广告业-应届生求职大礼包.pdf

1、 The Future Starts Here http:/YingJieSheng.COM 应 届 生 求 职大礼包 2009 广告行业篇 应届生求职大礼包 2009广告行业篇下载地址【免注册，直接下载】： http:/ http:/ 广告行业求职资料库： http:/ 应届生找工作，上应届生求职网 YingJieSheng.COM 应届生求职大礼包 2009广告业篇 应届生求职网 YingJieSheng.COM 目录 一、广告业概况 4 1.1 什么是广告业 4 1.2 广告业的组织结构 4 1.3 广告业现状 5 1.4 广告业发展趋势 5 1.4.1 整体趋势 5 1.4.2 中国广

2、告业十大营销趋势 5 1.5 广告业前景 6 2.1 人才需求 6 2.1.1 随着市场竞争加剧，广告业专业人才成为热门 6 2.1.2 上海对于广告业人才需求大 6 2.1.3 行业缺乏合格人才，急需技术、创意人才 7 2.1.4 第二大热门需求市场/公关类职位 7 2.1.5 四类急需人才类型及薪酬 7 2.2 薪酬水平（仅供参考） 8 三、行业零接触 8 3.1 进入广告业的五大法宝 8 3.2 无经验的毕业生需重视英语能力 9 3.3 广告业公关人才四大能力要求 10 3.4 什么样的人适合从事广告行业 10 3.5 广告公司对人才的基本要求 11 3.5.1 广告人才，应当具备的基本

3、素质 11 3.5.2 专家认为广告人必须是： 12 3.6 广告人面试常识问题及参考回答 12 3.7 影视广告公司面试考题 18 3.8 创意培训 19 3.8.1 创意策略八段锦 19 3.8.2 想创意时候的几个禁区： 19 3.8.3 发想创意的五个基本原则 20 3.8.4 IDEA的十盏绿灯 .20 四、相关公司简介.21 4.1 WPP.21 4.1.1 智威汤逊 : 品牌创建为先 21 4.1.2 传立媒体 ：后来居上的在华媒介购买商 22 4.1.3 奥美整合传播 : 业务众多的“360 度品牌管家 .22 4.2 奥姆尼康 24 4.2.1BBDO : 以创意为导向 .2

4、4 4.2.2 浩腾媒体 : 不求最大，但求最好) 25 4.3 4A广告公司 .25 4.3.1 认识4A .25 4.3.2 4A在中国 .26 4.3.3 4A用人之道 .26 应届生求职网 http:/ 第 2 页 共 29 页 应届生求职大礼包 2009广告业篇 应届生求职网 YingJieSheng.COM 附录一、广告业十大名词 .26 附录二：2007 年世界十大广告公司排名 28 附录三：2007 年中国广告公司排名前 15 位 28 我们免责声明 本文由应届生求职网（ http:/）收集整理，内容来自于相关企业的官方网站及热心同学贡献，内容属于我们广大的求职同学，欢迎大家与

5、同学好友分享，让更多同学得益，此为编写这套宝典的本义。感谢！ 应届生求职网 http:/ 第 3 页 共 29 页 应届生求职大礼包 2009广告业篇 应届生求职网 YingJieSheng.COM 一、广告业概况 1.1 什么是广告业 广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。 广告业则是指通过广告策划、设计、制作、发布、调查、效果评估等方式获取利润的产业门类，主要包括广告公司、广播、电视、报纸、杂志

6、、互联网等大众传播机构的广告经营部分，以及以各种公共场所、交通工具为媒介发布广告的经营机构。广告业常常被称为一个国家国民经济发展状况的“晴雨表”。它还是文化产业中一个具有特殊性的行业，因为其广告既能影响人们的消费选择，也能影响人们的思想观念 世界广告业的初始阶段是作为媒体的附庸而出现的。其基本方式是替报社招揽广告，从报社所收广告主的广告费中获取佣金。新的广告时代开始于 20 世纪 80 年代中期。购并、全球化、新媒体的诞生与旧媒体的消逝，以及对整合行销传播的需求，已经彻底颠覆了我们以往所知的广告活动企划及执行方式。 1.2 广告业的组织结构 广告公司通常分为创意部（Creative）、客户服务

