1、1、 明太祖朱元璋是第一个撰写广告对联的人。2、 唐初诞生了最早的报纸邸报 ， 清朝将其改为京报 ，但不准刊登广告。3、 实物广告、音响广告、标记广告、叫卖广告是文字出现以前广告的主要形式。4、 我国近代广告发展中最显著的标志是报刊广告的出现。5、 北宋时期，济南刘家针铺所用的“白兔捣药”的广告铜板印刷是我国现存最早的印刷广告。6、 中国境内出版的第一份中文杂志是 1833 年 8 月在广州创办的东西洋考每月统计传 ，也是中文刊物最早刊载“行情物价表”之类商情的刊物。7、 最能代表中国古代商业广告特质的是文字广告中的招牌广告和商业对联广告。8、 1911 年世界广告学会在美国成立后，万国函授学
2、堂上海办事处曾与我国广告界人士联合发起组织过“中国广告工会” ，它是我国广告史上最早与世界广告协会有联系的唯一的全国性广告机构。9、 1922 年底，美国商人 EG奥斯邦在上海设立了中国境内第一座广播电台奥斯邦电台。10、 中国人自己设立的第一家电台是 1927 年新新公司创办的。11、 1927 年戈公振出版的中国报学史 ，系统了论述关于广告学的理论观点。12、 我国最早的广告管理规定产生于 20 世纪 20 年代的民律法案中，其中对广告的解释、效力、撤销、悬赏等作了十六条款项之规定。13、 1927 年，上海有 6 家广告社组织成立“中华广告公会” ，这是旧中国广告同业的最早的组织，主要是
3、为了解决同业之间的纠纷和解决共同的利益。14、 新时期开始， 天津日报率先恢复了商业广告。 15、 1985 年 9 月，我国第一本专业性广告杂志中国对外贸易广告协会会刊国际广告杂志在上海创刊，为我国广告理论研究增添了力量。16、 1983 年 12 月年，中国广告协会在北京成立，这是全国性的广告行业组织。17、 新时期广告教育兴起，1983 年 6 月，我国第一个广告学专业在厦门大学新闻传播系创办，并于 1984 年 9 月招生，1995 年厦门大学开始招收广告研究方向的研究生。18、 1993 年北广首招广告研究方向的研究生。19、 1958 年 5 月 1 日，我国宣布建立第一座电视台北
4、京电视台，开始实验播出黑白电视新闻。20、 1979 年 3 月 5 日，上海人民广播电台在全国电台中第一个恢复广告业务。21、 1981 年 8 月 21 日，中国对外贸易广告协会成立。22、 1983 年 12 月，中国广告协会在北京成立，这是全国性的广告行业组织。23、 1985 年 9 月，中国对外贸易广告协会会刊国际广告杂志在上海创刊，为我国广告理论研究增添了力量。24、 1987 年 5 月 13 日，中国广告协会和中国对外经济贸易广告协会共同组织成国际广告协会中国分会。25、 中国对外贸易广告协会的制定了中国对外贸易广告协会会员关于出口广告工作的自律守则 ，共 9 条。26、 1
5、981 年 7 月 15 日，国家工商行政管理总局批准中国广告正式出版，由上海广告装潢公司主办，是我国第一本专业性的广告杂志。27、 1993 年 3 月，在国务院批准的国家计委全国第三产业发展规划基本思路中，广告业与信息咨询服务业并列为第六个重要发展的行业领域，并明确提出广告业是知识技术密集型产业。28、 1993 年 7 月，国家工商局和国家计委发布关于加快广告业发展的规划纲要 。其中明确规定，广告业属于知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业，是第三产业的重要组成部分。29、 1959 年第二届亚洲广告会议在日本东京召开，台湾地区许多重要媒介都派员与工商代表一起参与盛会。30、 国际性
6、广告公司主要以三种方式进入台湾地区市场：1.合资 2.独资 3. 技术合作31、 香港有两家大的无线电视台，一是香港电视广播有限公司，简称“无线电视”（TVB） ；另一家是亚洲电视有限公司，简称“亚视” （ATV） 。亚洲电视有限公司简称“亚视”ATV ，前身是 1957 年 5 月建立的 “丽的电视台 ”。32、 香港地区的广告公司的全面性服务指的是要具有四个专业部门来负责客户服务、市场研究服务、创作服务和媒介服务四项。33、 现代意义上的公益广告在中国大陆的诞生以 1986 年的电视广告“节约用水”为标志，这则广告由贵阳市节水办公室与贵阳电视台联合制作。34、 4000 年前，古埃及方尖碑
