新传考研研究设计论述题模板.pdf

1、研 究 设 计实 验 法定 义 ： 系 统 操 纵 一 至 数 个 假 定 有 关 的 自 变 量 ， 在 客 观 状 态 下 ， 以 及 在 因 定 其 他 自 变 量 可 能 干 涉 影 响 条 件 下 ， 观 测 其 引 发 的 不同 现 象 ， 今 儿 推 断 某 种 现 象 产 生 的 原 因 。优 点 ： 研 究 者 能 够 得 心 应 手 地 控 制 实 验 因 素 ， 实 验 本 身 逻 辑 程 序 严 密 。缺 点 ： 人 为 环 境 无 法 再 现 社 会 生 活 现 实 ， 结 果 必 然 存 在 误 差 。例 题 ： 中 国 为 了 宣 传 自 己 的 本 土 文 化

2、， 在 巴 黎 举 行 了 几 个 文 化 展 出 ， 请 设 计 一 种 研 究 方 法 ， 从 对 受 众 影 响 力 立 场出 发 ， 调 查 文 化 对 受 众 的 影 响 力 ， 评 估 文 化 传 播 效 果 。1、 前 言对 本 类 题 目 而 言 ， 很 多 时 候 前 言 是 可 写 可 不 写 的 ， 写 了 会 稍 微 完 整 一 些 ， 但 是 要 尽 量 简 短 ， 最 好 不 超 过 3句 话 。因 为 很 多 关 键 信 息 后 面 都 会 提 到 。 相 对 稳 妥 的 做 法 ， 是 把 题 目 改 头 换 面 稍 微 抄 一 下 ， 引 出 一 下 话 题

3、。 例 ： 中 国 文 化 的 走 出 去 一 种 是 中 央 关 注 的 重 要 议 题 。 中 国 为 宣 传 本 土 文 化 ， 在 巴 黎 举 行 了 几 个 文 化 展 出 ， 为 探讨 文 化 对 受 众 的 影 响 力 ， 我 们 借 机 策 划 了 一 个 研 究 方 案 ， 希 望 为 今 后 中 国 文 化 走 出 去 提 供 参 考 。 本 方 案 大 结 构 如下 ： 1、 前 言 2、 课 题 名 称 3、 课 题 界 定 4、 研 究 的 目 的 与 意 义 4、 研 究 的 方 法 6、 研 究 假 设 7、 研 究 步 骤 8、 预 计的 成 果 9、 可 能

4、存 在 的 缺 陷2、 课 题 名 称课 题 名 称 ， 一 般 要 求 是 准 确 、 规 范 、 简 洁 、 醒 目 。 但 这 个 就 可 以 讲 好 多 节 课 ， 但 这 里 只 给 出 一 个 相 对 机 械 的 模 板 课 程 名 称 ： 对 “ 文 化 对 受 众 的 影 响 力 ” 的 研 究 基 于 实 验 法 的 研 究对 “ XX” 的 研 究 XX一 般 照 抄 题 目 给 出 的 条 件 就 可 以 了 ， 偶 尔 需 要 根 据 情 况 微 调 。基 于 XX法 的 研 究 交 代 一 下 研 究 方 法 ， 大 家 有 可 能 涉 及 到 的 基 本 就 是 问

5、 卷 调 查 法 、 实 验 法 和 内 容 分 析 法 。3、 课 题 界 定 文 化 是 人 类 在 社 会 历 史 发 展 过 程 中 所 创 造 的 物 质 财 富 和 精 神 财 富 的 总 和 ， 毫 无 疑 问 文 化 有 一 定 的 民 族 属 性 与 不同 的 侧 面 。 本 研 究 中 所 称 的 文 化 指 的 是 在 巴 黎 进 行 的 文 化 展 出 中 所 展 示 的 中 国 文 化 以 及 不 同 展 出 中 所 体 现 的 文 化的 不 同 侧 面 。受 众 也 是 一 个 指 涉 范 围 很 广 的 概 念 ， 在 本 研 究 中 我 们 特 质 文 化 展

6、的 观 众 。影 响 包 括 对 认 知 、 态 度 、 行 为 层 面 的 影 响 ， 在 本 研 究 中 我 们 将 专 注 研 究 文 化 对 受 众 对 中 国 与 中 国 文 化 的 态 度 的 影响 。4、 研 究 的 目 的 和 意 义 我 们 认 为 这 个 研 究 既 有 较 强 的 社 会 价 值 ， 又 有 一 定 的 学 术 价 值 文 化 是 人 类 在 社 会 历 史 发 展 过 程 中 所 创 造 的 物 质 财 富 和 精 神 财 富 的 总 和 ， 毫 无 疑 问 文 化 有 一 定 的 民 族 属 性 与 不 同的 侧 面 。 本 研 究 中 所 称 的 文