7、部（Account Servicing ）和媒介部（Media ）。 创意部负责构思及执行广告创意。 重点人物是执行创意总监（ECD ），其下会视乎人手而分为若干组，每组由一至两位创意总监（CD ）或副创意总监（ACD ）带领，其中一位是文案出身，另一位是美术出身，但也有不少人身兼两职。其工作除构思广告外，也负责指导及培训下属。 创意总监下会有不同的小组，每小组由一位文案（CW ）及一位美术指导（AD）组成。基本上两人会共同构思广告。由于美术指导的执行工作一般都较繁复，所以大都有一位助理美术指导（AAD ）协助。有经验的文案及美术指导将会晋升为高级文案（SCW ）及高级美术指导（SAD），但工

8、作与以前大同小异。 创意部还包括电视制作(TV Production) 、平面制作(Print Production) 、画房（ Studio）及平面统筹（Traffic ）4 个小部门。电视制作部设有监制（Producer ），负责电视广告的统筹，但实际上广告拍摄由广告制作公司负责。平面制作部设有平面制作经理（ Print Production Manager），主要负责跟进平面广告的印制工作。画房设有绘图员（Visualizer ）、计算机绘图员（Computer Visualizer ）、正稿员（Artist ）等职位。平面制作统筹(Traffic Coordinator) 则负责统筹平

9、面制作事宜。 客户服务部主要工作是与客户联络及制定创意指导。重点人物是客户主管（DCS ） ，其下按不同客户划分为不同的客户总监（AD ） 、副客户总监（AAD ） 、客户经理（AM ）及客户主任（AE ）。 媒介部主要为客户建议合适的广告媒体（如电视、报章、杂志、海报、直销等），并为客户与媒体争取最合理的收费。重点人物是媒介主管（Media Director ），下设媒介主任（Media Supervisor）及媒介策划（Media Planner ）等。 应届生求职网 http:/ 第 4 页 共 29 页 应届生求职大礼包 2009广告业篇 应届生求职网 YingJieSheng.COM

10、 1.3 广告业现状 2001 年中国全国广告营业总额为 795 亿元，2002 年达到 903 亿元，增长率为 13.62%，2003 年尽管受到“非典”等一些不利因素的影响，广告市场依然朝气蓬勃。2003 年中中国广告业的增长率高达 18%，比经济增长率高出 14 倍。广告业营业总额在 2003 年里首次突破千亿元大关（约为 1060 亿元），这是中国广告史上的一个里程碑。根据专家预测显示，今后 8 年内，中国内地广告业的总营业额可能超过 2000 亿元；中国在未来 10 年左右有望成为全球最大的广告市场之一。 目前，全球广告市场发展极不平衡，美国一个国家即占到 41.9%；其次是欧洲，占

11、全球广告市场份额的 26.6%。今天，在全球广告市场普遍呈下滑趋势的情况下，中国、俄罗斯、等广告市场依然呈现勃勃生机。 2007 年到 2009 年间，全球互联网广告的增长速度将比传统媒体快 6 倍。所有增长最快的广告市场将位于中东地区及欧洲中部和东部地区。 2006 年中国广告市场花费总额为 2875 亿元人民币，较 2005 年增长 18%。 2006 年各媒体的广告投放量均有所增加。户外媒体、网络媒体以及电台等新媒体在广告投放量上增长迅速。电台以高达 24%的增长率荣登各媒体增幅之首。电视广告花费也有不错的上涨趋势，增幅达到 18%，并占据广告总花费 76%的市场份额。中央台和省会城市台

12、的广告增长高于电视媒体的平均增长。另外，报纸、杂志等传统媒体受到了挑战。报纸、杂志的广告增幅分别为 4%和 10%。户外媒体随着各项管理措施的出台，结束了高速发展的神话，回归了理性，增长 9%，体现供需较为平衡稳定的状态。作为新媒体之一的楼宇电视继 2004 年、 2005 年每年增幅 300%后， 2006 年也实现了 100%的增长。 2006 年网络媒体从小众媒体变为大众媒体，网民每周用来上网的时间达到了 16.9 小时。基于 2006 年世界杯期间广告市场的活跃表现， 2007 年及 2008 年中国广告市场在奥运会的带动下，将呈现更加迅猛的态势，预计 2007年中国广告市场增幅将达

13、20%。 外资的进入，融资途径的拓宽，媒介资源的丰富，国民经济总体水平的上升，都是广告业发展的坚实基础。然而，严重的同质化、如何服务客户、难以把握的广告主心态和由于获利渠道日益趋窄等问题，正在成为广告行业生存发展的瓶颈。 1.4 广告业发展趋势 1.4.1 整体趋势 趋势之一：中国市场的总体特征正在从“以渠道竞争为主”逐渐向“以推广竞争为主”过渡。 趋势之二：企业与消费沟通的模式正从以广告为主，向广告、公关并重，综合运用多种推广形式的阶段过渡。 趋势之三：集团化和专业化是中国广告公司发展的两个主要趋势。 1.4.2 中国广告业十大营销趋势 全方位营销强化投资回报。 常规广告无法满足客户需要，内