7、上的象形文字，可以说是早期的户外广告。35、 从广告产生-公元 1450 年，德国人古登堡发明金属活字印刷前，为原始广告期。36、 1610 年，英国第一家广告代理公司詹姆斯一世，由两个骑士建立，是世界上第一家广告代理商。37、 1841 年，伏尔尼帕尔默在美国费城开办了美国第一家广告公司。38、 1869 年，美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立。39、 1891 年，可口可乐公司在投产 5 年后，就开始用挂历做广告，这是世界上最早的挂历（与前面一空所填内容一致）广告。40、 1911 年著名普令泰因克广告法草案被认为是美国最早的广告法案。41、 1922 年美国建立了第一家商业广播电台
8、WEAF，开始向广告商出售空中时间，成为最早开办广告业务的电台。42、 1938 年，国际广告协会成立，它是由各国广告界知名人士组成的非营利性组织，会员遍及世界近 80 个国家和地区，总部设在美国纽约。43、 美国商业广播电台创始于 1920 年，之后两年电台开播广播业务。44、 美国 1941 年创建电视台，50 年代首创彩色电视，从而突破了印刷媒介统一天下的格局。45、 美国最早的广告法案可以追溯到 1911 年通过的普勒泰因克广告法草案 。46、 AIDA 法则1898 年美国的 ES路易斯提出，一个广告要吸引人注目并取得预期效果，在广告程序中必须达到 引起注意 产生兴趣 培养欲望 促成
9、行动这样一个目的。 （后来有人对 AIDA 法则进行补充，加上了可信记忆满意。47、 印刷油墨法规20 世纪初，美国出现虚假广告，广告行业的杂志印刷者油墨聘请了一位律师帮助制定了一套广告法规，决定要对虚假广告和欺骗性广告施加惩罚，这就是。48、 广告公司是广告业的核心组织，以替委托人设计和制作广告方案为主要职能的服务性行业组织。49、 广告媒介指广告主和广告目标对象之间起载体作用的媒介，它是随着时代不断发展的，从古代的传媒到现代的传媒。50、 广告管理暂行条例1982 年 2 月 6 日由国务院颁布，是我国第一部全国性、综合性的广告管理法规，它的颁布标志着我国广告管理工作进入了一个新的历史时期
10、。51、 国际广告1985 年 9 月，我国第一本专业性广告杂志中国对外贸易广告协会会刊国际广告杂志在上海创刊，为我国广告理论研究增添了力量。52、 中国广告工会1911 年世界广告学会在美国成立后，万国函授学堂上海办事处曾与我国广告界人士联合发起组织过“中国广告工会” ，它是我国广告史上最早与世界广告协会有联系的唯一的全国性广告机构。53、 国际广告协会1938 年成立，它是由各国广告界知名人士组成的非营利性组织，会员遍及世界近 80 个国家和地区，总部设在美国纽约。54、 软性广告是指把广告的信息渗透到时事新闻、专题新闻、科技和生活节目、科普文章中去，从侧面宣传产品形象、企业形象。55、
11、4A 广告协会4A 的本意是美国广告公司协会（ American Associato of advertising Agencies）的缩写，4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的 4A 广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。56、 中国广告协会1983 年 12 月，中国广告协会在北京成立，这是全国性的广告行业组织。57、 广告审查制度是指广告审查机关在广告交付设计、制作、代理和发布前，对广告主主体资格、广告内容及其表现形式和有关证明文件或材料的审查，并出具与审查结果和审查意见相应的证明文件的一种广告管理制度。58、 世界广告行销公司简称 WAM，是一个颇具影响的世界性的广告行业组