7、 化 指 的 是 在 巴 黎 进 行 的 文 化 展 出 中 所 展 示 的 中 国 文 化 以 及 不 同 展 出 中 所 体 现 的 文 化 的不 同 侧 面 。受 众 也 是 一 个 指 涉 范 围 很 广 的 概 念 ， 在 本 研 究 中 我 们 特 质 文 化 展 的 观 众 。影 响 包 括 对 认 知 、 态 度 、 行 为 层 面 的 影 响 ， 在 本 研 究 中 我 们 将 专 注 研 究 文 化 对 受 众 对 中 国 与 中 国 文 化 的 态 度 的 影响 。5、 研 究 方 法这 方 面 既 要 务 虚 又 要 务 实 ， 但 主 要 是 务 虚 。 好 的 研

8、究 目 的 应 该 是 既 看 到 研 究 的 社 会 价 值 ， 对 国 家 、 对 社 会 、 对 建设 和 谐 社 会 能 带 来 的 重 要 帮 助 ； 又 看 到 研 究 的 学 术 价 值 ， 之 前 有 什 么 人 关 注 过 、 话 题 本 身 有 什 么 研 究 价 值 以 及 对后 来 的 人 有 什 么 帮 助 。社 会 价 值 ， 无 非 就 是 伟 光 正 ， 而 学 术 价 值 ， 反 正 老 师 也 不 会 指 望 你 说 出 太 右 深 度 的 东 西 ， 那 一 句 “ 即 是 对 ，又 是 对 ” 想 找 个 不 适 合 它 的 地 方 其 实 真 挺 难

9、的 。研 究 方 法 无 外 乎 就 是 实 验 和 问 卷 调 查 两 种 方 法 ， 在 这 一 部 分 不 用 说 得 太 明 白 ， 很 多 的 内 容 我 们 会 在 后 面 研 究 步 骤中 具 体 阐 释 。 本 题 我 们 用 的 是 实 验 法 ， 但 同 时 拖 鞋 哥 会 给 大 家 提 供 一 个 问 卷 法 的 demo。 研 究 的 方 法 ： 我 们 将 采 用 实 验 法 ， 利 用 李 克 特 态 度 量 表 ， 通 过 对 观 众 观 看 不 同 内 容 展 出 时 ， 观 展 前 与 观 展 后 对中 国 、 中 国 文 化 的 态 度 对 比 ， 研 究

10、 观 众 的 态 度 是 否 改 变 、 发 生 哪 些 改 变 以 及 展 出 内 容 与 观 众 态 度 改 变 之 间 的 相 关性 。顺 便 科 普 下 李 克 特 态 度 量 表 ， 其 实 就 是 一 种 将 被 调 查 者 对 某 个 问 题 的 态 度 按 从 1-7 分 级 的 测 量 方 法 ， 其 实 本 身 是一 种 很 傻 很 天 真 的 方 法 ， 但 是 还 算 实 用 ， 基 本 50%以 上 关 于 态 度 的 研 究 都 会 用 这 个 方 法 。 能 用 出 这 个 名 词 其 实 就是 在 暗 示 老 师 老 师 ， 我 上 过 研 究 方 法 课 哦

11、。6、 研 究 假 设研 究 假 设 ， 定 量 研 究 的 过 程 基 本 都 是 为 了 验 证 一 个 个 假 设 的 过 程 ， 所 以 提 出 假 设 的 过 程 也 是 很 关 键 的 。 这 个 我 知道 大 家 写 不 好 ， 但 是 ， 一 定 要 写 啊 ， 还 记 得 我 们 的 口 号 吗 ， 写 不 写 是 态 度 问 题 ， 而 态 度 是 一 定 要 端 正 的 （ 研究 假 设 可 以 出 现 在 两 个 地 方 ， 一 个 是 研 究 步 骤 前 ， 一 个 是 研 究 步 骤 当 中 的 第 二 项 ， 即 文 献 回 顾 部 分 后 面 ） 研 究 假 设

12、 ： 我 们 提 出 两 个 研 究 假 设 ：中 国 文 化 展 将 对 受 众 对 中 国 文 化 的 态 度 产 生 正 面 影 响 。不 同 的 文 化 展 现 形 式 可 以 对 受 众 的 态 度 产 生 不 同 的 影 响7、 研 究 步 骤研 究 的 步 骤 ， 这 部 分 至 少 要 占 你 答 题 篇 幅 的 40%。 什 么 ， 怕 写 不 出 来 ？ 你 们 有 话 痨 拖 鞋 哥 ， 这 种 事 情 肿 么 可 能 。来 吧 ， 让 我 教 你 们 怎 样 写 正 确 的 废 话 1） 文 献 回 顾 2） 研 究 设 计 3） 前 测 4)研 究 实 施 过 程 5