14、容参与加上产品植入，已成为一种常规加创新的做法。 应届生求职网 http:/ 第 5 页 共 29 页 应届生求职大礼包 2009广告业篇 应届生求职网 YingJieSheng.COM 消费者变得更加“一心多用”，多媒体共用已成为广告媒体的必备策略。 有竞争力的媒体必会重视营销。 商业文化活动更加活跃。 每个人都是出版商，MySpace、Youtube 年代已经降临，2500 万博客、自媒体在中国已经是不争的事实。 网上“虚拟第二类生活”持续扩大。 屏幕年代降临。 报纸需继续拯救读者数量。 数字电视、IPTV 的真正威力。 1.5 广告业前景 有数据显示，2004 年我国广告营业额达 126

15、4 亿元，广告从业人员达 91.38 万人。中国广告业以近年均 40%的增长速度，成为全球广告业增长最快的市场之一。 但是本土广告行业的发展也遇到了不小的困难。一方面，本土广告公司高度分散和弱小，难以承担塑造民族品牌的重任；另一方面，本土品牌和广告大户对外商广告公司的依赖，使得民族品牌和本土广告业的发展不容乐观。自 2005 年底中国完全开放广告市场以来，一些跨国广告及媒体集团纷纷加强整合在华传播力量，并对一些本土公司开展收购。 二、广告业就业分析 2.1 人才需求 2.1.1 随着市场竞争加剧，广告业专业人才成为热门 2005年 12月 10 日，中国履行在加入 WTO 时的承诺，广告业全面

16、向外资开放。事实上，早在几年前，因为这个承诺，各大广告企业就开始“明争暗斗”起来。在巨大的市场前景和利润驱使下，国内广告公司与国际广告公司抢夺人才的战斗，已经出现白热化趋势。外资的涌入使原本就稀缺的广告人才更加珍贵，“挖墙脚”、培训新人的势头愈演越烈。 目前世界排名前 10 位的广告公司均已在中国设立了合资公司。在 2004 年中国广告营业额中，不到 20 家的外资广告公司包揽了其中 1/5 以上的份额。本土广告公司除了规模较大的几家之外，剩下 5 万多家中小型广告公司瓜分 1000 亿元的营业额。在广告业外资与本土公司的这场争斗中，行业人才成为竞争的焦点。日前， 中国广告协会 学术委员对北京

17、、上海、广州 3 个城市不同类型广告公司的调查表明，在各行业的排行中，缺乏广告专业人才居首位，占 77.9%. 2.1.2 上海对于广告业人才需求大 与广州和北京相比，上海广告行业的人才需求可谓突飞猛进，需求比例由 5 月份的 2.53%应届生求职网 http:/ 第 6 页 共 29 页 应届生求职大礼包 2009广告业篇 应届生求职网 YingJieSheng.COM 飙升至 7.70%。广告行业的人才需求爆棚，既有时机的原因，另外行业内专业人士稀缺也是因素之一。近年来广告行业一直处在持续上扬的状态，求大于供的形势已经保持了一段时间。 2.1.3 行业缺乏合格人才，急需技术、创意人才 中华

18、英才网的专家表示，目前越来越多的年轻人投身到这一行业，但至少需要有 35年的时间“磨合”才真正能达到企业的需求。目前，企业很难找到既熟悉本土广告业情况，又了解国际广告运作模式的人才，因此最为紧缺的也是那些专业化程度高、有工作经验、外语能力强的人。 合格人才严重短缺被认为是雇主面临的主要招聘挑战。各行业领域中，有 39%的受访者表示，公司在招揽高级人才时所遇到的最大问题是技术人才短缺，这个人数是提到其他招聘挑战的人数的两倍多。 更有关调查显示，仅广告公司对创意人才的需求缺口就已达到 74。广告行业中最热门招聘职位是文字/艺术/设计，此类需求占了 43。企业急需的创意人才，从应聘条件看，“软”、“

