1、0,长城皮卡研究报告,企划部 2015.01,1,目 录,2,长城汽车从1996年开始推出第一款皮卡至今共陆续推出五个系列，平均三年就有一款新产品上市，较快的产品更新换代速度，极大的提高了产品的综合竞争力，让长城皮卡在中国市场的销量遥遥领先。长城皮卡目前有风骏3、风骏5欧洲版，风骏6三个平台，分别生产经济型皮卡和中、高端皮卡，三个平台既有区隔也有联系，体现了长城皮卡对国外技术良好的消化能力和优秀的自我创新能力。,1.1 长城皮卡发展史,1995年10月转型开发新产品,定位于中国皮卡汽车市场。 1996年3月5日长城迪尔（Deer）皮卡下线。 1998年10月第一批长城皮卡出口中东，拉开了中国汽
2、车进军海外的序幕。同年底，长城皮卡成为中国皮卡市场的销量冠军！ 1999年10月长城汽车当年第壹万辆皮卡下线。,2000年5月长城内燃机公司成立，长城皮卡开始搭载自产动力。 2001年8月长城赛铃（Sailor）皮卡投产。 2003年10月长城赛酷（SoCool）皮卡投产。,第一阶段,第二阶段,第三阶段,2006年12月搭载高压共轨柴油动力的风骏（wingle）皮卡下线。 2009年10月风骏（wingle）5皮卡上市。 2009年长城对旗下皮卡品牌进行整合，风骏一分为二：风骏3和风骏5，启用“烽火台”车标；保留迪尔产品，并决定将赛铃、赛酷逐步退市。,2013年对旗下皮卡品牌进行新一轮整合。迪
3、尔全面退市（保留教练车)，风骏5欧洲版上市。并且逐步放弃低端市场，2013年，长城皮卡年销售量同比第一次出现负增加。 2014年4月，风骏6上市。同期，风骏3逐步退市。,第四阶段,1.2 长城皮卡产品系列,长城皮卡曾经拥有：迪尔、赛铃、赛酷和风骏3、风骏5、风骏5欧洲版、风骏6七大产品系列，现在拥有风骏5、风骏5欧洲版、风骏6三大产品系列，其中曾短暂出现在大众视野的风骏CL并未正式投产。未来长城的目标依然会针对中高端市场，对现有的产品进行升级，预计今年就会推出风骏6自动挡。,风骏3,迪尔,赛铃,赛酷,风骏5欧洲版,风骏6,风骏CL,风骏5,风骏5,风骏5欧洲版,风骏6,?,档次,价格,长城皮卡
4、经历了数次产品定位调整，目前已将风骏5价格下滑覆盖退市的风骏3，与风骏5欧洲版、风骏6形成低、中、高产品组合。,1.3 长城皮卡产品定位,下沉覆盖风骏3,风骏5欧洲版,风骏6,4万-7.18万,6.58万-11.78万,6.38万-11.68万,7.68万-11.78万,9.48万-12.28万,6.38万-8.48万,5,风骏5,公务版,商务版,财富版,风骏5分为公务版（2驱/4驱）、商务版（2驱）、财富版（2驱/4驱）三个版本。 风骏5有精英型、 进取型、领航型两种配置，其中仅有公务版有领航型配置，仅 有商务版有进取型配置。,1.4 皮卡产品介绍风骏5,6,风骏5欧洲版,柴油,汽油,风骏5
5、欧洲版系列有柴油、汽油，小双、大双，两驱、四驱等产品组合；有精英型、领航型两种配置。,1.4 皮卡产品介绍风骏5欧洲版,7,风骏6系列有柴油、汽油，两驱、四驱等产品组合；有精英型、领航型两种配置。,风骏6,柴油,汽油,1.4 皮卡产品介绍风骏6,8,目 录,9,2.平台梳理,10,目 录,为了宣扬自主设计，以及抢占高端皮卡市场，2014年5月份风骏6上市。 随着风骏6上市，长城皮卡的产品构架得到了进一步完善。很短的时间内风骏6销量就超过了同类竞品的域虎和拓陆者。,市场表现,客观环境,产品结构,近年来，国内皮卡由传统的日系皮卡风格发展到现在欧美大皮卡风格。并且有日趋更加宽大的趋势。 国内消费者对
6、皮卡实用感受、安全方面的要求越来越高，对应的配置也越来越受到重视。,风骏品牌中风骏6定位高端，相对于风骏5，风骏6的配置更加强调安全和舒适，符合消费者的购买预期。 内部设计方面有了长足的进步，完全摆脱了传统国内市场对皮卡的认定，进一步带动了国内皮卡轿车化的进程。,3.1 风骏6概况介绍,通过分析客观环境、长城皮卡市场表现和产品结构，我们最终选定风骏6作为分析产品。,2014年长城皮卡1-10月份销量（不含出口）,3.2 风骏6参数及特有配置,特有配置：主副双安全气囊 、前排侧气囊 、ESP车身电子稳定系统 、BA刹车辅助、ISOFIX儿童座椅固定装置 、TOD智能四驱 、行车电脑、定速巡航 、
7、车载蓝牙 、驾驶座电动坐骑等，几乎配备了轿车所有功能化配置。,整体采用欧洲风格造型，圆润饱满。 前脸设计简单，硕大的前进风口，但是略显夸张。 车身侧面线条硬朗，有较强的肌 肉感。,3.3 外观,风骏6外部设计自主程度很高，主要是沿袭了风骏5的威猛和大气，但是多数消费者表示风骏6的外观不如风骏5欧洲版。外部设计比较抢眼的是前大灯和LED日间行车灯两处设计。,14, 配备行车记录仪，安全气囊有效保障行驶安全。 配备了车载GPS+MP5，提高了便利性和驾驶乐趣 配备了多功能方向盘，很好的提高了驾驶舒适性,GPS+MP5,安全气囊,多功能方向盘,行车记录仪,3.4 内饰,风骏6的内饰配备了全数字智能化仪表组合，匹配轿车化内饰，标配安全气囊；8英寸液晶显示屏，GPS导航系统+MP5影音娱乐系统，充分体现了其轿车化的理念。,15,目 录,4.总结,长城发展方向,市场趋势,新皮卡建议,通过长城皮卡的发展轨迹结合市场皮卡发展方向可以发现，在市场成就了长城的同时，长城亦引导了市场的潮流。根据近两年长城皮卡的产品策略，可以总结为以下几点：,