13、)分 析 数 据 得 出 结 论 1、 文 献 回 顾 。 回 顾 相 关 文 献 ， 以 此 为 基 础 确 定 研 究 的 基 本 假 设 并 为 研 究 设 计 环 节 提 供 基 础 。 （ 在 正 式 的 研 究中 ， 文 献 回 顾 都 是 一 个 必 不 可 少 的 步 骤 。 这 句 话 可 以 在 所 有 题 目 中 引 用 ， 绝 对 安 全 ， 老 师 绝 对 会 为 你 们 点 赞 。 ）2、 研 究 设 计 。 确 定 研 究 方 案 ， 确 定 态 度 量 表 所 要 测 量 的 项 目 。3、 前 测 。 随 机 邀 请 15位 法 国 市 民 填 写 我 们 准

14、 备 的 态 度 量 表 并 对 其 进 行 采 访 ， 确 定 其 能 清 晰 理 解 量 表 中 所 提 出 的问 题 以 及 量 表 中 所 测 量 问 题 的 代 表 性 ， 并 根 据 前 测 结 果 对 态 度 量 表 以 及 其 他 研 究 程 序 做 最 后 调 整 。 （ 前 测 也 是 一个 很 多 小 伙 伴 会 忽 略 的 问 题 ， 写 上 了 ， 哪 怕 只 是 “ 通 过 严 格 的 前 测 验 证 研 究 方 法 的 有 效 性 ” 都 会 让 老 师 对 你 高 看一 眼 ）4.研 究 实 施 过 程 ：1)选 择 两 个 在 展 现 方 法 上 有 明 显

15、差 异 的 中 国 文 化 展 ， 分 别 随 机 抽 选 马 上 要 进 入 会 场 观 看 展 会 的 受 众 和 刚 刚 观 展 结束 的 受 众 各 50人 ， 分 为 四 组 ， 分 别 邀 请 其 填 写 态 度 量 表 ， 测 量 其 对 中 国 和 中 国 文 化 的 印 象 。2)每 组 各 抽 选 3人 ， 组 成 焦 点 小 组 ， 积 累 感 性 材 料 ， 以 备 后 续 分 析 。5、 分 析 数 据 得 出 结 论 。 分 析 数 据 ， 验 证 假 设 一 、 假 设 二 是 否 正 确 ， 并 对 今 后 中 国 文 化 对 外 扩 张 提 出 建 议8、 预

16、 计 的 成 果 形 式 预 计 成 果 形 式 ： 我 们 将 以 论 文 形 式 呈 现 我 们 的 研 究 结 果 。9、 预 计 的 问 题 回 来 参 加 中 国 文 化 展 的 受 众 可 能 本 身 就 对 中 国 持 有 正 面 态 度 ， 故 而 研 究 结 论 可 能 带 有 一 定 局 限 性 。实 地 调 查 法定 义 ： 从 研 究 对 象 的 全 部 单 位 中 抽 取 一 部 分 单 位 进 行 考 查 和 分 析 ， 并 用 这 部 分 单 位 的 数 量 特 征 去 推 断 总 体 数 量 特 征 的 一 种 方法 。步 骤 ： 提 出 研 究 假 设 确 定

17、 总 体 范 围 和 样 本 数 确 定 抽 样 方 案 （ 随 机 /非 随 机 ） 设 计 调 查 问 卷 统 计 分 析 调 查 结 果特 点 ： 强 调 实 地 考 察 ， 人 为 因 素 影 响 小 ， 较 客 观 、 准 确 、 全 面 ， 但 对 研 究 中 复 杂 的 相 关 性 ， 特 别 是 主 要 作 用 的 因 果 相 关 概 括效 果 不 佳 。例 题 。 任 意 选 择 一 种 研 究 方 法 ， 分 析 互 联 网 的 使 用 导 致 用 户 知 沟 是 变 大 了 还 是 变 小 了考 虑 到 本 研 究 课 题 的 整 体 状 况 ， 笔 者 拟 采 用 实