19、硬”门槛并没有降低。一般的平面设计师都要求美术功底深厚，熟练手绘创作，有较高的美术修养，并且会使用 3DSMAX、ICA等绘图软件，此外还至少要有两年的工作经验。 2.1.4 第二大热门需求市场/公关类职位 与广告人才的“热度”相比，国内对公关人才的需求也不在话下。成为广告行业第二大热门需求。有数据显示，自 1984 年美国伟达公司进入中国以来，国内五个城市专业经济公共关系公司已经超过 2000 家，营业额超过 45 亿，年增长率超过 30%；截至目前，全球排名前 20 位的国际公关公司已有三分之二进入中国，且保持着 15%以上的平均年增长率。行业的高增率长必将带动公关人才需求量的大幅增加。

20、2007年1月， 公关广告的职位还只有15863个，到 6 月份就增加到 31301 个，增长非常明显。其中，广告公关人才的需求主要来自北京、上海、广州和深圳，尤其是北京和上海几乎占据了所有需求的一半以上。2.1.5 四类急需人才类型及薪酬 急需人才类型 能力要求 创意人才 具有优秀的创意能力，如有较强品牌战略和市场营销理念更受企业欢迎。 客户业务人才 除了用心为客户服务的工作准则外，一般还会要求有业内经验。 设计制作人才 工作细致，有良好的动手能力和学习能力，可接受应届毕业生来担任此类工作。 媒介人才 熟悉各种媒介运作模式，能挖掘公司资源，将广告等需要告知的信息传递给特定受众群体，因此是否熟

21、悉各种媒体，有无良好的人脉关系非常重要。 四类人才薪资情况 创意、设计和制作类等人才虽然同为广告行业的核心人才，但由于市场供求和工作特质的不同，工资出现较大的差异，其中，创意人才“薪”情最好。 应届生求职网 http:/ 第 7 页 共 29 页 应届生求职大礼包 2009广告业篇 应届生求职网 YingJieSheng.COM 1、创意人才“薪”情最好。 有想法的创意人才历来是各个广告公司争相青睐的对象，精通广告创意并有较强的品牌战略和市场营销理念的创意部总监，高位数工资达到 22.6万元。 2、设计、制作人才“薪”情平和。 工资指导价位显示，广告制作经理的年度工资中位数为 4.2万元，广告

22、设计经理的中位数工资为 3.9 万元。此外，设计助理和制作助理的月薪一般在 1500 元上下浮动。 3、媒介人才“薪”情复杂。 一个优秀的媒介管理人员，可以通过各种媒介运作模式，挖掘公司的各种资源，将广告等需要告知的信息传递给特定受众群体，而由于能力之间的差异性，使媒介人员的工资呈现较大的差异。数据显示，媒介总监位居第二。而中位数为 12.9 万元，竟然超过创意部总监，跃居第一。 4、客户业务人才以心换“薪” 。 对许多行业而言，客户永远是上帝，广告行业也不例外。作为和“上帝”打交道的客户业务人员，许多人在工作中都努力让客户满意，“开拓客户要有恒心，服务客户过程要细心，面对客户提问要有耐心”，

23、而与此相对应的是比较满意的薪资。数据显示，普通的客户业务人员，一般采用底薪加提成的方式，底薪的金额，根据各个公司薪酬管理方案的不同而有所不同。 2.2 薪酬水平（仅供参考） 中华英才网的薪酬数据显示，具有代表性的北上广深四地，在从事广告、公关的人员中，高级策划年薪一般在 6 万元左右，优秀者能达到 8 万元以上；高级经理年薪一般为 7.5-9万元之间，也有非常出色的高级经理，他们的年薪高达 18-23 万元；而一般的市场专员年薪在 4.5 万元左右，高者能达到 8 万元上下。 从 的网上求职者薪酬统计看，三城市中北京广告行业的平均月薪收入以5560 元名列第一，广州和上海分别以 5470 元

24、和 5210 元名列第二和第三位。上海的广告市场是全国最活跃的，上海广告业媒体的强势与上海作为我国经济文化中心有关，它聚集了世界各大跨国公司总部及众多 4a 广告公司等等，是信息高度集中的国际性大都市，决定了媒体广告经营额增长的强势和媒体广告人才的激烈竞争态势。广告创意、设计主管的平均年薪是 67582 元；广告创意、设计专员的平均年薪是 49905 元；而该行业最高年薪一般在平均年薪的 2.5 倍以上。而广告创意总监类职位，平均年薪在 35万元左右。 三、行业零接触 3.1 进入广告业的五大法宝 先做实习生从零学起 广告公司将实习生看作是未来正式员工的储备，所以应积极争取到广告公司实习的机会

