1、山西林业职业技术学院教案月 日 月 日 月 日 月 日 月 日 月 日授 课日 期 星期 星期 星期 星期 星期 星期班 级讲授课题（章节题目）CIS 的发展历史教学目的与要求本课题主要对 CIS 一百余年的发展历史作了介绍。通过学习本课题内容，使学生能够梳理清楚 CIS 历史中的重要节点，重点掌握CIS 发展进程中的重要设计师和及其服务企业的 CIS 特征；同时，能够理解当今中国 CIS 发展遇到的问题与挑战。教 学重 点重点掌握 CIS 发展进程中的重要设计师和及其服务企业的 CIS 特征教 学难 点教 学 内 容 要 点引论20 世纪初，欧洲及美国相继完成工业革命，科学技术成为推动社会进
2、步的最大力量。工业机器代替人力、畜力，极大地提高了人类社会的生产效率，也造就了丰裕的社会特质产品环境。基于这些时代背景和学科支撑，CI 作为现代企业的一个重要运营和管理手段开始产生，并发展起来，且由一系列重要的企业和设计师穿插组成节点，推动 CI 管理经验走向成熟。按照行业内的惯例，我们将 CI 发展历史划分为三个阶段。第一阶段：20 世纪初至第二次世界大战以前是 CI 的萌芽阶段，其中最重要的事件为 1907 年德国现代主义设计的奠基人彼得贝伦斯（Peter Behrens）为 AEG（德国电器工业公司）设计出世界最早的完整企业标志和企业形象，这是现代 CI 设计的开端。随后，1947年意大
3、利平面设计师奥瓦尼平托里（Giovanni Pintori）为Olivetti(奥利维帝意大利办公设备公司)设计了没有大写字母的无衬线体字母企业标志，这是继 AEG 之后，最完整和最具有良好视觉效果的 CI 设计。第二阶段：第二次世界大战后到 20 世界 60 年代末是 CI 形成阶段，美国 IBM（国际商业机器公司）系统导入 CI，此举被许多研究CI 的学者公认为是 CI 系统理论的开端。IBM 公司力图透过视觉设计来传达 IBM 的优点和特色，并使公司的设计统一化。它确立了美国型 CI 是以标准字和商标作为沟通企业理念和企业文化的主要途径，强调视觉环境快速适应化，因此被称为“美国型 CI”
4、。第三阶段：20 世经 70 年代至今是 CI 的成熟阶段，在此阶段，美国、日本大量企业导入 CI，并借此发展成为行业内的领导型企业。日本企业在美国型号 CI 的基础上，通过导入 CI 来认识自我，改造新 知 识 新 内 容 摘 要并超越自我，促进企业自身的完善和发展，形成独行的重理念、重行为、重企业文化的“日本型 CI”。经过近 70 年的发展，全世界掀起了一股 CI 热潮，CI 理论也在 20 世纪 80 年代由吕国台湾传入中国内地。新内容CI 产生的背景CI 的产生是有其深刻的历史背景的。为此，让我们回到美国的 50 年代和日本的六七十年代，考量一下当时之所以促发 CI 的历史背景。一、
5、CI 在美国首先兴起CI 的兴起，首先是在 50 年代的美国。其原因有三：首先是企业经营管理的需要。50 年代，美国经济高速发展，新企业纷纷成立，大企业的经营则趋向国际化，向海外拓展市场。此时迫切需要有一套系统的企业形象塑造方法，用以体现企业的经营思想，在消费者面前制造视觉冲击和识别差异，从而提高企业在市场中的竞争力。其次是车辆文化的社会背景。美国有交通在 50 年代得到大力发展，私人车辆成为出门代步的工具。交通的发达带来了服务业的迅速发展。加油站、餐厅、小吃店、旅馆、停车场、饮料店等应运而生。为了吸引驾驶员，这些店铺都设计得简单明了。如加油站红蓝并用的招牌、可口可乐红招牌上的白色波浪都是考虑
6、到在瞬间吸引过往司机的作用。车辆文化也使得连锁店的经营方式应运而生，麦当劳、肯德基、假日饭店等连锁店迫切需要统一识别。在建筑物、广告、标志等视觉设计上，要求有规格划一、易于消费者认同和识别的样式。再者是工业设计学的兴起。工业设计学是由本世纪初期 20 年代前后，由德国魏玛的“包豪斯设计学院”联合各国一些著名的建筑师、画家、雕刻家、摄影家、印刷专家和工程师共同奠定的。二战后，工业设计在制作高质量的批量产品过程中，作用明显增强。美国企业就响亮地提出“以设计促销售”的口号，工业成为调节市场、扩大销售和提高产品竞争力的有力手段，加工工艺也有了质的飞跃，如印刷技术的普及和提高等。这一切营造了 CI 需求