12、织，它是由世界各地著名的广告公司组成，总公司设在伦敦，凡参加组织的会员，可获得业务上的实际帮助。59、 预先占用权克劳德霍普金斯在他所撰写的我的广告生涯科学的广告一书中提出 “预先占用权” 。他认为，如果有谁提出一个可能是该行业非常普遍的产品特征或产品质量，并声称首先拥有它，那么谁就占有了它；一份广告只应该围绕唯一的销售要点来制作，这就是预先占用权。60、 产品推销期20 世纪初至 50 年代，这一时期主要有三大广告理论流派： “原因追究法派” 、 “情感氛围派” 、科学推销派，其理论主张的核心概念都是“推销” ，都是围绕产品的推销而展开的，因此把此期的广告理论归纳概括为产品推销期的以产品推销
13、为核心意义的传统广告理论模式。61、 广告发展的标志与表现报纸和杂志的在 16 世纪出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。报刊广告的发展，促进了广告代理的诞生。现代广告也在 19 世纪后半期形成。62、 在中国封建社会漫长的历史中，从战国时代至隋朝，我国的广告在形式上有了哪些发展？广告内容和技巧方法上有了哪些创新？特征是什么？ 1) 悬帜广告：悬帜广告出现在（战国时期） ，这是坐贾出现以后采用的一种广告形式。起着招引顾客的作用。2) 悬物广告：悬物广告是实物广告的发展， （汉）以后较为流行。起招牌广告的作用。3) 商品命名广告：含代以来，手工业发达，市场上开始有了竞争。商人为了保住自己的
14、市场，多以该产品的能工巧匠的名字等来命名商品。于是成了商品命名广告。4) 广泛流传的“买卖”故事：通过讲究广告技法和心理效果，诱发人们的购买欲望。63、 旧中国广告业的鼎盛时期是在什么年代？有何表现？从 30 年代初到抗战前夕，是旧中国广告也的鼎盛时期，表现为：(1)广告媒介继续得到丰富发展。(2)书籍广告兴盛。(3)广告艺术水平提高。(4) 广告公司运作趋于专业化。64、 简述在建国初期（国民经济恢复时期） ，我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面？每个方面的重点工作和重点表现是什么？国民经济恢复时期我国的广告工作发展内容主要有：i. 颁布新的广告管理法规。 1949 年 4 月，天津市公用
15、局率先公布了管理广告商规则ii. 加强对广告行业的领导。政府对私营广告行业进行了初步整顿；对媒介广告进行了整顿；利用广告同业会加强了行业管理。iii. 重视发挥广播广告的作用。iv. 发展实用性的广告传播形式。在广告形式上，一方面保留了过去那些行之有效的广告宣传手段，还根据方便企业和消费者的原则，发展了一些使用、低价格、针对性强的广告形式。65、 广告代理制的作用和影响？i. 广告代理制首先给广告公司创造了有利的外部条件。ii. 广告代理制的实施可以使媒介单位改进广告发布效果和相关工作。iii. 广告代理制的最大受益者是广告客户。广告代理制赋予广告公司的并非全是机遇与收益，更重要的是责任，它迫
16、使广告公司加速经营机制的调整与改革，尽快完善自己的代理能力，从而有效的推动了广告公司素质的提高。它促使广告客户的广告意识普遍得到增强，并能有效合理地利用广告经费，使之取得更大的广告效果。最终使广告客户、广告媒介、广告公司的协作关系得到改善。66、 台湾地区电视广告有哪些表现特色？台湾地区电视广告特色：1.投入巨额经费精心制作 2.使用电脑绘图技术 3.使用动画手法4.使用所谓“意识形态”手法 5.使用所谓“心理认同”手法6. 部分广告使用方言表现7.部分广告为“全球性或地区性品牌广告的本地化”而制作把国外广告片本地改编的方式有：a.全片不改，只改商品包装镜头，或将旁白或歌词改为中文b. 片中部
17、分镜头在当地重拍c. 片中故事不改，演员由中国人担当而重拍。d. 仅保留创意表现中的概念，而完全依当地的需要制作全新的广告。台湾地区日新月异的表现手法，一方面是受到国外优秀广告影片的影响以及广告创意人员成熟。二是商品同质化以及多品牌化下的激烈竞争所迫使的。67、 简述海峡两岸广告交流主要体现在哪些方面？i. 1990 年，国家工商管理总局和对外经济贸易部批准厦门广告公司和厦门商业广告公司可以代理进入台湾的商品广告业务。厦门市广告界在海峡两岸的交流中处于重要地位。ii. 厦门商业广告公司成为最早代理台湾地区媒体的专业广告公司之一 。iii. 厦门广告协会副会长、厦门广告公司总经理 吴连城 被台湾
