1、儿童健身市场发展和少儿体适能一、少儿健身市场的兴起基本源于以下三个因素：1）新生代父母育儿观念的提升，带来家庭对孩子教育支出的消费升级；现在婴幼儿市场消费的主力军以80后90后父母为主，他们的物质基础、消费理念和70代父母已经有了很大的不同，勇于尝试和接受新生事物，特别是在育儿观念上较上一代父母有了很大的进步，这是少儿健身市场的基础。2）国家相继推出重视关注青少儿健康的政策和相关意见的积极引导：针对社会普遍的重智育轻体育，青少年普遍缺少运动，体质整体下滑的现状，2017年中共中央国务院下发了关于加强青少年体育增强青少年体质的意见，教育部、体育局颁发了新的国家学生体质健康标准、2018年教育部印
2、发了关于开展幼儿园小学化专项治理工作的通知，2018年9月召开的全国教育大会提出要树立健康第一的教育理念， “健康中国2030”规划纲要。中招考试体育分数比重逐年增加，各院校艺术类体育类的扩招，使得孩子后期发展多元化，这些相关政策的推出，引发了学校和家长对青少儿综合素质问题的重视，直接或间接的催生了青少儿健身类市场。3）成人健身行业市场的长期发展和近期步入低迷寻找出路，逼迫行业进行细分的结果；中国的健身行业经过近20年来的发展，科学的健身理念和意识已逐步被大众所接受，但由于健身行业近几年同质化现象严重、从业人员素质低下，市场认可度迅速下滑，导致行业进入低迷期、调整期，为了寻找行业突破口，健身市
3、场出现了细分，一部分健身从业人员开始进入少儿健身市场，成为少儿健身市场的主要推动力量。二、少儿健身运动在孩子成长中的价值： 参加科学的体育运动不仅能促进少儿身体健康和智力的发育，同时也能促进孩子认知、情感、社会性及自我概念的发展，有利于其健康人格的形成，特别是幼儿期，因为幼儿基本是通过身体及其运动感知世界，确定自我存在的。1） 提高运动能力，增强体质孩子在各个年龄段，有发育不同能力的窗口期，一旦错过很难弥补，通过科学系统的训练和引导，使孩子的力量、速度、灵敏等五大素质在自然发育的同时可以得到最大程度的发展，运动能力的提升能使孩子更好的掌控自己的身体，避免在日常生活和玩耍中因身体失控而受伤，同时
4、科学的运动能促进骨骼和肌肉的生长发育，使孩子的体质以及免疫力得到有效增强，提升了孩子身体适应外部环境变化的能力。2） 促进大脑发育儿童的脑重在6岁时达到成人脑重的90%，12岁时才接近成人的脑重，由此可以看出，人从出生后到青春期，是大脑发育最快的黄金时期，大脑通过神经元来控制我们行为，人在运动中，肌肉、韧带和关节中的感受器会产生电流传递到大脑相对应的区域，尤其是挑战性的复杂的运动，促使神经元和大脑的链接异常活跃，能有效的全方位刺激到大脑的快速发育，所以经常运动的孩子外在表现通常是耳聪目明，比运动能力差的孩子更聪明更灵敏。3） 形成健康的人格 运动能使人精神振奋、心情开朗、积极活泼，在幼儿期对个
5、性的形成具有重要影响，运动能力强的儿童往往能得到更多的赞赏和羡慕，逐渐形成自我肯定的概念，有较强的自信心，愿意大胆独立的尝试新事物，行为更为积极主动，表现出较强的独立性和自主性。4） 培养孩子的社会性儿童的成长不仅是身体的成长，也是从自然人向社会人成长的过程，在运动过程中，特别是团体运动是对儿童进行良好教育的有效活动，其所营造的集体环境为人与人的相互交流、个人意愿的表达创造了有利条件，在培养竞争意识的同时学习到规则的重要性，并且懂得建立规则、尊重规则，培养团结协作的精神，摆脱以自我为中心的意识。三、少儿健身行业的发展及现状： 社会性少儿健身运动的兴起自70年代的武术班开始，可选择性一直比较单一
6、和有限，直到90年代末出现了各类商业的舞蹈培训班、2010年前后的跆拳道热，随着社会发展，孩子今后的发展开始多元化，不在局限于千军万马过独木桥的发展方向，素质教育开始兴起，孩子综合素质的重要性逐渐被家长们接受，同时生活水平提升所带来的消费升级需求，使近几年少儿运动开始出现多样化，乒乓球、篮球、羽毛球、游泳，平衡车等各类培训班、训练班随处可见，2017年以提高综合素质为主的少儿体适能概念在市场上出现并得到逐步推广，市场呈现出从单一的技能学习诉求向健康诉求综合发展，多样化并存的趋势。少儿运动市场虽然发展迅猛，规模不断扩大，但也暴露出了一些问题，主要是家长对少儿运动认知上的误区，在选择上大多关注于运