25、。积极参与广告创意工作并应表现出你渴望从中学到更多知识的意愿。-打动你的老板,增加留下的胜算。 应届生求职网 http:/ 第 8 页 共 29 页 应届生求职大礼包 2009广告业篇 应届生求职网 YingJieSheng.COM 积累人脉结识业内人士 寻求机会 ，结识那些在这个领域工作的人们吧！在许多城市都有广告业俱乐部等组织-他们会举办特定的活动、研讨会等等。现在就让我们走出家门，多增加认识业内人士的机会，拓展人脉，开拓视野，并且说不定他们将是我们潜在的雇主哦。 自我介绍入行蹊径 如果你是想从事广告创意的职位的话，不妨先写封信给创意总监，友善、专业、简洁地介绍自己。 注意：要明确知道创意

26、总监叫什么，不要在信中写 “请帮我转给相关负责人”之类的话，而要知道对方确切怎么称呼。其实寻觅一个职位就像是交一个好朋友，所以为什么不在这上面多下点功夫呢。 广告设计作品为广告公司面试增加砝码 当你翻开最喜爱的汽车杂志的时候，你可能在想，“我可以比这个汽车平面广告做得更好！”那就动手为这款产品做个广告设计吧。 刚开始的时候，你可能需要模仿他人广告文案和图文设计，但这样一个带有模仿色彩的广告设计同样可以展示你独特的才智。主要是要拿出一些实际的东西去打动你的潜在雇主。 热情打动经验丰富的面试官的诀窍 你对广告事业充满热情和渴望吗？当你看电视广告时会不由自主地想，“我可以比它做得更好吗？”你够勤奋、

27、够有奉献精神吗？你不满足于朝九晚五的安稳工作吗？ 在从事广告行业前，必须先诚实地回答自己这些问题。如果你的回答是坚定的。那好，就把这些真实的想法告诉你的面试官吧。你知道吗？热情，这是进入广告业很好的理由。 也许你没有相关工作经验，也许你的天赋还不够突出，但是仍能让一个经历丰富的广告业专业人士对你刮目相看。你知道其中的秘诀是什么吗？-那就是你的热情！ 3.2 无经验的毕业生需重视英语能力 广告行业需要有经验的人才，但对于大学毕业生来说，也绝对不是密不透风。仇淑惠告诉记者，奥美非常重视对新人的培养，每年平均会招聘五六十名应届毕业生，都要经过几道面试，重点考察毕业生好奇心、灵活、热情、勇气魄力和责任

28、心等五方面特质，而这也是优秀广告人所必须的，她说：“基础素质优秀的新人，经过公司的培养，可以成为优秀的广告人才，公司同时也招聘一些有经验的中层职位人才，考察他们的标准除了个人特质外，还包括以前的业绩等，而一些有国际阅历的高端人才也受到公司青睐，这也是国内广告人才所缺乏的。 ” 而在广告专业人才的培养中，外语水平也是越来越重要，北京广播学院广告学院党委书记刘灵表示，随着广告业的发展，对广告人才也出现了新的要求，首先是对外语水平要求的不断提高，同时实践能力与高学历也成为各类公司对人才考量的重要指标。为此，广告学院向二年级以上学生提供相关的科研课题，以及在相应公司实习的机会，同时在教学过程中开设研讨

29、课，为毕业生打通良好的就业渠道。 智联猎头公司刘小姐告诉记者，外资广告公司在管理和经验模式上更先进，更贴近市场，而国有广告公司也有其优势，就是利用地利与许多广告客户保持了良好的关系，揽住了一些大客户，也具有很强的竞争力，而且国内广告公司也一直在招兵买马，但目前的感觉是业务量的扩大更快于人才的补充，特别是有行业经验的管理人员最为缺乏，而且国内企业的薪资应届生求职网 http:/ 第 9 页 共 29 页 应届生求职大礼包 2009广告业篇 应届生求职网 YingJieSheng.COM 构成与合资企业有一定区别，国内企业固定收入较少，更多的是提成，而合资企业则固定收入较多，薪资状况也更为透明。

30、与此同时，现在广告业对人才的渴求，与上个世纪 90 年代末期科技热时对技术人员的需求相当，但这个注重创意的行业在增加人手的时候，面临着更大的困难：一方面科班人才不足，一方面接受技术性培训的人员，思维有定式，这对需要创新思维的广告行业来说有一定影响。尤其是在 2005 年底广告市场即将全部放开的前提下，这个市场所需要的是更趋向高专业化和高复合型的人才。 3.3 广告业公关人才四大能力要求 表达能力 可以说它是一门基础能力，也是公关人才至为重要的一种能力。作为一名公关从业人员，每天都需要和不同的人员进行交流和沟通。如何有效向客户阐述你的意见，如何同媒体建立良好的关系网，如何将客户一系列要求清楚准确