18、地区新闻界称为“大陆第一位到台湾地区的广告人。 ”68、 简述香港地区电视广告收视情况的几大特点。香港电视广告的特点。i. 在电视上作广告的一般都是生活资料消费品。ii. 每个广告播出的时间一般在 10-30 秒左右，但复播期很长。iii. 广告针对性强，能根据不同时间、不同对象的不同要求，适时地加以播放。iv. 电视广告制作生动，新颖，充分发挥电视形象化的特点。v. 一种商品往往备有三四种不同创意的广告片，轮流播出，这样既使人加深印象又不烦vi. 充分利用文艺界、体育界、商界等各界名人来进行广告宣传。vii. 经常利用动画片来做广告，加强广告的趣味性。69、 在印刷术应用的初期，世界广告兴起
19、的中心在哪里？从何时起，广告中心逐步转移向何地？印刷术应用的初期，世界广告兴起的中西是英国。从 1450 年-1850 年，世界广告孕育期，金属活字印刷发明后，为印刷广告的发展提供了条件，开创了广告新纪元。从 1850 年-1920 年，是世界近代广告向现代广告的过度期，由于新技术的广泛应用，世界广告成多样化趋势，世界广告中心从英国移向了美国。71、 人类广告活动从古代、近代到现代的发展演变过程中，可以总结出哪些方面的规律性认识？综观人类广告活动从古代、近代到现代的发展演变过程，不难发现其中特有的规律：i. 人类社会的不断发展和生产力水平的提高，为广告活动的产生与发展提供了土壤。ii. 人类生
20、产关系的变革和社会制度的更替，成为广告活动成长壮大的催化剂。iii. 人类科学技术手段的不断进步，为广告业的腾飞插上了翅膀。随着世界经济的发展，广告业将变得更加高度科学化和专业化。72、 美国的广告活动，基本上是以广告公司为核心来展开的。试述美国现代广告公司有哪些经营发展特点。美国广告公司的特点：i. 形成了科学的组织及合理的分工；ii. 提高广告公司经营服务水平；iii. 走集团化、国际化的道路，开拓全球广告业务。73、 美国政府管理广告的重点环节，大致体现在哪几个方面？美国政府管理广告的重点，大致有以下几种类型：i. 欺骗性价格广告。ii. 不实或虚假质量声称。iii. 引诱性广告：如果广
21、告住刊登广告的目的是为了引诱消费者购买广告产品以外的产品，这种广告叫引诱性广告，它是违法的。 iv. 不实证词广告：用名人的证词做广告，必须有事实根据，如缺乏合理依据则是违法广告。v. 欺骗性表演：制作广告时，广告的表演不得弄虚作假和产生欺骗性效果。vi.74、简述法国的广告审查机构及其法国的广告管理制度都有哪些特点？法国实行事先广告审查制度。法国的广告审查监督机构由两个系统承担，一是电视、广播广告审查机构 RFP 一是国家广告联盟所属的 BVP。RFP 是由政府和三家国营电视台、法国消费者协会、广告公司等单位组成，是一个半官方性的组织。主要任务是负责审查全国所有广播、电视广告内容，保障真实性
22、。BVP 是消费者协会和主要广告经营者组织起来的民间广告审查组织。75、国际广告管理的重点内容体现在哪些方面？i. 国际广告管理的重点内容体现在：ii. 对虚假广告的界定。iii. 禁止有害健康的产品广告。iv. 制定儿童广告管理规则。v. 证人广告必须实事求是。vi. 规定商品广告、标贴要表明其主要内容成分。vii. 限制使用竞争性广告语言。76、试比较中西古代广告传播的异同。中西古代广告传播方式异同（西：媒介传播方式、一对多；中：人际传播方式、一对一）及其形成原因，由于中西民族所生活地理环境及所选择的生活道路、所形成的文化传统、风俗习惯、民族性格不同，尽管传播有相近之处，但从整体上说是相异
23、性。中国的古代文化是大陆民族文化，西方则是一种海洋民族文化；中国是农业社会文化，西方是游牧社会、工业社会的文化；中国是宗法制的文化，西方是等级制的文化。1)地理环境西方文明为海洋文明，如古希腊、古罗马、英吉利、日本等都是海洋民族，有共同特点。人们栖息在群岛或半岛上，享有海运之便，因此商业贸易较发达，人员交流频繁。由于这些地区都内陆回旋余地不大，便使这些民族都不断地向海外拓展，使这些民族的文化心理和文化性格比较外向，文化系统比较动态、开放（文化交融频繁，被称为东地中海文明区） 。中国一面临海、三面陆路交通不便。这种半隔绝机制使中国文化很少受外界文化影响，也是中国文化独立发展的先决条件。这种文化还
