1、电影产业发展趋势：仅仅烧钱还不够来源：233网校论文中心 2012-07-28 11:45:00 阅读：62作者：王立学 赵嘉伟编辑：凌月仙仙2010年，中国电影产业继续保持较快的发展速度，出现了一些新的趋势和变化。一、电影企业上市融资，资本市场将促进行业规范化影视企业上市是2010年电影产业的关键词汇之一，华谊兄弟、华策影视等成为国内首批上市的影视文化企业。2010年12月9日，以电影发行起家的博纳影业登陆纳斯达克，这是中国内地第一家海外上市的影视公司。目前小马奔腾、光线传媒等一批影视文化企业也在谋求上市。上市能够聚集充裕的资本和业内优质资源，产生整合效应。随着这些影视企业的上市，未来35年
2、将是中国影视企业重新洗牌的重要阶段，传统小作坊式的影视企业将面临被兼并收购甚至出局的局面。由于国家政策的调整和限制，越来越多的业外资金开始进入电影行业各个环节。除了传统的社会闲散资金外，众多机构投资者包括信托投资等各种形态的资金开始进入这个市场。私募股权投资基金已经成为中国电影业投资中的一股新兴力量，电影业成为PE们竞相追逐的一个新领域。目前已有IDG新媒体基金、中华电影基金、红杉资本、软银、A3国际亚洲电影基金“铁池”私募电影基金等多只基金参与到影视产业的投资中。在资本层面上的具体项目投资主要有三种：固定回报式、保底分账式、项目股权投资式，风险差异较大，主要看具体项目的市场潜在价值。针对企业
3、的投资，首先需要进行市场评估，选择具有一定资源和竞争优势的影视公司，进行兼并并购或股权投资，待公司上市后作为股东分享其收益，承担其风险，并可根据需要退出或持有，实现投资的保值增值。二、电影市场结构、收入结构将出现重大变化目前的市场竞争更多是一种资源垄断式的竞争。由于历史原因形成的电影市场格局虽然在市场外力的作用下逐步瓦解，但是就目前的趋势而言，会形成几大寡头垄断市场的格局。目前中国电影的相关法规法律缺失，影视投资公司、制片方、院线和影城的投资主体出现了集中化趋势，这为中国形成较大的电影企业创造了前提。在电影市场具有号召力和影响力的中影集团、上影集团、华谊兄弟、光线影业、博纳国际影业等影视企业已
4、经占据了国内电影投资、制作、发行等环节的半壁江山。国内电影发行市场主要由五家发行公司垄断：中影、上影、华夏、博纳国际影业和华谊兄弟。随着电影行业资本市场的规范和政策的开放，未来35年将会出现更多的兼并收购，国际电影资本也将强势介入相关领域，电影市场格局将会出现重大变化。尽管增长迅速，但与美国、日本、韩国等较为成熟的市场相比，中国的电影业仍处于初级阶段，主要靠票房拉动，非院线渠道发展比较落后。资本的逐利性和电影产业的全球性传播等特点，促使中国电影企业开始立足国内，面向国际市场研发电影产品，部分企业已经开始对电影走向国外市场展开探索，比如经典好莱坞电影的研发翻拍，最近博纳国际影业制作的我懂女人心就
5、是一个案例。华谊兄弟投资的狄仁杰也登陆美国主流院线，虽然更多是一种尝试，但是也代表了一种趋势，国内电影市场的巨大发展空间，国外市场的巨大诱惑，是促成电影产业国际合作的最大因素。电影衍生产业的探索开发也提上日程。华谊兄弟和巨人合资成立游戏公司的跨界运营是电影产业积极拓展相关业务的举动，合资成立的北京华谊巨人信息技术有限公司，进军游戏市场，将电影与游戏深度结合营销开发。三、电影市场机遇与风险向全产业链渗透电影投资最初集中于电影项目的投资制作方面，这几年随着电影市场的繁荣，电影投资开始向产业的终端倾斜，影院的终端建设出现过热、无序的趋势。尽管2010年中国电影票房突破一百亿元人民币，但是整个行业无论