18、地 调 查 法 这 一 研 究 方 法 。1、 前 言对 本 类 题 目 而 言 ， 很 多 时 候 前 言 是 可 写 可 不 写 的 ， 写 了 会 稍 微 完 整 一 些 ， 但 是 要 尽 量 简 短 ， 最 好 不 超 过 3句 话 。因 为 很 多 关 键 信 息 后 面 都 会 提 到 。 相 对 稳 妥 的 做 法 ， 是 把 题 目 改 头 换 面 稍 微 抄 一 下 ， 引 出 一 下 话 题 。 例 ： 中 国 文 化 的 走 出 去 一 种 是 中 央 关 注 的 重 要 议 题 。 中 国 为 宣 传 本 土 文 化 ， 在 巴 黎 举 行 了 几 个 文 化 展 出

19、 ， 为 探讨 文 化 对 受 众 的 影 响 力 ， 我 们 借 机 策 划 了 一 个 研 究 方 案 ， 希 望 为 今 后 中 国 文 化 走 出 去 提 供 参 考 。 本 方 案 大 结 构 如下 ： 1、 前 言 2、 课 题 名 称 3、 课 题 界 定 4、 研 究 的 目 的 与 意 义 4、 研 究 的 方 法 6、 研 究 假 设 7、 研 究 步 骤 8、 预 计的 成 果 9、 可 能 存 在 的 缺 陷2、 课 题 名 称课 题 名 称 ， 一 般 要 求 是 准 确 、 规 范 、 简 洁 、 醒 目 。 但 这 个 就 可 以 讲 好 多 节 课 ， 但 这

20、里 只 给 出 一 个 相 对 机 械 的 模 板 课 程 名 称 ： 对 “ 文 化 对 受 众 的 影 响 力 ” 的 研 究 基 于 实 验 法 的 研 究对 “ XX” 的 研 究 XX一 般 照 抄 题 目 给 出 的 条 件 就 可 以 了 ， 偶 尔 需 要 根 据 情 况 微 调 。基 于 XX法 的 研 究 交 代 一 下 研 究 方 法 ， 大 家 有 可 能 涉 及 到 的 基 本 就 是 问 卷 调 查 法 、 实 验 法 和 内 容 分 析 法 。3、 课 题 界 定 文 化 是 人 类 在 社 会 历 史 发 展 过 程 中 所 创 造 的 物 质 财 富 和 精

21、神 财 富 的 总 和 ， 毫 无 疑 问 文 化 有 一 定 的 民 族 属 性 与 不同 的 侧 面 。 本 研 究 中 所 称 的 文 化 指 的 是 在 巴 黎 进 行 的 文 化 展 出 中 所 展 示 的 中 国 文 化 以 及 不 同 展 出 中 所 体 现 的 文 化的 不 同 侧 面 。受 众 也 是 一 个 指 涉 范 围 很 广 的 概 念 ， 在 本 研 究 中 我 们 特 质 文 化 展 的 观 众 。影 响 包 括 对 认 知 、 态 度 、 行 为 层 面 的 影 响 ， 在 本 研 究 中 我 们 将 专 注 研 究 文 化 对 受 众 对 中 国 与 中 国

22、文 化 的 态 度 的 影响 。4、 研 究 的 目 的 和 意 义 我 们 认 为 这 个 研 究 既 有 较 强 的 社 会 价 值 ， 又 有 一 定 的 学 术 价 值 文 化 是 人 类 在 社 会 历 史 发 展 过 程 中 所 创 造 的 物 质 财 富 和 精 神 财 富 的 总 和 ， 毫 无 疑 问 文 化 有 一 定 的 民 族 属 性 与 不 同的 侧 面 。 本 研 究 中 所 称 的 文 化 指 的 是 在 巴 黎 进 行 的 文 化 展 出 中 所 展 示 的 中 国 文 化 以 及 不 同 展 出 中 所 体 现 的 文 化 的不 同 侧 面 。受 众 也 是

23、一 个 指 涉 范 围 很 广 的 概 念 ， 在 本 研 究 中 我 们 特 质 文 化 展 的 观 众 。影 响 包 括 对 认 知 、 态 度 、 行 为 层 面 的 影 响 ， 在 本 研 究 中 我 们 将 专 注 研 究 文 化 对 受 众 对 中 国 与 中 国 文 化 的 态 度 的 影响 。5、 研 究 方 法这 方 面 既 要 务 虚 又 要 务 实 ， 但 主 要 是 务 虚 。 好 的 研 究 目 的 应 该 是 既 看 到 研 究 的 社 会 价 值 ， 对 国 家 、 对 社 会 、 对 建设 和 谐 社 会 能 带 来 的 重 要 帮 助 ； 又 看 到 研 究