31、的传达到其他人员，这些都是公关从业者面对的现实需求。流畅的表达能力无疑是成为一名优秀公关人员的入行证书。作为与公关行业密不可分的一些工作内容，撰写公关稿件、项目提案以及日常与客户、媒体和第三方的邮件联系都是公关行业中重要的“功课”，需要从业人员具有良好的书面表达能力，能够完整清晰的表达，抓住重点和核心内容进行分析。 管理、应变能力 一名公关从业人员的“管理能力指数”体现在他对公关活动的管理和进度掌控能力，体现在他对目标媒体群的管理效果，更体现在他对客户的经营管理能力上。公关活动总是千变万化，时有意外发生，具备在第一时间迅速作出反应并且采取正确行动的应变能力，是对公关从业人员的基本要求。尤其在企

32、业信用危机等状况频频发生的时候，良好的应变能力能够最大程度降低对企业形象的危害。 创新能力 很多人认为公关和“创意”无关，其实公关行业也需要创新能力。如何以更新的角度撰写公关稿件，如何制造一起趣味公关活动来吸引更多人的注意，都是对公关从业人员“创新”能力的考验。在 WEB2.0 时代，公关从业人员需要更多的“创意性”来丰富和加深公关的影响力。 语言能力 不得不说的是，对于很多规模相对较大或者外资公关公司来说，基本的专业精神和英语能力也是非常重要的。英语能力对于立志于在公关行业中一展身手的求职者来说，是职业向上发展的必备阶梯。 3.4 什么样的人适合从事广告行业 一些人认为广告业对从业人员没有什

33、么特别要求，谁都可以做，这是认知的误区。 要知道什么样的人才适合从事广告行业，就需要对广告公司的构成有初步的了解。对于一个广告公司来说，基本的人员构成有三种：客户协调、创意人员和创意助理。 客户协调 其机能在于将客户和创意执行之间连接起来，起到一个桥梁的作用，这就要求这类人才有很强的沟通和表达能力，才能让两者无障碍的交流。但是客户协调并不是一个“信使”的角色，他需要很强的思辨能力帮助客户知道他需要什么传播的是什么，这样才能充分显出广应届生求职网 http:/ 第 10 页 共 29 页 应届生求职大礼包 2009广告业篇 应届生求职网 YingJieSheng.COM 告专业人才的价值。 创意

34、执行 是在广告公司中是对于专业技能要求最高的一部分人，大致分为美术和文案。 对于一个文案来说，能迅速捕捉到客户的企业文化内涵、企业精神或者品牌理念是非常重要的，并且文案对从业者的文字表达能力要求更高，只有这两种能力相辅相成，才能成为一名优秀的文案人员。 美术执行者则需要掌握并熟练操作制作广告的各种技能，同时最重要的一点是“创意”。有闪亮的“创意点”是一项广告之所以成功的决定因素，唯有此才能为客户获取更多受众的关注。然而目前普遍的情况是很多美术创意执行人员的沟通和表达能力都存在缺陷。对于一个基础的广告创意执行人员而言，熟练的专业技能是进入广告行业的主要条件，但是从长远职业规划来看，良好的沟通和表

35、达能力以及管理能力，仍然是需要的。 创意助理 主要职责是安排客户协调和创意执行的流程，按照不同创意执行的工作状态进行工作任务的分配。这个职位除了要对广告各方面都有所了解之外，还需要做事有条不紊，这样才能保证整个部门创意流程的井然有序。 对目前另一种媒介渠道代理广告公司来说，更需要的是销售型人才，热情、开朗、健谈是必须条件，同时还需要有很强的语言感染力和心理承受能力。 3.5 广告公司对人才的基本要求 一般广告公司招聘时，最重要的是看其能否成为成功广告人的潜力。而做个好的广告人，最重要的是“创意”。“创意”最基本的含义是指创造性的主意，一幅广告的成败就在于创意。广告创意的原则（独特性、实效性、真