6、从影院终端建设还是具体电影项目的投资都充满较大的风险性。国内城市院线都在极力扩展自己的版图。发展势头最猛的当属万达院线，依托母公司的房地产布局，攻城略地，2010年全年票房突破10亿元，荣获第18届亚太电影博览会颁发的“年度放映商”大奖，这是中国内地电影放映商第一次获得这一备受推崇的国际大奖。国内影城的建设已经出现过热趋势，影院投资的风险初步显现。一方面众多影城位置都位于城市的黄金地段，租金、人力等运营成本居高不下，另一方面在二三线城市开发的影院还需要一定的市场培育期。如何做好影城布局总体规划、营销服务，成为各院线能否顺利扩张的前提。中国目前的城市化程度并不高，电影作为一种文化消费形式更多集中
7、在一二线城市，高票价制约了电影观众群体更大的上升空间。整个行业表现出一种极强的脆弱性，一是电影观众结构相对单一，主要以年轻观众为主；二是电影市场游散资金较多，缺乏长期投资规划；三是电影终端影院的建设过热，影院投资扎堆，成本不断攀高，市场布局不够合理，这些都是影响电影市场健康发展的隐患。观众是电影产业的基础，中国庞大的人口基数为中国电影市场的发展创造了得天独厚的条件，但是中国观众收入的普遍偏低与票价的高企形成了明显的矛盾。如何针对观众群体研发优秀电影作品成为电影从业人员需要关注的重点。我国电影收入更多地单一集中在票房收入，其他非票房收入的潜力有待挖掘。中国地域辽阔，区域的文化特点和差异极大，这在
8、电影市场上表现尤其明显，如北京、上海、广州这三个地区差异极为明显，不同欣赏习惯、语言习惯所带来的消费偏好都给电影研发人员提出了挑战，也给中国电影的题材类型提出了要求，电影差异化竞争日趋明显。在同一档期上映的电影题材的安排上应尽量实行差异化安排，使面向观众的电影更丰富化，避免同一题材同一时间扎堆上映产生恶性竞争的局面。电影档期的细分化，电影题材的多元化，将会扩展电影观众的数量，提升市场空间。2010年，电影市场档期名目繁多，至少有16个之多，贺岁档、暑期档、三八档、清明档、端午档、七夕档等，越来越细的档期不仅带热了国内的电影经济，还培养了一批批新的观影人群,随着市场的深度发展，中小投资的影片发行
9、将会在目标区域重点发行、深耕细作，没有必要全国同步发行，浪费资源。国产电影投资的风险较高，一部影片想在市场上取得不俗的票房，需要电影企业将长期投入和短期投入密切结合，相互借力。具体到电影影片本身，除了影片投资规模、主创主演阵容之外，片方对宣传营销资源、发行资源、终端资源渠道建设的整合需求更为迫切，缺乏任何一个环节的整合或投入，都有可能导致一部影片的投资失败。国内电影市场还不够规范、透明，仅仅是作为项目投资，独家投资的风险比较大，风险控制非常重要。电影投资规模越来越大，大制作的电影项目日益增加。为了分散投资、降低风险或者是实现资源互补、利益最大化，各投资方开始了资本拼盘共同做大电影项目，比如近期
