1、基于RMP分析的旅游景区产品设计研究 以福建屏南白水洋为例一、 研究理论说明(一)理论简述昂普（RMP）模式是1999年最早由吴必虎提出来，是以产品为中心的旅游规划模式，同时也再次创新了旅游产品开发研究模式。该模式是指在区域旅游开发中，以旅游产品为中心，分别进行R性分析和M性分析，以此为基础进行P性分析，并最终提出以旅游产品为中心的规划框架1。该模式强调了在旅游产品的设计开发中资源条件和市场条件的重要性，并试图将资源、市场和产品三者有机结合，旨在解决旅游规划中出现的旅游资源开发和旅游产品定位问题2。在RMP分析模式中，P性分析是主体，即进行旅游资源开发的重点及最终结果旅游产品，R性分析和M性分
2、析是为旅游产品设计、产品市场定位提供参考依据。可以说，旅游产品的设计是依据R性分析和M性分析设计而成的，三者相互关联、相互作用。 （二）基于RMP分析论文的文献综述 林炜铃，陈金华在基于RMP分析的泉州木偶戏旅游开发文章中，基于（RMP）分析模式，从资源、市场和产品三方面对泉州木偶戏旅游进行系统的评价分析，认为泉州木偶戏历史与文化意义深远、拥有显著的地域特色、广泛的戏剧市场、旅游价值极高。并提出木偶戏与创意产业联合开发、木偶戏产品空间组合开发、木偶戏推介方式多样化等三个方面的开发设想3。该文按照RMP分析法对泉州木偶戏的资源、市场和产品三方面进行分析，尤其在资源评价及资源产品转化方面有详细的概
3、述。但是在产品分析这一方面却没有太多的产品设计，而是注重产品创新的外部环境等，没有深入的对产品设计进行剖析。 邓凤莲在以RMP模式分析诸葛亮智慧文化的休闲体育旅游开发文章中，以RMP分析模式为基础，以河南南阳卧龙岗武侯祠诸葛亮文化资源为代表进行分析，在R性分析和M性分析的基础上，提出了诸葛亮智慧文化休闲体育旅游产品开发的具体设想：以资源特色为依托，以市场需求为导向，以智慧、健身、娱乐为主线4。该文在对资源、市场和产品分析的基础上，提出诸葛亮智慧文化休闲体育旅游开发设想，这是一篇不同于根据资源、市场来提出产品设计的文章结构。论文的重点放在了旅游开发设想，而前述的资源、市场和产品只是一个引子，在旅
4、游开发设想方面值得借鉴。 黄克己、杨葵和徐龙军在基于RMP模式的海南自行车环岛旅游产品开发与设计文章中，以RMP法为研究工具，界定自行车环岛旅游产品概念。在旅游基础资源条件和旅游市场条件都具备的基础上，对海南自行车环岛旅游产品的市场进行了调研与分析，结合调研结果，对自行车环岛旅游产品进行了设计并提出具体的开发方案。该论文在资源、市场方面的分析做了详细的说明，资料充分，另外还附有自行车环岛旅游意向因素调查表，这使接下来的产品设计更具有说服力，但在资源方面的述说稍显冗长。以上论文都是针对RMP分析法而展开论述，既有以吴必虎提出的关于RMP分析法为理论依据进行阐述，也不乏在理解其理论方法的基础上结合
5、不同角度对具体内容进行阐述，为本论文的写作提供了理论参考。二、屏南白水洋基本概况白水洋鸳鸯溪位于福建省宁德市屏南县境内，距福州170公里，距宁德101公里，整个景区呈月牙形，总面积66平方公里，溪长36公里，分为白水洋、宜洋、刘公岩、太堡楼、鸳鸯溪五大景区。白水洋景区地处鹫峰山脉中段。地貌类型有中山、低山、丘陵和盆地，地势由西北向东南倾斜。白水洋经地质专家考察，确认为拥有世界稀有的浅水广场，由一块巨石铺展水底，面积达8万平方米。三大浅水广场中，最大的达4万平方米，最宽处182米，河床布水均匀，水深没踝。阳光下，洋面波光粼粼，一片白炽，故称之为白水洋。白水洋是鸳鸯溪五大景区中最具特色的天然景观，
