1、“天幕影城”推介方案,2011年11月20日,影院简介,市场分析,媒体推介,1,2,3,方案目录,1,影院简介,南昌天幕影城坐落于青山湖区江西艺术中心内，建筑面积近7000平方米，共设9个放映厅，可容纳1440余名观众，影城最大厅设有590个座位，将是南昌市最大体量的影城；全部采用数字电影放映机，并在省内率先引进双机3D巨幕数字放映技术，巨幕立体效果使影片更加生动；影城大堂设有会员休息处、水果吧、咖啡吧等，超大的弧形票房柜台设有十台POS售票机，观众购票时可以一目了然看到剩余的座位，提高观影效率。, ,影院消费已成为时尚、高档次休闲娱乐新热点 。现在南昌共有大大小小近家上规模的电影院分布在城市
2、的各个角落，这样数量的电影院，是否能够满足星城市民的需要呢？据某调查数据得知：目前南昌电影院的主要消费者集中在青年中高收入人群中。,影院消费人群调查分析,2,市场分析,2,市场分析,影院消费人群调查分析,大学生：大多选择学校影院 由于经济方面的原因，他们都是选择在学校电影院看电影。 另外寝室里也有光碟机和电视机，在寝室里和几个同学众乐乐远比去电影院惬意得多。中等收入青年：只去影院看首映式 到岁的被调查人中，收入在元月的占。他们一般只去电影院看电影的首映式，如果错过了首映式就会买碟回家去看。在某公司做文员的李小姐月收入在元左右，她认为目前电影院的环境不是太好，里面抽烟嗑瓜子的太多，时不时还有人高
3、声喧哗，因此，相比较之下她更愿意在家里看，反正家庭影院的效果也不比电影院差多少。,2,市场分析,影院消费人群调查分析,高收入青年：选择高档影院 岁以下、月收入元以上的调查者则普遍选择在档次较高的影院欣赏电影。服务于传媒行业的刘小姐称，她是不会错过任何一部新电影的，每当有新片上影，她就会和同事、朋友一道去欣赏一番。在她看来，看电影就得到设备完善的大电影院去看，否则就不能完全感受电影带来的快感。不过，他认为，看电影作为减轻工作压力的手段，希望电影院的配套设施更完善一些，譬如放映厅里可以提供茶水点心等。 40岁以上者：对影院不感兴趣 在40岁以上的被调查者中，他们一部分表示对上电影院不感兴趣，是年轻
4、人的事，另一部分则表示花几十元去看场电影不划算。 另外，调查结果还显示，由于上档次电影院较少，且分布不合理，导致一部分市民出于住所附近没有好电影院的原因，选择了疏远电影。,3,媒体整合推广,媒体推介电梯媒体,3-1,覆盖群体基本为都市中、高收入人群，其文化层次高，社会影响力大，消费能力强，是 引领消费的主流群体。,零距离锁定受众群体，极强的视觉冲击力；100%的有效到达率，能有效抢占终端市场。,动态受众群体与静态广告内容有机结合，弥补了传统如电视和报纸等媒体的不足，最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位的信息传播效应。,电梯受众群体每天都要数次接触电梯，同时接触该媒体广告，其反复
5、阅读的频率十分高，可以帮助企业打阵地战，做产中促销，在城市中迅速提升品牌知名度，销售额成倍递增。,乘坐电梯时由于空间陕小，广告是唯一的消费刺激物，阅读具有强制性。,媒体推介电梯媒体,3-1,推介理由：人流密集的商务楼盘和高消费豪华小区的电梯广告，现已成为具有超前意识的商家必争的主流媒体。全市7大片区超过5000面的电梯媒体广告资源，覆盖到全市3大商务圈，200多个高档社区，精准面对37000户高消费家庭，超过500000的有效目标人群。 与一般户外媒体相比 电梯媒体身具明显优势： 1）避免一般户外杂乱的缺点:电梯内壁，左中右三幅画，规划齐整。 2）避免一般户外消费者与广告画面相对移动缺点:人静