7、动项目的外在表现形式，偏技能和功利性，能展示能考级，满足家长的攀比、炫耀和所谓的不能输在起跑线上的心理，忽略了发展综合素质的重要性；同时市场也缺少适合幼儿期以综合素质训练为目的的运动项目，所以多选择参加各种球类、游泳、舞蹈等以专项技能培训或兴趣为主的培训班，使幼儿过早的参于专项化体育技能培训，反而不利于孩子身心的均衡发展。四、少儿体适能体适能是指人的身体适应外部环境和心理自我调节的能力，也是一切运动的基础。身体活动是幼儿认知外界的重要媒介，幼儿在3-8岁，是发育不同运动能力的窗口期，也是神经系统发育最快、最敏感的时期，一但错过很难弥补。科学研究发现8岁以下儿童普遍存在下肢力量不足，骨骼也尚未发
8、育完全，长期练习单一专项运动，很容易打破孩子的发育平衡，并导致脚踝和膝关节受伤、骨骼畸形等问题，特别是由于孩子运动能力的个体差异，学习专项运动比同期孩子慢时，容易产生抗拒和抵触，甚至产生自卑心理，影响到孩子的心理健康，所以儿童过早的进行专项化训练，一来运动系统过度的单一使用增加了身体损伤的风险，二来不利于儿童身心素质的全面发展。科学系统的适龄化训练和引导对孩子的生长发育尤为重要，少儿体适能训练是根据38岁的少儿生长发育期特点，在不同运动能力的发育窗口期进行针对性的运动训练和引导，帮助孩子更好更全面的发展相应的运动能力，同时增强体质和免疫力、促进大脑的发育而设计的运动类课程。在38岁幼儿期进行针
9、对性的少儿体适能训练和参加单项体育运动的区别在于：1） 单项体育运动是以学习单项体育技能为主，主要形式是培训学习；少儿体适能是以提升孩子全方位的运动能力为主，主要形式是训练和提升。2） 少儿体适能训练相比与单项的体育技能培训，能使孩子的力量、速度、平衡等身体运动能力在相应的发育窗口期得到最大程度的发展。3） 在促进孩子骨骼肌肉的生长发育、更科学有效的提升孩子的体质和免疫力方面，少儿体适能以健康为目标的训练方向，要优于以技能学习为主的单项运动。4） 少儿体适能全面的综合训练形式，促使神经元和大脑的链接变得异常活跃，使得神经系统与身体各组织器官的联系加强，相比于单项技能培训，对大脑各相应区域的发育
10、更具有效性和针对性。5） 少儿体适能强调的不是技能学习结果，而是鼓励孩子参与运动并体验运动中的快乐，在训练的过程中帮助孩子克服胆怯，在挑战和突破中获得的自信与成就感，培养孩子的运动兴趣，建立健康的心理和品质，让孩子身心均衡的发展。6） 少儿体适能多样化的团体训练形式，区别于单项技能培训的枯燥训练方式，把运动融入到游戏中，顺应孩子爱玩的天性，易于坚持，同时在运动中培养孩子的团队精神和协作意识。五、少儿体适能的市场空间和发展机遇当前市场上的少儿运动项目从科学的角度细分：03岁是婴幼儿大脑发育的黄金期，适合参加早教；8岁以后基本运动能力已经形成，是学习运动技巧的最佳时机，适合学习专项体育活动；3-8
11、岁是儿童各项基础运动能力的快速发育期，但目前以发展运动能力为主的运动项目却非常有限。少儿体适能训练的出现弥补了3-8岁少儿运动项目的空白，相对于单项运动和兴趣培训班，不论是训练目标，还是对3-8岁阶段儿童的适宜性、科学性，都是单项运动和兴趣班所不能替代的。从市场发展角度来看，传统的技能培训市场，如舞蹈、跆拳道等已经进入成熟期，竞争较为激烈；以兴趣培养为目的训练班，如各种球类、游泳、轮滑及早教等处在发展期，近两年增长较为快速；体智能、体适能等体能综合素质开发类还处于发展的初期，很多市场还是空白。从宏观来看，当前少儿运动健身市场整体处在一个上升阶段，市场机会巨大，但以健康为目标、身心均衡发展、适合
12、38岁适龄儿童的运动项目还很稀缺；而少儿体适能训练现阶段还未形成统一的行业标准，卓越、艾尔家、兔+熊等少数几个连锁品牌尚处在推广的初期，市场的认知度比较低，在全国范围内还未出现有影响力的品牌，在少儿体适能发展的初期介入整个少儿健身市场，并迅速取得一定的市场份额，将是一个难得的发展机遇。以乌鲁木齐、漯河为例，截止目前乌鲁木齐注册在案针对少儿的艺术培训类有291家，各类以兴趣培养为主的培训班78家，而少儿体适能、体智能仅6家；漯河源汇区、郾城区两区舞蹈培训61家，跆拳道、搏击22家，成人健身房10家，少儿运动馆仅2家（另一家筹备中），而两区幼儿园达53家，市场远远没有得到开发，这一时期进行少儿体适能项目推广，对迅速形成市场影响力和品牌的建立极为有利。随着人民生活水平的提高，人们健康意识的增强，当前少儿健身运动类市场多样化的快速发展，是整个健身市场不断地扩大和细分的必然结果，也是儿童身心均衡发展的重要性得到重视的体现；同时由于国家政策的引导，人口政策的调整，以及新生代父母成为消费主力，少儿健身运动正在成为一个巨大的增量市场，市场前景广阔。