24、的 学 术 价 值 ， 之 前 有 什 么 人 关 注 过 、 话 题 本 身 有 什 么 研 究 价 值 以 及 对后 来 的 人 有 什 么 帮 助 。社 会 价 值 ， 无 非 就 是 伟 光 正 ， 而 学 术 价 值 ， 反 正 老 师 也 不 会 指 望 你 说 出 太 右 深 度 的 东 西 ， 那 一 句 “ 即 是 对 ，又 是 对 ” 想 找 个 不 适 合 它 的 地 方 其 实 真 挺 难 的 。研 究 方 法 无 外 乎 就 是 实 验 和 问 卷 调 查 两 种 方 法 ， 在 这 一 部 分 不 用 说 得 太 明 白 ， 很 多 的 内 容 我 们 会 在 后

25、面 研 究 步 骤中 具 体 阐 释 。 本 题 我 们 用 的 是 实 验 法 ， 但 同 时 拖 鞋 哥 会 给 大 家 提 供 一 个 问 卷 法 的 demo。 研 究 的 方 法 ： 我 们 将 采 用 实 验 法 ， 利 用 李 克 特 态 度 量 表 ， 通 过 对 观 众 观 看 不 同 内 容 展 出 时 ， 观 展 前 与 观 展 后 对中 国 、 中 国 文 化 的 态 度 对 比 ， 研 究 观 众 的 态 度 是 否 改 变 、 发 生 哪 些 改 变 以 及 展 出 内 容 与 观 众 态 度 改 变 之 间 的 相 关性 。6、 研 究 步 骤 ： 提 出 研 究

26、 假 设假 设 a.假 设 b. 确 定 样 本 范 围样 本 ： a.选 择 （ 代 表 ）b.选 择 （ 代 表 ） 设 计 调 查 问 卷题 目 a.基 本 信 息 ： 用 户 使 用 互 联 网 的 频 率 ； 用 户 的 ；题 目 b.封 闭 性 ： 选 择 根 据 态 度 量 表 从 完 全 不 了 解 到 非 常 不 了 解 以 此 赋 值 实 施 调 查 问 卷 ： 对 调 查 员 进 行 培 训 ， 发 放 填 写 问 卷 ， 注 意 细 节 ： 问 卷 的 有 效 情 况 ， 问 卷 的 回 收 率 回 收 并 编 码 ： 回 收 问 卷 ， 去 掉 无 效 问 卷 ， 对

27、 问 卷 进 行 编 码 ， 采 用 SPSS软 件 进 行 编 码 以 及 数 据 录 入 分 析 问 卷 ： a.分 析 B.分 析 得 出 研 究 结 论 ： 对 照 研 究 假 设 ， 得 出 研 究 结 论 ， 修 正 研 究 假 设 ， 形 成 研 究 报 告 。7、 预 计 的 问 题 回 来 参 加 中 国 文 化 展 的 受 众 可 能 本 身 就 对 中 国 持 有 正 面 态 度 ， 故 而 研 究 结 论 可 能 带 有 一 定 局 限 性 。前 言当 今 时 代 社 交 媒 体 的 发 展 日 益 壮 大 ， 对 传 统 的 新 闻 生 产 产 生 了 重 大 影 响

28、 ， 随 着 博 客 、 微 博 、 微 信 等 的 崛 起 ， 社 交媒 体 已 经 成 为 中 国 新 闻 从 业 者 工 作 和 个 人 生 活 的 重 要 工 具 。 为 探 讨 新 闻 从 业 人 员 与 社 交 媒 体 之 间 的 关 系 ， 我 们 借机 策 划 了 一 个 研 究 方 案 ， 希 望 为 今 后 新 闻 从 业 人 员 更 好 地 进 行 新 闻 生 产 提 供 参 考 。 本 方 案 大 结 构 如 下 ： 1、 前 言 2、研 究 课 题 3、 课 题 界 定 4、 研 究 的 目 的 与 意 义 4、 研 究 的 方 法 6、 研 究 假 设 7、 研 究

29、 步 骤 8、 预 计 的 成 果 9、 可 能 存在 的 缺 陷考 虑 到 本 研 究 课 题 的 整 体 情 况 ， 笔 者 拟 采 用 实 地 调 查 法 这 一 研 究 方 法 。实 地 调 查 法 是 指 从 研 究 对 象 的 全 部 单 位 中 抽 取 一 部 分 单 位 进 行 考 查 和 分 析 ， 并 用 这 部 分 单 位 的 数 量 特 征 去 推 断 总体 数 量 特 征 的 一 种 调 查 方 法 。一 、 研 究 课 题课 程 名 称 ： 对 “ 新 闻 从 业 人 员 使 用 社 交 媒 体 的 需 要 ” 的 研 究 基 于 实 地 调 查 法 的 研 究二