6、止站立于一个有限空间内，平视画面。 3）避免一般户外局限简单咨询缺点:近距离多次阅读，能传递复杂详细的产品和服务信息，清晰传达产品和服务的利益点 4）避免错失目标消费群缺点：准确瞄准中高收入消费群体. 5）避免一般户外维护缺点：规范整洁是电梯光亮的基本要求。,电梯广告投放方案及报价,计划2个月投放100面。每面300元/月,计划2个月投放200面。每面270元/月,3-1,方案：南昌市中档以上楼盘，商用写字楼，重点投放青山湖 及高新区。,3-2,项目综述： 因本影院相对地理位置距市中心较远，重点针对人群建议为有车一族，及青山湖区居民及东湖区与青山湖区接壤处。 受众人群： 1：南昌市汽车保有量为
7、60万辆。 2：青山湖区高新区居民45万人。其中40周岁以下，22万（包括青山湖各院校学生 3：南昌市人口400万,媒体推介短信群发,3-2,推广方案（推广方案间隔周期为一周，时间为每周二至周五） 第一轮推广： 1：青山湖区37万人口 2：南昌市车主（除青山湖区） 总量47万 第二轮推广： 1：青山湖区37万人口 2：南昌市车主（除青山湖区）年龄在40周岁以下33万 第三轮推广： 1：青山湖区40周岁以下人口（除学生）15万 2：南昌市车族（除青山湖区）35周岁以下车主26万总量195万 +105万日后会员管理，企业内部通知=300万 单价 2.8分/条 （含税） 总金额84000元（含税）,
8、媒体推介短信群发,3-3,媒体推介广播,方案：本影院第一目标群体为有车一族40岁以下年轻人，所以广播电台是本次策划的重点推介媒体。经过详细的市场调研，决定用三家电台同时推广，三个月内集中轰炸有车一族的耳膜。其中也穿插电台的一些活动。三家电台分别为 FM95.1南昌交通音乐广播=57717FM103.4江西音乐广播 =98400FM105.4江西交通广播 =83916 具体方案见如下三页。,3-3,媒体推介广播,FM95.1南昌交通音乐广播,每天10次（5A+B），广告周期为三个月，赠送大量互动及主持人关键字。 价格2915*90天（三个月）*0.22（折扣）=57717,3-3,媒体推介广播,
9、FM103.4江西音乐广播,3-3,媒体推介广播,FM105.4江西交通广播,3-5,媒体推介户外LED,发布折扣价1.8折,3-5,媒体推介户外LED,虹谊广告：1.8折,3-5,媒体推介户外LED,新映画传媒：2折,3-5,媒体推介户外LED,方案： 周期：三个月 推广方式：1:前两个月15秒全天滚动播放60次 2:第三个月15秒全天滚动播放30次 推介理由：虹谊广告百盛LED 地处中山路百盛，对面是天虹百货（华影）虹谊广告城东百大，地处青山湖区北京东路人流车流在青山湖区最为集中新映画传媒，南昌市八一广场黄金地段，号称江西第一屏，对面有沃尔玛，万达影城，八一 广场，人流车流集中，针对性强，加上绝佳的地理位置有利于提高企业形象。 价格预算：三个月推广价格 虹谊百盛 城东百大 =141120新映画新华书店 = 80800总价 =221920,3-6,媒体推介地宝网,推介理由，江西第一本土广告。 因首页广告资源紧缺：拉幕广告只能做两周，每周只能做三天,3-6,媒体推介地宝网,方案： 首页拉幕：周期两周，每周三天首页A1通栏，8周 第一个月4周，第二及第三个月 第一周及第三周 费用：拉幕 5000/天*6=3万A1通栏： 1万/周*8=8万总价=11万（因地宝网首页资源紧缺，A1通栏未必可以做到八周，需 再沟通）,THANKS！,王鹏 13970826955,