6、其中两岸五老峰，观音岩相对峭岩平洋反差强烈，景区还有石笋岩（又称纱帽岩）、洞潭峡瀑、猴王远眺、双仙下凡、槽潭雄潭、双乳潭、仙鲤朝天（站岗台）、巨响迎宾等景点。该景区于2004年启动全面开发，到2012年已荣膺国家级5A旅游景区，并成为福建省八大旅游品牌之一。 随着宁武高速公路白水洋互通口至屏南城关的二级公路正式通车，贯通了前期建成的从该互通口至白水洋景区的二级公路，方便了游客进入白水洋旅游景区。白水洋景区旺季(4月1日10月31日)门票加上观光车票价格为120元/人次，淡季（11月1日次年3月31日）门票价格为70元/人5。三、屏南白水洋旅游RMP分析（一）R性分析1、资源分类（1）白水洋自然
7、资源水体资源 白水洋景区内溪流密布，沟壑纵横，分布较为均匀。下村、潭头、岩后、后峭、宜洋、郑山、西岩、考溪、前洋等地各有一条小溪汇入鸳鸯溪。白水洋浅水广场是由从南平市政和县而来的翠溪、杨源溪及山间水流汇集而成的仙耙溪，仙耙溪还被称作“十里水上长街”，成为上潭头村和下潭头村与外界物资交流的交通要道，仙耙溪哺育了一代代屏南古代居民。因屏南县属中亚热带海洋性季风气候，四季分明，雨量充沛。常年平均的年降水量约1800毫米，但是季节分配不均，有较明显雨季和干季；3-6月为雨季，7-9月为台风季，10月至次年2月为干季降水较少。因此，白水洋景区的支流受此影响，浅水广场的水位时涨时落，导致景区关闭时间增多，
8、接待游客量略有上下波动的趋势。地质地貌资源 屏南县地处鹫峰山脉中段，地势西北高、东南低。境内山峦叠嶂，群峰耸峙，山谷盆地纵横交错，大部分地区海拔800米以上，全县平均海拔830米，大小山峰300余座，千米以上山峰达265座，境内山多田少。多山为各种地质地貌提供温床，白水洋景区内还发育火山岩地貌，火山岩风化形成的峰丛、石堡、石墙、石柱等正地貌亦发育深切峡谷曲流、峡谷及洞穴等负地貌景观形成各种奇特的火山岩地貌景观。白水洋浅水广场系目前世界已发现的稀有浅水广场。经初步考证为火山熔岩，形成一种奇特的地质景观。（2）白水洋的人文资源廊桥文化 屏南素有“廊桥之乡”的美称，因屏南属丘陵地带，境内山高林密，溪
9、涧纵横，交通不便。而廊桥技术就是来自古先民的聪明才智，根据屏南特殊的地理环境和林木资源丰富的特点，设计而成的状如屋似的桥体，素有不费片钉寸铁的榫卯结合建筑体的美誉。屏南县内的木拱廊桥有50多座，现存的木工廊桥还有13座，主要有惠风桥、金造桥、龙津桥、万安桥等。白水洋景区内就有著名的双龙桥，景区内的世界地质公园博物馆还展示有木拱廊桥桥体构造。神话、传说文化 秀美的山水孕育出唯美的神话传说，屏南白水洋景区内流传众多的神话传说，五位神仙对弈的五老峰、除暴安民的孙悟空、退隐山林的古代县官等。这些作为屏南人民口传身授的精神财富为人民世代相传。红色文化 屏南是革命老区。在第二次国内革命战争、抗日战争和解放
10、战争时期，无数屏南儿女用青春和生命换来“红旗不倒县”的美誉。白水洋景区内的红军洞、老鹰岩洞、合李洞等都是叶飞领导的闽东红军常驻洞，成为该景区又一重要旅游资源。（3）资源评价 以下就白水洋旅游资源有三方面评价：屏南白水洋是国家5A景区，其旅游以自然山水风光为主，人文旅游资源未得到全方位的开发利用；随景区的不断开发，屏南打响“亲水天堂”生态旅游品牌，使游客产生一种来白水洋就是玩水的刻板印象，以至于该景区的人文旅游资源显少人问津；屏南白水洋以亲水、嬉水为特色，但是资源开发时间不均衡，使得旅游产品单一，单旺季差别明显，这就决定了其水体旅游资源具有明显的季节性，亲水旅游项目主要集中于410月份，冬季亲水
11、旅游项目较少。（二） M性分析表1 屏南白水洋2009-2012年旅游人次及旅游收入数量统计表62009年2010年2011年2012年旅游人次（万）82.682.8112.712502旅游收入(亿元)3.33.316.768.86表2 屏南白水洋2012年不同月份旅游人次及旅游收入数量统计表18（月）912（月）旅游人次（万）100.5724.45旅游收入(亿元)7.151.61基于以上表格数据分析如下：1、近年来，屏南县坚持政府主导、多元化投资的机制，完成旅游公路、游步道、景区管理中心等大小项目，景区基本配套设施不断升级完善。2012年的接待人次达到2003年的41倍，实现综合收入的8.8