24、有很强的认同（同化）机制，外来文化不能彻底改变，而是被中国化了。中国没有出现文化断层。对外界知之甚少，黄河、长江流域被称为真实的域内，外部被称为虚幻的方外。中国人的九州观在渐次扩大，但 19 世纪前中国人一直以为自己处于世界的主体地位。中国古代政治、经济文化比周边民族先进，自诩“天朝上国” 。中华民族长期定都黄河南北，处于四夷之中，自称“中华” 、 “中国” 。这些都造就了中国独特人生观、世界观、独特的文化心理，中国的哲学、文化、科学、艺术，无不受到这些的制约。2)农业社会文化与游牧/工业社会文化中国的原始先民早在 6000 多年前就超越狩猎、采集经济阶段，进入以种植经济为主的阶段，开始了农业
25、社会。以农立国的基本国策，注定中国古代文化很大程度是农业社会文化，它创建世界闻名的第二高峰，封建文明繁荣。政治上有其特点，有千百个雷同又极端分散而又缺少商品交换关系的原始村落，组成了其社会组织结构，需要一个君主来统治全国，需要集权政体，它剥夺人民的的权力，将国家的军权、财权、政权集中朝廷甚至皇帝一个人身上，此封建政体延续 2000 多年，类似政体在西方到中世纪晚期才出现。农业社会存在和发展的前提是农业的安居乐业，如出现民不聊生局面则会出现朝廷更迭，使封建王朝在不断修正中得以长治久安。中庸（不能过又不能不及） 、中正平和，强调用人的立志调节控制人的情感，强调含蓄内敛的民族性格（反对直露） ，是农
26、业社会朴实无华的表现，强调守成、求平实、求安定、求稳定、怕担风险的民族心理结构决定的，忧患意识的表现。3)宗法制文化与等级制文化在农业经济基础上以父系家长制为中心的宗法制度始终没改变，直到现在保留影响。最典型的嫡长子制度，君父是一切权制中心、象征，在聚族而居的社会组织结构中，形成了族规大于国法，族长的意志大于公理的现象。行商坐贾“商之为言章也，章其远近，度其有无，通四方之物，故谓之商。贾之为言固也，固其有用之物，以待民来，以求其利者也。故通物曰商，居卖曰贾。西方等级制文化，金字塔社会组织结构崇尚社会契约、法治、讲究依法办事，已城邦国家为主体；居住相对集中，以海上贸易为主体，人员来往频繁，交易的
27、货物数量众多。用人际传播很难适应规模巨大的海上贸易、交易活动的需求，不得不借助媒介传播4)生产方式的异同中国古代的小农经济为能带来社会产品的丰富，是工商业对大众传播媒介的依赖失去一种内推力，也是媒介广告传播本身失去存在的基础和前提。西方的工业革命为西方社会带来滚滚社会财富的同时，也带来市场营销方式和广告传播形式，要把堆积的工业产品推销出去，仅凭原是口头叫卖、走街串户和人际传播是不行的。客观现实逼迫人们使用在西方社会早已有之的媒介传播形式，并借助已在西方媒介崭露头角但还没有大发展的大众传播媒介报纸、杂志。于是，广告和大众传播媒介便结合。一方面，大众传播媒介通过广告为广告主的客户找到无限广阔的市场
28、，两一方面，广告为大众传播的生存， 、发展提供物质条件，最终使其走向独立。77、分析产品推销期到广告理论的营销与传播整合期经历了怎样的质的飞跃。1）产品推销期最具代表性和经典意义的广告理论，当推约翰肯尼迪所提出的“广告是印在纸上的推销术” ，此一主张代表了此期广告理论的共同指向。从硬性推销到软性推销，再到科学推销，此期广告理论的这一内在逻辑发展，与此期社会经济的起落，市场格局的变迁，市场学理论的核心视点，是相吻合的，也标志人们对广告功能及其效果的视线，从“无所不能”到“有所不能”认识的深入。2）营销与传播整合期的广告传播理论，作一粗略的勾勒和描述：广告运动与广告策划概念的提出，以及策划理论的建立；品牌理论的丰富发展，定位理论的确立，到整合营销传播理论的产生；由广告功能问题展开的广告基础理论的构建，诸如广告传播的性质与功能，广告传播的基本原理，广告传播的基本规律，广告传播的基本模式等；以广告效果为终极目标的理论系统的构造，诸如广告诉求理论、广告创意理论、广告媒介理论、广告效果理论、广告受众理论等。此期广告理论的发展，明显表现出以下两大特征：一是由单一走向系统与整合，这从以上的勾勒和描述即可感觉得到。二是其理论的取向有此前偏重于营销，而逐步走向营销与传播并重，并确立其营销和传播为广告理论的两大理论基石，其理论标志便是 20 世纪 90 年代整合营销传播理论的产生和发展。