7、的大环境，造就了 CI 促发的良好时机。二、日本紧随美国之后将 CI 推向了一个新的高度究其原因，有以下两条：第一，信息时代的来临。信息时代是 CI 之所以能产生并广为推行的客观基础。过多的情报冲击，旧有的企业形象已经无法与之相配合，企业组织也在不断地扩大，公司内部讯息传递也显得不灵活或不合理。这些状态迫使企业界寻 求 CI 计划的有效性。第二，新时代、新价值观的冲击。由于时代的变革，社会价值观也随之改变，适应不了新价值观和时代感的企业，便会遭受被淘汰的命运。CI 正是这样一个时代宠儿，新的管理观念，新的价值观，是新时代企业的象征。这也就是 CI 如此新 知 识 新 内 容 摘 要被重视的关键
8、所在。第三，竞争方式的改变商业间的竞争，从“商品力”和“销售力”竞争时代转向了与“形象力”三足鼎立的时代。二战刚结束的日本社会，只要推出品质优良且价格便宜的商品，就一定会畅销。这是单靠“商品力”的 1 轴指向时代。60 年代的日本，仅靠物美价廉已经起不了多大作用，需要配合促销手段，才能创造出良好的销售业绩。这是依赖“商品力”加上“销售力”的 2 轴指向时代。70 年代的日本市场充满了物美价廉的商品，各公司也都致力于商品的推销活动。使消费者的选择余地大增，企业与商品均摆在了这种状况之下。如何使企业与企业、商品与商品间产生差别呢？那就是“形象” 。有计划及合理化的强调第 3 轴“形象力”的作法，就
9、是企业识别CI的追求。日本企业对 CI 的理解和追求，是在实际需求中提升的，其 CI 的理论更加符合东方企业的实际情况，从而建立起了非常有特色的日本型 CI。CI 的沿革从远的说，CI 应该是自古就有的。远古及中世纪的宗教、近代的军队，都带有 CI 的痕迹；明确的标识、统一的服装、有特点的建筑、高度认同的理念等。现代意义上的 CI，也是可以找到其形成轨迹的。本世纪初的意大利，工业革命刚刚起步， “奥利维蒂”牌打字机的业主便非常重视其企业标识的设计，在那个时代这种行为和观念是很少见的。随着时代的变迁以及潮流的驱使，它的商标历经多次变化，但从来都是非常注重统一识别的。1914 年，德国的 AEG
10、电器公司将它的商标在系列性的电器产品上展开统一性的应用，并将商标应用到便条纸和信封上，强化其品牌认识。奥利维蒂和 AEG 都可以看做是 CI 的雏形，但却不是真正意义上的CI。50 年代中期，IBM 公司董事长 Watson 向公司的设计顾问提出：“IBM 公司的优点是具有开拓者的精神和创造性，公司应如何把这些特色有效地传达给世界人士呢？”这位顾问就回答说：“应该过一切设计来传达 IBM 的优点和特色，并使公司的设计应用统一化。”IBM 在这种思想的指导下，从此便展开了新的设计开发作业，现在 IBM 使用的标志、标准字体，就是当时的作品。这一次的设计开发，和以前那些商业上的设计不同。他们的作品
11、是为了表现企业特性，并非简单的将各要素加以设计。它构筑了一个完整的设计系统，用以传达统一的 IBM 形象。从此以后， IBM 迅速被世界各地的同行业所认知、认可，成为具有国际影响的世界名牌企业，并有了美国“蓝巨人”之称。这个设计系统就是我们今天所讲的 CI 系统。可以说，IBM 开创了CI 的先河。新 知 识 新 内 容 摘 要教学心得备注尝试比较美国的 HP（惠普） ，日本的 SONY（索尼）和中国的Lenovo(联想)三家电子巨头的 CIS 系统，分析它们的异同。新 知 识 新 内 容 摘 要教学心得备注尝试比较美国的 HP（惠普） ，日本的 SONY（索尼）和中国的Lenovo(联想)三家电子巨头的 CIS 系统，分析它们的异同。