12、6亿元，从表1来看，该景区依然存在旅游人次、旅游收入增长缓慢及旅游消费低等问题。2、从表2看来，由于旅游产品单一，淡旺季差别明显，1月到8月的旅游人次是9月到12月的4.1倍之多，旅游收入也高达4.4倍。近几年来旅游旺季的周末与非周末到屏南旅游人数的差异也很明显，由此景区的基础设施在淡季基本处于闲置状态。3、一个城市出游市场37%分部在距离城市15km的范围内，24%的市场分部在15-50km范围内，21%发布在50-500km以内7。随屏南白水洋举办的宁德世界地质公园文化旅游节，进一步加大了白水洋旅游景区的影响力，吸引了越来越多的中长线游客前往白水洋景区旅游的长三角、珠三角、山东、江西、广东
13、等地的游客数量也有了明显的增长。但是从亲水旅游产品的辐射范围来看，白水洋景区的一级市场还是主要集中在福建省的短途旅行、江浙及潮汕的中长途旅行，几乎看不到港澳台游客和外国游客。（三）P性分析1、宏观上的旅游产品设计（1）实施亲水旅游产品组合战略实施亲水旅游产品组合战略，可增强旅游产品的多样性和层次性，完善旅游产品体系，提高旅游产品竞争力。在屏南白水洋景区的战略实施过程中，应要以水体旅游资源中心，坚持亲水旅游产品为重心，其他旅游产品的开发为补充的原则。首先，着力改变目前亲水旅游产品种类单一、层次地下的开发现状，依据水体旅游资源的类型及质量，打造类型各异、层次不同的亲水旅游产品，形成金字塔式的亲水旅
14、游产品体系。其次，增加冬季亲水旅游项目，尽量减少亲水旅游开发的季节性影响。最后，扩展亲水旅游产品的复合程度，扩宽亲水旅游产品功能，将亲水旅游与购物、健身、住宿、娱乐、度假、科教功能结合起来。（2）打造亲水旅游精品战略打造亲水旅游精品战略，对于提升屏南县旅游形象，增强旅游吸引力具有重要意义。被誉为“奇特景观”“天下绝景，宇宙之谜”的白水洋景区拥有目前世界上唯一的“浅水广场”其总面积达8万平方米，一石而就，河床布水均匀，净无沙砾，人行其上，水仅没踝，可谓大自然的鬼斧神工。对此，应加大在政策、资金、人才支持上的投入，将其建成具有较高知名度和竞争力的亲水旅游品牌。第一，组织地质学家对浅水广场的地质构造
15、及形成因素的挖掘，使其更好的发挥科教的作用，进一步吸引地质乐爱者和专家学者进行考察调研。第二，充分利用丰富的水体资源与良好的区位优势，将浅水广场作为亲水旅游开发中的重头戏，针对不同层次的细分市场，进行多层次的系统开发。第三，可在浅水广场沿岸修建一些民俗馆、名人博物馆等建筑，打造一条集廊桥文化、古镇文化、古戏曲文化、甘国宝文化、武术文化、饮食文化等功能于一体的水体文化主题区，实现旅游功能由体验向文化体验的升级。（3）实行区域合作战略实行区域合作战略，可增强区域旅游产品竞争力，提升区域旅游形象，实现区域规模旅游经济效应。屏南白水洋景区在亲水旅游开发中，不能单兵作战，需要与省内外城市景区展开广泛、深
16、入的合作。首先，随着屏南县打响“亲水天堂”生态旅游品牌和“廊桥水乡”文化旅游品牌，并与武夷山、大金湖、三清山、雁荡山等知名景区对接，构成“两个小时旅游圈”，屏南白水洋景区在与福建省内等知名景区的战略合作中，形成旅游圈，以期吸引更多的中长途游客。其次，屏南县应加快“请进来、走出去”的旅游营销步伐，赴全国各地举行推介大会，开展旅游协作，拓展客源市场。（4）创造亲水旅游意境营造亲水旅游意境就是以水体旅游资源为核心，利用各种手段，创造亲水旅游所独有的情调和境界。就意境设计的前提上，建设一个洁净、宁静的屏南县，保证道路、广场、车站、交通指示牌等设施的建设又是必不可少。在此基础上加强水体的治理与保护，禁止