30、、 研 究 目 的 和 意 义社 交 媒 体 正 在 重 塑 新 闻 业 。 作 为 社 会 中 使 用 社 交 媒 体 的 活 跃 群 体 ， 新 闻 从 业 者 运 用 社 交 媒 体 已 经 成 为 全 球 性 的 现象 。 中 国 新 闻 从 业 者 运 用 博 客 、 微 博 、 微 信 等 社 交 媒 体 开 展 新 闻 生 产 、 进 行 意 见 表 达 ， 乃 至 引 发 公 共 事 件 ， 已 经成 为 中 国 新 闻 业 令 人 瞩 目 的 现 象 。 而 研 究 新 闻 从 业 者 与 社 交 媒 体 之 间 的 关 系 ， 可 以 让 我 们 了 解 新 闻 从 业 者

31、 基 于 何种 需 要 使 用 社 交 媒 体 ， 以 及 社 交 媒 体 对 于 新 闻 从 业 者 的 工 作 生 活 有 什 么 影 响 等 。因 此 ， 研 究 新 闻 从 业 人 员 与 社 交 媒 体 的 关 系 可 以 使 得 新 闻 工 作 者 更 好 地 利 用 社 交 媒 体 这 一 平 台 ， 为 公 众 利 益 服 务 ，发 挥 社 会 公 器 的 作 用 。三 、 研 究 方 法我 们 将 采 用 实 地 调 查 法 ， 选 取 部 分 新 闻 从 业 人 员 样 本 ， 设 计 调 查 问 卷 并 发 放 ， 同 时 利 用 李 克 特 量 表 ， 通 过 对 新

32、闻从 业 人 员 对 社 交 媒 体 的 态 度 与 使 用 情 况 调 查 ， 研 究 其 与 社 交 媒 体 之 间 的 关 系 。四 、 相 关 理 论 概 念理 论 ：新 闻 从 业 人 员 对 于 社 交 媒 体 的 使 用 是 基 于 特 定 的 需 求 的 。 尽 管 新 闻 从 业 者 相 较 于 社 会 其 他 职 业 或 群 体 ， 具 有 高 度的 同 质 性 ， 但 他 们 对 社 交 媒 体 的 使 用 并 非 完 全 一 致 ， 可 能 基 于 不 同 的 目 的 ， 有 着 不 同 的 实 践 重 点 。 因 此 ， 本 项 研究 涉 及 的 理 论 为 使 用

33、与 满 足 理 论 。使 用 与 满 足 理 论 出 现 于 20 世 纪 60-70年 代 ， 由 美 国 社 会 学 家 卡 茨 首 先 提 出 ， 指 受 众 是 基 于 某 种 特 定 需 求 而 “ 使用 ” 媒 介 ， 从 而 满 足 自 我 需 要 。概 念 ：我 们 认 为 ， 新 闻 从 业 者 对 于 社 交 媒 体 的 使 用 区 分 为 三 个 维 度 ： 工 作 需 要 、 常 规 表 达 需 要 以 及 后 台 披 露 需 要 。 下 面笔 者 将 对 这 三 个 维 度 进 行 概 念 界 定 。1.工 作 需 要 ： 即 运 用 社 交 媒 体 服 务 自 己

34、的 新 闻 工 作 ， 包 括 新 闻 生 产 过 程 、 新 闻 传 播 过 程 以 及 收 集 反 馈 过 程 等 。2.常 规 表 达 需 要 ： 即 新 闻 从 业 者 可 以 利 用 社 交 媒 体 ， 针 对 日 常 生 活 、 专 业 话 题 ， 乃 至 社 会 议 题 发 表 自 己 的 意 见 与观 点 。3.后 台 披 露 需 要 ： 即 新 闻 从 业 者 利 用 社 交 媒 体 披 露 新 闻 现 场 的 所 见 所 闻 、 表 达 新 闻 采 编 过 程 中 的 感 想 、 在 正 式 报道 发 表 前 预 告 新 闻 或 披 露 新 闻 生 产 过 程 中 的 “

35、初 稿 ” 以 及 向 公 众 透 露 新 闻 机 构 或 新 闻 行 业 的 “ 内 幕 ” 等 。五 、 研 究 步 骤1.研 究 假 设新 闻 从 业 人 员 使 用 社 交 媒 体 的 需 要 中 ， 工 作 需 要 最 多 ， 其 次 是 常 规 表 达 ， 后 台 披 露 最 少 。2.确 定 样 本 范 围据 现 有 研 究 ， 在 人 口 统 计 学 的 层 面 上 ， 影 响 新 闻 从 业 者 社 交 媒 体 使 用 的 主 要 因 素 是 年 龄 （ 主 要 在 于 年 轻 人 拥 有 更多 上 网 的 资 源 、 能 力 和 动 机 ） ， 因 此 本 项 研 究 调