10、的国产大片让子弹飞、赵氏孤儿都是投资方组合投资的范例。四、电影创作新形态、新技术应用的探索随着三网融合以及互联网技术、移动终端的发展，电影传播的平台和终端将日趋个人化和个性化，这为电影产业的发展打开了另一块宽广的领域。新浪、优酷、搜狐等视频网站开始探索独立研发投资影视作品。网络传播的特性，使得微电影概念被提出，这一类电影艺术质量丝毫不逊于传统的电影，为年轻电影人才提供了一个更为广阔的平台。其中的代表包括优酷、中影联合运作的11度青春电影短片计划以及由三星和新浪等联合出品的系列网络电影四夜奇谭。2010年被业内称为中国电影3D元年，制作方开始从资本、技术、市场层面探索3D电影的运作，基本以失败告
11、终，投资巨大的唐吉可德票房惨淡。拍摄中的3D电影龙门飞甲投资巨大，机遇与风险同样值得关注。中国电影的未来趋势和中国经济曾长有很大的关系,同时和公民的生活质量也有关. 为什么美国电影是NO.1?不是因为他们早,也不是因为他们的导演,演员,编剧比我们的好,而是他们有资金,他们的生活质量高,用一句很通俗的说法就是吃饱了撑着没有事做,为什么这么说呢,他们的生活富足了不用为吃饭穿衣发愁,他们就是闲暇想些乱七八糟的,天马行空的事情,所以他们有了超人,蜘蛛人等等一系列的科幻电影.有了资金就会有高技术的设备,选材什么的质量也会提高,美国电影公司的老板和中国电影公司的老板他们考虑的事情角度都不会一样,虽然都是为
12、了盈利.其次他们的后备人才也跟的上,受到了全球最好的教育,而在中国进电影院看电影的人是少的可怜, 所以中国电影和美国电影之间存在的不仅仅是电影上的差距. 中国电影要想快速的在全球电影中占的一习之地我认为首先:加强我国电影公司之间的竞争,大家留意的话就会发现我国的电影公司是少之又少,有规模的就屈指可数了,只有在竞争强烈之下影片的质量才会有快的提升,怎样才能有竞争呢,电影公司的曾多,或者政府也可以出面做一些调整. 其次中国的电影也应该逐步进军外国影院当然现在就有,可是还很不够,也可以融入一些外国的元素在里面,更容易让别人接受. 再下来就是我们的后备人才应该接受更全面更好的教育,比如说定期定量的美国
13、留学生/而我们的影星可以更多的去渗透美国电影市场,比如成龙.李连杰这样的人太少,我们需要年轻的具有国际票房号召力的人,当然我们现在可以去培养这样的人. 对于全世界最大的市场而言中国电影未来发展的趋势是可以看的到的.电影产业发展三大趋势趋势1数字化虚拟演员会成为主流吗？在近日闭幕的2012中国电影学术论坛上，麒麟影业副总裁杨真鉴说：“画皮2与其说是拍出来的电影，倒不如说是画出来的电影。”整部影片一共1800个镜头，其中1200个镜头都用到了特效。基于特效技术在影片中的普遍应用，以及之前在影片中曾有的成功案例，例如哈利波特中的小精灵波比、精灵鼠小弟中的小老鼠斯图尔特，也许在未来的某一天，电影中出现
14、的明星不再是人类扮演，而更多的是通过电脑合成出来的数字人。对此，中国电影博物馆副馆长邢建毅表示这种趋势是很有可能的。以阿凡达为例，片中的女主角就是通过数字技术，将捕捉到的真人动作及表情放在虚拟人身上，足可以假乱真。有些专家则表示，演员的数字化只可能是个例，不能形成一种趋势。偶尔出现在科幻片、动画片中尚可，但如果是反映现实生活的影片则绝对不可能。趋势2院线可否实现社区家庭化？3D电影和巨幕电影的出现，让原本不瘟不火的电影市场，又一次找到了新的商机。而3D电视的出现，使观众足不出户就可以在家观看到3D电影。C3D研究机构数据显示，2012年，中国3D电视机的产量有望达到2000万台。与此同时，在北