36、实性、艺术性、合理性），广告创意与民族文化、传统文化心理、消费心理的关系，广告创意的过程与方法，创意与广告策略，广告创意人的素质。 3.5.1 广告人才，应当具备的基本素质 真正的广告人应该把广告当作一项永恒的事业，而不仅仅是一种职业。 公正客观地为社会消费大众提供有益的信息、正确的导向。 文化视野上的国际化。 有现代的广告设计观念：讲求科学性、目的性、合理性。 注重知识结构的开放性，具有广泛的专业知识与技巧。 要有较高的专业理论素养。 有丰富的想象力，富于创造性，敢于标新立异。 有很高的审美感受能力和表现能力。 良好的心理与体力的承受力，有不达目的决不罢休的毅力与气概。 要有良好的群体意识和

37、协调能力。 应届生求职网 http:/ 第 11 页 共 29 页 应届生求职大礼包 2009广告业篇 应届生求职网 YingJieSheng.COM 3.5.2 专家认为广告人必须是： 必须是社会风气的领先者 必须是理论观念的实践者 必须是诚实助人的说服者 必须是创意组合的革新者 必须是团结互助的合作者 必须是智慧见解的提供者 必须是自律控已的苦行者 必须是感恩领情的报答者 3.6 广告人面试常识问题及参考回答 1、做广告有哪些原则？ 答： 1) 真实性原则：必须以事实为依据，以确实为基础。以信为本，讲求信誉。最后，广告内 容要完整，既介绍产品的优点，又可根据具体情况向社会公众提出必要的忠告

38、。 2) 思想性原则：广告表现要有确切的思想内容，不能言之无物、空泛肤浅。 3) 艺术性原则：广告的艺术性给真实性和思想性附加以价值，赋予生命力。广告的艺术形象越鲜明，越具有创造力，就越会感染社会公众，产生更大的广告效益。 4) 大众性原则：首先，广告要简单明了、通俗易懂。 5) 科学性原则：广告是随着社会、经济和传播技术的发展而产生和发展的，基于市场经济的规律和传播的科学规律而存在。 6) 民俗文化性：充分利用不同大众所喜闻乐见的文化形式、艺术形式，传播广告信息. 2、广告人应具备的知识和能力素质是什么？ 答：广告人应具备的知识有 7 项分类知识，具体如下：陈述主张的知识 ；市场的知识；讯息

39、的知识；讯息运送工具的知识；交易通路的知识；怎样知道广告发生功效的知识；特定情况的知识。 广告人应具有的能力素质是：观察与直觉能力，策划与选择能力，创新与设计能力，形象表现与文案写作能力。 3、什么是广告计划 ？ 答：广义的广告计划，具体包括广告市场调查、广告目标计划、广告时间计划、广告对象、广告地区、广告媒介策略、广告预算、广告实施、广告效果测定与评估在内的全部广告活动的内容。 狭义的广告计划，具体包括广告目标、广告地区、广告时间和广告对象。本节中所讲的广告计划是从广义角度来进行分析的。 4、撰写广告计划应注意的问题是什么？ 答：广告计划作为一种文件性书面资料，在撰写时要注意以下问题：1）简

40、明扼要；2）少用代词；3）不要推论；4）说明资料的来源；5）完整全面又重点突出。 应届生求职网 http:/ 第 12 页 共 29 页 应届生求职大礼包 2009广告业篇 应届生求职网 YingJieSheng.COM 5、什么是广告目标 ？ 答：广告目标是指企业广告活动所要达到的目的，企业以创造理想的经济效益和社会效益为自己所追求的目标。 6、什么是广告定位 ？ 答：所谓的广告定位就是指广告主通过广告活动，是企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法，属于心理接受范畴的概念。“广告什么”和“向什么人广告”，则是广告决策的首位问题。 7、正确的广告定位的意义 答：1) 是广告宣传的基准； 2

41、) 有利于进一步巩固产品和企业形象定位； 3) 准确的广告定位是说服消费者的关键； 4) 准确的广告定位有利于商品识别； 5) 准确的广告定位是广告表现和广告评价的基础； 6) 准确地进行广告定位有助于企业经营管理科学化。 8、产品广告定位的具体内容是什么？ 答：广告定位主要有两大类：实体定位和观念定位。 1） 实体实位就是在广告宣传中突出产品的新价值，强调本品牌与同类产品的不同之处以及能够给消费者带来的更大利益。实体实位又可以区分为市场定位、品名定位、品质定位、价格定位和功效定位。 2） 观念定位是在广告中突出宣传品牌产品新的意义和新的价值取向，诱导消费者的心理定势，重塑消费者的习惯心理，树