36、查 将 以 上 海 新 闻 媒 体 40周 岁 以 下 的 青 年 新 闻 从 业 者 为 研 究 对 象 。样 本 数 量 为 500。3.确 定 抽 样 方 式本 项 研 究 将 采 取 多 级 抽 样 方 式 首 先 ， 在 报 业 集 团 、 广 电 集 团 、 新 闻 网 站 三 层 间 分 配 样 本 ； 其 次 ， 在 各 层 内 部 ，按 照 所 拥 有 的 各 子 单 位 青 年 新 闻 从 业 者 数 量 比 例 分 配 样 本 ； 第 三 ， 在 具 体 的 新 闻 机 构 内 以 随 机 发 放 网 络 问 卷 的 方式 抽 取 样 本 。问 卷 由 被 访 者 自 己

37、 网 上 匿 名 填 答 。 调 查 共 发 放 500份 问 卷 。4.设 计 调 查 问 卷题 目 A.基 本 信 息姓 名 （ 可 匿 名 ） ； 性 别 ； 年 龄 ； 工 作 岗 位 ； 经 常 使 用 的 社 交 媒 体题 目 B.本 研 究 的 为 新 闻 从 业 者 的 社 交 媒 体 运 用 ， 包 括 “ 工 作 需 要 ” 、 “ 常 规 表 达 需 要 ” 、 “ 后 台 披 露 ” 需 要 。 具 体 的 测量 包 括 15条 目 ， 所 用 条 目 均 采 用 0-5的 李 克 特 量 表 测 量 新 闻 从 业 者 运 用 社 交 媒 体 的 行 为 频 率 （

38、0=从 不 ， 1=很 少 ，5=经 常 ） 。其 中 ， “ 工 作 运 用 ” 由 下 列 六 个 条 目 ： （ 1） 关 注 新 闻 人 物 的 博 客 微 博 以 了 解 其 背 景 2.关 注 新 闻 人 物 或 意 见 领 袖的 博 客 微 博 以 获 取 其 观 点 ； 3.关 注 、 浏 览 新 闻 界 同 行 的 博 客 微 博 ； 4.利 用 博 客 微 博 等 讨 论 新 闻 业 务 和 专 业 问 题 ；5.利 用 博 客 微 博 等 了 解 受 众 的 想 法 ； 6.利 用 博 客 微 博 等 与 受 众 直 接 互 动 ” 。“ 常 规 表 达 ” 由 四 个

39、条 目 组 成 ： 1.“ 表 达 个 人 日 常 生 活 ” “ 转 发 工 作 单 位 官 方 博 客 微 博 的 内 容 ” “ 对 公 共 议 题 或社 会 问 题 发 表 评 论 ” ， 以 及 “ 发 表 对 新 闻 界 或 新 闻 工 作 的 观 点 或 看 法 ” 。“ 后 台 披 露 ” 则 由 如 下 五 个 条 目 组 成 ： “ 第 一 时 间 披 露 新 闻 现 场 或 采 编 过 程 中 所 见 所 闻 ” “ 表 达 新 闻 采 编 过 程 中的 感 想 ” “ 新 闻 报 道 正 式 发 表 前 的 部 分 披 露 或 预 告 ” “ 张 贴 个 人 或 同 行

40、 被 枪 毙 稿 件 或 未 删 节 版 ” ， 以 及“ 记 录 单 位 内 部 的 一 些 活 动 、 规 章 或 讨 论 ” 。5.预 调 查随 机 邀 请 15位 新 闻 从 业 人 员 填 写 我 们 准 备 的 态 度 量 表 并 对 其 进 行 采 访 ， 确 定 其 能 清 晰 理 解 量 表 中 所 提 出 的 问 题以 及 量 表 中 所 测 量 问 题 的 代 表 性 ， 并 根 据 前 测 结 果 对 态 度 量 表 以 及 其 他 研 究 程 序 做 最 后 调 整 。6.实 施 调 查 问 卷对 调 查 员 进 行 培 训 ， 发 放 填 写 问 卷 ， 注 意 细