15、京某些高档小区内，都会在自己的会所中开设社区电影院，通过购买拷贝的方式，几乎是与院线同步上映新片。对于未来院线趋于社区化、家庭化的发展趋势，北京电影学院教授陈山表示，电影院是否能达到如此高的普及程度，现在还很难界定。除了我们所熟知的实体院线以外，其实网络可以说是另一类虚拟院线。院线发展渠道有很多，电影在电影院放完了可以电视放，电视放完可以放到网上。院线在未来的发展趋势将会更加多元化。中国传媒大学戏剧影视学院副教授索亚斌针对未来影院的发展趋势，提出了另一种可能，当观众走进电影院，就会直接置身于一个电影场景之中，影厅的四周以及观众的头顶和脚下，全是幕布。大家不再像之前那样坐着看电影，而是站着看电影
16、，360度虚拟场景加强了视觉和听觉的刺激。趋势3影院排片能否由观众做主？针对如今国内电影排片难、电影扎堆上映的现象，在未来，也许会出现一个专为电影排片而设的交流平台，观众在看过电影的预告片之后，通过投票的方式，票选出最期待的影片。所有实体院线根据电影预告片所得票数来安排影片的放映时间，以此改变观众被动接受影院排片计划的现状。邢建毅表示，这种做法更加人性化，甚至影片的结尾也可以由观众预先设定。在排片自主化问题上，中国艺术研究院研究员章柏青则表示，观众若没有看完整部影片，只是通过短短的预告片进行判断，是没有办法客观判断出一部电影的好坏。排片的问题，没有我们想象的那么简单，要考虑到很多因素，比如政策
17、影响、成本回收等。所以排片只能在指定的影院中实行，不可能全面铺开。我就在旁边静静地呆着，不言不语，生怕惊扰这静谧的美好，惟愿时光驻留，变成永恒回忆；惟愿几十年后，两鬓斑白的我们仍然携手坐在阳台上，不谈悲喜，只闻花香。携手的日子总是温暖多过于寒冷，欢笑多过于失意，此时此刻，感恩日子的温润让自己满足。一个人的独立，两个人的扶持，让光阴有滋有味，富有弹性。时光清浅，流年素淡，携挽着光阴同行，缠绕着故事与共。酸甜苦辣和油盐酱醋茶的生活让日子交织着烟火味，感受生活的踏实和柔韧。时光如梦，梦里梦外总是有许多憧憬美好，执着这份美好，烟火的生活在平淡中闻到花香，茶香和米香。静坐时光，把喧嚣关在窗外，悠然恬淡。
18、一缕缕柔风也会温润流年，一轮明月也会涌出丝丝柔情。岁月静好，与君语；细水长流，与君同；时光如水，与君老。相伴的时光，简单微笑着，从容平淡着。如若真心，那份灵犀，那份执意，那份默契，让一切俗世纷扰，也过得惬意悠然。爱就一个懂，一份守，一个眼神就领会了眼眸里的含义，一个怀抱就温暖了整个身心。光阴无言流淌，岁月无声的叩问着百味世事，彼此相视一笑，你在，我在，阳光还是那么明媚，日子还是那么温馨，你若安好，岁月无恙。红尘陌上，择一方心灵的净土，种下文字的馨香，于文字中寻一份感悟，让心安暖；于岁月中守一份懂得，感恩生命。朝霞暮露，四季更迭，花开花谢皆如画，月圆月缺皆如诗。当时光辗转着记忆的年轮，当清风摇曳起祝福的风铃，我在风中优雅的翩跹，回味携手的光阴，淡淡的犹如一朵茉莉花，洁白淡雅，清香宜人。在素色光阴里，有古韵婉转的琴音入耳，有清幽淡然的花香入鼻，有真情实意的友情入心，有相处不厌的爱入魂，温柔地牵起时光的手，用善待一朵花开的温婉，来守望一生的幸福。人生会在知足中嫣然一笑，花香依旧。凉风习习，花影阑珊，瓜果飘香，时光是多么轻盈、温柔和生动。永远是多长，爱意有多浓，一切无足轻重，只想把此刻定格成温暖的笑靥。回味，感恩，彼此执手的岁月，是多么知足和无悔。