42、立新的价值观念，引导市场消费的变化或发展趋向。观念定位在具体应用上分为逆向定位和是非走位两种。 9、日本企业在中国销售中，更加刻意追求中华民族文化的认同感，能否说出三家汽车公司的广告语。 答：三家汽车厂商都巧妙地引用了中国人非常熟悉的三句话，增强了广告的感染力和渗透力。“车到山前必有路，有路必有丰田车”；“有朋远方来，喜乘三菱牌”；“古有千里马，今有日产车” 。 10、什么是广告创意？广告创意的前提、特征和分类是什么？ 答：广告创意是以形象的展现来反映出广告主题，从而直观地吸引公众。采用形象创意，可以形象地展示广告的具体内容，使人一目了然。但是，要避免在采用形象创意时，由于过于简单化或过于形象

43、化，而使受众产生反感。 广告创意的前提：广告定位是广告创意的前提。广告定位先与广告创意，广告创意是广告定位的表现。 广告创意必须具备以下几个特征： 1) 广告创意要以广告主题为核心：每一阶段的广告工作都紧密围绕广告主题而展开，不能随意偏离或转移广告主题。 2) 广告创意要以广告目标对象为基准：广告目标对象是指广告诉求对象，是广告活动所有的目标公众，这是广告定位中“向谁广告”的问题。 3) 广告创意要以新颖独特为生命：广告创意的新颖独特是指广告创意不要仿其它广告创应届生求职网 http:/ 第 13 页 共 29 页 应届生求职大礼包 2009广告业篇 应届生求职网 YingJieSheng.C

44、OM 意，人云亦云步人后尘给人雷同与平庸之感。 4) 广告创意要以情趣生动为手段：广告创意要想将消费者带人一个印象深刻、浮想联翩、妙趣横生、难以忘怀的境界中去，就要采用情趣生动等表现手段，立足现实、体现现实，以引发消费者共鸣。 5) 广告创意要以形象化为人现：广告创意要基于事实集中凝练出主题思想与广告语，并且从表象、意念和联想中获取创造的素材，形象化的妙语、诗歌、音乐和富有感染力的图画、摄影融汇贯通，构成一幅完善的广告作品。 6) 广告创意是原创性、相关性和震撼性的综合体：所谓原创性是指创意的不可替代性，它是旧有元素的新组合。广告创意必须巧妙地把原创性、相关性和震撼性融为一体，才能成为具有深刻

45、感染力的广告作品。 广告创意的分类：广告创意可以区分为抽象创意和形象创意两种形式。 1) 抽象创意：抽象创意是指通过抽象概念的创造性重新组合，以表现广告的内容。 2) 形象创意：形象创意是通过具体形象创造性的重新组合，以表现广告内容。这种类型的 11、广告创意的类型有哪些？ 答： 1) 商品情报型：以诉示广告商品的客观情况为核心，表现商品的现实性和真实性本质，以达到突出商品优势的目的。 2) 比较型：这种类型的广告创意是以直接的方式，将自己的品牌产品与同类产品进行优劣的比较，从而引起消费者注意和认牌选购。 3) 戏剧型：这种广告创意类型既可以是通过戏剧表演形式来推出广告品牌产品，也可以在广告表

46、现上戏剧化和情节化。 4) 故事型：这种类型的广告创意是借助生活、传说、神话等故事内容的展开，在其中贯穿有关品牌产品的特征或信息，借以加深受众的印象。 5) 证言型：这种广告创意有两层涵义：一是援引有关专家、学者或名人、权威人土的证言来证明广告商品的特点、功能以及其它事实，以此来产生权威效应。 6) 拟人型：这种广告创意以一种形象表现广告商品，使其带有某些人格化特征，即以人物的某些特征来形象地说明商品。 7) 类推型： 这种类型的广告创意是以一种事物来类推另一事物，以显示出广告产品的特点。 8) 比喻型：比喻型广告创意是指采用比喻的手法，对广告产品或劳务的特征进行描绘或渲染，或用浅显常见的道理对深奥的事理加以说明，以达到帮助受众深入理解，使事物生动具体、给人以鲜明深刻的印象。比喻型的广告创意又分明喻、暗喻、借喻三种形式。 9) 夸张型：夸张是“为了表达上的需要，故意言过其实，对客观的人、事物尽力作扩大或缩小的描述”。夸张型广告创意是基于客观真实的基础，对商品或劳务的特征加以合情合理的渲染，以达到突出商品或劳务本质与特征的目的。 10) 幽默型：幽默“是借助多种修