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爱迪尔珠宝调查报告.doc

上传人:HR专家 文档编号:11635020 上传时间:2020-09-14 格式:DOC 页数:4 大小:123.02KB
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1、爱迪尔珠宝调查报告1、 市场环境 二、企业历史 爱迪尔珠宝股份有限公司,从事钻石等珠宝饰品的研发,生产,销售服务。爱迪尔珠宝股份有限公司始于 2002年4月正式运营,全面展开“IDEAL/爱迪尔珠宝”品牌的塑造。 2006年9月,公司旗下的IDEAL品牌荣膺亚洲500最具价值品牌。2008年1月,爱迪尔珠宝网上商城正式上线3、 产品情况 珠宝店分类主要有银饰、水晶、玛瑙、玉石、珍珠、素金、钻石,根据店内营业额调查反映出,银饰、水晶和玛瑙为畅销品,钻石和素金为滞销品。以银质为主,主要是有耳钉类、戒指类、项链类、手链类、脚链类。银质的一般在30200元之间,彩金和钻石就相对来说比较贵了,是上千了。

2、而那些水晶手链差不多是3080元之间。四、市场竞争状况5、 消费者研究(1) 消费群体:1、商院在校大学生,主要集中在工商管理学院,会计金融学院,国际商务学院几个较大人数较多的学院2、藕塘职教院的教师和学生是次要的消费群体(2)消费动机:1、品牌认知度较高2、经济基础中上3、对此类产品有兴趣,尤其以女生为主六、企业形象 于2002年塑建,主产品为钻石镶嵌饰品,2004-2006年聘请蒋雯丽代言,在全国150余座城市拥有210多个特许加盟网点,以“非凡”为核心的品牌文化和“灵感成就非凡”的品牌主张渐显张力,为中国驰名商标、亚洲500最具价值品牌,有企业文化的公司不一定能成功,但成功的公司必定有卓越的企业文化。7、 媒介情况(1)新闻稿投放 在校内的商院青年、社团之声等,进行新闻特写、专栏、署名文章等互相补充,形成立体品牌宣传攻势。(2)广告投放 争对每次活动不同阶段的不同的侧重点,可利用食堂、电子屏幕等进行有计划,有步骤的投放网络平台利用校园网站、邮箱、飞信组等形式,进行传播,抢占网络的制高点。

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