41、 节 ： 问 卷 的 有 效 情 况 ， 问 卷 的 回 收 率 等 等 。7.回 收 并 编 码回 收 问 卷 ， 去 掉 无 效 问 卷 ， 对 问 卷 进 行 编 码 ， 采 用 SPSS软 件 进 行 编 码 以 及 数 据 录 入8.分 析 问 卷分 析 三 个 维 度 的 选 择 情 况9.得 出 研 究 结 论 ： 对 照 研 究 假 设 ， 得 出 研 究 结 论 ， 修 正 研 究 假 设 ， 形 成 研 究 报 告 。六 、 预 计 的 问 题诚 然 ， 囿 于 资 料 ， 本 文 的 实 证 调 査 仅 在 上 海 一 地 进 行 ， 且 主 要 聚 焦 青 年 新 闻

42、从 业 者 群 体 。 未 来 研 究 应 当 在 这 些 方面 予 以 发 展 ， 在 不 同 的 社 会 场 景 下 检 验 本 研 究 发 现 和 结 论 的 有 效 性 ， 并 深 化 有 关 影 响 机 制 的 分 析 与 阐 释 。内 容 分 析 法（ 一 ） 理 论 ：1.定 义 ： 对 传 播 的 内 容 进 行 客 观 、 系 统 和 定 量 分 析 与 描 述 的 一 种 方 法 ， 进 而 描 述 传 播 内 容 的 固 有 倾 向 ， 说 明 信 息来 源 的 特 征 等 。2.步 骤 ： 确 定 分 析 单 元 制 定 分 类 标 准 抽 取 分 析 样 本 统 计

43、分 析 解 释 推 理3.特 点 ： 费 用 较 低 、 易 操 作 、 可 真 实 表 现 信 源 特 征但 研 究 若 带 有 主 观 倾 向 ， 在 内 容 选 择 和 分 类 表 制 定 时 发 生 失 误 ， 则 影 响 到 客 观 准 确 。（ 二 ） 方 案 设 计 ： （ 以 研 究 “ 中 国 梦 ” 为 例 ）1.研 究 目 的 ：分 析 国 内 主 流 媒 体 对 “ 中 国 梦 ” 的 宣 传 情 况 ， 有 助 于 探 究 “ 中 国 梦 ” 的 宣 传 效 果 以 及 策 略 。2.确 定 分 析 单 元 （ 研 究 对 象 ） ：（ 1） 以 2012.12.1

44、2013.5.30在 人 民 日 报 南 方 都 市 报 文 汇 报 中 出 现 的 关 于 “ 中 国 梦 ” 的 相 关 报道 （ 此 三 份 报 纸 作 为 面 向 全 国 的 综 合 性 日 报 ， 发 行 量 大 、 范 围 广 、 影 响 大 、 有 代 表 性 。 ）（ 2） 样 本 选 取 ：采 用 合 成 星 期 法 ： 三 家 报 纸 分 别 从 12月 1日 起 开 始 抽 样 ， 首 先 在 每 个 月 的 星 期 一 中 随 机 抽 取 一 份 当 天 的 报 纸 ，再 从 每 个 月 的 周 二 中 随 机 抽 取 一 份 ， 以 此 类 推 ， 一 直 抽 到 周

45、 末 。 采 用 这 种 方 法 可 以 获 得 的 样 本 是 一 份 连 续 的 周 期样 本 ， 且 优 于 随 机 样 本 。 然 后 将 涉 及 “ 中 国 梦 ” 字 眼 的 新 闻 报 道 作 为 分 析 对 象 。3.分 类 标 准 （ 编 码 分 类 ） ：将 选 出 的 新 闻 报 道 从 报 道 的 形 式 特 征 、 内 容 特 征 、 篇 幅 大 小 和 报 道 倾 向 四 个 类 别 进 行 分 析 。（ 1） 形 式 特 征 ： 刊 载 的 版 面 位 置 、 大 小 、 报 道 的 类 型 、 消 息 源（ 2） 内 容 特 征 ： 政 治 、 经 济 、 文

46、化 、 社 会 四 类 主 题（ 3） 篇 幅 ： 短 （ 300字 内 ） 、 中 （ 300-1000） 、 长 （ 1000 字 以 上 ）（ 4） 报 道 倾 向 ： 立 场 属 于 肯 定 、 中 性 还 是 批 判4.训 练 编 码 员 和 试 验 性 编 码在 试 分 析 结 束 后 调 整 分 析 单 元 和 分 类 说 明 ， 最 后 进 行 测 试 。5.分 析 数 据 得 出 结 论 ：根 据 内 容 分 析 收 集 到 的 数 据 ， 分 析 主 流 媒 体 关 于 “ 中 国 梦 ” 的 宣 传 取 得 的 效 果 和 存 在 的 不 足 ， 进 行 探 讨 相 关 的 策略 。