17、生活、生产活动对水体水质的污染，保持其洁净，并就其周边的环境绿化，以收到不同的生态意境效果8。（5）创新营销手段，拓展客源市场在央视、东南卫视等大众媒体进行捆绑营销，对宁德世界地质公园白水洋园区旅游形象进行品牌宣传，强化树立屏南旅游整体形象。实施“请进来”和“走出去”战略，努力开拓客源市场组织重点客源地浙南及厦漳泉地区旅行商来屏考察踩线。2、微观上的旅游产品设计（1）设置甘国宝参观室及民俗参观室甘国宝，字继赵，号和庵，祖居古田县二十二都（今屏南小梨洋村），清康熙四十八年（1709年）生于古田县二十六都（今屏南小梨洋村）。康熙五十四年（1715年），迁居古田县长岭村。雍正四年(1726年)，复迁
18、福州文儒坊。曾官至福建陆路提督，兼闽阅操大臣，为清代名将9。目前在进入白水洋景区的路口设有一尊甘国宝塑像，底座上书甘国宝身平事迹。“甘国宝”不仅能作为宁德的名片、也应该是福建的名片之一。乘坐10分钟的观光车，下车后，需步行15分钟左右到达浅水广场，可在这沿途中开设甘国宝参观室及民俗参观室，不仅可以增加游客对屏南人民的认识和了解，提高游客的文化鉴赏力，还可以缓解在这15分钟的步行带来的疲劳和枯燥。（2）种植果树于上潭头村和下潭头村的原址上种植果树，以供游客玩水过后采摘、休息。随着屏南白水洋景区的扩张，以及白水洋景区进行5A申请，景区内不能存有村落，于2012年的夏季被拆除了，在接下来的景区建设中
19、，上潭头村也列入了拆迁名列。而白水洋景区的旅游产品非常单一，游客在结束亲水游玩后，不仅没有地方休息，也意犹未尽。上潭头村和下潭头村原址是一座山，可于山上种植果树，并在附近建造石椅、石桌以供游客休息1011。（3）冬季于浅水广场开设水上主题广场可在8万平方米的浅水广场上铺设石板，于石板上分设多个的主题馆，分别展示屏南廊桥建筑、古镇建筑、甘国宝文物展、饮食模具，并定时的开展古戏曲表演、武术表演等。在向游客展示屏南的人文景观时，白水洋的冬景也尽收眼底。四、结论与建议1、白水洋旅游景区中的浅水广场是属于全球性的稀有地质地貌景观，加之隐藏在大山深处的屏南县，全县有林地面积151万亩，其中竹林面积近亩，森
20、林蓄积量350万立方米，森林覆盖率75.6%，绿化程度达91.1%，使得白水洋景区周边环境清新、自然，成为旅游避暑胜地。白水洋景区的体育旅游具有奇特性和唯一性，并以自然山水风光为主，以亲水、嬉水为特色，人与水亲密接触，其乐融融。那么，对白水洋景区旅游产品的开发，让游客进行参与性旅游，更能体验到都市外的山水田园。2、白水洋是国家地质公园，不仅是旅游避暑胜地，还有被誉为“植物活化石”的冰川期孑遗植物水松林，屏南还是鸳鸯的故乡，每年10月至次年4月，境内栖息数以万计的鸳鸯，是目前全国唯一的省级鸳鸯猕猴自然保护区。屏南还是福建省26个重点苏区县之一，被誉为“红旗不倒县”，同时又有“五乡”的称谓，亦即侨
21、乡、水电之乡、廊桥之乡、戏剧之乡和武术之乡。古乡、古镇、古建筑、古桥无不吸引着游客为其驻足，享受片刻的“山客”宁静。但是，在开发思路、开发速度、开发力度、开发团队等方面还存在一些问题。3、近些年，白水洋景区越来越走近人们的视野，造成了接待人数的逐年增加，在确保经济效益的最大化下，却对环境造成了难以修复的破坏，政府及白水洋开发商圣阳旅游集团也应将目光转移到环境效益上，以确保经济效益、环境效益、社会效益的最大化。4、水洋景区的周围有下村、潭头、双溪等村镇。随景区的开发，尤其是潭头村，遭受到诸如拆迁房子等行为，政府对于此也应有所思考，使周边村镇能够最大限度的享受白水洋景区的开发带来的好处，其中包括：将当地村民纳入白水洋景区的开发建设中，为当地居民提供更多的工作岗位，例如：景区工作人员、道路建设工人等；对房屋受到破坏的居民要对其进行补偿，在旅游产品的开发过程中，不可避免的要加大土地的利用，政府应鼓励当地居民自主创业，在景区内摆摊、开店，以方便游客的消费。5、采用多种融资和投资方式，通过招标的形式，在屏南政府的监管下，让有能力的承办商进行运作，打造出亲水旅游胜地，这样才能使白水洋旅游景区唱响中国、走向世界。5
