为分析 .错误 ! 未定义书签。4.营销战略分
5、析 .错误 ! 未定义书签。4.1产品定位 .错误 ! 未定义书签。4.1.1形式产品 .错误 ! 未定义书签。4.1.2核心产品 .错误 ! 未定义书签。4.1.3附加产品 .错误 ! 未定义书签。4.2产品价格定位 .错误 ! 未定义书签。4.3渠道 .错误 ! 未定义书签。4.3.1导入期 .错误 ! 未定义书签。4.3.2成长期 .错误 ! 未定义书签。4.3.3成熟期 .错误 ! 未定义书签。4.4促销定位 .错误 ! 未定义书签。4.4.1导入期促销方案 .错误 ! 未定义书签。4.4.2成长期促销方案 .错误 ! 未定义书签。4.4.3成熟期促销方案 .错误 ! 未定义书签。4.5广告定位 .错误 ! 未定义书签。5总结 .错误 ! 未定义书签。5
